lunes, junio 20, 2005

¿Wikis en los medios? ¿La próxima frontera?

Si la entrada de los blogs ha llegado para quedarse en los medios españoles, aunque su avance es más lento de lo que podría esperarse, en EEUU ya han dado otro paso incluyendo wikis en sus editoriales.

El periódico LA Times ha anunciado que próximamente lanzará los "wikitorials" que:
"will empower you to rewrite Los Angeles Times editorials."

Las cartas al director, el espacio de comentarios de las noticias y posts en los blogs criticando los errores de los medios quedarán atrás.

Ahora será posible -verdaderamente- "enmendarles la plana" a los medios.

Por cierto, para los que no conocen lo que son los wikis y quieren aprender a utilizarlo, Schtuff es un servicio gratuito de wikis.

Vía Ross Mayfield.

Actualización - 12 pm:
Los Angeles Times ha tenido que quitar el wiki debido a la "alta" participación de algunos usuarios.

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Libro: Relaciones Públicas. La eficacia de la influencia.

domingo, junio 19, 2005


Carlinhos Brown o "samba pa to's"

De verdad que a los madrileños les gusta salir a la calle.
Primero fue la manifestación contra el matrimonio homosexual y luego fue... Carlinhos Brown.

Este músico bahiano que se ha convertido en un verdadero "sambista de hamelin" que atrae a las multitudes allí por donde pasa.

Aunque algunos medios destacan que "Carlito Marrón" defendió el "respeto por la diferencia", también hay que decir que clamó varias veces por el "respeto por la familia".

No fue, ni mucho menos, un espectáculo politizado. Fue una auténtica fiesta popular que desbordó las previsiones de los organizadores, porque la multitud obligó a limitar la circulación a la altura de la Plaza de San Juan de la Cruz, cuando estaba previsto que el "trío eléctrico" terminara su recorrido a la altura de los Nuevos Ministerios.

La gente no estaba para discursos, sino para divertirse en medio de un calor que sólo se soportaba bajo el agua que les lanzaron gentilmente los bomberos de Madrid y muchos vecinos de la Castellana.

sábado, junio 18, 2005

¿Un premio pulitzer para un bloguero?

Crooks and liars, un blog crítico con el actual gobierno de Bush Jr., ha sido nominado por un lector para el premio de periodismo más importante en EEUU, el Pulitzer.

Es improbable que la candidatura prospere, pero... ¿será este el primer paso hacia un futuro reconocimiento de este calibre en la blogosfera?

jueves, junio 16, 2005

Relaciones Públicas: Las agencias de RRPP comienzan a tomar posiciones en la blogosfera

Primero fue CooperKatz, la agencia de Steve Rubel, el autor de Micro Persuasion.

Luego, Burson Marsteller con su blog e-fluentials.

Ahora es Ketchum la que lanza Ketchum Personalised Media.

Perception & Image, en España (que, por cierto, debería actualizar su web); PR Planet, en Francia, etc. han dado pasos reales en la blogósfera.

Me encanta la idea que los blogs estén recibiendo tanta atención de parte de las agencias, tanto multinacionales como locales.

Lo único que me pregunto es si los clientes podrán confiar su SEO a unos profesionales que prácticamente no aparecen en los principales buscadores de internet, ya no se diga de technorati o feedster.

Yo estoy recibiendo información como si fuera un medio y si publico algo es porque lo encuentro relevante.
Pero si recibo cosas que no me interesan o que no tienen ninguna relación con el blog casi las considero spam.

Creo que si las empresas cometen el error de enviar información a destajo a los blogs o de utilizar subrepticiamente los comentarios para promover sus servicios, lo que acabarán provocando es rechazo.

Es un tiempo interesante, sin duda.

miércoles, junio 15, 2005

Advertising in blogs and RSS to increase

Forrester says total US online advertising and marketing spending will reach $14.7 bln in 2005, a 23% increase over 2004. Online marketing and advertising will represent 8% of total advertising spending in 2010. Search engine marketing will grow by 33% in 2005, reaching $11.6 bln by 2010. Display advertising, which includes traditional banners and sponsorships, will grow at the average rate of 11% over the next five years to $8 bln by 2010. 64% of respondents to Forrester's survey said they are interested in advertising on blogs, 57% through RSS, and 52% on mobile devices, including phones and personal digital assistants.

Via ZDNet.com

martes, junio 14, 2005

Blogs para potenciar tu carrera profesional

En Madrid Europa Blogs, el primer evento al que fui invitado como bloguero, mencioné que en un futuro los blogs serían herramientas muy importantes en el momento de definirte por uno u otro candidato a la hora de buscar talento.

Business Week ha escrito un artículo sobre el tema. Aquí un extracto:
Blogs are also being touted as a strategy for career enhancement. The idea is for professionals to start blogs that focus on topics of interest to people in their fields. The goal is to position yourself as an expert in the field -- at least among people who read blogs.

A blog is actually better for the career than a Web portfolio, which is just another form of the resume, said Jeff Kaye, CEO, of recruiting firm Kaye/Bassman in Dallas.

A good blog can show that you are up to date on the latest ideas and news in your industry, he said. A resume or Web portfolio only highlights your past accomplishments.


Un currículum sólo dice lo que has hecho, mientras que un blog dice lo que puedes hacer. Además, el liderazgo intelectual toma forma de una manera palpable a través de un blog.

Vía hyku.
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lunes, junio 13, 2005

Europe Blogs this Week on IAOC

Guillaume du Gardier hosts "Blogging Europe" on IAOCblog Week and invited me, Tom Murphy and other European bloggers.

Topics include:
Blogs and journalists: a country-by-country view of how European media are embracing blogs, and who, if anyone is making money blogging
Blogs and politics: how do Europe's political candidates use blogs for their campaigns, and do politicians and government officials treat political bloggers the same as the press
Corporate blogging (external): case studies, who's leading the way, do European companies see blogs as an opportunity or a threat, are any small, nimble companies using blogs or is it only the big multi-national companies
Corporate blogging (internal): do European corporations view internal blogs as a way to make employees more effective or as a waste of time, are internal blogs in multi-national companies being written in English or in the local language
Blogs and brands: Tracking European and global brands in the blogosphere

My first post is here.

domingo, junio 12, 2005

Capítulo 5 "Relaciones Públicas: La eficacia de la influencia"

Ahora toca el turno del capítulo capítulo 5.

Sin duda se trata del capítulo medular del libro y lo que lo diferencia del resto de lo que hay en el mercado, ya que aquí se presentan prácticamente todas las herramientas y tácticas de relaciones públicas (incluidos los blogs) y se dan recomendaciones sobre cómo sacarles el mayor de los provechos para llevar a cabo una exitosa campaña de RRPP.

Me atrevo a decir, después de haber realizado una revisión bibliográfica, que se trata del libro más completo y actualizado sobre herramientas y tácticas de RRPP en castellano.

Por otro lado, comentar que mi amigo y endorser Robert French, de Marcomblog, me ha hecho una entrevista en la que me ha preguntado por mi libro y que próximamente se podrá descargar como Podcast. (Lo siento, pero la entrevista está en inglés).

(Por cierto, el título del libro en inglés sería: Public Relations. The effectiveness of influence. Espero conseguir alguna editorial interesada en traducir y publicar este libro en inglés y otros idiomas).

Esta entrevista me llena particularmente de orgullo porque estoy al lado de destacados profesionales de las relaciones públicas a nivel internacional como B.L. Ochman, Elizabeth Albrycht, Guillaume du Gardier, Neville Hobson, Shel Holtz, Jeremy Pepper... entre muchos otros.

Recordar que con la licencia Creative Commons los contenidos de este sitio se pueden copiar, distribuir y comunicar indicando el autor y la fuente.

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sábado, junio 11, 2005

Feria y Congreso Internacional de Marketing Online. 22 y 23 de junio 2005 - Palacio de Congreso de Palma - Palma de Mallorca

Vía markarina.com.

Me entero de la Feria y Congreso Internacional de Marketing Online que reunirá a 32 ponentes internacionales que hablarán sobre distintos conceptos y estrategias innovadoras de los ámbitos de on-line Marketing, Marketing Móvil, Pago on-line, eBusiness y turismo on-line.

Entre los ponentes se encuentran:
Interactive Advertising Bureau
Bruce Hoang
Vice-Presidente IAB Europa
Development Director Novatris / Harris Interactive

zanox
Holger Kamin
Executive Account Director

Yahoo!
Alberto Díaz
Director de Desarrollo de Negocio de Yahoo!
y Director Ejecutivo de Kelkoo.

eBay
Laurence Fontinoy
Directora de Categorías de eBay España

24/7 Real Media
Miguel Esteban / Managing Director

Ciao AG
Stephan Musikant / European Media Sales Director

Media Contacts
Joan Grau / Director de Operaciones Media Contacts Barcelona

Google
Miguel de Reina / Country Manager España & Portugal

AdLINK Internet Media AG
Stéphane Cordier / CEO of Adlink

ADTECH AG
Dirk Freytag / COO

Overture
Juan Carlos Fernández/ Director General

msn
Dr. Dorothee Ritz / Country Manager Germany

Spanair
Pablo Foncillas / Marketing Director

Espotting
Dominique Loumaye / Country Manager de Espotting España

SOL MELIA HOTELS & RESORTS
Antonio Batanero / Jefe de Marketing y Ventas

lastminute.com
Marcos Luengo
Director Comercial y de Expansión de lastminute.com

Wanadoo
Aquilino Peña / Director de Servicios de Comunicación Interactiva

T-Online International AG
Thomas Hille / Miembro Junta Directiva T-Online International AG

Además, Overture (en inglés), Google (en castellano) y BVDW (en alemán) organizarán sus propios workshops.

Sería interesante si contaran con una sala de prensa online con RSS para seguir el desarrollo de todas las ponencias. Por lo pronto, nos quedamos con las ganas de asistir.

viernes, junio 10, 2005



¿El primer libro sobre podcasting?

Como siempre, en Amazon.com: Books: Podcasting: Do It Yourself Guide.

jueves, junio 09, 2005

Don't miss the Inside Information conference - Monday 20 June 2005

If you are living in the incredible city of London and you are on PR, this is your conference.

The conference explores some of the issues that face internal communicators, with speakers from Greenwich Council, HM Revenue & Customs and Ernst & Young sharing their experiences. Topics include crisis communication, staff as ambassadors, measuring the value of internal communication, managing diverse internal audiences in complex organisations, and getting Board buy-in to internal communications.

More info at CIPR.

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miércoles, junio 08, 2005

Bureaucracy or Opportunity?... at Microsoft

Ken Moss, GM of MSN Search, is blogging in MSN Spaces.
I still don't like this blogging platform. I believe Scobleizer doesn't like it neither... that's why he is using typepad and Radio Userland.

In his blog Always Thinking, Ken wrote:
Innovating anywhere requires “thinking like a start-up”. There are many teams within MSN that think of themselves as “start-ups within Microsoft.”

Let me give you a few real examples from my experience these past two years:
< 2 weeks : the time it took to get final approval from Bill and Steve after we decided that we had to build our own search engine from the ground up
< 4 weeks : the time it took from conception to launch for the NCAA college basketball module on MSN Search that gave live scores.
2 days : the time it took from ask to agreement for Microsoft Research in Beijing to help solve some thorny relevance issues on MSN Search


Hard to believe... or... this is why people still like Google or even Yahoo! as their favorite search engine.

martes, junio 07, 2005

En China: Los bloggers, la bestia negra de la censura

En china hay al menos 37 periodistas y 64 "ciberdisidentes" encarcelados por publicar informaciones molestas. China tiene más de 87 millones de usuarios de Internet, la mayor población ´on line´ detrás de Estados Unidos. Según RSF, China es "la mayor prisión del mundo para periodistas", ya que al menos mantiene encarcelados a 31 y a otros 64 "ciberdisidentes" por haber publicado informaciones molestas para el Gobierno.

Los ´blogs´ siempre han sido la bestia negra de la censura gubernamental, siendo más difíciles de vigilar que las webs convencionales. Según cnblog.org, una empresa que da alojamiento a bloggers, hay en el país alrededor de 700.000 bitácoras.

Estas últimas restricciones se suman a la introducción en China de otras muchas medidas para controlar a los internautas. En los últimos meses, las autoridades han cerrado miles de cibercafés, el punto principal de acceso a Internet para muchos ciudadanos chinos que no tienen poder adquisitivo para tener su propio ordenador o conectarse a la Red.


Cosas como ésta me hacen plantearme cómo las democracias occidentales pueden cerrar los ojos con tal de hacerse con el mercado chino.

Vía 20 Minutos.
How Is Blogging Helping?

Brand Autopsy revises some positive issues and makes two good questions regarding blogging as a marketing tool to help us to do a better work.

THE POSITIVES
INFORMATION SHARING
ONLINE NEWSLETTERS - The comparison is not the best one, but the explanation makes a point.
BROADER PEER BASE

THE QUESTIONS
TALKING TO OURSELVES - Yes, but since "ourselves" are hundreds of influencers the impact jumps to a broader scale.
ARE WE MAKING A DIFFERENCE?

lunes, junio 06, 2005


Blogs del mercado de la inmigración

En Estados Unidos, la minoría hispana ya es un apetecible mercado para toda clase de productos. Hay cientos de estudios sobre el comportamiento del consumidor hispano, medios de comunicación propios, artistas, políticos en posiciones destacadas (como Antonio Villaraigosa -en la foto-, alcalde electo recientemente en Los Angeles), etc.

Pues también hay blogs sobre estos temas como: Latinopundit, Latinalista, HispanicTrending, y Latin_KNOW: The Latino Marketing Report.

Este post viene por un amable correo que recibí hace poco de Jennifer Woodward, bloguera de Latin_KNOW.
Me nombre es Jennifer Woodard y te escribo desde San Francisco, USA, para felicitarte por tu blog. Hace más o menos un año que lo leo, un par de veces al mes. Soy profesional de la comunicación y RRPP y lo encontré cuando estaba haciendo un poco de investigación sobre la posibilidad de trabajar en este campo en España.

Estuve un año en Barcelona y realmente no encontré donde encajaba yo, pues mi comprensión de cómo funciona el campo de RRPP en España es mínima y encima no me interesaba mucho trabajar en una agencia...o ponerme a aprender catalán! No descarto la posibilidad de volver, pero supongo que sería difícil.

En fin, tu blog me ha hecho entender un poco más, y la información que ofreces es útil y además tu tono al escribir es divertido. Viviendo en España, encontraba que muy poco gente que conocía sabía que existía RRPP(o pensaban que se trataba de las personas que reparten publicidad afuera de las discotecas) y de la gente que sabe que existe la mayoría no sabe lo que hacemos.

Ahora que tengo un poco más de tiempo libre, decidí empezar un blog también. El mío será una colección de artículos (y a veces comentarios sobre ellos) sobre latino marketing en EEUU. Es un tema que me apasion porque pienso que aquí las empresas lo hacen muy mal, y además es un momento de boom para este sector.

Desde hace tiempo creo que el campo del marketing para inmigrantes está prácticamente virgen en España y eso que la demanda de productos y servicios de una población cercana a los 4 millones (casi 3 millones latinos) es un auténtico filón.

Hay esfuerzos y buenos resultados (sobre todo en banca, telecomunicaciones, automoción y, faltaría más, bienes raíces), pero aún hay sectores que podrían crecer fácilmente con una estrategia y unos recursos adecuados.

Si alguien sabe de algún blog que hable sobre el tema, agradecería que me lo indicara.

Por lo pronto, para conocer la realidad de este mercado en Estados Unidos se pueden ir consultando estas interesantes fuentes de información.

domingo, junio 05, 2005

Yahoo! Employee Blog Guidelines

Yahoo! ha dado a conocer sus "reglas" para que sus empleados hagan blog.

Versión oficial completa en pdf: http://jeremy.zawodny.com/yahoo/yahoo-blog-guidelines.pdf

Es una buena idea establecer un código común para evitar malos entendidos.
Además, no son reglas draconianas, sino un llamado al sentido común y al respeto de la ley.

Vía Jeremy Zawodny

sábado, junio 04, 2005

Las farmacéuticas hacen blog

Interesantísima y acertada apuesta de la farmacéutica GlaxoSmithKline al lanzar en Francia el blog Avenir de la Santé.

Se trata de un "espacio de debate" abierto a todos y a todas sobre distintos temas relativos a los medicamentos aunque los comentarios se moderan "a priori".

Entre los primeros temas que se debatirán están:
-Medicamentos, hacia una nueva evolución del riesgo.
-Imperativo de la ética y la transparencia.
-Medicamentos, información y medios.

El blog está coordinado por Véronique Delvolvé, directora de asuntos públicos del laboratorio, con el impulso de Christophe Weber, PDG de GlaxoSmithKline. Entre sus marcas se pueden encontrar a medicinas que necesitan prescripción y productos de higiene personal para todos los consumidores: Retrovir, Ventolín, Binaca, Hinds, Sensodyne, etc.

Sin duda, este blog significa un paso muy importante para incluir a la mayor cantidad de gente en una discusión que interesa a todos.

De esta manera, noticias como la de la Viagra -del laboratorio Pfizer- podrán ser discutidas abiertamente para la tranquilidad de los usuarios.

No es el primer blog sobre medicina, pero sí el primero -hasta donde sé- que lanza abiertamente una farmacéutica en Europa.

Vía CorporateBlogging.info.

viernes, junio 03, 2005

PODCASTING RAPIDLY EMERGING AS RADIO BUSINESS EXTENSION

Podcasting, the new medium burst from the confluence of iPods and audio downloads, is advancing at incredible speed as more marketers and media owners incorporate it as an extension of the radio business.

Via AdAge.com

jueves, junio 02, 2005

Blogs y mundo real

Estos días he tenido la oportunidad de ver a dos personas que he conocido a causa del blog.

Se trata de Andrés Pérez, de Marca Propia y a Adolfo Estalella, colaborador de varios medios, entre los que destaca El País -Ciperpaís y Negocios- (que, por cierto, vuelve a la conversación en internet próximamente). (Adolfo escribió el estupendo artículo:
Artículo: "Diarios personales con fines corporativos". El País Negocios. 29 de Mayo de 2005).

Tal y como le dije a Andrés, el blog es una magnífica plataforma para darte a conocer y para diferenciarte en un mundo en el que es muy fácil caer en el anonimato. El concepto "liderazgo intelectual", aunque suene pretencioso, cobra sentido escribiendo día a día un blog.

Pero quizás lo que más me ha gustado de tener un blog es conocer a gente fantástica, abierta, con intereses diversos y que están dispuestos a aprender, innovar y a discutir sobre cualquier tema.

En definitiva, lo que más me gusta de los blogs es el mundo real.

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miércoles, junio 01, 2005

1º Aniversario Weblog Ciencias de la Información

Alejandro Gómez Muñoz avisa sobre el primer anivesario de su blog. ¡Enhorabuena!

Ha enviado una nota de prensa sin complejos a blogueros que tocamos temas de comunicación, relaciones públicas y publicidad.

Según sus propias palabras.
Hoy por hoy el Weblog Ciencias de la Información es el único blog que habla de comunicación desde una perspectiva universitaria.

Desde el blog se atienden las novedades de la comunicación comercial, periodística y audiovisual en todos sus formatos, a través de interesantes debates, análisis, artículos, noticias y entrevistas, que tratan de ofrecer una perspectiva no tradicional en el sector, el punto de vista de los estudiantes de comunicación.

El Weblog Ciencias de la Información recibió el "Premio Universia al weblog de mayor interés universitario" durante la fase Beta.


... Y que cumplas muchos más... www.cciiblog.tk

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martes, mayo 31, 2005

Artículo de El País en PDF

Fernando Polo lo puso en su blog y me ahorró el trabajo de escanearlo.

Para los que leen fuera de España, El País es el diario español con mayor circulación.

Artículo: "Diarios personales con fines corporativos". El País Negocios. 29 de Mayo de 2005.

Fernando ha escrito sobre el tema y Enrique Dans también ha hecho una extraordinaria reflexión.

Tags: PR, RRPP

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lunes, mayo 30, 2005

Testigo musical

¿Quién te lo pasa?
Blu de Azul Reporta.

Tamaño total de los archivos de música en mi ordenador
500 MB aprox.

Último disco que me compré
Eco de Jorge Drexler

Canción que estoy escuchando ahora
U Don't Know My Name de Alicia Keys

5 canciones que escucho un montón o que tienen algun significado para mí
Martha de Tom Waits
Bem que se quis de Marisa Monte
Heaven de Bryan Adams
Gimme the power de Molotov
My favorite things de John Coltrane

5 personas a las que les paso el testigo
Stuart Mudie de Blethers.
Neville Hobson de Nevon.
Guillaume du Gardier de PR Thoughts.
Robert French de infOpinions?
Fernando Polo de Abladías.

domingo, mayo 29, 2005

EL PAIS NEGOCIOS: Diarios personales con fines corporativos

Adolfo Estalella firma un artículo sobre los blogs y sus usos a nivel corporativo. En su elaboración, contó con las opiniones de Enrique Dans, Fernando Polo y, quien escribe, Octavio Rojas.

El artículo es una recopilación de temas que han pasado sobre todo en EEUU (despidos de blogueros, blogs de Microsoft, Sun Microsystems, reglas no escritas de la blogosfera, etc.). El único blog corporativo hispano al que se le da más atención es etc: territorio creativo.

Algunas reflexiones de los entrevistados:
"Nunca los consumidores tuvieron tantas posibilidades para alzar su voz", Fernando.
Con un blog "tienes la posibilidad de intervenir y moderar la opinión que existe", Enrique.
"Gracias a los blogs, Microsoft está lavando su imagen", Octavio.

Muchos políticos ya han lanzado sus blogs... Ahora sólo falta que los responsables de empresas comiencen a lanzar los suyos. Como decía hace unos días: "Llegará, llegará...".

En definitiva, una buena lectura para este domingo.

rrpp, PR, blogs.

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sábado, mayo 28, 2005

Relaciones públicas. La eficacia de la influencia:
Capítulo 4. Diseño de una campaña de relaciones públicas


Ahora toca el turno del capítulo 4.

Como veréis, el título de trabajo ha cambiado. A partir de ahora es: "Relaciones Públicas: La eficacia de la influencia".

Stuart Mudie ha comentado sobre el inminente lanzamiento del libro.

Nuevamente recordar que con la licencia Creative Commons los contenidos de este sitio se pueden copiar, distribuir y comunicar indicando el autor y la fuente.

Próximamente: ¡Podcasts con más contenidos del libro!

viernes, mayo 27, 2005

Relaciones Públicas: Comprar publicidad no es comprar conciencias

Creo que no, que lo que alguna gente piensa sobre la relación de las relaciones públicas y la publicidad es erróneo.

Que una noticia generada desde una consultora de comunicación (o de un gabinete de prensa de los de toda la vida) obtenga cobertura mediática tiene que depender antes que nada de su carácter noticioso.

Creo que las relaciones públicas ayudan a que las organizaciones puedan entrar en contacto con sus audiencias, pero tienen que hacerlo con mensajes relevantes. De no ser así, difícilmente llegarán a los medios.

Por eso, actitudes como las de Morgan Stanley confunden a los medios, a los profesionales de las RRPP y a la sociedad.

En PR Machine aparece el siguiente comentario:
“In the event that objectionable editorial coverage is planned, agency must be notified as a last-minute change may be necessary. If an issue arises after-hours or a call cannot be made, immediately cancel all Morgan Stanley ads for a minimum of 48 hours,” reads a key section of its planned addition to ad contracts (according to Crain's and executives who’ve seen it).


No lo sé. Quitar publicidad "preventivamente" ante una noticia negativa.
Definitivamente no parece algo bueno.

Para algunos quizás sea difícil criticar abiertamente un gran anunciante, pero la sociedad tiene derecho a saber y los medios tienen la obligación de informar.
¿Los RRPP? Estarían en medio, ayudando a unos a comunicarse y a otros a nutrir sus contenidos.

No veo nada malo en ello porque se hace de manera transparente y siempre con la idea de que lo que prima es, por encima de todo, el carácter noticioso de la información.

miércoles, mayo 25, 2005

Más de 60 Millones de blogs... y contando

Según el Blog Herald se han sobrepasado los 60 millones de blogs en todo el mundo.

Es un estudio elaborado a partir de diversas fuentes y es la primera vez que veo que se hace una especificación por zonas y países (aunque no se menciona una estadística de blogs hispanos):
36,2 millones de blogs en inglés
3,36 millones de blogs en japonés
4 millones de blogs en chino ¿?
15 millones de blogs en Corea del Sur
1 millón de otros países asiáticos
1 millón de blogs de India y Pakistán
1,5 millones de blogs en francés

Vía Micropersuasion.
En Favoritos de Expansión.com

Este blog también está nominado en los Favoritos de Expansión.

Aunque las categorías se me hacen un poco limitadas, he inscrito mi blog en: MEJOR BLOG TECNOLÓGICO/NEGOCIOS.

Los primeros lugares van así:
Microsiervos 12.8 %
El rincón bursátil de Lvengador 12.4 %
El Rincón del Inversor 8.6 %
El Blog Salmón 7.7 %
NectaRSS 6.6 %
Genbeta 6.1 %
Error500 3.9 %
WinRed 3.9 %
Xataka 3.8 %
estratega 3.5 %
Todo BI 3.2 %
El Telendro 3.1 %
Mundo Geek 2.8 %
eTc :: El Blog de Marketing en Español 2.5 %
Blog de Gonzalo G. Cotorruelo 2.5 %

¡Suerte a todos!

lunes, mayo 23, 2005

Tu blog en el móvil

Algo nuevo, por lo menos para mí.

No se trata de un moblog, sino de la posibilidad de customizar tu móvil mediante la descarga de la captura de la home de un blog y de suscribirte a los contenidos del mismo para leerlo cuando te sea más conveniente.

Vía Le blog de iFeedYou.

domingo, mayo 22, 2005

¡A huevo! Un mexicano gana en Cannes

El guionista mexicano Guillermo Arriaga, que hoy ganó la Palma de Oro al Mejor Guión del 58 Festival de Cannes por Los tres entierros de Melquíades Estrada, de Tommy Lee Jones, esperaba con entusiasmo un premio para el filme.

"Por supuesto que querría tener un premio. Me hace mucha ilusión", dijo en vísperas de que el jurado presidido por el realizador bosnio Emir Kusturica, divulgase hoy sus conclusiones.

Al recibir el premio, Arriaga blandió una bandera mexicana.

Como diríamos en México... ¡A huevo!

sábado, mayo 21, 2005

El último post: Un bloguero asesinado

Anyway today has been weird, at 3 some guy ringed the bell. I went down and recognized it was my sister's former boyfriend. He told me he wants to get his fishing poles back. I told him to wait downstair while I get them for him. While I was searching them, he is already in the house. He is still here right now, smoking, walking all around the house with his shoes on which btw I just washed the floor 2 days ago! Hopefully he will leave soon, oh yeah working on the jap report as we speak!

Estas fueron las últimas palabras que escribió en su blog Sek Man Ng, un estudiante norteamericano que fue asesinado junto a su hermana por el ex-novio de ésta.

Gracias a este post, la policía pudo capturar al asesino.

Vía Doc Searls.

viernes, mayo 20, 2005

RRPP: Periodistas y blogs

Fernando Polo da una de cal y otra de arena a los bitácoras. Primero, pide esquina clamando: "Más blogs no, por favor". ¿Quién es Tanis? Luego dice que 8 de cada 10 periodistas leen blogs para confeccionar sus contenidos.

En fin...

Sabíamos que hay periodistas con blogs, o periodistas que analizan el periodismo y los blogs y sobretodo blogueros que denostan a los medios... Ahora comprobamos que un gran número de informadores leen los blogs para obtener datos o conseguir alguna información especial o exclusiva.

Esto sólo confirma que en un futuro no muy lejano habrá una relación aún más intensa entre los blogueros y los medios. Lo que vemos en los blogs que lanzan los medios no es sino la punta de lanza.

Veremos Ohmynews o Bayosphere. Pero también habrá mas Weblogssl.

¿Los profesionales de las RRPP estamos preparados para esta nueva realidad?
Creo que es un camino que apenas se comienza a andar, pero al que pronto le cogeremos el paso.

Por lo menos puedo asegurar que ya hay agencias, también en España, que ya están desarrollando estrategias de comunicación estratégica con blogs: Perception & Image está haciendo el tema del Nokia 7710, Lewis se lo está planteando seriamente... En Weber Shandwick no nos quedamos atrás.

En fin, que pronto veremos más y más estrategias de RRPP que tomen en cuenta o, incluso, enfoquen sus esfuerzos en los blogs.

jueves, mayo 19, 2005

2005 PR Opinions Survey Results Released

Tom Murphy from PR Opinions informed me about the launch of the second annual PR Opinions survey report.

There were 122 respondents to this year's survey, an increase of over 100% on last year's effort.
Mostly Americans, but European practitioners (like myself) and from other regions also participated.

Some of the more interesting findings:
The number one trend for Public Relations is the growth in direct communication.
According to respondents the perception of PR is getting worse and only 12% believe that the practice of PR is to a high standard.
The number one issue that's adversely effecting PR's image is the behavior of rogue practitioners.
The vast majority of the sample believe that the Internet is having a positive effect on PR and that it has improved their relationships with the media - however 43% believe that the Internet is making PR harder.
96% of participants believe that there are great opportunities for Public Relations moving forward.
86% believe that media relations continues to be a key PR activity but 66% believe that PR is about more than media relations.


The report is available in pdf format and is available here.

I will post in Spanish tomorrow. (I've been out of the office and just arrived, so this is a quick post).

lunes, mayo 16, 2005

RRPP:Nuevos contenidos en el microsite del libro Relaciones Públicas

Ahora toca el turno de los capítulos 2 y 3.

Gracias a Fernando Polo y a Javier Guardiola Contreras por apoyar en la difusión de este libro.

He abierto una sección de cobertura en la prensa y en los blogs, así como un espacio para comentarios y una sección de endorsers.

Os recuerdo que con la licencia Creative Commons los contenidos de este sitio se pueden copiar, distribuir y comunicar indicando el autor y la fuente.

Visite el microsite Relaciones Públicas

domingo, mayo 15, 2005

Las "imprecisiones" de los medios y las "precisiones" de los blogs

A los blogs se les acusa de ser fuentes de opinión, pero no de información.
Es verdad. Un buen número de ellos son pura opinión.
Se dice que no investigan, ni van al lugar de los acontecimientos, ni se enfrentan con testigos o protagonistas de los hechos.
Es verdad. Un buen número de ellos no lo hacen y se limitan a comentar lo que publican los medios.

Pues bien, también es verdad que hay blogs que no se limitan con comentar o a dar su opinión, sino que realizan su propia investigación para contrastar con datos y hechos lo que sale publicado en los medios.

Dan Rather, el periodista de la ABC norteamericana, tuvo que dimitir por dar por auténticos unos papeles sobre Bush Jr. que al final resultaron apócrifos.
Quien demostró su falsedad fue un bloguero.

Para no ir tan lejos, comentar que muchos de los datos que han publicado varios medios sobre la violencia en España, basándose en un informe de la Fundación Encuentro, han resultado ser "dudosos", según una exhaustiva crítica que realiza el blog Wonkapistas.

No se pone en cuestión la encomiable labor de la Fundación, pero sí se llama la atención sobre la inconsistencia de algunos de los datos que incluye en su Informe 2005.

Aquí la primera crítica de Wonkapistas:
1. Dice la Fundación Encuentro: "En España se ha producido durante los últimos años un fuerte incremento de la criminalidad, con un grave deterioro de la seguridad pública. Según los datos del Ministerio del Interior, entre 1998 y 2003, la criminalidad creció en España un 12,6%: de 1.867.386 infracciones penales (delitos y faltas) a 2.102.476 (tabla 1)."

No niego el incremento de la criminalidad, pero las cifras son dudosas, al menos su manejo. Sumar delitos y faltas no está mal, pero también pueden presentarse desagregados. Quizá no tengan los datos desagregados para la policía autónoma catalana, pero sí, seguro, para el resto. Lo interesante es que, en ese periodo, es el número de faltas el que arrastra la cifra hacia arriba (de 856.928 a 1.047.863, sin contar las cifras "catalanas"), pero el número de delitos conocidos "cae" (de 965.835 a 955.802; después de alcanzar un máximo de 1.036.716 en 2002). En realidad, el número de delitos ha oscilado alrededor de 900.000 / 1.000.000 en la última década y media, después de subir muy acentuadamente entre 1982 y 1988. Normalmente son más graves los delitos que las faltas, por lo que consuela algo saber que los delitos conocidos casi no varían.

Además, habría que ver el número de delitos y faltas en proporción de la población, sobre todo porque ésta ha crecido mucho en los últimos años. El número total de delitos y faltas que maneja la Fundación Encuentro habría pasado del 46,4 al 48,7 por mil, lo que equivale a un aumento del 4,8%, bastante menos de la mitad del aumento del 12,6% en términos absolutos. Los delitos (excluyendo las cifras "catalanas") habrían pasado del 24,0 al 22,1 por mil, con una caída del 7,9%. Vaya.


(El subrayado en negro es mío).
El post completo se puede leer aquí.

Es difícil vivir con certezas absolutas. ¿Qué decir de Enric Marcó? Pero hay que buscar la verdad a través de la evidencia comprobable, venga de donde venga, sea de historiadores, periodistas o blogueros.

Los blogs y los medios están condenados a entenderse y a complementarse.
Esto es una ventaja para la sociedad, ya que podrá contar con puntos de vista distintos para enriquecer su visión crítica sobre los acontecimientos de la actualidad.

Quien tenga reservas sobre las imprecisiones de los blogs, conviene que se lo vaya pensando dos veces. Se puede estar perdiendo buena parte de la historia.

sábado, mayo 14, 2005

IBM: Blogs Evangelization to reduce losses

"Early next week IBM will introduce the largest ever corporate blogging initiative in a bid to encourage any of its 130,000 staff to become online evangelists for the company. [...] The company hopes blogging could help stem further losses if it can galvanize employees into an army of online evangelists for IBM's products and technologies."

Full story in Sillicon Valley Watcher.

Seems to me that IBM's move is the confirmation that blogs help corporations to promote and enrich products in a new, yet old, way. Give your product to the blogosphere and it will make it better.

Via Corporateblogging.info.

viernes, mayo 13, 2005

eTc, presentado como un amigo

Siempre que veo el anuncio de Línea Directa, aquel en el que presenta el valor del boca-oreja y que participa el CQCero Enrique Valls, veo una representación de la blogosfera.

Saco esto a cuento porque un buen amigo: Fernando, de Abladías y DiceLaRed me ha presentado a eTc :: El Blog de Marketing en Español.

Es el blog de, según sus propias palabras, una agencia de comunicación gráfica e interactiva que ayuda a sus clientes a competir en un entorno cambiante. No más arte por amor al arte. (Creo que más de uno han hecho algún comentario sobre el flash, por lo tanto me ahorro el mío).

Lo menos que puedo hacer es desearles lo mejor, como si se tratara de un amigo de mi buen amigo Fernando.
(En realidad, se trata de una agencia en la que Fer está asociado ;)

Da igual, bienvenidos a la blogosfera...

jueves, mayo 12, 2005

RRPP: Los blogs y las malas interpretaciones en los medios

Me imagino que cualquier portavoz sufre una gran decepción cuando, viendo el resultado de una entrevista una vez publicada, se percata de que ha sido mal interpretado.

Una frase cortada, una palabra colocada fuera de contexto... basta muy poco para cambiar el sentido de una declaración y dar al traste con una oportunidad única para difundir el mensaje del portavoz.

Pues bien, los blogs permiten expresar las opiniones de los portavoces de una manera directa, sin ediciones.

No se trata de utilizar un blog para lanzar los mensajes oficiales o para reproducir notas de prensa. No. Un blog así sería otra cosa, pero no un blog.

En cambio, un blog que sea honesto puede ser una buena plataforma para arreglar un desaguisado de este tipo. Aunque hay que ser precavidos y tener buen gusto.

Si la mala interpretación es producto de un error de un periodista sin mala intención, lo mejor es tratar de arreglar las cosas directamente con el informador. Hablar con él/ella y ver de qué manera se puede aclarar el tema: si a través de una fe de erratas o de una entrevista posterior.

Si, en cambio, no existe el ánimo de enmendar el error por parte del informador, entonces se podrá aclarar el malentendido publicando el texto completo de la entrevista en el blog.

Se tratará de una situación algo extrema para un caso extremo.
Hay que sopesar seriamente si es la mejor opción y, si finalmente se opta por hacerlo, explicar con total claridad lo que ha provocado esta decisión.

Aunque hay que recordar que: "Mejor un mal arreglo que un buen pleito".
Hay que agotar todas las posibilidades antes de tomar una decisión de este tipo.
RRPP: I Seminario sobre Concursos y Procesos de Selección de agencias de Comunicación y Relaciones Públicas

El Espacio del Dircom avisa de la realización del I Seminario sobre Concursos y Procesos de Selección de agencias de Comunicación y Relaciones Públicas.


El seminario lo convocan la Asociación de Directivos de Comunicación y la Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación.

El objetivo de esta iniciativa es ofrecer la oportunidad a los profesionales de la comunicación que habitualmente son clientes de estos servicios, de colaborar activamente en el diseño del programa, realizando las aportaciones que consideren oportunas.

Excelente iniciativa.

En la medida en que se clarifiquen los procedimientos para la asignación de cuentas, realizará una importante labor pedagógica y se mejorará la percepción del sector.

miércoles, mayo 11, 2005

RRPP: Primeros contenidos del microsite de mi libro

Hoy presento los primeros contenidos del libro. Se trata de la introducción y del capítulo 1.

La novedad es que los contenidos estarán bajo una licencia Creative Commons.

Te agradecería que copiaras, distribuyeras y comunicaras estos contenidos... y los que próximamente se publicarán.

Visita el microsite.

martes, mayo 10, 2005

Cuando me vaya de casa


Cuando me vaya de casa

no habrá listones de colores,

sino anticipadas nostalgias.

Tampoco habrá lágrimas,

ni sonrisas, ni pretextos

para verme partir.

Prepararé las maletas,

pero no cabrán todos los recuerdos.

Dejaré los que sobren

en los cajones de mi cuarto

hasta que vuelva a por ellos.

Aunque no sepa del campo,

aunque no conozca un surco,

hablaré en otros sitios

de las tierras de mi casa.

Sembraré unas monedas en el asfalto;

esperaré a que retoñen llantas

y volveré, sí, volveré

para decirles que me había equivocado.

Me llevaré entonces lo que faltaba;

abriré los cajones y encontraré agua.

Me lavaré la cara con mis propias

lágrimas.

Siempre supe que terminaría haciéndolo.

Cuando me vaya de casa

lloraré solo mi partida.

Por eso este canto a destiempo,

esta luna anticipada y remota,

estas cáscaras, este vino,

esta flor seca y marchita.

Tuve un tiempo,

tuve una casa, una sonrisa de niño;

con mi partida

sólo me quedo conmigo.

Poesía de Octavio Isaac Rojas Orduña sobre la inmigración vivida en carne propia.

A propósito del Blogomaratón Solidario que se celebra hoy.

lunes, mayo 09, 2005

Próximamente: II Simposio Internacional de RR.PP. y Comunicación Empresarial “Dirección y gestión por valores"

Fecha: Sábado 16 de julio de 2005
Lugar de realización: Buenos Aires, Argentina. Escuela Superior de Guerra, Av. Luis María Campos 480. Buenos Aires. Argentina.

Dirigido a: Empresarios y directivos en general. Ejecutivos y profesionales de las áreas de Relaciones Públicas, Marketing, Recursos Humanos, Management y Comunicaciones Corporativas en particular.

Objetivos: • Promover la Dirección por Valores como una herramienta de gestión de las relaciones públicas y la comunicación corporativa.
• Institucionalizar un espacio altamente jerarquizado para el estudio y análisis de los nuevos escenarios de las comunicaciones corporativas.
• Explorar los marcos teóricos de última generación y visualizar las prácticas más exitosas de la mano de prestigiosos profesionales.

Presidente del Simposio: Antonio Ezequiel Di Génova

Más información: Red RRPP.com.ar

Tags: PR, RRPP, public relations, Relaciones Públicas

domingo, mayo 08, 2005

¿Blog-cultura? Pues va a ser que sí

Antonio Fumero ha traducido un interesante post de Loïc Le Meur sobre la existencia de una "blog-cultura" que se conforma con:

*La voluntad y el deseo de compartir sus pensamientos y experiencias con otras personas.
*La creciente importancia de saber lo que otros piensan acerca de una idea o de una opinión concreta. En cuanto se construye una comunidad alrededor de un blog, su autor tiende a preguntarles más y más cosas a los miembros de la misma.
*Los blogueros se ayudan mucho unos a otros, siendo incluso capaces de lanzar proyectos colaborativos que sería muy difícil si no imposible lanzar de forma unilateral.
*Conseguir información diaria de un gran número de fuentes se convierte en una necesidad cada vez más importante para la mayoría de los blogueros, que acaban leyendo decenas o incluso cientos de fuentes diariamente.
*Los blogueros quieren tener el control de la forma en que leen las noticias, no quieren que se las ofrezcan como si de la palabra de Dios se tratara, que es lo que hacen la mayoría de los periódicos.
*Los blogueros tienden a ser "ciudadanos del mundo", leen fuentes internacionales y quieren conocer a personas de otras partes del mundo.
*Los blogueros se relacionan en la vida real. Una vez que construyen una comunidad virtual, organizan cenas, fiestas o conferencias para encontrarse y conocerse.
*Existe un "código compartido": un vocabulario, un estilo propio de escritura y códigos de conducta (citar otras fuentes cuando las utilizas, enlazar esas fuentes, etc.).
*Los blogueros están tan habituados a proporcionar realimentación (en forma de comentarios) en otros blogs, que se llegan a sentir frustrados cuando leen, escuchan o leen a los medios tradicionales (MSM) puesto que no pueden realizar esos comentarios.
*Es un hecho que los blogueros invierten mucho tiempo en sus blogs, quitándoselo normalmente a los medios tradicionales, a su tiempo libre y a sus horas de sueño. Esa irresistible voluntad de compartir con los demás es un vínculo en común muy fuerte.
*La cultura de la velocidad: la necesidad de postear o reaccionar de forma instantánea.
*La necesidad de reconocimiento. Los blogueros quieren expresarse y ser reconocidos por ello, lo cual ha provocado que muchos observadores externos hayan descrito a los blogueros como "grandes egocéntricos con mucho tiempo libre".

En efecto, se ha configurado una blog-cultura propia que está deslumbrando a los blogueros y a quienes están todavía fuera de la blogosfera. En verdad que se trata de algo nuevo y diferente.

Hay a quienes les da miedo sólo pensar que esto puede perdurar y no pasar como otra moda cualquiera. Hay quienes quieren mantener un statu quo que les beneficia, pero otros lo hacen con una auténtica preocupación por la falta de controles de la blogosfera. A mi modo de ver, ésta última no se trata de una cuestión baladí. "Los blogueros no son periodistas pero hay gente que se informa a través de ellos y se crea una opinión a partir de sus contenidos", dicen.

Pero frente a esta preocupación hay que decir que quien esté libre de culpa que tire la primera piedra.

Me parece que a los medios les vienen bien los blogs y los blogueros aún necesitan a los medios.
A los medios les vienen bien los blogs para conocer de primera mano los intereses reales de la gente y así recuperar la sintonía con las preocupaciones de la sociedad.
Los blogueros aún necesitan a los medios porque, salvo excepciones, las bitácoras son plataformas para expresar opiniones y reflexiones y no han dado el paso para difundir información en estado puro.

En la medida en que más blogs ofrezcan más información propia, menos dependerán de los medios. Pero aún no hemos llegado a eso...

Mientras tanto, sigamos disfrutando de esta ansia de libertad, convivencia y solidaridad a través de internet.

sábado, mayo 07, 2005

Scobleizer: Comment policy

Someone claimed I deleted some comments. I did not. I don't delete comments. Even very distasteful ones. Even ones who call me an idiot. Even ones that say discriminatory things.

Why not? Because I believe strongly in freedom of speech. Even speech I might hate. It takes a thick skin. Yes, I have provided a soap box for people to say some distasteful things. Yes, most corporate types don't agree that I should give people such a soap box (I know most other corporate webloggers delete comments).

But, I think it's important to hear from everyone, not just those I like.

(...)

Is there ever a time I would delete comments? Yes, if something illegal was being done. How about pornographic/offensive material? I wouldn't delete it. If you're sensitive to such things, just don't read comments. How about racist or discriminatory postings? I won't delete it. There's some such statements in my comments tonight.

This is a true marketplace of ideas and there are some ideas here that are the metaphorical equivilent of rotting mushrooms. Be careful out there.


Complete post here.

My take: I will erase comments when they are offensive, not to me, Octavio, but for the people who read my blog. Fortunately, I haven't been in that position before.

viernes, mayo 06, 2005

Trendsetters en España

Se habla de una serie de "profesionales" que se encargan de ver, oler y escuchar las tendencias que hay en la calle, pero nunca antes había encontrado una empresa en España que se dedicara a eso.

Leapvision ofrece este servicio.

Su presentación es muy ambiciosa:
Los Trendsetters de más influencia
Desde los más vanguardistas a los que juegan un papel clave en la expansión de tendencias emergentes al público en general, son jóvenes activos y sociales con vínculos directos a los vértices de más influencia.

Representan la diversidad de una sociedad multicultural y el cinismo de una generación de jóvenes que recibe mil mensajes de marketing al día. Sin embargo, presentan una mentalidad abierta a nuevas experiencias y formas de comunicación.

Nunca he probado su servicio, aunque ofrecen la posibilidad de conocer un informe trimestral de tendencias. Sería interesante que ofrecieran un resumen ejecutivo para saber un poco más de ellos.

(Que conste que no me pagan. Aclaro que no he probado sus servicios, pero se me hace un tema interesante).

jueves, mayo 05, 2005

RRPP: ¿Cómo promover un blog?

A algunos les preocupa que su blog esté destinado a la intrascendencia, pero no saben cómo promoverlo y ven con desesperación cómo se mantiene un nivel ínfimo de visitas a pesar del gran esfuerzo que le dedican.

Aquí algunos consejos para promover un blog:
* Visita otros blogs.
* Utiliza el backtrack para referirte a los contenidos de otras bitácoras. Será una forma de entrar naturalmente en las conversaciones de otros blogs.
* Practica la promiscuidad hipertextual. Incluye links todo lo que puedas.
* Una vez que establezcas una conversación, mantenla a través de comentarios, correos electrónicos, etc. (Hay casos exagerados de personas que prácticamente realizan spam en los comentarios o enviando correos electrónicos no deseados. No te pases).
* Date de alta en directorios de blogs.
* Nutre tu blogroll.
* Utiliza los servicios especializados de blogs: agregadores, tags de technorati, etc.
* Sindica tus contenidos: RSS, atom, rdf, etc.

Puedes ser más agresivo y entrevistar a blogueros conocidos e incluso pedirles que hagan post en tu propia bitácora.

Los blogs ayudan a formar comunidades, pero incluso éstas tienen su etiqueta y si no la respetas lo único que conseguirás es que te cierren las puertas.

Tags: PR, RRPP, public relations, Relaciones Públicas

miércoles, mayo 04, 2005

¿Noticias? Primero en los blogs

Cada vez hay más noticias que llegan primero a los blogs y tiempo después a los medios tradicionales.

Hoy me he sorprendido al ver que Informativos Tele5 se ha tardado ¡3 días! en cubrir la noticia sobre los dibujos de los niños de Darfur sobre el que escribí el 1 de mayo: http://octaviorojas.blogspot.com/2005/05/darfur-drawings-of-children-abd-al.html.

Es evidente que cada vez más, los medios y los blogs se monitorizarán cuidadosamente unos a otros. Creo que es algo bueno, porque el público obtendrá información relevante más temprano que tarde. La diferencia es que los medios no pueden darse el lujo de seguir la estela de los blogs.

HP Survey: 10% of Small Business Marketing Plans Include Blogs

Ten percent of small business owners in a recent study reported that they have included blogs in their marketing plans. And 16% plan to invest in blogs over the next 2 to 3 years.

This is from a study of small business owners that HP announced last week. The study was conducted by Harris Interactive in March of 2005, and was part of HP's activities during national Small Business Week.

For businesses providing blogging software and blog-related services, targeting business bloggers could be an excellent niche. Today's offerings are poorly suited for business blogs. Key features to include in future offerings are:
*ability to set up categories and excellent built-in search functions, so that business information can be found more easily -- chronological archiving is better for personal diaries and not very useful for business blogs
*features that are more like commercial websites, including "About Us" sections, press room pages, and better navigation functionality
*easy ability to build customized RSS feeds for individual pages such as press rooms
*search engines that target business blogs specifically
*plug and play integration of eCommerce features such as product catalogs and shopping carts on sidebars


Full report here.

Via Small Business Trends.

martes, mayo 03, 2005

Madrid: 9th International Conference on Corporate Reputation, Image, Identity, and Competitiveness - May 19–22, 2005

Theme: Reputation Risk: Corporate Accountability and Responsibility

This year's conference theme is chaired by S. Prakash Sethi, President of the International Center for Corporate Accountability and University Distinguished Professor at Baruch College/CUNY. The theme calls attention to the relationship between questions of reputation risk, corporate citizenship, ethical and socially responsible conduct, governance, social accountability, and the preservation of a company's "social license" to operate. In particular, paper and panel sessions address some of the following concerns:

• The long-term reputational risks of ignoring the environmental and sustainability aspects of corporate conduct and their impact on medium to long-term corporate growth and survival.
• The significant shift that has taken place from individual investor to institutional investor who clearly recognize the importance of corporate reputation in the market capitalization of corporate assets.
• Analyses of financial disclosure, risk, corporate accountability and corporate reputation.
• Studies of corporate governance, corporate accountability and corporate reputation.
• Case studies of corporate actions that have adversely affected the environment and sustainability, and their impact on corporate reputation.
• Clariification of the impact of a CEO's public persona on corporate reputation.
• Descriptions of the scope and character of socially responsible actions voluntarily taken by corporations and their impact of corporate reputation.
• The ethical conduct or lack thereof on the part of many companies.
• The development of voluntary codes of conduct and their independent external monitoring and public disclosure as a matter of engendering public trust in corporate pronouncements and actions.

lunes, mayo 02, 2005

Blogs y política: Y ahora, Elecciones Galicia 2005

Después del éxito de los blogs de las campañas en el País Vasco, se lanza Elecciones Galicia 2005.

Se trata de una comunidad de bitácoras sobre la próxima visita a las urnas de los gallegos.

Veremos pronto... ¿un Fragablog? ¿y un Touriblog?

domingo, mayo 01, 2005

Darfur: Drawings of children



Abd al-Rahman, Age 13
“I am looking at the sheep in the wadi [riverbed, or oasis]. I see Janjaweed coming—quickly, on horses and camels, with Kalashnikovs—shooting and yelling, ‘kill the slaves, kill the blacks.’ They killed many of the men with the animals. I saw people falling on the ground and bleeding. They chased after children. Some of us were taken, some we didn’t see again. All our animals were taken: camels, cows, sheep, and goats. Then the planes came and bombed the village.”

Human Rights Watch.

sábado, abril 30, 2005

Bitácora del día

Esta es la bitácora del día en Bitácoras.com.

Diariodirecto define así mi blog:
Octavio Rojas Orduña nos presenta este interesante weblog sobre el mundo de la comunicación. Es un blog muy avanzado en contenidos, que puede interesar sobre todo a expertos y profesionales de la comunicación. Atiende a problemas de los profesionales de la comunicación, incluye novedades, noticias y reflexiones sobre las leyes de propiedad intelectual, el propio mundo de los blogs...

En parte, de eso se tratan las RRPP: de que otros hablen bien de ti...

jueves, abril 28, 2005

Protegen secrecía de los periodistas

El Senado de México aprobó reformas para sancionar a los servidores públicos que obliguen a los periodistas a revelar sus fuentes de información.

El texto aprobado por unanimidad por el pleno de la Cámara protege a su vez grabaciones, registros telefónicos, apuntes, archivos documentales y digitales y todo aquello que pudiera llevar a la identificación de quien haya proporcionado información a un comunicador.

Las reformas al Código Federal de Procedimientos Penales y al Código Penal Federal se aplicarán a ministros de culto, notarios, consultores técnicos, médicos, etcétera.

El texto tipifica como abuso de autoridad el que un agente del Ministerio Público utilice la incomunicación, la intimidación o la tortura para obligar a quienes ejercen las profesiones antes mencionadas a revelar sus fuentes.

Información y nota completa de El Universal

miércoles, abril 27, 2005


A propósito del desafuero de Andrés Manuel López Obrador

Los periódicos de todo el mundo han dado una amplia cobertura a la noticia de que el político más popular (populista, dirían algunos) de México, Andrés Manuel López Obrador, está a punto de ser enjuiciado por un delito aparentemente menor, por la supuesta intención de sacarlo de la carrera presidencial.

Como defensa, López Obrador ha convocado marchas y mítines en la ciudad de México (no olvidemos que es la metrópoli más poblada del mundo) y simpatizantes suyos han creado grupos de apoyo en prácticamente todo el país y hasta en el extranjero.

En España, recientemente se lanzó el blog El alumno más pequeño de Guillermo Prieto... Desde aquí se está dando un seguimiento pormenorizado de lo que ocurre en México y en distintas partes del mundo en torno al asunto.

El pasado 24 de abril se convocó una "Protesta Mundial contra el Desafuero" y en dicho blog se pueden ver fotografías de las actividades en Australia, Estados Unidos, Francia, Brasil y, en España, en Madrid y Barcelona.

Un sitio donde seguir el germen de este movimiento a nivel internacional.

martes, abril 26, 2005

Blogs by Microsoft?

Apart of MSN Spaces, Microsoft is thinking in including blogging tools built-in in the new version of Frontpage.

Via Hyku-blog and The blog herald.

lunes, abril 25, 2005

RRPP: Los pendientes de las RRPP

Richard Edelman, CEO de la agencia que lleva su apellido, escribe en su blog una serie de reflexiones muy interesantes:
- Hay que presentar claramente lo que son las RRPP. En la medida en que la gente pueda identificar el poder de las relaciones públicas, la industria crecerá.
- Las RRPP deben promover la transparencia. No sólo en lo que se refiere a la actuación de los clientes, sino en el propio sector: informando claramente que una agencia trabaja para una empresa, que contrata la asesoría de un experto independiente, etc.
- Contrarestar con firmeza las acusaciones de "propagandistas". Las RRPP son actividades legítimas que tienen que realizarse con entereza.
- Actuar de manera contundente contra las malas prácticas. Hay que encontrar una manera de censurar aquellas actividades de dudosa ética y de penalizar aquellas que se hagan con alevosía.
- Todo esto tiene que hacerse de manera conjunta y no desde cada agencia en solitario. Esto pasa por el fortalecimiento de las estructuras sectoriales y por el fomento del asociacionismo.

A las RRPP se le plantean retos, pero que sólo podrán superarlos con unos cimientos muy fuertes.
Las reflexiones de Edelman van en este sentido.



domingo, abril 24, 2005

Microsite del libro: Manual de Relaciones Públicas

Voy a estar un poco pesadito con el tema de mi libro.
Hoy lanzo un microsite para que todo el que así lo desee pueda ver e imprimir extractos del mismo. (Está activo aunque aún no haya subido nada. Paciencia, por favor).

Se anunciará de forma permanente en la home de mi Página personal y en el menú del Blog.

Microsite del libro "Manual de Relaciones Públicas" de Octavio Isaac Rojas Orduña

viernes, abril 22, 2005


Las RRPP y los cambios de comportamiento

Edward Bernays (en la foto en tres momentos de su vida), el padre de las relaciones públicas, fue sobrino de Sigmund Freud y de hecho utilizó las teorías del inventor del psicoanálisis para aplicarlas en las RRPP.

Así lo explica un programa de radio de la NPR que se puede escuchar por internet (en inglés).

El fin último de las RRPP es incidir en el comportamiento de las audiencias y Bernays lo hizo con un gran ingenio.

Entre los logros de Bernays destacan el cambio de hábitos a la hora del desayuno entre los americanos.

Si antes tomaban café y tostadas, Bernays los convenció de que el auténtico desayuno americano eran huevos y bacon.

Merece la pena escucharlo.

jueves, abril 21, 2005

De próxima aparición: "Manual de Relaciones Públicas"

Hoy ha caído en mis manos el catálogo de "Libros Profesionales de Empresa" de ESIC Editorial.

Mi sorpresa es que en el interior de la contraportada, donde aparecen los libros de próxima aparición,
se puede leer "Manual de Relaciones Públicas" de Octavio Rojas.

Así que para finales de mayo o principios de Junio se lanzará al mercado mi primer libro de RRPP.

Es una sensación muy especial...

Estoy desbordado en el trabajo, pero próximamente daré más detalles del lanzamiento.

miércoles, abril 20, 2005

Dos buenas herramientas de comunicación

Press Display, para consultar las primeras páginas de más de 200 periódicos de más de 50 países.

Perseus Surveys, página web que ofrece la posibilidad de realizar estudios de opinión de forma gratuita. Un ejemplo, blog readership.

martes, abril 19, 2005

RRPP: ¿Los blogs sustituirán a las notas de prensa?

Hace un año, al comenzar a utilizar los blogs, me pasó por la cabeza la idea de que sirvieran como "salas de prensa online". Sin embargo, pasado un tiempo, me he dado cuenta de que son dos cosas diferentes:
1. Los blogs tienen un tono más "humano", distinto al tono institucional/oficial de las notas de prensa.
2. Las notas de prensa tienen que atender a un acontecimiento noticioso, los blogs se nutren de comentarios y reflexiones que no necesariamente tienen que ver con la actualidad.
3. Las notas de prensa son unidireccionales (de uno a muchos), mientras que los blogs pretenden crear comunidades (de uno a uno).
4. Los blogs establecen conversaciones, mientras que las notas de prensa representan únicamente la voz de la organización que las distribuye entre los periodistas.
5. Las notas de prensa -normalmente- no aceptan comentarios de otras audiencias que no sean los periodistas, los blogs sí los admiten de prácticamente cualquier usuario.

Todo lo anterior no impide que algunas empresas utilicen los blogs para realizar anuncios importantes (Ej. Adquisición de Flickr por Yahoo!), pero si un blog se convierte en una plataforma para lanzar únicamente mensajes institucionales, se convertirá en otra cosa y no exactamente en una bitácora.

Una sala de prensa online puede beneficiarse (de hecho debería hacerlo) de la posibilidad de sindicación a través de RSS, tal y como lo hacen los blogs.

El sector de las RRPP debe estar atento a todas las oportunidades que les ofrezcan las nuevas tecnología para el mejor desarrollo de la profesión y los blogs son, sin dudarlo, herramientas eficaces en el momento de conseguir algunos objetivos de comunicación. Repito, "algunos", porque no son la panacea ni son apropiados para todas las empresas ni para todas las estrategias de comunicación.

lunes, abril 18, 2005

¿Se acabarán los press clippings? No, sólo subirán el precio del servicio

Juan Varela: La reforma de la Ley de Propiedad Intelectual va a restringir y redefinir el derecho de cita para impedir la reproducción completa de textos y artículos periodísticos en otros sitios que no sean los originales. La nueva redacción del artículo 32, que regula el derecho de cita y reseña, intentará acabar con los press clipings y resúmenes de prensa.

Me parece que no se podrá acabar con los press clippings por decreto. Lo que intentará hacer la ley es establecer un "cobro de derechos" para que los medios obtengan parte de los beneficios que generan los servicios de seguimiento de prensa.

Si ahora mismo un seguimiento oscila entre los 250 a 350 euros mensuales (dependiendo del número de palabras clave a monitorizar) con la nueva ley este precio aumentará, porque en alguien se tienen que repercutir los derechos.

Se me antoja extremo que un sector en el que trabajan cientos de personas desaparezca de un día para otro.

jueves, abril 14, 2005

Viaje de trabajo

Hasta el lunes no podré escribir nada por viaje de trabajo.

miércoles, abril 13, 2005

BLOGthenticity - 33 Ways to Enhance Blog Credibility

(1.) Professional and appropriate design, colors, typeface, photos, illustrations.

(2.) Good blog title, tagline, slogan, logo, description.

(3.) Upfront display of name(s) of author(s) and contributors.

(4.) Type, purpose, mission, location of business displayed prominently.

(5.) Upfront “About Me (Us)” or “Profile”.

(6.) Upfront “Contact”, “Write To”, or “Feedback”.

(7.) High quality writing: intelligent, interesting, personalized, sympathetic, serious (with some humor when appropriate).

(8.) Absence of hype, no high powered sales promotion.

(9.) Sophisticated overall appearance graphically and textually.

(10.) Perfect functionality: contact and registration forms, captchas, comments submissions, special features, file downloads, archive search, print version activation, image galleries.

More on BLOGthenticity - 33 Ways to Enhance Blog Credibility.

Via Blogthenticity.

martes, abril 12, 2005

Understanding Blog Speak

Audioblog: A blog where the posts consist mainly of voice recordings

Aggregator: A program or webpage which enables users to read the content of blogs using RSS or Atom Feeds examples: Bloglines.com

Atom: An XML based file format used in the provision of Blog feeds. Championed primarily by Google and its Blogger blogging service, it competes directly with the RSS format

Blego: a combination of the words Blog and Ego, used to describe the actions of bloggers who write as to their own self worth.

See more at: Understanding Blog Speak Via Blogherald.

domingo, abril 10, 2005

JUAN PABLO II: RELACIONISTA Nº 1 DEL MUNDO

Este blog es aconfesional, pero me ha llamado la atención este mensaje enviado por la Confederación Interamericana de Relaciones Públicas (CONFIARP) y el Colegio de Relacionistas de Venezuela. Lo reproduzco íntegro a continuación:
La Confederación Interamericana de Relaciones Publicas CONFIARP y el Colegio de Relacionistas de Venezuela, con un hermoso gesto de reconocimiento a las extraordinarias y ejemplarizantes labores realizadas alrededor del mundo por el Papa Juan Pablo II, decreta el hecho evidente de que millones de personas en el mundo lo sientan, lo lloren y lo acompañen a su última morada; reconociendo que su labor fue la de comunicar con amor, persuadir con la verdad, integrar y multiplicar con bondad absoluta sin distinción de razas, de clases sociales, credos, o corrientes políticas; haciéndonos sentir hermanos hijos de Dios, merecedor del título honroso póstumo de El Relacionista Nº 1 del Mundo.

Paz a sus restos y la gloria eterna a su alma. AMÉN.

Carmen Luisa de Ocanto
Presidenta del Colegio de Relacionistas de Venezuela
Vice-presidenta de la CONFIARP - zona centro.


El Papa mediático, in extremis.

sábado, abril 09, 2005

Reporteros sin fronteras organiza los premios "Bitácoras por la libertad": Media Bloggers Association y Bitácoras.org, nominadas

Dos blogs en los que participo han sido nominados en los Freedom Blog Awards.

Se trata de Bitácoras.org y Media Bloggers Association.

El objetivo es reconocer a los blogs que más se hayan destacado por promover la libertad de expresión.

Las nominaciones podían hacerse de forma individual o por un grupo de blogueros.
Las votaciones se realizarán por internet y el plazo se cierra el 1 de junio.

También Periodistas21 y Periodistas-es también están nominados.

viernes, abril 08, 2005

Este blog cumple un año

Ayer intenté comentar sobre el primer aniversario de este blog (sin éxito debido a blogger).

Tengo que agradecer a la distinguida Vanesa Barrero, de deakialli, por introducirme a la blogosfera.

Lo más valioso de este año han sido sin duda todas las personas que he conocido a través del blog, ya sea real o virtualmente. No puedo enumerarlas a todos porque sé que me dejaría afuera a alguien de manera injusta.

Además, he conseguido uno de mis objetivos: generar notoriedad y un cierto liderazgo intelectual para obtener negocio para mí y mi empresa.

Estoy seguro que este segundo año será igual o más fructífero.

miércoles, abril 06, 2005

GLOBAL PR BLOG WEEK 2.0, ON THE WAY

WHAT
The Global PR Blog Week 2.0 is an online conference on how new media technologies are changing the practice of Public Relations and corporate communications. We’re talking weblogs and participatory journalism, wikis, podcasting, and RSS - but the list of topics is open.

WHEN
Sometime between May and October 2005.

WHERE
On the Web. The conference planning is hosted by the NewPR Wiki, and the conference will take place at www.globalprblogweek.com.

WHO
People interested in the subject of the conference. You don’t have to be a blogger in order to participate.

1. You can be an organizer. We need a small, result-oriented, consensus-driven :) group of people that will take care of all the aspects of the conference: hosting, web design, press release writing, editing, communicating with participants, etc. All organizers are volunteers, and they will receive credit for their contribution.

2. You can be a participant, if you are interested in posting an original, consistent article, or an audio interview/debate (podcast) on the conference’s weblog.

The number of people blogging on PR-related issues has grown since July 2004, from about 30 to more than 180. We’ll have to find a way to:

have great quality content
accommodate as many participants as possible
encourage new voices to join the conversation
organize the content in a way that makes sense for readers.

Strongly encouraged:
original content. No republishing or refactoring of old articles.
fresh content. Not yet another “blogging is good for business” type of article.
research. Quantitative research, case studies, best practices.
collaboration. Articles written by two or more authors.
group discussions. Podcasts featuring more than one interviewee. Round tables. Debates.
non-commercial, non-partisan approach. Don’t pimp your company, services, or expertize; put everything in a larger context.

HOW
There are many decisions to be made: what topics should be excluded, if the numbers of postings/participant should be limited, how to select postings/authors, who will make the selection and on what criteria, and so on.

1) If you want to participate in the decision making process, subscribe to the discussion list available at http://finance.groups.yahoo.com/group/prblogweek2/ (send an e-mail to prblogweek2-subscribe@yahoogroups.com - your subscription will be approved in the next 12 hours).

Please note that, for transparency purposes, this is a PUBLIC list, so all messages and archives are public. No other data (like e-mail addresses) are public.

2) If you DON’T want to participate in the decision process, but you WANT to participate to the event, then please send an e-mail to Constantin Basturea (cbasturea at gmail.com) or Elizabeth Albrycht (ealb at ampcomm.com) with the title of the article/ posting/ podcast you want to contribute, and we’ll add it to a special page on the NewPR Wiki. Later, you might have to send a half-page summary of your contribution.

The weblog’s content will be licensed under a Creative Commons license (its type will be determined later).

GET UPDATES
If you want to get updates about the event, you can:

watch this page on the NewPR Wiki:
http://www.thenewpr.com/wiki/pmwiki.php/PRBlogWeek2/HomePage
subscribe to the RSS feed of the discussion groups:
http://rss.groups.yahoo.com/group/prblogweek2/rss
read the messages on the discussion list:
http://finance.groups.yahoo.com/group/prblogweek2/
subscribe to Global PR Blog Week’s RSS feed:
http://feeds.feedburner.com/globalprblogweek

SPREAD THE WORD
Feel free to post this announcement on your weblog, or to e-mail it to someone who might be interested in participating.

martes, abril 05, 2005

UK: “Advertorial” filling columns

The Independent reports that British papers are regularly using articles that hide advertisements in their text. Free Features Ltd., launched last year, provides articles that can be downloaded for free by any paper, as long as they agree to include information from a corporate sponsor. At no time is any part of the article designated as an advertisement. Sounds iffy, but about 400 regional papers have already signed up for the service. Carol Driver, editor of a small free-sheet, sees no problem with using Free Features and says that “It’s definitely not about just grabbing something to fill a page.” But Rod Allen, head of the journalism department at City University thinks otherwise, saying “I’m disgusted that editors buy into the idea. Even if you choose articles carefully, it can’t be editorially sound if someone else is paying for it.”

Via Editor's weblog.

lunes, abril 04, 2005

Nokia y Siemens, con la blogosfera

Primero fueron Dans, Merelo y Orihuela quienes recibieron un Nokia 7710.

Pues parece ser que Siemens ha decidido hacer lo mismo con su nuevo modelo SK65, pero esta vez entre blogueros galos.

¿Quién seguirá?
¿Alguna empresa alimentaria que quiera hacer un sampling?
Al fin y al cabo, los blogueros no sólo consumen tecnología ;)

domingo, abril 03, 2005

RRPP: Expertos para hablar del Papa y su legado, listos para entrevistas

En EEUU, se está convirtiendo en práctica habitual lanzar un aviso a los medios para informar que algún experto en los temas de actualidad está listo para ser entrevistado.

En el caso del tema de más actualidad, Cyberjournalist avisa que hay hasta 28 expertos en temas religiosos para hablar del Papa y su legado. Todos ellos hablan inglés, no es seguro que dominen el español, por si alguien quería hacerles una entrevista.

Esta práctica es una forma excelente de posicionar a un portavoz como experto en un tema determinado, es una forma de conseguir más speaking opportunities con el objetivo de aumentar la notoriedad de un portavoz y de la organización a la que representa.

Aquí un ejemplo del aviso que se puede enviar a los periodistas para "ofrecer" a un portavoz:
FRANCESCO D. CESAREO, dean of the McAnulty College and Graduate School of Liberal Arts at DUQUESNE UNIVERSITY: "John Paul II's papacy will be remembered by his outreach to the world, not only in terms of his many pastoral visitations, but also in his dialogue with other religious traditions, particularly Judaism. He also will leave behind a large quantity of official documents, theological reflections, and encyclicals that have both reaffirmed traditional Catholic teaching and challenged injustices in the world. Perhaps foremost will be his defense of the culture of life against a culture of death, which has permeated the western world. The cardinals who will choose his successor will need to consider collegiality in the Church, ecumenism, the proper role of the laity, issues of social justice and vocations." Cesareo, who speaks Italian fluently, has had more than 20 general audiences with Pope John Paul II, including two one-on-one audiences. His most recent one-on-one with the pope was in March 2004. News Contact: Rose Ravasio, ravasio@duq.edu Phone: +1-412-396-6051 (3/4/05)

Los medios agradecerán este aviso y seguramente llamarán para gestionar una entrevista en un momento en que tienen que responder a una necesidad concreta de información y tienen poco tiempo para hacer una búsqueda exhaustiva.

Algo parecido pueden hacer los emprendedores individuales para darse a conocer. Eso es lo que está haciendo Andrés Pérez con su excelente blog "Marca Propia".

Buena idea, ¿eh?

sábado, abril 02, 2005

Karol Wojtyla, el Papa Mediático

El Mundo se ha apresurado a lanzar un blog para narrar los últimos días de Juan Pablo II y narrar los albores de un nuevo período papal.

Escolar está haciendo un post actualizable sobre el mismo tema.

Algunos datos de su actividad durante más de un cuarto de siglo de pontificado:
• Numero de viajes fuera de Italia: 95
• Numero de viajes en Italia sin incluir Roma: 140
• Visitas en Roma y Castelgandolfo: 726
• Beatificaciones: 1,282
• Canonizaciones: 456
• Numero de naciones visitadas: 130
• Numero de ciudades visitadas: 604
• Numero de discursos fuera de Italia: 3,430
• Discursos en su Pontificado: 20,341
• Documentos: 13 enciclicas, 13 exhortaciones apostolicas, 11 constituciones apostolicas, 41 cartas apostolicas, catecismo.
• Numero de audiencias generales: 1,218
• Numero de las personas que han asistido a las audiencias generales: 16"930,200.
• Duracion de los viajes de su Pontificado: 541 días, 18 horas, 25 minutos.
• Porcentaje de viajes vs. tiempo de Pontificado: 9.75%
• Sus viajes equivalen a 28,3 veces la vuelta a la tierra. Es 2.97 veces la distancia entre la tierra y la luna.)
• Y todo ello con una jornada de 18 horas de trabajo
• Ha sufrido 6 operaciones. En una de ellas le cortaron 2.5 metros de intestino.una de ellas por un atentado, la operacion duro mas de 6 horas, y perdió mucha sangre.Posteriormente fue ingresado un mes
despues por haberse infectado con un citomegalovirus. Dos meses después es nuevamente operado.
• Tiene artrosis en una pierna que le dificulta su movilidad.

A esto hay que añadirle el parkinson que sufre desde hace años y las complicaciones propias de un hombre de su edad.

Las claves del papa mediático

Era previsible que la próxima pérdida del JPII generara tanta expectación en el mundo. Se trata de un hombre que conseguía levantar expectación ahí por donde pasaba, si bien se evitaron algunos destinos en los que la religión cristiana no era mayoritaria.

Wojtyla hizo de su peregrinar una oportunidad para comunicar los mensajes de la iglesia a través de eficaces y espectaculares formatos, aprovechando su experiencia como actor en un grupo teatral de su Polonia natal y explotando al máximo su conocimiento en un sorprendente número de idiomas.


La mayoría de sus misas fuera del Vaticano eran eventos espectaculares en los que aparecía como protagonista absoluto, observado por miles y a veces hasta por millones de personas. Montajes muy plásticos en los que la combinación de flores blancas, potentes luces, y decorados color pastel hacían las delicias de los realizadores de televisión.


Al inicio de su pontificado, JPII realizó una serie de gestos que sorprendieron al mundo, como besar la tierra del país nada más bajar del avión (en la foto, en México) o departir abiertamente con los fieles en las inmediaciones en el Vaticano.




Tampoco se trata de un hombre que huya de la polémica, algo que a muchos les ha parecido chocante, como en su relación con la teología de la liberación (en la foto, reprimiendo a Ernesto Cardenal en Nicaragua) y su posición ante el aborto, la eutanasia, los preservativos, la homosexualidad, etc.



Sin embargo, para muchos otros, esta actitud les pareció valiente y adecuada para la institución a la que representa. Incluso, los más entusiastas ven en él a una pieza fundamental en la transición de los países del antiguo bloque comunista, al tiempo que llegó a Cuba en una de sus visitas más significativas.

Juan Pablo II supo aprovechar esos encuentros históricos para llegar a millones de personas a través de los medios de comunicación.


Qué decir del merchandising más variopinto que se podía adquirir en todos los sitios que visitaba, llegando incluso a alcanzar acuerdos comerciales de grandes cantidades de dinero que, sobre todo, servían para promover su presencia a través de anuncios de televisión, radio y exterior.

Asimismo, a través de su intensa actividad litúrgica, JPII logró dar cuerpo a su visión y convertir en auténticos best-sellers varios libros y artículos de su autoría en decenas de idiomas. Todos estos materiales se aprovecharon de los canales de distribución masiva para llegar al mayor número de gente posible.

Paralelamente, dejó que circularan distintas versiones sobre su vida y un poemario que le daban un carácter entre heróico y humano, entre terrenal y espiritual. La creación del personaje hasta convertirlo en mito.

En suma, Juan Pablo II fue un personaje moderno que, más allá de otras valoraciones, supo encontrar la manera de permanecer continuamente en la mente de millones de personas, creyentes o no, a través de las pantallas de televisión y de todo tipo de herramientas de comunicación (libros, cds, dvds) que se repartieron en canales de distribución masiva.

De otra manera, la agnóstica sociedad de inicios del siglo XXI no estaría despidiendo a Karol Wojtyla como lo está haciendo hoy con Juan Pablo II, uno de los mitos del pasado siglo XX.

viernes, abril 01, 2005


Mañana: análisis del Papa como personaje mediático
(Imagen de El Mundo).

RRPP: La moda de las pulseras: Pulsera Anti-Peje

La primera fue la pulsera amarilla impulsada por el ciclista Lance Armstrong para reunir fondos para la lucha contra el cáncer.

A partir de ahí se han lanzado infinidad de pulseras con los más variopintos fines: a favor de la candidatura de Madrid 2012, contra el racismo, etc.

En México, un grupo anónimo ha lanzado una pulsera negra para mostrar su repudio al pre-candidato del partido de ¿izquierda? PRD. Por 25 pesos mexicanos (2 euros) se consigue una.

¿En España se lanzará alguna anti-PSOE? ¿A favor del Plan Ibarretxe? ¿Contra Fraga en las próximas elecciones gallegas? ¿Serán de piel de dinosaurio?