Por Avelina Frías
Cuántos de nosotros no tenemos por lo menos un amigo enganchado FarmVille. Al menos yo conozco a más de uno que cada día está al pendiente de ampliar su granja virtual, cosechar, comprar e intercambiar herramientas para equiparla.
Y es que FarmVille se ha convertido en el juego online más popular de Facebook y en todo un movimiento cultural con sus más de 80 millones de jugadores en activos cada mes, cifra que supera la población alemana.
Algunos analistas ya han comenzado a ahondar en las causas e impactos del juego en la sociedad. Por ejemplo, recientemente leí un artículo en la revista Times, de la periodista Belinda Parmar, en el que destacaba que la edad media de los usuarios de FarmVille es de 43 años y que en su mayoría, son mujeres. Este artículo también comenta que según la cadena de televisión CNN, la proporción entre hombres y mujeres, “enganchados” a este juego, es del 40% y 60% respectivamente.
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jueves, junio 10, 2010
miércoles, junio 02, 2010
Relaciones Públicas: El Mundial Sudáfrica 2010 también se juega en la red
Por Avelina Frías
Como era de esperar, la red social Twitter se está convertido en uno de los protagonistas del Mundial de Fútbol que comienza el próximo día 11 de Junio.
A menos de quince días para que dé comienzo el Mundial, el Twitter Oficial de la Federación Internacional de Fútbol (FIFA World Cup 2010) se acerca ya a los 50.000 seguidores, mientras que cada vez más, las selecciones de los países participantes se suman a la iniciativa de jugar también en la red de microblogging.
Uno de los grandes favoritos, la selección de Brasil, actualmente cuenta con más de 55.000 seguidores en su cuenta oficial, además de los cientos de miles que siguen a sus estrellas como KaKá. En cambio, los jugadores de La Roja, cuyo Twitter suma 7.000 seguidores, no podrán usar las redes sociales por órdenes de su entrenador, Vicente del Bosque, de hecho, algunos de sus jugadores, como Puyol se ha despedido ya de sus seguidores y ha cerrado su cuenta de Twitter.
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Como era de esperar, la red social Twitter se está convertido en uno de los protagonistas del Mundial de Fútbol que comienza el próximo día 11 de Junio.
A menos de quince días para que dé comienzo el Mundial, el Twitter Oficial de la Federación Internacional de Fútbol (FIFA World Cup 2010) se acerca ya a los 50.000 seguidores, mientras que cada vez más, las selecciones de los países participantes se suman a la iniciativa de jugar también en la red de microblogging.
Uno de los grandes favoritos, la selección de Brasil, actualmente cuenta con más de 55.000 seguidores en su cuenta oficial, además de los cientos de miles que siguen a sus estrellas como KaKá. En cambio, los jugadores de La Roja, cuyo Twitter suma 7.000 seguidores, no podrán usar las redes sociales por órdenes de su entrenador, Vicente del Bosque, de hecho, algunos de sus jugadores, como Puyol se ha despedido ya de sus seguidores y ha cerrado su cuenta de Twitter.
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martes, junio 01, 2010
Relaciones Públicas: Las aficiones como negocios rentables
Por Avelina Frías
Ganarse la vida a través de actividades recreativas se está convirtiendo en una alternativa muy atractiva para salir de la crisis y una excelente forma de motivación laboral. Así lo demuestra un estudio de Streamlime.net, empresa británica de servicios de hosting, publicado recientemente en la revista Start your Business, el cual revela que al menos el 42% de los 1.400 empresarios encuestados, ha considerado crear una empresa basada en alguna afición o pasatiempo como fuente de nuevos ingresos.
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Ganarse la vida a través de actividades recreativas se está convirtiendo en una alternativa muy atractiva para salir de la crisis y una excelente forma de motivación laboral. Así lo demuestra un estudio de Streamlime.net, empresa británica de servicios de hosting, publicado recientemente en la revista Start your Business, el cual revela que al menos el 42% de los 1.400 empresarios encuestados, ha considerado crear una empresa basada en alguna afición o pasatiempo como fuente de nuevos ingresos.
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domingo, mayo 30, 2010
viernes, mayo 28, 2010
Relaciones Públicas: La importancia de "conectar" hacia el futuro
por Avelina Frías
Hace poco llegó a mis manos este vídeo de Steve Jobs, actual presidente y fundador de Apple, hablando ante cientos de estudiantes en la ceremonia de graduación de la Universidad de Standford, de la cual, el propio Jobs nunca se graduó por emprender en un proyecto llamado Macintosh.
El discurso pronunciado en el año 2005 por el gran artífice de Mac, es hoy para muchos emprendedores y pequeñas empresas, más que una sesión de coaching, una invaluable fuente de inspiración y motivación en estos momentos de crisis.
A través de una efectiva herramienta de comunicación, como lo es contar historias, Jobs habla de su experiencia de vida y sobre cómo las dificultades se convierten en oportunidades para el desarrollo de la creatividad y la actitud emprendedora.
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Hace poco llegó a mis manos este vídeo de Steve Jobs, actual presidente y fundador de Apple, hablando ante cientos de estudiantes en la ceremonia de graduación de la Universidad de Standford, de la cual, el propio Jobs nunca se graduó por emprender en un proyecto llamado Macintosh.
El discurso pronunciado en el año 2005 por el gran artífice de Mac, es hoy para muchos emprendedores y pequeñas empresas, más que una sesión de coaching, una invaluable fuente de inspiración y motivación en estos momentos de crisis.
A través de una efectiva herramienta de comunicación, como lo es contar historias, Jobs habla de su experiencia de vida y sobre cómo las dificultades se convierten en oportunidades para el desarrollo de la creatividad y la actitud emprendedora.
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jueves, mayo 27, 2010
Relaciones Públicas: Nuevos factores de estrés laboral
Por Avelina Frías
Después de años de estudio de los efectos nocivos del estrés en el trabajo, los psicólogos están investigando, cada vez más, sus causas y han identificando que, además de los factores habituales como largas jornadas, presiones y cargas excesivas de trabajo, muchos empleados sufren estrés porque están desmotivados en sus puestos de trabajo, ya sea por el propio ambiente laboral, como por la relación con sus directivos.
Existen numerosos estudios que han documentado que aquellos trabajadores descontentos con su puesto de trabajo, tienen mayor riesgo de enfermedades cardíacas y depresión. Además se ha descubierto que hay personas que padecen estrés porque están expuestas a un ambiente laboral “tóxico”, es decir, con envidias y disputas entre compañeros, así como por falta de motivación.
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Después de años de estudio de los efectos nocivos del estrés en el trabajo, los psicólogos están investigando, cada vez más, sus causas y han identificando que, además de los factores habituales como largas jornadas, presiones y cargas excesivas de trabajo, muchos empleados sufren estrés porque están desmotivados en sus puestos de trabajo, ya sea por el propio ambiente laboral, como por la relación con sus directivos.
Existen numerosos estudios que han documentado que aquellos trabajadores descontentos con su puesto de trabajo, tienen mayor riesgo de enfermedades cardíacas y depresión. Además se ha descubierto que hay personas que padecen estrés porque están expuestas a un ambiente laboral “tóxico”, es decir, con envidias y disputas entre compañeros, así como por falta de motivación.
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miércoles, mayo 26, 2010
Relaciones Públicas: Nos dirigimos al 5º Aniversario del Beers & Blogs
Post de túatú.
Este año celebramos el quinto año de uno de los primeros eventos del mundo 2.0, el Beers and Blogs, que se viene celebrando los últimos miércoles de cada mes y que convoca a todo tipo de compañeros que con blog o sin él, quieren pasar un buen rato desvirtualizando la conversacion con una buena cantidad de colegas.
Con motivo de esta celebración, desde el blog de túatú social media & pr queremos celebrarlo con la publicación de una serie de entrevistas a los principales protagonistas de la blogosfera, es decir, a los bloggers que desde hace años están ahí, compartiendo sus experiencias y que, en muchos casos, ahora son importantes referentes en el mundo de Internet en España.
Como no podría ser de otra manera, para iniciar esta serie de entrevistas, hemos comenzado por Octavio Rojas, organizador y fundador del Beers and Blogs Madrid, para que nos relate el origen y evolución del evento durante estos cinco años.
“Al principio, el Beers & Blogs era una especie de encuentro de "Blogueros Anónimos" que se reunían no por la cerveza, sino porque era un espacio en el que podías hablar de trackbacks, posts, links, sin que te miraran raro. Durante estos cinco años se han generado negocios, de aquí nació Iniciador, hemos recibido la visita de políticos como la del hoy Ministro de Industria, Miguel Sebastián, han pasado más de 1.200 personas, se han organizado eventos en varias ciudades españoles y en países de Latinoamérica como México, Argentina, Chile, Panamá, entre otros”.
Para Octavio Rojas, el Beers and Blogs de Madrid se ha convertido en una extensión de la vertiente lúdica de la red, así como precursor de todos los eventos que hoy llenan las agendas semanales de blogueros y twitteros.
“Me gusta pensar que el Beers & Blogs Madrid fue el precursor de todos los eventos que se dieron después en España. Si bien ya existían otros muchos años antes, no fue hasta la irrupción del Beers & Blogs que otras personas comenzaron a organizar sus propios actos, hasta tal punto en que no hay semana en que no haya uno, dos o más eventos en el que se reúnen personas. ¡Sí, hasta el Gobierno español ha convocado a Beers & Blogs en actos especiales! Y es que las cervezas y el networking es lo que ha hecho perdurar a este evento durante tantos años. No nos engañemos, si no fuera porque Internet es divertido, y los Beers & Blogs han sido una extensión de la vertiente lúdica de la red, no se habría dado la adopción masiva de este invento en nuestras vidas y el BB no habría perdurado hasta hoy”.
Finalmente, le preguntamos a Octavio ¿Cuál es hoy el papel de los Blogs en el mundo de Internet con el boom de las redes sociales?
“Los blogs gozan de una excelente salud y tan es así que, aunque tarde, todos los medios de comunicación se los toman muy en serio y los presentan como espacios de expresión que complementan los contenidos periodísticos de siempre (por huir del término tradicionales). Los blogs siguen siendo un espacio de expresión, opinión y comunicación muy relevante para millones de personas en todo el mundo. Incluso hay blogs que están poniendo en serios aprietos a medios de comunicación de la vieja escuela, y que han podido generar comunidades interesantes en volumen de lectores. Las redes sociales han venido a convergir con los blogs y eso es un hecho irrefutable. Ahora, hay que conocer la manera de conseguir más con el menor número de recursos.”
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Este año celebramos el quinto año de uno de los primeros eventos del mundo 2.0, el Beers and Blogs, que se viene celebrando los últimos miércoles de cada mes y que convoca a todo tipo de compañeros que con blog o sin él, quieren pasar un buen rato desvirtualizando la conversacion con una buena cantidad de colegas.
Con motivo de esta celebración, desde el blog de túatú social media & pr queremos celebrarlo con la publicación de una serie de entrevistas a los principales protagonistas de la blogosfera, es decir, a los bloggers que desde hace años están ahí, compartiendo sus experiencias y que, en muchos casos, ahora son importantes referentes en el mundo de Internet en España.
Como no podría ser de otra manera, para iniciar esta serie de entrevistas, hemos comenzado por Octavio Rojas, organizador y fundador del Beers and Blogs Madrid, para que nos relate el origen y evolución del evento durante estos cinco años.
“Al principio, el Beers & Blogs era una especie de encuentro de "Blogueros Anónimos" que se reunían no por la cerveza, sino porque era un espacio en el que podías hablar de trackbacks, posts, links, sin que te miraran raro. Durante estos cinco años se han generado negocios, de aquí nació Iniciador, hemos recibido la visita de políticos como la del hoy Ministro de Industria, Miguel Sebastián, han pasado más de 1.200 personas, se han organizado eventos en varias ciudades españoles y en países de Latinoamérica como México, Argentina, Chile, Panamá, entre otros”.
Para Octavio Rojas, el Beers and Blogs de Madrid se ha convertido en una extensión de la vertiente lúdica de la red, así como precursor de todos los eventos que hoy llenan las agendas semanales de blogueros y twitteros.
“Me gusta pensar que el Beers & Blogs Madrid fue el precursor de todos los eventos que se dieron después en España. Si bien ya existían otros muchos años antes, no fue hasta la irrupción del Beers & Blogs que otras personas comenzaron a organizar sus propios actos, hasta tal punto en que no hay semana en que no haya uno, dos o más eventos en el que se reúnen personas. ¡Sí, hasta el Gobierno español ha convocado a Beers & Blogs en actos especiales! Y es que las cervezas y el networking es lo que ha hecho perdurar a este evento durante tantos años. No nos engañemos, si no fuera porque Internet es divertido, y los Beers & Blogs han sido una extensión de la vertiente lúdica de la red, no se habría dado la adopción masiva de este invento en nuestras vidas y el BB no habría perdurado hasta hoy”.
Finalmente, le preguntamos a Octavio ¿Cuál es hoy el papel de los Blogs en el mundo de Internet con el boom de las redes sociales?
“Los blogs gozan de una excelente salud y tan es así que, aunque tarde, todos los medios de comunicación se los toman muy en serio y los presentan como espacios de expresión que complementan los contenidos periodísticos de siempre (por huir del término tradicionales). Los blogs siguen siendo un espacio de expresión, opinión y comunicación muy relevante para millones de personas en todo el mundo. Incluso hay blogs que están poniendo en serios aprietos a medios de comunicación de la vieja escuela, y que han podido generar comunidades interesantes en volumen de lectores. Las redes sociales han venido a convergir con los blogs y eso es un hecho irrefutable. Ahora, hay que conocer la manera de conseguir más con el menor número de recursos.”
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martes, mayo 25, 2010
lunes, mayo 24, 2010
Relaciones Públicas: "Posicionamiento y elaboración del mensaje"
El pasado 18 de mayo fui invitado a dar el Seminario ‘Posicionamiento y elaboración del mensaje’, en la sede del Colegio Oficial de Ingenieros Navales y Oceánicos, en el marco de los Seminarios de Comunicación de Unión Profesional del ciclo 2010.
Con la asistencia de representantes de las organizaciones colegiales, miembros de Unión Profesional pudieron profundizar en los aspectos más importantes a la hora de definir el posicionamiento estratégico de una organización y su correspondiente traducción en los diferentes mensajes clave.
Aquí podéis ver:
Resumen Técnico con las principales conclusiones.
La Presentación.
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Con la asistencia de representantes de las organizaciones colegiales, miembros de Unión Profesional pudieron profundizar en los aspectos más importantes a la hora de definir el posicionamiento estratégico de una organización y su correspondiente traducción en los diferentes mensajes clave.
Aquí podéis ver:
Resumen Técnico con las principales conclusiones.
La Presentación.
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sábado, mayo 22, 2010
viernes, mayo 21, 2010
Relaciones Públicas: Internet ayuda a aprender idiomas
Por Avelina Frías
En ocasiones aprender un idioma puede resultar igual o más difícil que hacer una dieta y parece que, la única solución para lograrlo, es encontrar una fórmula para mantener el interés después de la novedad.
Desde hace poco tiempo, para contrarrestar el aburrimiento, han comenzado a surgir una serie de webs, gratuitas y de pago, con programas de aprendizaje de idiomas en línea que han introducido crucigramas, vídeos interactivos y otros juegos, como herramientas alternativas para mantener el interés y lograr avances en los alumnos que quieran aprender un idioma.
Muchos de estos cursos permiten a los estudiantes interactuar en tiempo real con instructores de otros países, tener acceso a las lecciones desde cualquier parte, e incluso acceder a foros y comunidades de usuarios que están en el mismo nivel de aprendizaje. Algunas de las empresas más conocidas que utilizan estos sistemas son RosettaStone y TellMeMore.
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En ocasiones aprender un idioma puede resultar igual o más difícil que hacer una dieta y parece que, la única solución para lograrlo, es encontrar una fórmula para mantener el interés después de la novedad.
Desde hace poco tiempo, para contrarrestar el aburrimiento, han comenzado a surgir una serie de webs, gratuitas y de pago, con programas de aprendizaje de idiomas en línea que han introducido crucigramas, vídeos interactivos y otros juegos, como herramientas alternativas para mantener el interés y lograr avances en los alumnos que quieran aprender un idioma.
Muchos de estos cursos permiten a los estudiantes interactuar en tiempo real con instructores de otros países, tener acceso a las lecciones desde cualquier parte, e incluso acceder a foros y comunidades de usuarios que están en el mismo nivel de aprendizaje. Algunas de las empresas más conocidas que utilizan estos sistemas son RosettaStone y TellMeMore.
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miércoles, mayo 19, 2010
Relaciones Públicas: ¿Movimientos anti-Facebook?
Por Avelina Frías
Recientemente, en Estados Unidos se han incrementado una serie de movimientos anti-Facebook a raíz del error técnico de seguridad que permitió, durante un período de tiempo, acceder a conversaciones de chat y mensajes privados de los usuarios de la red social.
Este polémico incidente, sumado a las críticas por los últimos cambios en las políticas de privacidad en la red social, está generando algunas reacciones entre los usuarios.
Una gran cantidad de personas en Estados Unidos han comenzado a escribir en blogs, sobre sus planes de abandonar esta red social (aunque aún no lo hacen), otros invitan a personas a hacerlo directamente, como por ejemplo la campaña leavefacebook, que pretende que 10.000 personas borren su cuenta. Por el momento sólo hay 65 inscritos.
Según el periódico The New York Times, la tendencia también se ha detectado en las búsquedas de Google porque la frase en inglés “how do I delete my facebook account” (cómo puedo eliminar mi cuenta de Facebook) aparece dentro de las primeras cinco opciones del buscador. Asimismo, en la misma red social, se ha creado un grupos de protesta con gran cantidad de seguidores.
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Recientemente, en Estados Unidos se han incrementado una serie de movimientos anti-Facebook a raíz del error técnico de seguridad que permitió, durante un período de tiempo, acceder a conversaciones de chat y mensajes privados de los usuarios de la red social.
Este polémico incidente, sumado a las críticas por los últimos cambios en las políticas de privacidad en la red social, está generando algunas reacciones entre los usuarios.
Una gran cantidad de personas en Estados Unidos han comenzado a escribir en blogs, sobre sus planes de abandonar esta red social (aunque aún no lo hacen), otros invitan a personas a hacerlo directamente, como por ejemplo la campaña leavefacebook, que pretende que 10.000 personas borren su cuenta. Por el momento sólo hay 65 inscritos.
Según el periódico The New York Times, la tendencia también se ha detectado en las búsquedas de Google porque la frase en inglés “how do I delete my facebook account” (cómo puedo eliminar mi cuenta de Facebook) aparece dentro de las primeras cinco opciones del buscador. Asimismo, en la misma red social, se ha creado un grupos de protesta con gran cantidad de seguidores.
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domingo, mayo 16, 2010
jueves, mayo 13, 2010
Relaciones Públicas: De cazadores y recolectores a consumidores
Por Avelina Frías
Durante años, los científicos han afirmado que los hombres son mejores que las mujeres en las pruebas de habilidades espaciales, de búsqueda y de ubicación. Sin embargo, un nuevo estudio realizado en México sugiere que, en algunas circunstancias, las mujeres son probablemente más eficientes que los hombres en estas lides.
Investigadores de la Universidad Nacional Autónoma de México llegaron a esta conclusión siguiendo, durante dos temporadas de lluvias, a recolectores de setas de una aldea en el Estado de Tlaxcala. A cada recolector se le colocó un dispositivo de navegación GPS, para obtener un mapa de la ruta recorrida, y un monitor de ritmo cardíaco, que midió las frecuencias cardíacas y ayudó a estimar la cantidad de energía gastada por cada recolector durante sus viajes.
Los resultados mostraron que las mujeres recolectaron la misma cantidad de setas que los hombres, sin embargo, los hombres viajaron más lejos, escalaron más y usaron un 70% más de energía que las mujeres. Pese a que los hombres recolectaron más rápido, la lentitud de las mujeres era debida a la satisfacción por mejorar la búsqueda.
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Durante años, los científicos han afirmado que los hombres son mejores que las mujeres en las pruebas de habilidades espaciales, de búsqueda y de ubicación. Sin embargo, un nuevo estudio realizado en México sugiere que, en algunas circunstancias, las mujeres son probablemente más eficientes que los hombres en estas lides.
Investigadores de la Universidad Nacional Autónoma de México llegaron a esta conclusión siguiendo, durante dos temporadas de lluvias, a recolectores de setas de una aldea en el Estado de Tlaxcala. A cada recolector se le colocó un dispositivo de navegación GPS, para obtener un mapa de la ruta recorrida, y un monitor de ritmo cardíaco, que midió las frecuencias cardíacas y ayudó a estimar la cantidad de energía gastada por cada recolector durante sus viajes.
Los resultados mostraron que las mujeres recolectaron la misma cantidad de setas que los hombres, sin embargo, los hombres viajaron más lejos, escalaron más y usaron un 70% más de energía que las mujeres. Pese a que los hombres recolectaron más rápido, la lentitud de las mujeres era debida a la satisfacción por mejorar la búsqueda.
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miércoles, mayo 12, 2010
Relaciones Públicas: Tecnología e Identidad
Por Avelina Frías
En lo últimos años, las nuevas tecnologías de la información y la comunicación se han convertido en una herramienta invaluable de expresión de la identidad e individualidad de las personas. En el caso de los adolescentes, esto se hace más evidente, porque la tecnología se ha convertido en el elemento clave de su expresión creativa. Ahora los más jóvenes además de definir su identidad por medio de su vestimenta, también lo hacen construyendo perfiles e identidades dentro de las redes sociales, en los blogs e incluso en la publicación de sus preferencias musicales en listas de reproducción.
Pero, no sólo los adolescentes han entrado en esta simbiosis de tecnología e identidad, la sociedad en general también ha ido formando subculturas específicas, alrededor de las posibilidades que ofrece la tecnología, desde las cuales las personas expresan su identidad y crean nuevas formas de entretenimiento. Por ejemplo, cada día hay más personas obsesionadas con las zapatillas de deporte, que se emocionan buscando modelos únicos o raros, compartiendo noticias y experiencias a través de blogs o comunidades online creadas específicamente para ello.
Resulta impresionante la cantidad de subculturas que existen en la red. Y es que sin duda este fenómeno va en aumento porque las personas sienten un gran control sobre lo que quieren proyectar de sí y la forma en que quieren hacerlo.
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En lo últimos años, las nuevas tecnologías de la información y la comunicación se han convertido en una herramienta invaluable de expresión de la identidad e individualidad de las personas. En el caso de los adolescentes, esto se hace más evidente, porque la tecnología se ha convertido en el elemento clave de su expresión creativa. Ahora los más jóvenes además de definir su identidad por medio de su vestimenta, también lo hacen construyendo perfiles e identidades dentro de las redes sociales, en los blogs e incluso en la publicación de sus preferencias musicales en listas de reproducción.
Pero, no sólo los adolescentes han entrado en esta simbiosis de tecnología e identidad, la sociedad en general también ha ido formando subculturas específicas, alrededor de las posibilidades que ofrece la tecnología, desde las cuales las personas expresan su identidad y crean nuevas formas de entretenimiento. Por ejemplo, cada día hay más personas obsesionadas con las zapatillas de deporte, que se emocionan buscando modelos únicos o raros, compartiendo noticias y experiencias a través de blogs o comunidades online creadas específicamente para ello.
Resulta impresionante la cantidad de subculturas que existen en la red. Y es que sin duda este fenómeno va en aumento porque las personas sienten un gran control sobre lo que quieren proyectar de sí y la forma en que quieren hacerlo.
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domingo, mayo 09, 2010
miércoles, mayo 05, 2010
Relaciones Públicas: ¿Podrán las marcas fidelizar clientes a través de la geolocalización?
Por Avelina Frías
Gracias al aumento de los smartphones y las aplicaciones de geolocalización, muchas marcas como Starbucks, Tasti-D-Lite, Macy’s y Pepsi ya están recibiendo información en directo sobre cuándo y dónde sus clientes están haciendo compras. Y es que algunas de estas empresas están convirtiendo a Foursquare, red social de geolocalización, en un programa virtual de fidelización, mientras que otros, ya están creando sus propias aplicaciones similares para ofrecer a sus clientes, desde el móvil, descuentos e incentivos de compra.
Un ejemplo a tener en cuenta es Pepsico que está creando un nuevo programa, basado en la red social de localización Foursquare, que le permite saber si sus clientes están cerca de supermercados, restaurantes o estaciones de servicio que venden su producto, para enviarles notificaciones de ofertas especiales y propiciar que acudan a estos centros de distribución.
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Gracias al aumento de los smartphones y las aplicaciones de geolocalización, muchas marcas como Starbucks, Tasti-D-Lite, Macy’s y Pepsi ya están recibiendo información en directo sobre cuándo y dónde sus clientes están haciendo compras. Y es que algunas de estas empresas están convirtiendo a Foursquare, red social de geolocalización, en un programa virtual de fidelización, mientras que otros, ya están creando sus propias aplicaciones similares para ofrecer a sus clientes, desde el móvil, descuentos e incentivos de compra.
Un ejemplo a tener en cuenta es Pepsico que está creando un nuevo programa, basado en la red social de localización Foursquare, que le permite saber si sus clientes están cerca de supermercados, restaurantes o estaciones de servicio que venden su producto, para enviarles notificaciones de ofertas especiales y propiciar que acudan a estos centros de distribución.
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lunes, mayo 03, 2010
Relaciones Públicas: ¿No tienes efectivo? No hay problema, se acepta el pago con móvil
Por Avelina Frías
¿Cuántas veces nos hemos quedado sin efectivo en alguna salida con los amigos? ¿En cuántos sitios es común que no acepten tarjetas de crédito? Con las nuevas tecnologías y aplicaciones de pago con móvil, estos escenarios así como el dinero en efectivo, podrían pasar a la historia.
Varias personas y empresas en el mundo han comenzado a experimentar con estas nuevas tecnología en móviles. Por ejemplo, Andre Andrew Kortina, director de Venmo, una empresa cuya plataforma permite intercambiar dinero a través de mensajes de texto, afirmó en una entrevista al periódico New York Times que la gente está usando la herramienta para enviar dólares a sus colegas de trabajo para que, de camino a la oficina, les compren un café.
En lo que respecta al uso empresarial, varios propietarios de tiendas ya han cambiado las terminales de tarjetas de crédito por un iPhone que cuenta con un accesorio llamado Square, que permite registrar pagos con tarjeta y a la vez firmar en la pantalla del teléfono. Con esta aplicación, también los propietarios pueden supervisar las transacciones de sus comercios a distancia.
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¿Cuántas veces nos hemos quedado sin efectivo en alguna salida con los amigos? ¿En cuántos sitios es común que no acepten tarjetas de crédito? Con las nuevas tecnologías y aplicaciones de pago con móvil, estos escenarios así como el dinero en efectivo, podrían pasar a la historia.
Varias personas y empresas en el mundo han comenzado a experimentar con estas nuevas tecnología en móviles. Por ejemplo, Andre Andrew Kortina, director de Venmo, una empresa cuya plataforma permite intercambiar dinero a través de mensajes de texto, afirmó en una entrevista al periódico New York Times que la gente está usando la herramienta para enviar dólares a sus colegas de trabajo para que, de camino a la oficina, les compren un café.
En lo que respecta al uso empresarial, varios propietarios de tiendas ya han cambiado las terminales de tarjetas de crédito por un iPhone que cuenta con un accesorio llamado Square, que permite registrar pagos con tarjeta y a la vez firmar en la pantalla del teléfono. Con esta aplicación, también los propietarios pueden supervisar las transacciones de sus comercios a distancia.
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domingo, mayo 02, 2010
viernes, abril 30, 2010
Relaciones Públicas: Text4baby, sms para reducir la mortalidad infantil
Por Avelina Frías
Defensores de salud pública están aprovechando el uso de las nuevas tecnologías para reducir la tasa de mortalidad infantil en Estados Unidos y en todo el mundo a través de una estrategia muy novedosa: los text4baby, sms con recomendaciones para la futura madre, así como para el cuidado del bebé.
En Estados Unidos una nueva asociación público-privada denominada Coalición Nacional de Madres y Bebés Saludables, que es apoyada por patrocinadores como Johnson & Johnson y Pfizer, comenzó las pruebas, localizando y contactando con mujeres embarazadas, a las que se les enviaba tres mensajes a su móvil, cada uno con un tema específico dentro del desarrollo programado de su bebé.
Más de 30.000 mujeres se han inscrito en este programa piloto desde su lanzamiento, en febrero de este año. Los babytextos ofrecen información gratuita acerca del cuidado del feto durante los nueve meses de gestación y del bebé, tras el parto. Algunos de estos mensajes ofrecen recomendaciones de nutrición, inmunización, seguridad al dormir, estrés, entre otros.
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Defensores de salud pública están aprovechando el uso de las nuevas tecnologías para reducir la tasa de mortalidad infantil en Estados Unidos y en todo el mundo a través de una estrategia muy novedosa: los text4baby, sms con recomendaciones para la futura madre, así como para el cuidado del bebé.
En Estados Unidos una nueva asociación público-privada denominada Coalición Nacional de Madres y Bebés Saludables, que es apoyada por patrocinadores como Johnson & Johnson y Pfizer, comenzó las pruebas, localizando y contactando con mujeres embarazadas, a las que se les enviaba tres mensajes a su móvil, cada uno con un tema específico dentro del desarrollo programado de su bebé.
Más de 30.000 mujeres se han inscrito en este programa piloto desde su lanzamiento, en febrero de este año. Los babytextos ofrecen información gratuita acerca del cuidado del feto durante los nueve meses de gestación y del bebé, tras el parto. Algunos de estos mensajes ofrecen recomendaciones de nutrición, inmunización, seguridad al dormir, estrés, entre otros.
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lunes, abril 26, 2010
domingo, abril 25, 2010
viernes, abril 23, 2010
Relaciones Públicas: Nuevas políticas de trabajo para el entorno virtual
Por Avelina Frías
La cultura del trabajo virtual cada vez toma más fuerza y va evolucionando conforme a las experiencias en su aplicación. Una de las tendencias es que nuevas dinámicas de poder y lucha emergerán en la medida en que se comiencen a negociar las relaciones de género, los niveles jerárquicos y los horarios en una dinámica de trabajo virtual.
En algunas culturas corporativas, trabajar hasta muy tarde es una actitud apreciada como de esfuerzo en el trabajo y ambición, pero ahora, para los trabajadores que en su mayoría son independientes no hay indicaciones visibles del tiempo y el esfuerzo (más allá de que envíe un mail a las tres de la mañana).
Actualmente, sólo basta mirar como las conexiones WI-FI y el teletrabajo han creado nuevas políticas en las oficinas tradicionales como para que nos plantemos la necesidad de crear políticas de trabajo para el entorno virtual y de trabajadores independientes, cada vez más en crecimiento. En este nuevo entorno laboral en el que en ocasiones sólo hay reuniones online, no hay literalmente jefes ni relaciones jerárquicas, el poder se comienza a ejerce de nuevas formas. Algunos autores consideran que en estos ambientes está surgiendo un pasivo, pero agresivo gerente que puede ejercer influencia y poder sobre la distribución del trabajo a través de la programación de llamadas y reuniones online en horarios incómodos.
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La cultura del trabajo virtual cada vez toma más fuerza y va evolucionando conforme a las experiencias en su aplicación. Una de las tendencias es que nuevas dinámicas de poder y lucha emergerán en la medida en que se comiencen a negociar las relaciones de género, los niveles jerárquicos y los horarios en una dinámica de trabajo virtual.
En algunas culturas corporativas, trabajar hasta muy tarde es una actitud apreciada como de esfuerzo en el trabajo y ambición, pero ahora, para los trabajadores que en su mayoría son independientes no hay indicaciones visibles del tiempo y el esfuerzo (más allá de que envíe un mail a las tres de la mañana).
Actualmente, sólo basta mirar como las conexiones WI-FI y el teletrabajo han creado nuevas políticas en las oficinas tradicionales como para que nos plantemos la necesidad de crear políticas de trabajo para el entorno virtual y de trabajadores independientes, cada vez más en crecimiento. En este nuevo entorno laboral en el que en ocasiones sólo hay reuniones online, no hay literalmente jefes ni relaciones jerárquicas, el poder se comienza a ejerce de nuevas formas. Algunos autores consideran que en estos ambientes está surgiendo un pasivo, pero agresivo gerente que puede ejercer influencia y poder sobre la distribución del trabajo a través de la programación de llamadas y reuniones online en horarios incómodos.
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miércoles, abril 21, 2010
Relaciones Públicas: Reunión de la Iniciativa VPEi en Barcelona
Ayer se celebró en Barcelona la reunión de la Iniciativa VPEi.
A la reunión asistieron:
- Silvia Sánchez - Acceso
- Jordi Mateu - MyNews
- Joan Espasa - Anpro21
- Eva Escolá - ADS Network
- Oscar Evabajas - Anpro21
- Quim Pagans - iMente
- Jordi Grasiot - Anpro21
- Olga Jiménez - Anpro21
Tal y como se hizo en Madrid, se explicó el motivo de la Iniciativa VPEi, se invitó a los asistentes a apoyarla y a sumarse a los grupos de trabajo que se realizarán a partir de las contribuciones que prestará la comunidad.
Recordad que está abierto el plazo para el envío de propuestas para medir los resultados de las acciones de comunicación en redes sociales hasta el 11 de Mayo.
Enviar vuestras propuestas a info@tuatupr.com
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lunes, abril 19, 2010
Relaciones Públicas: El triálogo en Internet
Por Avelina Frías
En su más reciente visita a Madrid, Marian Salzman, una de las más importantes cazadoras de tendencias a nivel mundial, utilizó el concepto “triálogo” para explicar el tipo de conversación que se está generando gracias a las redes sociales como Twitter, Facebook y Tuenti, con un especial énfasis en lo que ésto significa, no sólo para el mundo de las empresas, sino también en el cambio social.
En el marco del ciclo de debates abiertos sobre “Los diez conceptos que están cambiando el futuro”, organizados por Fundación Telefónica, Salzman explicó que estamos entrando en un entorno social, económico, político y empresarial distinto cuya base es el intercambio de información abierta y honesta con un tercer agente: “la comunidad”.
En este sentido, la autora de libros como Next Now, Trends of the Future indicó que las empresas del futuro deberán abrirse a la conversación con los prosumidores (consumidores líderes de opinión apasionados), a la de sus propios empleados -que finalmente son los principales abogados de la empresa al recoger las opiniones del consumidor-, y a la del usuario final para mejorar sus productos y/o servicios.
Esta conversación triálogica está transformando las formas de hablar de las empresas y de nosotros mismos, es una forma de socializar, de enviar mensajes y de obtener respuestas de lo que estamos haciendo. Es por ello que en el entorno más personal ésta conversación está disminuyendo el concepto de intimidad, haciendo el mundo más pequeño, sin fronteras, global pero a la vez hiperlocal y nos está volviendo cada vez más egoístas, pero más activos con la comunidad.
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En su más reciente visita a Madrid, Marian Salzman, una de las más importantes cazadoras de tendencias a nivel mundial, utilizó el concepto “triálogo” para explicar el tipo de conversación que se está generando gracias a las redes sociales como Twitter, Facebook y Tuenti, con un especial énfasis en lo que ésto significa, no sólo para el mundo de las empresas, sino también en el cambio social.
En el marco del ciclo de debates abiertos sobre “Los diez conceptos que están cambiando el futuro”, organizados por Fundación Telefónica, Salzman explicó que estamos entrando en un entorno social, económico, político y empresarial distinto cuya base es el intercambio de información abierta y honesta con un tercer agente: “la comunidad”.
En este sentido, la autora de libros como Next Now, Trends of the Future indicó que las empresas del futuro deberán abrirse a la conversación con los prosumidores (consumidores líderes de opinión apasionados), a la de sus propios empleados -que finalmente son los principales abogados de la empresa al recoger las opiniones del consumidor-, y a la del usuario final para mejorar sus productos y/o servicios.
Esta conversación triálogica está transformando las formas de hablar de las empresas y de nosotros mismos, es una forma de socializar, de enviar mensajes y de obtener respuestas de lo que estamos haciendo. Es por ello que en el entorno más personal ésta conversación está disminuyendo el concepto de intimidad, haciendo el mundo más pequeño, sin fronteras, global pero a la vez hiperlocal y nos está volviendo cada vez más egoístas, pero más activos con la comunidad.
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domingo, abril 18, 2010
miércoles, abril 14, 2010
Relaciones Públicas: Chindia necesita recursos para sobrevivir y tener éxito
Por Avelina Frías
Los grandes cambios sufridos durante los últimos años en China y La India (Chindia), producto del impulso al desarrollo económico de ambos países, han provocado grandes problemas derivados de un aumento considerable del consumo. Así pues, dos de los grandes retos que los gobiernos de ambos países tienen que asumir están relacionados con la conservación del medio ambiente y el consumo responsable.
Actualmente, la entrada masiva del automóvil en China, sustituyendo el gran número de bicicletas que había por habitantes, ha provocado que el país y en concreto su capital, Pekín, sea una de las ciudades con los índices más altos de contaminación. De igual manera, en muchas de las regiones chinas se sufren problemas ligados a la escasez y contaminación del agua potable, lo que ha alertado sobre los graves problemas sociales que la población china sufrirá durante los próximos años.
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Los grandes cambios sufridos durante los últimos años en China y La India (Chindia), producto del impulso al desarrollo económico de ambos países, han provocado grandes problemas derivados de un aumento considerable del consumo. Así pues, dos de los grandes retos que los gobiernos de ambos países tienen que asumir están relacionados con la conservación del medio ambiente y el consumo responsable.
Actualmente, la entrada masiva del automóvil en China, sustituyendo el gran número de bicicletas que había por habitantes, ha provocado que el país y en concreto su capital, Pekín, sea una de las ciudades con los índices más altos de contaminación. De igual manera, en muchas de las regiones chinas se sufren problemas ligados a la escasez y contaminación del agua potable, lo que ha alertado sobre los graves problemas sociales que la población china sufrirá durante los próximos años.
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martes, abril 13, 2010
Relaciones Públicas: 20 de Abril - Barcelona - Reunión Iniciativa VPEi y Convocatoria de Grupos de Trabajo
El próximo martes 20 de Abril, a las 19 horas, se celebrará la Reunión de la Iniciativa VPEi en Barcelona.
La cita es en la Sala "Pluton", de Affirma Business Centers, ubicada en Plaza de Catalunya, 9, 1.
Ver mapa más grande
La asistencia es libre y podéis uniros al grupo de la Iniciativa VPEi en Facebook, desde donde se convocará el evento y se dará seguimiento al resto de las actividades.
Además, se lanza la Convocatoria para los Grupos de Trabajo para la Medición Cualitativa de los Contenidos en Blogs y Medios Sociales de Internet.
Para que estos grupos avancen con mayor agilidad se abre un período de "Call for Papers" o "Petición de Envío de Ponencias" a partir de hoy 13 de Abril y que se extenderá hasta el 11 de Mayo de 2010.
La extensión de las ponencias es libre y pueden haber sido publicadas anteriormente en cualquier medio online y escrito.
Las ponencias enviadas serán el punto de partida para establecer una metodología que pueda servir de base para establecer una medición cualitativa de los resultados de acciones en blogs y medios sociales de internet en el sector español de la comunicación y las relaciones públicas.
Una vez recibidas las ponencias se establecerán Reuniones de Trabajo en Madrid, Barcelona y en cualquier ciudad española que quiera organizarla.
Habrá una reunión (o varias) en Madrid (o en otras localidades) para presentar los resultados de los trabajos para mediados de Junio.
Posteriormente, se editará un Libro Blanco en el que se recogerá tanto el VPEi como los resultados de los Grupos de Trabajo.
¡Gracias a todos por el apoyo a la Iniciativa VPEi!
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La cita es en la Sala "Pluton", de Affirma Business Centers, ubicada en Plaza de Catalunya, 9, 1.
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La asistencia es libre y podéis uniros al grupo de la Iniciativa VPEi en Facebook, desde donde se convocará el evento y se dará seguimiento al resto de las actividades.
Además, se lanza la Convocatoria para los Grupos de Trabajo para la Medición Cualitativa de los Contenidos en Blogs y Medios Sociales de Internet.
Para que estos grupos avancen con mayor agilidad se abre un período de "Call for Papers" o "Petición de Envío de Ponencias" a partir de hoy 13 de Abril y que se extenderá hasta el 11 de Mayo de 2010.
La extensión de las ponencias es libre y pueden haber sido publicadas anteriormente en cualquier medio online y escrito.
Las ponencias enviadas serán el punto de partida para establecer una metodología que pueda servir de base para establecer una medición cualitativa de los resultados de acciones en blogs y medios sociales de internet en el sector español de la comunicación y las relaciones públicas.
Una vez recibidas las ponencias se establecerán Reuniones de Trabajo en Madrid, Barcelona y en cualquier ciudad española que quiera organizarla.
Habrá una reunión (o varias) en Madrid (o en otras localidades) para presentar los resultados de los trabajos para mediados de Junio.
Posteriormente, se editará un Libro Blanco en el que se recogerá tanto el VPEi como los resultados de los Grupos de Trabajo.
¡Gracias a todos por el apoyo a la Iniciativa VPEi!
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lunes, abril 12, 2010
Relaciones Públicas: El Concepto Guanxi, clave del éxito empresarial en la cultura china
Por Avelina Frías
La gente interesada en las redes de contactos y relaciones harían bien en estudiar un principio milenario que los chinos denominan como Guanxi. El significado original de este término es, literalmente, "Relaciones". En China, en el entorno empresarial también es usado para hacer referencia a la red de relaciones entre distintas empresas y profesionales que cooperan entre sí y se apoyan mutuamente. La mentalidad de los empresarios chinos es, en gran medida, un concepto que podría comprenderse mejor con la frase: tú me rascas la espalda, yo te rasco la tuya. Lo que se reduce, a un intercambio de favores que se esperan se hagan de manera regular y voluntaria.
En Occidente, el término equivalente a Guanxi que más se utiliza es el de capital social o relaciones de capital. Este término se postula como un valor añadido a las negociaciones profesionales, ya que el derecho Guanxi garantiza el negocio por el compromiso adquirido entre las partes. Además, este derecho minimiza los riesgos de las negociaciones y, con ello, las frustraciones y decepciones derivadas. Por otro lado, la adquisición del derecho Guanxi aporta credibilidad, competencia y posición de los profesionales ante los inevitables riesgos y barreras que puedan surgir durante las negociaciones y acuerdos. Por esta razón, la aplicación de un correcto Guanxi es una garantía segura para cualquier estrategia de negocios, tanto en China como en cualquier otro país.
Post completo en el blog de túatú.
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La gente interesada en las redes de contactos y relaciones harían bien en estudiar un principio milenario que los chinos denominan como Guanxi. El significado original de este término es, literalmente, "Relaciones". En China, en el entorno empresarial también es usado para hacer referencia a la red de relaciones entre distintas empresas y profesionales que cooperan entre sí y se apoyan mutuamente. La mentalidad de los empresarios chinos es, en gran medida, un concepto que podría comprenderse mejor con la frase: tú me rascas la espalda, yo te rasco la tuya. Lo que se reduce, a un intercambio de favores que se esperan se hagan de manera regular y voluntaria.
En Occidente, el término equivalente a Guanxi que más se utiliza es el de capital social o relaciones de capital. Este término se postula como un valor añadido a las negociaciones profesionales, ya que el derecho Guanxi garantiza el negocio por el compromiso adquirido entre las partes. Además, este derecho minimiza los riesgos de las negociaciones y, con ello, las frustraciones y decepciones derivadas. Por otro lado, la adquisición del derecho Guanxi aporta credibilidad, competencia y posición de los profesionales ante los inevitables riesgos y barreras que puedan surgir durante las negociaciones y acuerdos. Por esta razón, la aplicación de un correcto Guanxi es una garantía segura para cualquier estrategia de negocios, tanto en China como en cualquier otro país.
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domingo, abril 11, 2010
viernes, abril 09, 2010
Relaciones Públicas: Raquel Notario, nueva Supervisora de Cuentas de túatú
En la agencia comenzamos una nueva etapa con el nombramiento de Raquel Notario como Supervisora de Cuentas. Se trata de un fichaje que responde por un lado al crecimiento que estamos experimentando en túatú y, paralelamente, a la necesidad de mantener un servicio de excelencia, tanto en el ámbito online como en el offline.
Es decir, sabemos que si queremos tener un crecimiento sano y sostenido en el tiempo, necesitamos contar con una persona con el perfil de Raquel, cuya autoexigencia en el trabajo nos ayudarán a alcanzar una calidad sostenida enfocada en los mejores resultados para nuestros clientes, a la vez que atendemos las oportunidades que el mercado nos está ofreciendo (y que estamos buscando).
PR Noticias, El Publicista y otros medios y blogs se han hecho eco de la noticia del nombramiento de Raquel.
Aquí os dejamos la información publicada por PR Noticias:
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Es decir, sabemos que si queremos tener un crecimiento sano y sostenido en el tiempo, necesitamos contar con una persona con el perfil de Raquel, cuya autoexigencia en el trabajo nos ayudarán a alcanzar una calidad sostenida enfocada en los mejores resultados para nuestros clientes, a la vez que atendemos las oportunidades que el mercado nos está ofreciendo (y que estamos buscando).
PR Noticias, El Publicista y otros medios y blogs se han hecho eco de la noticia del nombramiento de Raquel.
Aquí os dejamos la información publicada por PR Noticias:
(Raquel) Se ocupará de reforzar la estrategia comercial de túatú Social Media & PR y de gestionar y supervisar las estrategias de comunicación de varios clientes. Esta incorporación se suma a la de Laura Tuero, producida recientemente.
Según la agencia nativa de la red, la contratación de Raquel Notario como supervisora de cuentas responde al crecimiento de la firma tras un año de funcionamiento. A partir de ahora, tendrá responsabilidades en la estrategia comercial y supervisará y gestionará las estrategias de comunicación, tanto tradicionales como digitales, de diferentes clientes de sectores como tecnología, consumo, educación, corporativos, entre otros.
Notario proviene de la agencia de Comunicación Weber Shandwick, donde ha trabajado para clientes como Nortel, Hitachi GST o 24.7 Real Media. Anteriormente, había adquirido experiencia como ejecutiva de cuentas en la agencia A+A, con clientes del diversos sectores como: Banque Syz y Henderson Investment (finanzas); Grupo Altran (tecnología); y Redur (transporte)
Raquel Notario es licenciada en periodismo y Máster en Nuevas Tecnologías por la UNED.
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miércoles, abril 07, 2010
Relaciones Públicas: Nuevos miembros en las familias: las mascotas
Por Avelina Frías
Ya hemos hablado de que en la actualidad la estructura típica de las familias está cambiando porque cada vez más parejas están optando por no tener hijos, incluso hay personas que prefieren vivir solas. Este fenómeno ha propiciado que las mascotas adquieran protagonismo en el entono familiar, ya que en muchos de los casos, sus dueños se refieren a ellos como “sus niños”. Según una encuesta liderada por la Asociación Americana de Productos Manufacturados para Mascotas (APPMA por sus iniciales en inglés), el 75% de los dueños de perros consideran a sus mascotas como miembros de la familia.
Es un hecho indudable que las mascotas se han convertido en los últimos años en un miembro más de la familia en torno al cual también se ha creado toda una industria, como afirma Jennifer Goodwin en el periódico San Diego Union Tribune: “Los amantes de las mascotas envían cheques, alquilan jets privados para volar con sus animales, les envían a hoteles especialmente dedicados a su cuidado personal, incluso les compran joyas”.
En septiembre de 2006, se dio un fenómeno poco común al crearse un orfanato en Estados Unidos para mascotas que fueron abandonadas en Líbano mientras ocurría el enfrentamiento entre Hezbolá e Israel. Estas mascotas fueron evacuadas y trasladadas a la organización conocida “Mejores Amigos”, ubicada en Utah EE.UU.
En lugar de niñeras para mascotas, algunos de sus dueños han encontrado distintas maneras de mantener ocupados a sus “niños” cuando no están en casa, por ejemplo: un perro puede quedarse delante de la tele viendo el programa “Its a Dog Life” (es una vida de perro), donde pasan imágenes de perros jugando y corriendo todo el tiempo. Otra opción es dejar la radio sintonizada en la emisora DogCatRadio (radio de perros y gatos www.dogcatradio.com).
Continúa...
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lunes, abril 05, 2010
Relaciones Públicas: El negocio de la fertilidad
Por Avelina Frías
Criar a niños cuesta mucho, pero en estos días también “hacer” niños puede llegar a costar una fortuna. Hoy en día, las mujeres pueden congelar sus óvulos extraídos de sus ovarios y después fertilizarlos por una cantidad igual o superior a 10 mil dólares, mientras que la donación de esperma puede ser recompensada hasta por más de 600 dólares la muestra.
La empresa CapitalOne ofrece planes de concepción familiar para aquellos que no cuentan con dinero suficiente para pagar un tratamiento para concebir y en su publicidad se puede leer: “ofrecemos planes de entre 1,500 a 25 mil dólares con plazos flexibles para ayudar a pagar los tratamientos de fertilidad, hospitalización, cirugía, ligación de trompas reversibles y donación de óvulos”.
En el mundo de hoy se pueden obtener esperma en bancos. Los gastos estimados al año en Estados Unidos de esta industria que incluye óvulos, espermas, medicamentos y procedimientos hospitalarios, superan los 3 mil millones de dólares y eso sólo en los establecimientos regulados. En el negocio de la concepción todo tiene un precio, como lo dice el Chicago Sun Times: “la industria de la fertilidad es prácticamente un microcosmos de la totalidad de la economía mundial”. Este microcosmos incluye la elaboración de hormonas de fertilidad, recolección de recursos (esperma y óvulos), negocios internacionales (adopciones extranjeras), servicios especializados (medicina de alta tecnología) e incluso negocios de bienes con las madres de alquiler e inversiones a largo plazo (banco de embriones).
Debido a que los costes comienzan a ser excesivamente caros, la gente ha comenzado a buscar alternativas en su búsqueda de óvulos y espermas a menos precio, y por tanto en un espacio ideal para el mercado negro.
Así, como cualquier fuerza económica, la regulación comienza a ser inevitable y esencial. La profesora de la escuela de negocios de Harvard, Debora L. Spar, autora de The Baby Business, compara la industria de la fertilidad con la industria aún no regulada de la Web como un fenómeno del cambio social en el que estamos inmersos.
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Criar a niños cuesta mucho, pero en estos días también “hacer” niños puede llegar a costar una fortuna. Hoy en día, las mujeres pueden congelar sus óvulos extraídos de sus ovarios y después fertilizarlos por una cantidad igual o superior a 10 mil dólares, mientras que la donación de esperma puede ser recompensada hasta por más de 600 dólares la muestra.
La empresa CapitalOne ofrece planes de concepción familiar para aquellos que no cuentan con dinero suficiente para pagar un tratamiento para concebir y en su publicidad se puede leer: “ofrecemos planes de entre 1,500 a 25 mil dólares con plazos flexibles para ayudar a pagar los tratamientos de fertilidad, hospitalización, cirugía, ligación de trompas reversibles y donación de óvulos”.
En el mundo de hoy se pueden obtener esperma en bancos. Los gastos estimados al año en Estados Unidos de esta industria que incluye óvulos, espermas, medicamentos y procedimientos hospitalarios, superan los 3 mil millones de dólares y eso sólo en los establecimientos regulados. En el negocio de la concepción todo tiene un precio, como lo dice el Chicago Sun Times: “la industria de la fertilidad es prácticamente un microcosmos de la totalidad de la economía mundial”. Este microcosmos incluye la elaboración de hormonas de fertilidad, recolección de recursos (esperma y óvulos), negocios internacionales (adopciones extranjeras), servicios especializados (medicina de alta tecnología) e incluso negocios de bienes con las madres de alquiler e inversiones a largo plazo (banco de embriones).
Debido a que los costes comienzan a ser excesivamente caros, la gente ha comenzado a buscar alternativas en su búsqueda de óvulos y espermas a menos precio, y por tanto en un espacio ideal para el mercado negro.
Así, como cualquier fuerza económica, la regulación comienza a ser inevitable y esencial. La profesora de la escuela de negocios de Harvard, Debora L. Spar, autora de The Baby Business, compara la industria de la fertilidad con la industria aún no regulada de la Web como un fenómeno del cambio social en el que estamos inmersos.
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domingo, abril 04, 2010
miércoles, marzo 31, 2010
Relaciones Públicas: túatú cumple 1 año
El 31 de Marzo de 2009 nació túatú.
Han sido 12 meses muy intensos que han dado para mucho.
Hemos atendido a cerca de 20 clientes, nos hemos consolidado como equipo, comenzamos a ser considerados como jugadores de primera división, hacemos lo que profesamos (comunicación online y offline)... Pero lo más importante es que seguimos aprendiendo y que tenemos un futuro brillante ante nosotros.
Por todo esto, por favor, acompáñanos en nuestra celebración del primer año como ya lo ha hecho...
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Han sido 12 meses muy intensos que han dado para mucho.
Hemos atendido a cerca de 20 clientes, nos hemos consolidado como equipo, comenzamos a ser considerados como jugadores de primera división, hacemos lo que profesamos (comunicación online y offline)... Pero lo más importante es que seguimos aprendiendo y que tenemos un futuro brillante ante nosotros.
Por todo esto, por favor, acompáñanos en nuestra celebración del primer año como ya lo ha hecho...
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martes, marzo 30, 2010
Relaciones Públicas: Ser experto…un camino a la celebridad
Por Avelina Frías
Ser un experto es cada vez más una ruta hacia la celebridad. Hay expertos que se convierten al instante en analistas de noticias, líderes de opinión, especialistas de seguridad e incluso los expertos en el cambio climático se creen celebridades por derecho propio. Esto se está convirtiendo en un cliché para los medios de comunicación, tanto que en The Daily Show tiene un círculo de falsos expertos de noticias con títulos como: “experto de expertos”.
Los Chefs han aprovechado su alta visibilidad y no sólo nos han obsesionado con la comida y la cocina. Gente como Wolfgang Puck, Jamie Oliver y Niguella Lawson son poderosas marcas y personas que ejercen tal influencia que ya se han convertido en marcas que producen libros de cocina, videos, utensilios de cocina y más.
Los diseñadores de interiores son otra área en la que hay un boom de celebridades que después se convierten en marcas. Ty Pennington del show de la ABC Extreme makeover Home Edition ahora tiene su propia línea de muebles en Sears. Nate Berku, gurú del diseño que aparece en el programa de Oprah Winfrey, tiene su propia línea de casa en asociación con Linens N Things.
También ser estilista de las grandes estrellas se está convirtiendo en un trampolín. Rachel Zoe, estilista de Lindsay Lohan y Nicole Richie ahora sale regularmente en los shows de televisión. Lo mismo le ocurrió a la estilista de Nicole Kidman y Renee Zellweger que se convirtió en una celebridad.
Esta tendencia está provocando que ahora a cualquiera con un título de experto se le abra la puerta a la celebridad y al derecho de influir a la gente.
Post original en el blog de túatú.
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Ser un experto es cada vez más una ruta hacia la celebridad. Hay expertos que se convierten al instante en analistas de noticias, líderes de opinión, especialistas de seguridad e incluso los expertos en el cambio climático se creen celebridades por derecho propio. Esto se está convirtiendo en un cliché para los medios de comunicación, tanto que en The Daily Show tiene un círculo de falsos expertos de noticias con títulos como: “experto de expertos”.
Los Chefs han aprovechado su alta visibilidad y no sólo nos han obsesionado con la comida y la cocina. Gente como Wolfgang Puck, Jamie Oliver y Niguella Lawson son poderosas marcas y personas que ejercen tal influencia que ya se han convertido en marcas que producen libros de cocina, videos, utensilios de cocina y más.
Los diseñadores de interiores son otra área en la que hay un boom de celebridades que después se convierten en marcas. Ty Pennington del show de la ABC Extreme makeover Home Edition ahora tiene su propia línea de muebles en Sears. Nate Berku, gurú del diseño que aparece en el programa de Oprah Winfrey, tiene su propia línea de casa en asociación con Linens N Things.
También ser estilista de las grandes estrellas se está convirtiendo en un trampolín. Rachel Zoe, estilista de Lindsay Lohan y Nicole Richie ahora sale regularmente en los shows de televisión. Lo mismo le ocurrió a la estilista de Nicole Kidman y Renee Zellweger que se convirtió en una celebridad.
Esta tendencia está provocando que ahora a cualquiera con un título de experto se le abra la puerta a la celebridad y al derecho de influir a la gente.
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lunes, marzo 29, 2010
Relaciones Públicas: India: pobreza y tecnología
Por Avelina Frías
En la India donde la pobreza es omnipresente y la mitad de la población femenina no sabe leer, la economía depende del desarrollo de alta tecnología pero con una muy pequeña parte de la población. El número de personas trabajando en el desarrollo de las tecnologías de la información y del negocio de su exportación podría alcanzar en 2010 más de 2.3 millones de personas en ese país. Sin embargo, sólo hay millón de personas con la cualificación pertinente en estos ámbitos en la India, lo cual significa que existe un déficit de talento del alrededor de medio millón de personas que tienen que llegar a trabajar ahí desde distintas partes del mundo. El instituto McKinsey Global encontró que sólo el 25% de los ingenieros en la India son capaces de competir en el mercado externo.
El gran problema de un país como la India es que los trabajos están ahí pero la gente no está preparada para tomarlos.
Esta escasez de talento puede ser la mayor obstáculo para el crecimiento de la India, según la revista The Economist, que además asegura que ésto está preocupando a los Estados Unidos que ha estado tratando de atraer negocios de este sector para que no haya una fuga de cerebros.
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En la India donde la pobreza es omnipresente y la mitad de la población femenina no sabe leer, la economía depende del desarrollo de alta tecnología pero con una muy pequeña parte de la población. El número de personas trabajando en el desarrollo de las tecnologías de la información y del negocio de su exportación podría alcanzar en 2010 más de 2.3 millones de personas en ese país. Sin embargo, sólo hay millón de personas con la cualificación pertinente en estos ámbitos en la India, lo cual significa que existe un déficit de talento del alrededor de medio millón de personas que tienen que llegar a trabajar ahí desde distintas partes del mundo. El instituto McKinsey Global encontró que sólo el 25% de los ingenieros en la India son capaces de competir en el mercado externo.
El gran problema de un país como la India es que los trabajos están ahí pero la gente no está preparada para tomarlos.
Esta escasez de talento puede ser la mayor obstáculo para el crecimiento de la India, según la revista The Economist, que además asegura que ésto está preocupando a los Estados Unidos que ha estado tratando de atraer negocios de este sector para que no haya una fuga de cerebros.
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domingo, marzo 28, 2010
viernes, marzo 26, 2010
Relaciones Públicas: Redefiniendo el retiro laboral
Por Avelina Frías
En estos tiempos el hacerse viejo no significa que se tenga que retirar del mercado laboral. Paula Span en el diario estadounidense Washington Post dice que nos olvidemos de la idea de que uno se puede retirar a los 55 años, que hay que dejar pasar el retiro anticipado porque los tiempos han cambiado y los 70´s ahora son los 65´s.
Los primeros empleados de la era informática tuvieron la oportunidad de cobrar su retiro anticipado y lo invirtieron en tecnología. Pero eso fue solo durante la burbuja económica. ada vez más gente está posponiendo su retiro según afirma Sara Rix, del AARP Instituto de políticas públicas. Rix asegura que las personas mayores quieren seguir en el juego y mantener sus ingresos porque la percepción de la juventud está siempre ligada a mantener un trabajo.
Una encuesta a nivel mundial obtenida por Roper Starch, encontró que mientras el 80 por ciento de las personas de 45 años o más planean continuar trabajando durante su edad de retiro para seguir teniendo ingresos; más de un tercio dice que lo seguirá haciendo por puro gusto de seguir trabajando. Además, con el prospecto de vidas cada vez más longevas y saludables, muchas generaciones simplemente necesitarán más dinero.
En España el posponer la edad del retiro es una iniciativa que ya está a debate. ¿Qué opináis?
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En estos tiempos el hacerse viejo no significa que se tenga que retirar del mercado laboral. Paula Span en el diario estadounidense Washington Post dice que nos olvidemos de la idea de que uno se puede retirar a los 55 años, que hay que dejar pasar el retiro anticipado porque los tiempos han cambiado y los 70´s ahora son los 65´s.
Los primeros empleados de la era informática tuvieron la oportunidad de cobrar su retiro anticipado y lo invirtieron en tecnología. Pero eso fue solo durante la burbuja económica. ada vez más gente está posponiendo su retiro según afirma Sara Rix, del AARP Instituto de políticas públicas. Rix asegura que las personas mayores quieren seguir en el juego y mantener sus ingresos porque la percepción de la juventud está siempre ligada a mantener un trabajo.
Una encuesta a nivel mundial obtenida por Roper Starch, encontró que mientras el 80 por ciento de las personas de 45 años o más planean continuar trabajando durante su edad de retiro para seguir teniendo ingresos; más de un tercio dice que lo seguirá haciendo por puro gusto de seguir trabajando. Además, con el prospecto de vidas cada vez más longevas y saludables, muchas generaciones simplemente necesitarán más dinero.
En España el posponer la edad del retiro es una iniciativa que ya está a debate. ¿Qué opináis?
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jueves, marzo 25, 2010
Relaciones Públicas: Mayores permisos laborales por ser padre
Por Avelina Frías
¿Cómo pueden los hombres jugar un rol activo y más equitativo en cuanto a los permisos paternales si la mayoría de estas están dirigidas a las mujeres?
El ministerio alemán de asuntos familiares está abogando para que los padres tengan que tomar al menos dos meses de permiso/licencia paternal. Lo anterior lo hacen con el objetivo de estimular un aumento en la natalidad en uno de los países que tiene uno de los peores porcentajes de natalidad en el mundo.
Pero por otra parte, las madres trabajadoras fruncen el seño a ser señaladas cuando dejan sus carreras para dedicarse a sus hijos. Al gobierno alemán le gustaría que el apoyo parental sea de uno a dos años junto a incentivos fiscales. Esto proveería mayores ingresos a las familias, así como un mayor incentivo para tener hijos y dar a las mujeres otra razón para regresar al trabajo más pronto, dado que los beneficios parentales darían la posibilidad de apoyar con la crianza de los niños.
Este tipo de medidas sin duda están pensadas en el nuevo rol que el hombre está tomando en la estructura familiar. Algunas de estas medidas funcionan muy bien en países como Canadá.
¿Qué opináis? ¿Estaríais a favor de una medida como esta en España?
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¿Cómo pueden los hombres jugar un rol activo y más equitativo en cuanto a los permisos paternales si la mayoría de estas están dirigidas a las mujeres?
El ministerio alemán de asuntos familiares está abogando para que los padres tengan que tomar al menos dos meses de permiso/licencia paternal. Lo anterior lo hacen con el objetivo de estimular un aumento en la natalidad en uno de los países que tiene uno de los peores porcentajes de natalidad en el mundo.
Pero por otra parte, las madres trabajadoras fruncen el seño a ser señaladas cuando dejan sus carreras para dedicarse a sus hijos. Al gobierno alemán le gustaría que el apoyo parental sea de uno a dos años junto a incentivos fiscales. Esto proveería mayores ingresos a las familias, así como un mayor incentivo para tener hijos y dar a las mujeres otra razón para regresar al trabajo más pronto, dado que los beneficios parentales darían la posibilidad de apoyar con la crianza de los niños.
Este tipo de medidas sin duda están pensadas en el nuevo rol que el hombre está tomando en la estructura familiar. Algunas de estas medidas funcionan muy bien en países como Canadá.
¿Qué opináis? ¿Estaríais a favor de una medida como esta en España?
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miércoles, marzo 24, 2010
Relaciones Públicas: Creatividad colectiva en Internet
Por Avelina Frías
La revista The Economist señala que la producción de contenidos personales y colectivos ha ido aumentando en los últimos años y como algunos expertos mencionan, esto es sólo el comienzo de una inmensa explosión en creatividad; “estamos entrando en una era de riqueza cultural y abundancia en la elección de medios, algo que nunca se había visto antes en la historia”.
Chris Anderson, creador de Wired, afirma en la revista que mientras las conexiones son cada vez más veloces, los usuarios empiezan a contribuir con Internet dando tanto o más de lo que obtienen de él. Por supuesto, muchas contribuciones son deficientes e inexactas, pero Jerry Michalski (consultor de medios) insiste que “existen excelentes contenidos de amateurs en Internet”.
Con talento o no, todos tenemos algo que decir y muchos de nosotros estamos tentados a decirlo a todo el mundo. Sabeer Bhatia, creador de Hotmail lanzó la aplicación BlogEverywhere.com que permite a la gente agregar un blog a cualquier página web con un solo click. ¿Cuál es entonces la tendencia? Que justo como paso con el correo electrónico, ahora tener un blog y replicar sus contenidos en las distintas redes sociales es una herramienta indispensable para la proyección personal y profesional.
Post original en el blog de túatú.
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
La revista The Economist señala que la producción de contenidos personales y colectivos ha ido aumentando en los últimos años y como algunos expertos mencionan, esto es sólo el comienzo de una inmensa explosión en creatividad; “estamos entrando en una era de riqueza cultural y abundancia en la elección de medios, algo que nunca se había visto antes en la historia”.
Chris Anderson, creador de Wired, afirma en la revista que mientras las conexiones son cada vez más veloces, los usuarios empiezan a contribuir con Internet dando tanto o más de lo que obtienen de él. Por supuesto, muchas contribuciones son deficientes e inexactas, pero Jerry Michalski (consultor de medios) insiste que “existen excelentes contenidos de amateurs en Internet”.
Con talento o no, todos tenemos algo que decir y muchos de nosotros estamos tentados a decirlo a todo el mundo. Sabeer Bhatia, creador de Hotmail lanzó la aplicación BlogEverywhere.com que permite a la gente agregar un blog a cualquier página web con un solo click. ¿Cuál es entonces la tendencia? Que justo como paso con el correo electrónico, ahora tener un blog y replicar sus contenidos en las distintas redes sociales es una herramienta indispensable para la proyección personal y profesional.
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martes, marzo 23, 2010
Relaciones Públicas: Coleman con túatú
Aprovecho mi blog para informar que desde túatú gestionaremos la comunicación de la filial en España de Coleman, la compañía especializada en outdoor, que posee las marcas Coleman, Campingaz o Sevylor y quiere posicionarlas en el mundo online en España.
El acuerdo comprende tanto la estrategia online como la gestión de los contenidos del blog corporativo.
¡¡Hazte fan y síguenos!!
Coleman en Facebook
Campingaz en Facebook
Sevylor en Facebook
Twitter: http://twitter.com/coleman_es
Blog corporativo: http://blog.coleman.es/
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lunes, marzo 22, 2010
Relaciones Públicas: Beers & Blogs Solidario con Chile
El próximo miércoles 31 de Marzo organizaremos un Beers & Blogs Solidario con Chile.
Tal y como se hizo con Haití, la gente que quiera aportar algo pagará un sobreprecio por la bebida.
Se trata de una aportación opcional y que puede hacerse por cada consumición.
Recordar las coordenadas del evento:
- Miércoles 31 de Marzo
- Botica de la Condesa - La Palma, 2
- 20 horas
¡Unete al grupo en Facebook!
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domingo, marzo 21, 2010
viernes, marzo 19, 2010
Relaciones Públicas: La gastronomía se globaliza y nuestro paladar también
Por Avelina Frías
Mientras más viajamos por el mundo y probamos diversos platos y gastronomías, nuestros gustos y paladares se han vuelto cada vez más globales. Considerando que a pesar de que los americanos aman las clásicas hamburguesas, los restaurantes chinos están sobrepasando el número de McDonalds, Wendys y Burguer King juntos.
Los supermercados han coadyuvado a convertir lo exótico en una comodidad más, permitiendo encontrar sashimi congelado por chefs de sushi junto a las latas de aceitunas mediterráneas y así cada vez más productos internacionales comparten estanterías con los productos americanos. Entre 2003 y 2004 más de dos mil productos étnicos fueron introducidos en Estados Unidos, incrementando los segmentos de comida china, japonesa y tailandesa así como la caribeña, africana y mediterránea.
Comida preparada congelada de diversos lugares comparten sitio con patatas fritas y pizzas congeladas. Las revistas especializadas en comida incluyen nuevas recetas con los más diversos y suculentos platos internacionales con las respectivas advertencias sobre algunos ingredientes y especias picosas como el curry o el cardamomo. La cada vez más grande población India en los Estados Unidos ha despertado el interés en este tipo de cocina. España es también un líder mundial en gastronomía. Los libros de cocina española y restaurantes están cada día más en boga en los Estados Unidos en donde es un lujo comer las tradicionales tapas y la paella…
En resumen, nuestros hábitos alimenticios han cambiado en este mundo globalizado, generando un amplio paladar capaz de disfrutar las más variadas cocinas y sabores, lo cual a su vez ha provocado una exigencia de infraestructura para satisfacer nuestros más diversos caprichos culinarios.
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Mientras más viajamos por el mundo y probamos diversos platos y gastronomías, nuestros gustos y paladares se han vuelto cada vez más globales. Considerando que a pesar de que los americanos aman las clásicas hamburguesas, los restaurantes chinos están sobrepasando el número de McDonalds, Wendys y Burguer King juntos.
Los supermercados han coadyuvado a convertir lo exótico en una comodidad más, permitiendo encontrar sashimi congelado por chefs de sushi junto a las latas de aceitunas mediterráneas y así cada vez más productos internacionales comparten estanterías con los productos americanos. Entre 2003 y 2004 más de dos mil productos étnicos fueron introducidos en Estados Unidos, incrementando los segmentos de comida china, japonesa y tailandesa así como la caribeña, africana y mediterránea.
Comida preparada congelada de diversos lugares comparten sitio con patatas fritas y pizzas congeladas. Las revistas especializadas en comida incluyen nuevas recetas con los más diversos y suculentos platos internacionales con las respectivas advertencias sobre algunos ingredientes y especias picosas como el curry o el cardamomo. La cada vez más grande población India en los Estados Unidos ha despertado el interés en este tipo de cocina. España es también un líder mundial en gastronomía. Los libros de cocina española y restaurantes están cada día más en boga en los Estados Unidos en donde es un lujo comer las tradicionales tapas y la paella…
En resumen, nuestros hábitos alimenticios han cambiado en este mundo globalizado, generando un amplio paladar capaz de disfrutar las más variadas cocinas y sabores, lo cual a su vez ha provocado una exigencia de infraestructura para satisfacer nuestros más diversos caprichos culinarios.
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lunes, marzo 15, 2010
Relaciones Públicas: Marcas sin denominación de origen
Por Avelina Frías
Visto desde la vieja lógica comercial, el producto nace primero y después se convierte en una marca. Sin embargo, esto ya no es siempre una regla. Ahora que el desarrollo de marcas está tan de moda en todo el mundo, un empresario astuto puede deliberadamente crear una marca y posteriormente buscar los productos que encajen en ella.
Originalmente una marca representaba la garantía y calidad de los productos, pero ahora en la mayoría de los casos, no hay una conexión geográfica de donde se fabrican o venden los productos. Marcas de moda como Dior, Gucci y DKNY, son productos franceses, italianos y americanos respectivamente. Pero, ¿alguien sabe realmente donde son elaborados? Y nos preguntamos si realmente hay alguien a quien le importe.
Hoy en día tiene muy poca importancia el que el iPod de Apple sea elaborado en China, posiblemente justo en frente de una fábrica que fabrica replicas de ropa italiana, productos de cuidado personal o camisetas desechables.
Si la calidad del producto se mantiene, importa muy poco si Apple decide cambiar el lugar de fabricación. Como ocurre con las marcas más importantes, no importa el lugar donde son fabricados los productos, sino el valor añadido que brinda el usar tal o cual marca. En realidad lo que vende Apple es identidad y prestigio.
Por otro lado, hay marcas que están muy ligadas a su lugar de origen y, por lo mismo, explotan este nicho como un valor de identidad. Por ejemplo, durante generaciones nos han dicho el lugar de origen del whiskey Jack Daniels es Lynchburg, Tennesee. Otras garantías de origen en marcas famosas como las del Champagne impulsan su prestigio y valor por el lugar de elaboración. En otras palabras, el origen de su producción, es una parte esencial y fundamental de la marca.
El origen quizás esté perdiendo esta importancia, pero aún significa mucho para las marcas mundiales al momento de crear identidades. El futuro en este sentido es una fusión de lo local con lo global, la creación de un sitio “glocal” será crucial para el futuro de las marcas.
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Visto desde la vieja lógica comercial, el producto nace primero y después se convierte en una marca. Sin embargo, esto ya no es siempre una regla. Ahora que el desarrollo de marcas está tan de moda en todo el mundo, un empresario astuto puede deliberadamente crear una marca y posteriormente buscar los productos que encajen en ella.
Originalmente una marca representaba la garantía y calidad de los productos, pero ahora en la mayoría de los casos, no hay una conexión geográfica de donde se fabrican o venden los productos. Marcas de moda como Dior, Gucci y DKNY, son productos franceses, italianos y americanos respectivamente. Pero, ¿alguien sabe realmente donde son elaborados? Y nos preguntamos si realmente hay alguien a quien le importe.
Hoy en día tiene muy poca importancia el que el iPod de Apple sea elaborado en China, posiblemente justo en frente de una fábrica que fabrica replicas de ropa italiana, productos de cuidado personal o camisetas desechables.
Si la calidad del producto se mantiene, importa muy poco si Apple decide cambiar el lugar de fabricación. Como ocurre con las marcas más importantes, no importa el lugar donde son fabricados los productos, sino el valor añadido que brinda el usar tal o cual marca. En realidad lo que vende Apple es identidad y prestigio.
Por otro lado, hay marcas que están muy ligadas a su lugar de origen y, por lo mismo, explotan este nicho como un valor de identidad. Por ejemplo, durante generaciones nos han dicho el lugar de origen del whiskey Jack Daniels es Lynchburg, Tennesee. Otras garantías de origen en marcas famosas como las del Champagne impulsan su prestigio y valor por el lugar de elaboración. En otras palabras, el origen de su producción, es una parte esencial y fundamental de la marca.
El origen quizás esté perdiendo esta importancia, pero aún significa mucho para las marcas mundiales al momento de crear identidades. El futuro en este sentido es una fusión de lo local con lo global, la creación de un sitio “glocal” será crucial para el futuro de las marcas.
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domingo, marzo 14, 2010
sábado, marzo 13, 2010
Relaciones Públicas: ¡Bloggers unidos por Haití!
He recibido este mensaje del Programa Mundial de Alimentos y he decidido participar:
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El Programa Mundial de Alimentos es la organización humanitaria de las Naciones Unidas en primera línea en la lucha que a escala global se libra contra el hambre. Nuestra organización lleva adelante proyectos de emergencia y desarrollo en beneficio de unas 90 millones de personas en al menos 70 de los países más pobres del mundo.
A raíz del terremoto ocurrido en Haití el pasado 12 de enero, nuestra organización ha puesto en marcha una operación de emergencia y reconstrucción beneficiando a más de 4 millones de haitianos, casi la mitad de la población de este país.
Sin embargo, a pesar de los logros obtenidos hasta la fecha, nuestros esfuerzos en la isla necesitan del apoyo y la ayuda de todo el mundo para llegar a aún más haitianos por un periodo más largo del estimado inicialmente.
Queremos invitar a su medio noticioso a que nos acompañe a concientizar sobre la urgente crisis de hambre que vive Haití y ser partícipes de la solución. Por ello, hemos realizado una serie de banners en español, destinados a las audiencias hispanas en los Estados Unidos que quieran colaborar con nuestra labor para beneficio de la población haitiana que tanta ayuda necesita en este momento.
En este link encontrará el código html de los banners que podrá colocar en su página web:
http://es.wfp.org/historias/%C2%A1bloggers-unidos-por-hait%C3%AD
¡Ayúdenos a ayudar!
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jueves, marzo 11, 2010
Relaciones Públicas: Iniciativa VPEi busca prestigiar el valor del contenido online
Por Avelina Frías
Durante la primera reunión de trabajo de la Iniciativa VPEi el día de ayer y ante un nutrido grupo de representantes del sector de las RRPP en España, de empresas de seguimiento de medios, clientes, representantes de redes comerciales de blogs y medios de comunicación, Octavio Rojas, director de túatú social media & pr, y Eduardo Pedreño, director de operaciones de Acceso, explicaron que el principal objetivo de esta propuesta es prestigiar y resaltar el valor del contenido digital.
Durante la reunión se esbozó la metodología con la que se obtendrá el VPEi, que parte de la idea de medir el valor publicitario en Internet con un modelo similar al de prensa, pero adaptado a las características del medio y conscientes de que es sólo un punto de partida necesario para establecer un estándar cuantitativo, que ayude a dar valor a los resultados obtenidos en medios online a partir de las labores de relaciones públicas.
Como segundo objetivo se planteó la necesidad de crear grupos de trabajo para hacer una valoración cualitativa y se propuso trabajar también en una forma de medición de las acciones en redes sociales.
Durante los próximos días, se enviará a los asistentes e interesados un ejemplo práctico de la metodología de medición que se propone, se suscribirá un documento de adhesión y se convocarán a los grupos de trabajo para la segunda fase de valoración cualitativa.
También, se tiene la intención de realizar estas actividades en Barcelona y de editar un folleto informativo con las conclusiones metodológicas de las valoraciones cuantitativas y cualitativas para darlas a conocer entre el mayor número de agencias, empresas, medios y entidades de todo tipo.
Por último, Octavio Rojas dejó abierta la propuesta de que en el marco de los trabajos se promueva una asociación de profesionales de la comunicación.
Asistentes a la Primera Reunión Iniciativa VPEi:
túatú social media & pr
Burson Marsteller
Bassat Ogilvy Comunicación
Shackletondmo
Oerreeme
Weber Shandwick
Edelman
Tinkle
Imente
Asesores / Dotpresence
Beyond Below
Laninex
ADDOOR
PR Noticias
JP Media
Medios y Redes
I´move
Heineken
dap.dap!
Plannair.com
Estudiantes y profesores UCM
Otras reacciones:
24 euros CPM
VPEi: Poniendo de acuerdo al sector
VPEi ¿el mismo error?
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Durante la primera reunión de trabajo de la Iniciativa VPEi el día de ayer y ante un nutrido grupo de representantes del sector de las RRPP en España, de empresas de seguimiento de medios, clientes, representantes de redes comerciales de blogs y medios de comunicación, Octavio Rojas, director de túatú social media & pr, y Eduardo Pedreño, director de operaciones de Acceso, explicaron que el principal objetivo de esta propuesta es prestigiar y resaltar el valor del contenido digital.
Durante la reunión se esbozó la metodología con la que se obtendrá el VPEi, que parte de la idea de medir el valor publicitario en Internet con un modelo similar al de prensa, pero adaptado a las características del medio y conscientes de que es sólo un punto de partida necesario para establecer un estándar cuantitativo, que ayude a dar valor a los resultados obtenidos en medios online a partir de las labores de relaciones públicas.
Como segundo objetivo se planteó la necesidad de crear grupos de trabajo para hacer una valoración cualitativa y se propuso trabajar también en una forma de medición de las acciones en redes sociales.
Durante los próximos días, se enviará a los asistentes e interesados un ejemplo práctico de la metodología de medición que se propone, se suscribirá un documento de adhesión y se convocarán a los grupos de trabajo para la segunda fase de valoración cualitativa.
También, se tiene la intención de realizar estas actividades en Barcelona y de editar un folleto informativo con las conclusiones metodológicas de las valoraciones cuantitativas y cualitativas para darlas a conocer entre el mayor número de agencias, empresas, medios y entidades de todo tipo.
Por último, Octavio Rojas dejó abierta la propuesta de que en el marco de los trabajos se promueva una asociación de profesionales de la comunicación.
Asistentes a la Primera Reunión Iniciativa VPEi:
túatú social media & pr
Burson Marsteller
Bassat Ogilvy Comunicación
Shackletondmo
Oerreeme
Weber Shandwick
Edelman
Tinkle
Imente
Asesores / Dotpresence
Beyond Below
Laninex
ADDOOR
PR Noticias
JP Media
Medios y Redes
I´move
Heineken
dap.dap!
Plannair.com
Estudiantes y profesores UCM
Otras reacciones:
24 euros CPM
VPEi: Poniendo de acuerdo al sector
VPEi ¿el mismo error?
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miércoles, marzo 10, 2010
Relaciones Públicas: Claves para el lenguaje en los negocios
Por Avelina Frías
En tiempos difíciles se generan lenguajes duros. Mientras que el lenguaje utilizado durante el periodo de 2008 y 2009 no fue tan duro sino más bien místico cuando se hablaba sobre “los incumplimientos de crédito y la deuda colateral”. En estos momentos nos preguntamos ¿cuál es el lenguaje con el que los ejecutivos necesitan familiarizarse para poder transmitir calma en los negocios?
Leo Abruzzese hace una reflexión al respecto y afirma para la revista The Economist que la recuperación económica en este 2010 engendrará su propia jerga en los negocios.
Señala que los responsables de las políticas económicas, tendrán que trabajar muy duro a lo largo de este año para desarrollar estrategias exitosas y encontrar la mejor manera de sacar a flote los mercados y las empresas. La esperanza de una recuperación sostenible dependerá de los acuerdos que se tomen por parte de los consumidores y las empresas, además del esfuerzo que se haga en pagar la deuda dilapidada mientras se tuvo el boom económico. Sin embargo, el periodo después de la recesión deberá tener una dinámica distinta al que se tuvo antes de la crisis.
Los consejos de administración en las empresas estarán preocupados con la gestión de los riesgos o mejor dicho, con “advertencias tempranas”, y el lenguaje que se utilice será importante para identificarlas. Un ejemplo es que ahora los banqueros están hablando de una “inteligencia bursátil”. Naturalmente, los ejecutivos de todo el mundo deben mantenerse actualizados con lo último en juerga económica y empresarial.
Por su parte, las nuevas tecnologías comienzan a tener su papel protagónico dentro de los negocios, es por ello que la palabra más usada dentro de la jerga en los negocios no será una palabra o frase, sino una letra, la letra W, ya que crecerá la tendencia a una economía interactiva y online, principalmente en el segundo trimestre del 2010.
Al margen de esto, también es necesario tener una fina comprensión del fenómeno de rápido crecimiento que han tenido las economías emergentes. En particular se necesitará encajar en las presentaciones de negocios, palabras referentes de la cultura China. En un año lleno de señales conflictivas en los negocios, la palabra que se usa para decir contradicción en chino: “maoudun” conviene tenerla a la mano.
Post original en el blog de túatú.
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En tiempos difíciles se generan lenguajes duros. Mientras que el lenguaje utilizado durante el periodo de 2008 y 2009 no fue tan duro sino más bien místico cuando se hablaba sobre “los incumplimientos de crédito y la deuda colateral”. En estos momentos nos preguntamos ¿cuál es el lenguaje con el que los ejecutivos necesitan familiarizarse para poder transmitir calma en los negocios?
Leo Abruzzese hace una reflexión al respecto y afirma para la revista The Economist que la recuperación económica en este 2010 engendrará su propia jerga en los negocios.
Señala que los responsables de las políticas económicas, tendrán que trabajar muy duro a lo largo de este año para desarrollar estrategias exitosas y encontrar la mejor manera de sacar a flote los mercados y las empresas. La esperanza de una recuperación sostenible dependerá de los acuerdos que se tomen por parte de los consumidores y las empresas, además del esfuerzo que se haga en pagar la deuda dilapidada mientras se tuvo el boom económico. Sin embargo, el periodo después de la recesión deberá tener una dinámica distinta al que se tuvo antes de la crisis.
Los consejos de administración en las empresas estarán preocupados con la gestión de los riesgos o mejor dicho, con “advertencias tempranas”, y el lenguaje que se utilice será importante para identificarlas. Un ejemplo es que ahora los banqueros están hablando de una “inteligencia bursátil”. Naturalmente, los ejecutivos de todo el mundo deben mantenerse actualizados con lo último en juerga económica y empresarial.
Por su parte, las nuevas tecnologías comienzan a tener su papel protagónico dentro de los negocios, es por ello que la palabra más usada dentro de la jerga en los negocios no será una palabra o frase, sino una letra, la letra W, ya que crecerá la tendencia a una economía interactiva y online, principalmente en el segundo trimestre del 2010.
Al margen de esto, también es necesario tener una fina comprensión del fenómeno de rápido crecimiento que han tenido las economías emergentes. En particular se necesitará encajar en las presentaciones de negocios, palabras referentes de la cultura China. En un año lleno de señales conflictivas en los negocios, la palabra que se usa para decir contradicción en chino: “maoudun” conviene tenerla a la mano.
Post original en el blog de túatú.
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lunes, marzo 08, 2010
Relaciones Públicas: Recordatorio de la Primera reunión de trabajo Iniciativa VPEi: próximo miércoles 10 de Marzo
El próximo miércoles 10 de marzo a las 19:00 hrs en la calle Libertad No.8 en Madrid están convocadas agencias de comunicación y relaciones públicas, empresas de seguimiento de audiencia, redes comerciales de blogs, medios de comunicación digitales, profesores universitarios y todos aquellos profesionales del sector, a debatir y participar en la primera reunión de trabajo de la Iniciativa VPEi.
La iniciativa VPEi (Valor Publicitario Equivalente en Internet) busca promover un conceso sobre el valor económico de la cobertura obtenida por los esfuerzos de comunicación y relaciones públicas en Internet en medios digitales españoles. Con esta propuesta se pretende identificar el valor de los banners de los blogs, post, datos de audiencia (visitas únicas y páginas vistas) y otros contenidos de medios digitales que ahora mismo no lo tienen.
Podéis inscribiros y participar en la página del grupo en Facebook.
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
La iniciativa VPEi (Valor Publicitario Equivalente en Internet) busca promover un conceso sobre el valor económico de la cobertura obtenida por los esfuerzos de comunicación y relaciones públicas en Internet en medios digitales españoles. Con esta propuesta se pretende identificar el valor de los banners de los blogs, post, datos de audiencia (visitas únicas y páginas vistas) y otros contenidos de medios digitales que ahora mismo no lo tienen.
Podéis inscribiros y participar en la página del grupo en Facebook.
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domingo, marzo 07, 2010
viernes, marzo 05, 2010
Relaciones Públicas: Casas más pequeñas, eficientes y amables con el medio ambiente
Por Avelina Frías
Al contrario de lo que ocurría con las grandes mansiones de grandes extensiones de terreno, hoy en día gracias a las nuevas tecnologías que hacen la vida más eficiente, las nuevas casas tienden a maximizar espacio y recursos.
Debido al enorme incremento que supone la calefacción y la refrigeración de los hogares, las personas están sacrificando metros cuadrados para obtener construcciones sustentables y aisladas térmica y acústicamente para generar más ahorro energético y económico.
Sarah Susanka, arquitecta y autora del libro “Not so big” (no demasiado grande), propone a sus lectores el cambiar el objetivo de sus construcciones de “grandes casas por mejores casas”. También, menciona que tanto los constructores como los compradores se están dando cuenta que con un buen diseño y planeación del proyecto, se puede reducir la huella de impacto ecológico.
Una de las soluciones para la crisis en la que estamos inmersos ha sido construir micro apartamentos a bajo coste para que puedan ser accesibles a más personas. La máxima expresión de esto lo tenemos con la Micro Compact Home desarrollada en Munich por el profesor y arquitecto Richard Horden. Esta micro vivienda se trata de un cubo de apenas 2,6 m2 donde están repartidas las áreas de cocina, salón, dormitorio, cuarto de baño, área de trabajo y entretenimiento, mediante un sistema de compartimentos que posee el pequeño espacio unipersonal.
Otra solución alemana es el loftcube (ahora también comercializado en EUA). Diseñados por el estudio Aisslinger de Berlín, el loftcube son pequeñas viviendas, fáciles de transportar que permite dar una solución de vivienda a personas por cortos periodos de tiempo en ciudades densamente pobladas. Estas viviendas también pueden ser instaladas en las azoteas de los edificios, lo que ha ocasionado un agradable descubrimiento para los propietarios que pueden alquilar espacios que no eran utilizados. Este tipo de construcciones está enfocado en maximizar el espacio y las actividades dentro de él, con un bajo impacto ambiental.
Por otro lado, hasta los bancos empiezan a ofrecer hipotecas con casas que utilizan energías renovables, las cuales dan beneficios a sus compradores por parte del gobierno por utilizar dichos sistemas. Estas hipotecas verdes basan su publicidad con los beneficios que significa la disminución en las cuentas y facturas que hay que pagar todos los meses (este ahorro puede representar un tercio del coste total de las facturas), brindando más fondos al comprador para adquirir un mejor auto o permitirse más viajes durante el año.
Lo anterior demuestra que el futuro es la apuesta por espacios multifacéticos que pueden ser modificados y adaptados para desarrollar varias funciones y al mismo tiempo suministrado por algún tipo de energía renovable, permitiendo reducir el impacto ambiental y brindar un ahorro al consumidor.
¿Te gustaría vivir en un sitio como estos?
Post original en el blog de túatú.
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Al contrario de lo que ocurría con las grandes mansiones de grandes extensiones de terreno, hoy en día gracias a las nuevas tecnologías que hacen la vida más eficiente, las nuevas casas tienden a maximizar espacio y recursos.
Debido al enorme incremento que supone la calefacción y la refrigeración de los hogares, las personas están sacrificando metros cuadrados para obtener construcciones sustentables y aisladas térmica y acústicamente para generar más ahorro energético y económico.
Sarah Susanka, arquitecta y autora del libro “Not so big” (no demasiado grande), propone a sus lectores el cambiar el objetivo de sus construcciones de “grandes casas por mejores casas”. También, menciona que tanto los constructores como los compradores se están dando cuenta que con un buen diseño y planeación del proyecto, se puede reducir la huella de impacto ecológico.
Una de las soluciones para la crisis en la que estamos inmersos ha sido construir micro apartamentos a bajo coste para que puedan ser accesibles a más personas. La máxima expresión de esto lo tenemos con la Micro Compact Home desarrollada en Munich por el profesor y arquitecto Richard Horden. Esta micro vivienda se trata de un cubo de apenas 2,6 m2 donde están repartidas las áreas de cocina, salón, dormitorio, cuarto de baño, área de trabajo y entretenimiento, mediante un sistema de compartimentos que posee el pequeño espacio unipersonal.
Otra solución alemana es el loftcube (ahora también comercializado en EUA). Diseñados por el estudio Aisslinger de Berlín, el loftcube son pequeñas viviendas, fáciles de transportar que permite dar una solución de vivienda a personas por cortos periodos de tiempo en ciudades densamente pobladas. Estas viviendas también pueden ser instaladas en las azoteas de los edificios, lo que ha ocasionado un agradable descubrimiento para los propietarios que pueden alquilar espacios que no eran utilizados. Este tipo de construcciones está enfocado en maximizar el espacio y las actividades dentro de él, con un bajo impacto ambiental.
Por otro lado, hasta los bancos empiezan a ofrecer hipotecas con casas que utilizan energías renovables, las cuales dan beneficios a sus compradores por parte del gobierno por utilizar dichos sistemas. Estas hipotecas verdes basan su publicidad con los beneficios que significa la disminución en las cuentas y facturas que hay que pagar todos los meses (este ahorro puede representar un tercio del coste total de las facturas), brindando más fondos al comprador para adquirir un mejor auto o permitirse más viajes durante el año.
Lo anterior demuestra que el futuro es la apuesta por espacios multifacéticos que pueden ser modificados y adaptados para desarrollar varias funciones y al mismo tiempo suministrado por algún tipo de energía renovable, permitiendo reducir el impacto ambiental y brindar un ahorro al consumidor.
¿Te gustaría vivir en un sitio como estos?
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miércoles, marzo 03, 2010
Relaciones Públicas: Nuevas identidades de la mujer emprendedora
Por Avelina Frías
El número de mujeres emprendedoras se ha incrementado más de un 200% en los últimos 20 años. Un estudio en Canadá reveló que aproximadamente el 20% de las mujeres que inician su propio negocio lo hacen impulsadas por ellas mismas a consecuencia de las malas circunstancias laborales.
El Banco de Comercio en Canadá estima que más de un millón de mujeres canadienses tendrán su propio negocio en 2010 y sus negocios crecerán un 60% más rápido que el de los hombres.
La revolución de género que ha empujado a muchas mujeres a autoemplearse está transformando todas las áreas de la sociedad. Hugh Mackay investigador social australiano afirma que estos cambios significan una redefinición radical del rol y estatus de la mujer, la cual está incitando gradualmente al hombre a re-examinar su propio rol. Mackay también asegura que este vuelco está reorganizado la institución del matrimonio y de la familia, la vida del vecindario, la naturaleza de la compra, el panorama político y la dinámica de los lugares de trabajo.
Por otra, parte el índice de natalidad está disminuyendo gradualmente aunque la ciencia ciertamente está ayudando a evadir las reglas del reloj biológico. Con la ayuda de los avances en la fertilidad por ejemplo, muchas mujeres están teniendo hijos cerca de los 40 y ocasionalmente a sus 50 años. El índice de natalidad entre mujeres de 35 y 39 años y 40 y 44 están en el más alto nivel para ese grupo de edad en más de de 30 años.
También, la sociedad cada vez más está aceptando a las mujeres que eligen casarse después o no hacerlo. “Las mujeres de mediana edad especialmente no necesariamente necesitan un hombre como antes solía hacerlo” señala la escritora Jane Ganahl, autora de “Mujeres solteras de cierta edad”.
Está claro que las reglas que están socialmente aceptadas para las mujeres están cambiando. Para algunas estos cambios de roles brindan seguridad y felicidad. Pero la inclinación de relegar el trabajo de las mujeres es un parámetro que aún persiste ya que muchas mujeres aún se sienten presionadas al momento de lidiar con su persona e identidad para abrirse paso en los mundos tradicionalmente dominados por los hombres. Sin embargo, algunas otras han perdido toda su identidad y su visión femenina solo para adoptar la peor parte del comportamiento masculino.
En Inglaterra hay un aumento de las mujeres denominadas Ladette (descrito en el NY Times como una mujer tratando de ser un hombre más, bebiendo en exceso, hablando palabrotas e incluso eructan). Este cliché basado en el comportamiento masculino ha provocado un reality show llamado Ladette to lady (De un chico a una dama) donde 10 de estas chicas desinhibidas entran a una escuela de refinamiento para ser transformadas en mujeres estilizadas y refinadas.
Sin duda, hay muchas expectativas para las mujeres de hoy. Las mujeres están bajo presiones extremas por cubrir muchos roles y se proponen metas muy altas para mantener una carrera, una familia, un matrimonio, muchas amistades desarrollar vínculos estrechos con la familia y tener un comportamiento psicológico adecuado todo el tiempo. Dentro de 100 años la sociedad se preguntará cómo las mujeres de inicios del siglo XXI enfrentaban todo este grado de estrés.
Si eres una mujer de esta generación nos gustaría saber tu opinión.
Post original en el blog de túatú.
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El número de mujeres emprendedoras se ha incrementado más de un 200% en los últimos 20 años. Un estudio en Canadá reveló que aproximadamente el 20% de las mujeres que inician su propio negocio lo hacen impulsadas por ellas mismas a consecuencia de las malas circunstancias laborales.
El Banco de Comercio en Canadá estima que más de un millón de mujeres canadienses tendrán su propio negocio en 2010 y sus negocios crecerán un 60% más rápido que el de los hombres.
La revolución de género que ha empujado a muchas mujeres a autoemplearse está transformando todas las áreas de la sociedad. Hugh Mackay investigador social australiano afirma que estos cambios significan una redefinición radical del rol y estatus de la mujer, la cual está incitando gradualmente al hombre a re-examinar su propio rol. Mackay también asegura que este vuelco está reorganizado la institución del matrimonio y de la familia, la vida del vecindario, la naturaleza de la compra, el panorama político y la dinámica de los lugares de trabajo.
Por otra, parte el índice de natalidad está disminuyendo gradualmente aunque la ciencia ciertamente está ayudando a evadir las reglas del reloj biológico. Con la ayuda de los avances en la fertilidad por ejemplo, muchas mujeres están teniendo hijos cerca de los 40 y ocasionalmente a sus 50 años. El índice de natalidad entre mujeres de 35 y 39 años y 40 y 44 están en el más alto nivel para ese grupo de edad en más de de 30 años.
También, la sociedad cada vez más está aceptando a las mujeres que eligen casarse después o no hacerlo. “Las mujeres de mediana edad especialmente no necesariamente necesitan un hombre como antes solía hacerlo” señala la escritora Jane Ganahl, autora de “Mujeres solteras de cierta edad”.
Está claro que las reglas que están socialmente aceptadas para las mujeres están cambiando. Para algunas estos cambios de roles brindan seguridad y felicidad. Pero la inclinación de relegar el trabajo de las mujeres es un parámetro que aún persiste ya que muchas mujeres aún se sienten presionadas al momento de lidiar con su persona e identidad para abrirse paso en los mundos tradicionalmente dominados por los hombres. Sin embargo, algunas otras han perdido toda su identidad y su visión femenina solo para adoptar la peor parte del comportamiento masculino.
En Inglaterra hay un aumento de las mujeres denominadas Ladette (descrito en el NY Times como una mujer tratando de ser un hombre más, bebiendo en exceso, hablando palabrotas e incluso eructan). Este cliché basado en el comportamiento masculino ha provocado un reality show llamado Ladette to lady (De un chico a una dama) donde 10 de estas chicas desinhibidas entran a una escuela de refinamiento para ser transformadas en mujeres estilizadas y refinadas.
Sin duda, hay muchas expectativas para las mujeres de hoy. Las mujeres están bajo presiones extremas por cubrir muchos roles y se proponen metas muy altas para mantener una carrera, una familia, un matrimonio, muchas amistades desarrollar vínculos estrechos con la familia y tener un comportamiento psicológico adecuado todo el tiempo. Dentro de 100 años la sociedad se preguntará cómo las mujeres de inicios del siglo XXI enfrentaban todo este grado de estrés.
Si eres una mujer de esta generación nos gustaría saber tu opinión.
Post original en el blog de túatú.
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martes, marzo 02, 2010
Relaciones Públicas: Sorteo #mercadillocoleman
Uno de nuestros clientes más recientes ha lanzado un sorteo como complemento a su apoyo a una acción solidaria que consiste en lo siguiente:
En el marco de esta actividad, se lanza el "Sorteo #mercadillocolema".
Los participantes tendrán tres opciones para participar:
a. Publicar desde su cuenta personal de Twitter el siguiente texto: @coleman_es http://www.asociacionchaka.org/ http://www.facebook.com/Coleman.ES #mercadillocoleman
b. Publicar en el muro de la Fan Page de Coleman el siguiente texto: @coleman_es http://www.asociacionchaka.org/ #mercadillocoleman
c. Si escriben un post en su blog personal sobre el tema, deberán incluir el texto: @coleman_es http://www.asociacionchaka.org/ http://www.facebook.com/Coleman.ES #mercadillocoleman e indicarlo en el Muro de la Fan Page de Coleman
¡Anímate y participa en el Sorteo #mercadillocoleman hasta las 20.30 horas del 6 de Marzo!
Las bases del sorteo se pueden consultar en la Fan Page de Coleman en Facebook.
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Coleman / Campingaz ha donado a la Asociación Chaka linternas, mochilas, neveras y barbacoas, que serán vendidas con descuentos de más del 50% sobre el precio de venta habitual.
Toda la recaudación irá destinada a la puesta en marcha de un proyecto de cooperación en Mozambique,
país en el que la Asociación Chaka lleva 10 años trabajando en temas educativos y sanitarios. En este caso, será la creación de un aula de informática y un cibercafé, que funcionará como cooperativa para los
habitantes de la zona de Maputo.
El mercadillo, que estará en el Centro Cultural Pablo Iglesias de Alcobendas (Paseo de la Chopera 47), abrirá el viernes 5 de marzo, de 17:00 a 20:30 horas, y el sábado 6, de 11:00 a 14:00 y de 17:00 a 20:30 horas.
En el marco de esta actividad, se lanza el "Sorteo #mercadillocolema".
Los participantes tendrán tres opciones para participar:
a. Publicar desde su cuenta personal de Twitter el siguiente texto: @coleman_es http://www.asociacionchaka.org/ http://www.facebook.com/Coleman.ES #mercadillocoleman
b. Publicar en el muro de la Fan Page de Coleman el siguiente texto: @coleman_es http://www.asociacionchaka.org/ #mercadillocoleman
c. Si escriben un post en su blog personal sobre el tema, deberán incluir el texto: @coleman_es http://www.asociacionchaka.org/ http://www.facebook.com/Coleman.ES #mercadillocoleman e indicarlo en el Muro de la Fan Page de Coleman
¡Anímate y participa en el Sorteo #mercadillocoleman hasta las 20.30 horas del 6 de Marzo!
Las bases del sorteo se pueden consultar en la Fan Page de Coleman en Facebook.
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lunes, marzo 01, 2010
Relaciones Públicas: A debate el seguimiento de los hábitos online de los consumidores
Por Avelina Frías
El debate sobre el seguimiento de los hábitos online de los consumidores lleva puesto sobre la mesa desde hace tiempo, sin embargo parece que el 2010 será un año clave para conocer cómo los publicistas, compañías web y otros monitores individuales hacen uso de los datos personales en Internet.
En Estados Unidos los políticos debaten una legislación que daría a los consumidores más conocimiento de la información que es recogida alrededor de ellos en el mundo online y más control sobre cómo esa información es usada. Por ello, Martin Giles de la revista The Economist asegura que al menos 3 tendencias mantendrán el debate sobre la regulación de la privacidad online en el 2010.
La primera es el aumento del llamado “behavioural targeting”(selección por conductas para uso de marketing) en Internet, que consiste en que las websites reúnen detalladamente datos acerca de los hábitos de navegación de los usuarios y utilizan esta información para ayudar a determinar qué anuncio mostrar en sus espacios de publicidad. Lo anterior, es generalmente menos usado que los links de anuncios automáticos que aparecen al buscar términos o servicios en Yahoo y Google. Giles afirma que esta tendencia comenzará a ser más popular para las marcas que buscan obtener el máximo retorno de la inversión en publicidad en estos momentos de crisis.
Otra tendencia concierne al tema del manejo de la privacidad en las redes sociales como Facebook. Estas redes capturan una cantidad importante de información personal alrededor de sus usuarios y muchos están buscando capturar esos datos para generar ingresos.
Por último, la proliferación del uso de la web desde teléfonos móviles como el Apple iphone y Blackberry están también haciendo sonar la alarma entre los defensores de la privacidad. Una explosión de la demanda de estos dispositivos ha abierto la posibilidad a los anunciantes de rastrear los movimientos y servicios de los usuarios. Por ahora, muchos anunciantes y redes de telefonía están siendo cautelosos al explotar estos datos, sin embargo es innegable que muchas firmas buscarán aprovecharse de esos datos para beneficiarse y crear nuevas aplicaciones. Juntos, con nuevas aplicaciones para los servicios de las redes sociales crearán una manera de seguir la pista a los hábitos digitales de los consumidores.
Aunque mucha de la información es usada de manera beneficiosa para los usuarios, muchas críticas apuntan a que los usuarios son frecuentemente forzados a dar datos cuando visitan sitios sin saber de qué manera han sido usados.
En un intento de calmar este asunto los grupos industriales que representan a los anunciantes en Estados Unidos implementarán una serie de principios para determinar cómo sus miembros coleccionan datos online. Entre otras cosas se propone que los sitios web tengan un icono que lleve a los usuarios a una página en la que se describan los datos han sido recogidos acerca del usuario, sobre todo cuando hay que poner datos delicados como cuentas financieras.
Mike Zabeus miembro del Buró de Publicidad en Internet, uno de los grupos que promueven estos principios, reconoce que esta iniciativa supondría manejar un estándar técnico que les permita recaudar información sin problemas.
Post original en el blog de túatú.
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
El debate sobre el seguimiento de los hábitos online de los consumidores lleva puesto sobre la mesa desde hace tiempo, sin embargo parece que el 2010 será un año clave para conocer cómo los publicistas, compañías web y otros monitores individuales hacen uso de los datos personales en Internet.
En Estados Unidos los políticos debaten una legislación que daría a los consumidores más conocimiento de la información que es recogida alrededor de ellos en el mundo online y más control sobre cómo esa información es usada. Por ello, Martin Giles de la revista The Economist asegura que al menos 3 tendencias mantendrán el debate sobre la regulación de la privacidad online en el 2010.
La primera es el aumento del llamado “behavioural targeting”(selección por conductas para uso de marketing) en Internet, que consiste en que las websites reúnen detalladamente datos acerca de los hábitos de navegación de los usuarios y utilizan esta información para ayudar a determinar qué anuncio mostrar en sus espacios de publicidad. Lo anterior, es generalmente menos usado que los links de anuncios automáticos que aparecen al buscar términos o servicios en Yahoo y Google. Giles afirma que esta tendencia comenzará a ser más popular para las marcas que buscan obtener el máximo retorno de la inversión en publicidad en estos momentos de crisis.
Otra tendencia concierne al tema del manejo de la privacidad en las redes sociales como Facebook. Estas redes capturan una cantidad importante de información personal alrededor de sus usuarios y muchos están buscando capturar esos datos para generar ingresos.
Por último, la proliferación del uso de la web desde teléfonos móviles como el Apple iphone y Blackberry están también haciendo sonar la alarma entre los defensores de la privacidad. Una explosión de la demanda de estos dispositivos ha abierto la posibilidad a los anunciantes de rastrear los movimientos y servicios de los usuarios. Por ahora, muchos anunciantes y redes de telefonía están siendo cautelosos al explotar estos datos, sin embargo es innegable que muchas firmas buscarán aprovecharse de esos datos para beneficiarse y crear nuevas aplicaciones. Juntos, con nuevas aplicaciones para los servicios de las redes sociales crearán una manera de seguir la pista a los hábitos digitales de los consumidores.
Aunque mucha de la información es usada de manera beneficiosa para los usuarios, muchas críticas apuntan a que los usuarios son frecuentemente forzados a dar datos cuando visitan sitios sin saber de qué manera han sido usados.
En un intento de calmar este asunto los grupos industriales que representan a los anunciantes en Estados Unidos implementarán una serie de principios para determinar cómo sus miembros coleccionan datos online. Entre otras cosas se propone que los sitios web tengan un icono que lleve a los usuarios a una página en la que se describan los datos han sido recogidos acerca del usuario, sobre todo cuando hay que poner datos delicados como cuentas financieras.
Mike Zabeus miembro del Buró de Publicidad en Internet, uno de los grupos que promueven estos principios, reconoce que esta iniciativa supondría manejar un estándar técnico que les permita recaudar información sin problemas.
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