martes, junio 05, 2007

Relaciones Públicas: SEO 2.0

Miguel "3wmk" Orense ha hecho un post muy interesante sobre el nuevo SEO y le pone el apellido 2.0 porque se lo merece en toda regla:
Partíamos de buscadores generalistas, que valían para todo (imágenes, noticias, productos, etc.). Actualmente nos encontramos con buscadores y plataformas sociales (claros ejemplos son los buscadores de blogs como Technorati, los sistemas de filtrado social de noticias tipo Digg o las redes de tagging de favoritos como Del.icio.us) altamente targetizadas y especializadas, en donde el usuario avanzado realiza búsquedas más concretas y encuentra información más centrada en su interés.

Aunque es verdad que el SEO actual sigue siendo fundamental (Google seguirá aportando un gran número de visitas por el comportamiento de los usuarios), la optimización para aplicaciones 2.0 irá cobrando un mayor protagonismo día tras día, en especial para usuarios avanzados (los más valiosos y relevantes por su capacidad de influencia y notoriedad).

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lunes, junio 04, 2007

Relaciones Públicas: Entrevistas al estilo Robert De Niro


Cuando un portavoz va a ser entrevistado por un medio de comunicación pueden ocurrir un montón de cosas: que se lleve muy bien con el periodista, que no haya química entre ambos, que las preguntas lo pongan en un aprieto o que sea un paseo triunfal en cometido como comunicador.

La mayoría de las ocasiones, para que las cosas resulten bien para el entrevistado, todo depende de su actitud.

Uno puede (y debe) prepararse para la entrevista, pero si se siente molesto, incómodo, indispuesto, cansado o distraido, no hay que ser un experto para pronosticar una mala entrevista.

Por eso, algunas veces hay que ir a las entrevistas con la actitud de Robert De Niro. Hace años, la revista Esquire preguntó a personas del mundo del cine sobre sus grandes oportunidades. Cuestionaron a De Niro si recordaba cómo se sentía antes de hacer la audición para Taxi Driver:
- ¿Estaba nervioso?
- No. Nunca estoy nervioso antes de las audiciones. Jamás.
- ¿Por qué?
- Porque no tengo el papel antes de llegar. ¿Qué es lo peor que puede pasar? Que me vuelva a mi casa sin el papel. A mi manera de ver, las audiciomnes sólo son ventajas. Todo son oportunidades y no hay ningún riesgo".

Así que la próxima vez que toque hacer una entrevista, hay que prepararla, pero sobre todo, hay que tener esa actitud, esa tranquilidad y ese aplomo.

Vía Marketing Headhunters.

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Incendio en el Jardín de la Casa (Una historia sobre el SIDA): Capítulo 18

Sinopsis

Moisés habla con un abogado americano sobre sus relaciones con Tom y le da una noticia verdaderamente horrible.

Sergio habla con Tony sobre Magda, aún no saben lo que sucedió realmente entre ella y el protagonista.

Moisés y su novia discuten en el coche.

Miriam, Magda y Tony hablan sobre Moisés y su novia.

Moisés se emborracha y se pone a decir cosas durísimas en contra de Sergio.

Sergio acaba entristecido ante la reacción de la gente al conocer su situación.

Magda le recrimina a Sergio cuando se entera.


Personajes (por orden de aparición)

Moisés (Moi) - hermano de Tom

Abogado americano de Tom

Antonio (Tony) - amigo de Sergio

Sergio Aranda - protagonista

Gina - Novia de Moisés

Miriam - amiga de Magda

Magda - pretendiente de Sergio>

Angelina - hermana de Sergio


Duración

13.17 min.

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domingo, junio 03, 2007

Post dominguero: "Smiling faces" de Gnarls Barkley



Unos cameos muy divertidos de Sam Rockwell y Dennis Hooper, en un vídeo inmensamente divertido de una canción positiva y bailable desde la primera nota.

sábado, junio 02, 2007

Relaciones Públicas: Noticias llegadas a nuestra redacción

"A blog pongo por testigo", nuevo libro de 44 blogueros

La sinopsis
Tener un blog está de moda. Si no tienes uno, tu vida pasa más desapercibida que el último disco de Manu Carrasco. Un blog viene a ser como descorrer las cortinas del cuarto de baño mientras te duchas: te las das de exhibicionista porque sabes que algún anónimo transeúnte alzará la vista y no podrá ver más que una sinuosa silueta de tu persona envuelta en vaho. Porque si supieras que iba a mirarte Falete, otro gallo cantaría.

Existen muchas clases de blogs, tantas como autores. Hay quien narra su apasionante vida: ‘hoy tomé un cortado en la cafetería. Quemaba. Luego fui a la oficina’; hay quien necesita sentirse escuchado, antes incluso de tener algo que decir; hay quien escribe para dar de mamar a su ego; hay quien comenta estupideces que, de otro modo, nadie valoraría.

Pero de entre todos ellos, hay quien escribe con gracia y salero. Ya te puedes ver envuelto en una trama de corrupción de yogures con muesli en el súper, ya puedes suspender el práctico de conducir más veces que Farruquito, que si tienes chispa escribiendo, nadie te tomará en serio. Y tal y como está el mundo, mucho mejor tomarse la vida con algo de humor on the blogs, donde va a parar.

Un Benny Hill o un Forges, pero todo el mundo lleva un graciosillo dentro.

Más info... en su blog.

"Corte y disolvencia", libro de humor publicitario

La sinopsis
“c y d” es, entre tantas otras cosas, un libro. Un libro de humor, de frases del mundo de la publicidad, de esos suspiros del poeta que llevamos dentro, de ocurrencias cotidianas y tiene también algún cuento perdido entre sus hojas.
Estas frases son propias y recopiladas de tanto humor que hay en el aire y que nadie recoge. Viviendo en el mundo de “la publicidad” es casi imposible saltear algunas joyas semánticas que van saliendo en juntas de producción, filmaciones y on lines.
Acá están, todas estas cosas juntas, dentro de un diseño bonito y de fácil lectura, insertadas entre una tapa y un lomo, lo cual le da el derecho de llamarse libro.

Más información en la web y en el blog.

Mister Wong

¿Quién es Mister Wong? Con Mister Wong puedes almacenar tus sitios favoritos en línea, categorizarlos agregando etiquetas (Tags) y construir un directorio práctico de tus marcadores (links) al que podrás acceder desde cualquier lugar. Al dar click en las etiquetas de otros usuarios, podrás ver que sitios han almacenado de ese tema en específico.

Mister Wong, el portal de marcadores sociales (conocido como Social Bookmarking en inglés) más grande de Europa, lanzará próximamente una versión completamente en castellano.

Actualización: Personas que apoyan a Manuel Carrasco me han enviado mails llamándome la atención sobre la exitosa trayectoria de este artista (decenas de conciertos, miles de discos vendidos, etc.). En ningún momento se intentó molestar a este cantante ni a sus fans. De ahí esta actualizacion.

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viernes, junio 01, 2007

Relaciones Públicas: Google contratando RRPP

Desde Silicon Valley, Tom Dyson anuncia que Google contratará a más de 70 profesionales de las relaciones públicas para sus oficinas centrales.

Tom reflexiona sobre el impacto de este movimiento y sus posibles causas:
* Las agencias de la zona de Sillicon Valley se quedarán sin RRPP y, los que se queden en sus puestos, verán como mejoran sus condiciones (mayor sueldo, promociones...)
* Es posible que Google empiece a notar cierta animadversión en su contra, como la que precedió en su momento a Microsoft cuando se convirtió en la empresa con más exito en el mercado de IT. Esto se traduciría en la necesidad gestionar la información para seguir lanzando noticias positivas sobre la compañía previendo un futuro de ataques.
* Se necesita mantener el valor de la acción (o incluso incrementarlo) y quizás se necesita aumentar la notoriedad de algunos aspectos de la compañía que se han dejado de lado o se han perdido entre la inacabable capacidad de innovación de la compañía.

En lo personal me parece excelente el análisis de Dyson y agregaría que:
* Con seguridad, Google cuenta con información sólida (no rumores) y este reclutamiento masivo preceda un movimiento corporativo bastante importante, ya sea del propio buscador o de la competencia. Para responder al reto de hacer frente a esta comunicación necesitarán contar con un auténtico ejército de profesionales de las RRPP.
* Se puede estar fraguando una nueva política de comunicación en Google para comunicar de manera más eficiente y diferenciada la multitud de aplicaciones que han adquirido y que lanzarán próximamente. El "problema" de Google es que tantos lanzamientos innovadores parece que se están fagocitándo entre sí.

La respuesta, próximamente en la pantalla de tu ordenador.

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jueves, mayo 31, 2007

Relaciones Públicas: "Los mass media ya se decantan por blogueros para sus proyectos"

Sergio Pérez me ha hecho una entrevista para CEU Elche Digital.

Aquí un extracto:
-Los dircom que no se crean la comunicación 2.0, ¿se quedarán fuera?
-Al dircom al que no le interesen los blogs puede ser que no tenga problemas hoy, pero es posible que en un futuro no muy lejano sea sustituido por alguien que tenga clarísimo la importancia e influencia de los blogs. Ese cambio generacional se dará mucho antes de lo que se puede creer.
Lee la entrevista completa.

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Relaciones Públicas: ¿Emoción o Razón? Emotalk!

Los planificadores estratégicos son un eslabón fundamental dentro de las agencias de publicidad, ya que su tarea es la reflexión y detección de tendencias de los consumidores.

Son independientes de los "creatas" y los "ejecutas", pero su visión y discurso son fundamentales para seducir a un prospect en el momento de tomar la decisión entre contratar o no a una agencia.

Sin embargo, se trata de figuras hasta cierto punto desconocidas. Por eso resulta interesante acceder a una presentación de un experto planificador como Antonio Monerris, quien aborda de manera amena y asequible cómo es posible que nos comuniquemos con el consumidor tanto de una manera emocional como racional.

Se trata de la presentación "Emotalk: Entender y usar las emociones en comunicación". Es un poco extensa, pero que merece la pena de la primera a la última slide.



Por su ámbito de actuación, las RRPP atienden sobre todo a la parte racional, pero también podrían aspirar a impactar al corazón de los stakeholders en el marco de una campaña de comunicación en la que hubiera cabida para ello.

Lo que daría yo por arrancar una lágrima a un periodista con una nota de prensa corporativa...

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miércoles, mayo 30, 2007

Relaciones Públicas: ¡Vaya impacto el de los blogs!

Descubro un muy interesante post (fr) de Marc Snyder sobre el impacto que causó en la cotización de Apple la publicación de un rumor en el blog Engadget.

Sucede que Ryan Block, redactor del citado blog, dio por bueno un email que resultó ser falso en el que se indicaba que tanto el iPhone y el sistema operativo Leopard sufrirían un retraso en contra de los planes previstos por la compañía de la manzana.

Este post ocasionó que, en cuestión de minutos (11.56 a 12.02 horas del 15 de mayo para ser exactos), los títulos de Apple pasaran de los 107,89 a los 103,42 dólares americanos, lo que significó una pérdida de 4 mil millones de dólares. Puede verse el comportamiento de la acción en el gráfico:


Apple se puso rápidamente en contacto con Engadget y el blog rectificó, lo que tranquilizó a los inversores y volvió a situar la acción de la compañía de Steve Jobs en unos niveles similares a los que tenía antes de la publicación del erróneo post.

Viendo esto sólo me queda decir... ¡vaya impacto el de los blogs!

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martes, mayo 29, 2007

Beers & Blogs Madrid - Mayo 2007

Mañana miércoles 30 de mayor se celebra otro Beers & Blogs. Seguro que será más tranquilo y menos discutido que el anterior ;)

La cita es en el lugar habitual:
Brasilerinho
Pl. Cristino Martos 2
Enfrente de la Plaza de los Cubos en Princesa
Mapa

Hora - 20:00h

¡Apúntate en el wiki!

Relaciones Públicas: Jeff Jarvis en Edelman 6



Vídeo 1
Vídeo 2
Vídeo 3
Vídeo 4
Vídeo 5

El próximo martes más.

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lunes, mayo 28, 2007

Relaciones Públicas: "Eviten coger la comunicación institucional para manipular": Casimiro López

Un magnífico post de Casimiro "Comunicación Institucional" López que merece ser citado íntegramente:

A todos los alcaldes y presidentes autonómicos elegidos hoy

Hoy se eligen 65.347 concejales, 8.111 alcaldes, 3.023 alcaldes pedáneos, 1.036 diputados provinciales, 153 consejeros de cabildos insulares, otros tantos apoderados y junteros en los territorios históricos del País Vasco, 1.089 miembros de los concejos de Navarra, 13 consejeros del Consejo General de Arán-Lleida y 59 consejeros insulares de Mallorca, Menorca e Ibiza.

Cifras que marean, pero que tienen su lógica para este post. Todos ellos empezaran a trabajar el 28 de mayo por ejecutar el programa electoral que han prometido a sus electores… y deberán comunicar los avances que se vayan realizando de ese programa electoral.

Aquí entra la Comunicación Institucional. A todos ellos es obligado avisarles que ahora tienen el trabajo de gestionar las instituciones públicas, que no pueden caer en la tentación de utilizar su cargo y el poder para servirse con la arrogancia de un señorito terrateniente. Ahora deben ser conscientes de qué tarea se les ha encomendado, y el deber de informar con absoluta transparencia a los ciudadanos. Eviten coger la comunicación institucional para manipular.

Porque no se puede defraudar a un total de 35.263.968 votantes convocados hoy a las urnas, de ellos 33.760.736 residentes en España, 1.168.638 residen en el extranjero, y 334.594 son nacionales de la UE y Noruega que viven en España.

Salir elegido no es ser el mejor de antemano. Hay que demostrarlo. Es necesario sentir la actividad pública como un servicio que se presta al y para el ciudadano. Nunca deberá ser el lugar de adulaciones y parabienes. Ahora, en fin, toca trabajar duro.
¡Excelente!

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Incendio en el Jardín de la Casa (Una historia sobre el SIDA): Capítulo 17

Sinopsis

Moisés habla con un abogado americano sobre sus relaciones con Tom y le da una noticia verdaderamente horrible.

Sergio habla con Tony sobre Magda, aún no saben lo que sucedió realmente entre ella y el protagonista.

Moisés y su novia discuten en el coche.

Miriam, Magda y Tony hablan sobre Moisés y su novia.

Moisés se emborracha y se pone a decir cosas durísimas en contra de Sergio.

Sergio acaba entristecido ante la reacción de la gente al conocer su situación.

Magda le recrimina a Sergio cuando se entera.


Personajes (por orden de aparición)

Moisés (Moi) - hermano de Tom

Abogado americano de Tom

Antonio (Tony) - amigo de Sergio

Sergio Aranda - protagonista

Gina - Novia de Moisés

Miriam - amiga de Magda

Magda - pretendiente de Sergio>

Angelina - hermana de Sergio


Duración

13.17 min.

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domingo, mayo 27, 2007

Post dominguero: "Libertango" de Astor Piazzola



Con imágenes de la película "The Tango Lessons" y la aparición de Yo Yo Ma.

Hasta dan ganas de aprender a bailar tango...

sábado, mayo 26, 2007

Relaciones Públicas: A vueltas con Twitter

Cada día hay más entusiastas de Twitter, algunos incluso se han convertido en verdaderos fans.

Yo le sigo dando vueltas y le veo un recorrido interesante, pero concreto.

La inmediatez y la especificidad del mensaje es una ventaja y un inconveniente.

A través de esta aplicación se pueden lanzar mensajes cortos que pueden informar de una manera desestructurada y cuya interacción está limitada a 140 caracteres. Aunque también es verdad que puede tener un efecto multiplicador interesante o ser una puerta de entrada para trasladar a los usuarios a un sitio web en donde la experiencia (y explotación) del usuario sea más profunda y rentable.

Twitter, como sucedía al principio del boom de los blogs, es una herramienta tan fácil e ingeniosa que está haciendo volar la imaginación de un montón de gente sobre sus posible aplicaciones. A continuación enumero algunas más que ido recopilando aquí y allá.
- Puede ayudar en el posicionamiento de un post específico o de un sitio web en general.
- Puede ser un tablón de anuncios para ofrecer todo lo que se pueda imaginar: empleos, productos, servicios...
- Puede ayudar a coordinar esfuerzos en caso de una catástrofe.

Antonio Fumero y otros reflexionan todos los días sobre las razones para tuitear. Algunas ideas son bastante interesantes.

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viernes, mayo 25, 2007

Relaciones Públicas: Notas de prensa para blogueros

Benito "Comucor" Castro plantea una pregunta que tiene su aquel:
¿Deben los blogueros recibir notas de prensa?

Y da dos opciones como respuesta:
opción a). No, nunca se deben enviar notas de prensa a los blogueros puesto que estos son 'muy particulares' y no aceptan formar parte de un listado de e-mails al que se envían las notas, sin más.

opción b). Si, es conveniente mandar notas de prensa a los blogueros. Que cada cual haga lo que quiera, que la publiquen o no. ¿No pasa igual en los medios tradicionales?

En los comentarios del post se ha establecido una conversación interesante, en la que participé de la siguiente manera:
Desde Edelman enviamos notas de prensa a blogs, pero antes de hacer nada les pedimos permiso a los blogueros para remitirles información.

Lo que también hacemos es revisar la trayectoria de los blogs y sólo enviarles información si es relevante según el contenido del blog.

En este caso, los blogs más relevantes no reciben info, aunque sean el target de muchos clientes, porque sus temáticas son distintas a las que quieren enviarles los clientes.

Es evidente que los blogs punteros en todas las listas son los más considerados, pero la larga cola también es atractiva y genera un buzz nada despreciable.

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Relaciones Públicas: Nueva ley para los lobbies... en EEUU

La cámara de representantes norteamericana ha aprobado por abrumadora mayoría una ley en la que se obliga a los lobbyistas registrados la obligación de dar a conocer el dinero que captan de diversos donantes para las campañas de políticos, tanto republicanos como demócratas.

Hasta donde tengo entendido, la antigua ley sólo obligaba a los donantes individuales a desvelar el monto de sus contribuciones para los candidatos. Es decir, si un empresario quería dar más de 2.300 USD a un candidato (montos inferiores quedan exentos) tenía que declararlo públicamente.

De esta manera, los lobbies captaban cuantiosos fondos de distintas fuentes que luego entregaban a determinados candidatos y eso quedaba registrado como un sólo donante que no tenía que desvelar su condición de tal. Así las cosas, tanto individuos como empresas podían aportar libremente sin necesidad de desvelar sus filias partidistas o de candidatos, incluso pudiendo apoyar a candidatos encontrados.

Una característica más sobre los lobbies norteamericanos es que unos lineamientos definen a los lobbistas profesionales: si dedican más del 20 por ciento de su tiempo y sostienen a partir de 2 reuniones con representantes oficiales tienen que registrarse como tales.

Esta nueva ley intenta transparentar el trasiego de dinero que se daba entre individuos, empresas, lobbies y políticos.

Sin embargo, según los propios lobbystas, esta nueva ley los discrimina, ya que hay empresas que están utilizando diversas estrategias para saltarse estas obligaciones.

Por ejemplo, las negociaciones con un senador o un representante en torno a una ley las realizan a través de distintas personas y así es más difícil darles seguimiento, aunque el tema sea siempre el mismo y sean las mismas arcas de donde provienen los donativos para determinados políticos.

Como se dice por ahí, "hecha la ley, hecha la trampa".

Perdonar mi ignorancia, pero ¿cuál es la situación de los lobbies en la UE?

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miércoles, mayo 23, 2007

Relaciones Públicas: Aplicación para medir la viralidad de un vídeo

¿Quieres saber si un vídeo realmente ha alcanzado tus objetivos de viralidad?
Pues con Viral Video Chart puedes conseguirlo.

Se trata de un ranking de vídeos que se determina por el número de veces que es enlazado/mencionado y por el número de veces que es embebido. Cada mañana se publican los 20 vídeos que más buzz han generado el día anterior.

En la actualidad, sólo incluyen vídeos de Youtube, Google Video y MySpace, pero en el futuro planean añadir otras plataformas.

Sin duda, aquellos vídeos que alcancen las 20 primeras posiciones son los más populares del momento.

El día de hoy, los dos vídeos españoles más populares son:
- Renault Megane
- Casting de Factor X
- Y un impresionante vídeo de Nike con Gasol, Nadal y Ronaldinho

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martes, mayo 22, 2007

Relaciones Públicas: Comunicación de Crisis Online, ppt de Stephen Davis

Stephen "prblogger" Davis comparte una presentación sobre Comunicación de Crisis Online que realizó a invitación de la divertida empresa de eventos "Don't panic".



La aportación más interesante es la idea del ciclo de noticias de 90 segundos, frente a la del antiguo periodismo que pregonaba que un ciclo de noticias era de 24 horas, aunque a mí me parece que los ciclos de noticias realmente han desaparecido.

Con la irrupción de los blogs y otras aplicaciones sociales de internet las noticias pueden surgir en cualquier momento, sin ninguna lógica aparente y de una manera completamente descentralizada.

Casi para terminar, Stephen da unas recomendaciones de actuación que aplican para cualquier relación con blogueros.

Lo dicho, una buena presentación para quienes quieren saber un poco sobre temas de comunicación de crisis online y la manera en cómo se gestionan en las relaciones públicas modernas, las que contemplan, siguen y respetan el poder de los usuarios.

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Comunicación Política: El primer presidente tekkie

Jeff Jarvis cita una serie de interesantes propuestas lanzadas por los fundadores del Personal Democracy Forum (la traducción libre es mía):
1. Declara internet un bien público.
2. Comprométete a proveer acceso a internet de banda ancha a buen precio y en todo el país, a la vez que proteges y expandes el espectro para uso público y conviertes a internet en una parte fiable de la infraestructura.
3. Declara un estandard sobre la "Neutralidad de la Red" que prohiba a proveedores de servicio que discriminen contenido basado en su origen, aplicación y tipo.
4. En lugar de una política "Ningún niño abandonado" "No child left behind", nuestra meta deberá ser "Todos los niños conectados".
5. Comprométete a construir una "Democracia Conectada", en la que lo normal es que las relatorías gubernamentales, tanto locales como nacionales, puedan ser vistas por cualquiera, en todo momento y a lo largo del tiempo. (Espero haber sido fiel en esta traducción)
6. Crea un cuerpo Nacional de Tecnología.

Es probable que las elecciones del próximo año en España incluyan propuestas de este tipo, tal y como ha sucedido durante el actual periodo en algunas campañas a nivel local en las que la conexión a internet ha sido una propuesta de varios candidatos.

Buenas propuestas para que la propaganda no inunde internet y, en cambio, internet transforme la política.

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