¿Simple diversión o peligro para la imagen de la compañía? Por lo pronto, unas bonitas piernas.

No hay sector que no se precie de tener algún bloguer en sus filas. Una persona que haya decidido contar desde dentro los entresijos de una actividad que le ocupa todo el día, que paga las cuentas y en la que suceden cosas extrañas o extraordinarias.

Sin lugar a dudas, esos autores sin control se han convertido en una fuente de preocupación para los responsables de todas las empresas que ven cómo pueden exponer los secretos corporativos con todo lujo de detalles. Uno se puede enterar de cosas terribles sobre cadenas de pizzerías, líneas aéreas, del servicio posventa de ordenadores... Sean mentiras malintencionadas, leyendas urbanas o simples malos entendidos, lo cierto es que algo queda. La imagen de la empresa se desgasta y eso hará que más de un cliente se lo piense antes de adquirir un producto o solicitar un servicio.

Pero hay ocasiones en que el celo de los responsables de las empresas exagera y esto acaba volviéndose contra ellos mismos y contra la imagen de la compañía.

Este es el caso de Queen of the Skies, una azafata que publicó una serie de fotos suyas abordo de un avión. Pues bien, al parecer ésta ha sido la causa de que la hayan despedido y esto ha provocado una inesperada tormenta para la aerolínea (Aunque la autora nunca ha dicho para qué línea trabajaba, otras páginas web han indicado que es Delta Airlines).

Si los responsables de la aerolínea se hubieran detenido un momento para ver el contenido del blog, se hubieran percatado de que se trataba simplemente de un diario personal que no tenía ningún interés en perjudicar la empresa, sino que, con toda seguridad, reflejaba un momento de diversión entre vuelo y vuelo.

Pues bien, "La Reina del Cielo" ha decidido demandar a la empresa aduciendo discriminación, porque encontró otras páginas web y blogs en los que aparecían imágenes de hombres en las que mostraban claramente la empresa para la que trabajaban... entre otras cosas.

Algunas lecciones son duras de aprender, pero quizás este caso ponga sobre aviso a diversas empresas para no hacer una tormenta de un vaso de agua.

"Cosas que nunca se dicen" - RRPP en el sector de la moda

Eugenia de la Torriente escribió en el suplemento especial de moda de El País Semanal un excelente artículo sobre todo lo que ocurre tras bambalinas en el millonario sector de la moda, haciendo hincapié en la relación entre las empresas y los medios de comunicación.

Me parece fundamental que los medios también hablen de su relación con los anunciantes (en este caso de las marcas más conocidas e importantes de un sector tan influyente), y que reclamen su independencia.

Parece universalmente establecido que la presencia en los medios de las marcas se negocia pecuniariamente. Que se paga por salir, vamos. Y no es así exactamente. No del todo, al menos. En principio, los medios disponen de un equipo no sólo de redactores, sino también de estilistas (...), que elabora sus reportajes. (...) Se supone la libertad para elegir todo aquello que en ellos se incluya, aunque es innegable que, a veces, las firmas que invierten en publicidad en la cabecera exigen una cierta recompensa en las páginas de contenidos. Una relación, a ratos, difícil y que puede acabar en polémicas.

Por mi experiencia, unas buenas relaciones con los medios pueden evitar o matizar esta polémicas no sólo en este sector, sino en cualquier otro en el que estén involucrados grandes anunciantes.

No olvidemos que los periodistas son personas cuyo trabajo es ofrecer información al público. Ellos también están sujetos a presiones y, como todos, se equivocan o mantienen filias y fobias.

Como profesional de las RRPP, lo que se tiene que hacer es mantener una relación respetuosa y productiva, que redundará en un lazo de confianza que será beneficioso para ambas partes.

Mencionar (o peor, utilizar) la inversión en publicidad para obtener cobertura redaccional es poco ético, y es la fórmula perfecta para destruir la confianza que debe existir entre periodistas y profesionales de las RRPP.

Esto puede parecer idílico frente a lo escrito por de la Torriente, pero se da. Yo lo he hecho con los clientes que me han confiado su comunicación y puedo decir que tengo verdaderos amigos entre los periodistas producto de esta forma de actuar.

A los anunciantes: no caigan en la trampa de creer que publicidad = publicity, y desconfíen en los supuestos RRPP que les recomienden hacerlo.

La publicidad interactiva despegó un 33,5% en el primer semestre de 2004

El volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en España durante el primer semestre de 2004 fue de 43,2 millones de euros, de acuerdo con el estudio realizado por el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain) y PricewaterhouseCoopers. Esta cifra supone un crecimiento del 33,5% con respecto al mismo periodo del año pasado.

Este fuerte crecimiento se debe al aumento de la inversión de los anunciantes considerados tradicionales (que supone ya casi el 52% de la inversión total y que ha crecido un 36% con respecto al año pasado) y al impulso de inversión en publicidad basada en buscadores.

Así pues, la inversión en internet durante el primer semestre de este año ha crecido claramente por encima del resto de medios convencionales (10,5%) y sitúa a internet como el medio que mayor crecimiento está teniendo.

Entre los llamados anunciantes tradicionales fueron los del sector finanzas los que más invirtieron (15% del total) en la red, seguidos por los del sector de automoción (10%) y de los del sector turístico (6%). El resto de la inversión la representan anunciantes afines al medio, como las telecomunicaciones (18%), los grandes portales (3%), portales verticales (3%) y los medios de comunicación (9%).

El estudio también revela que los formatos integrados en la página web (banners, botones, rascacielos, robapáginas…) siguen siendo los que suponen más ingresos, alcanzando un 44% de la inversión total. Sin embargo, el formato que más ha crecido con respecto al año pasado es el enlace patrocinado y la publicidad en buscadores.

Noticia de Ipmark.

Demostración frente a edificio de grupo de comunicación

"Convenio colectivo ¡ya!" se podía leer en las pancartas que sostenían decenas de personas frente al edificio de un conocido grupo de comunicación.

Ningún medio se ha hecho eco de la demostración.

Bloggers en El Periódico

Gran reportaje en El Periódico sobre la irrupción de los blogs en el escenario político estadounidense, aunque eso de que pocos españoles bloguean habría que ponerlo entre comillas.
A continuación, algunas perlas:
"Si la explosión de internet cambió el mundo para siempre, el ataque de los bloggers es un nuevo paso hacia adelante. (...) Y el efecto de esa explosión, cómo no, ha alcanzado a la política. Se puede asegurar sin temor a equivocarse que ya no habrá jamás unas elecciones presidenciales norteamericanas ajenas a los blogs."

Podéis ver el reportaje aquí y acá.

Product placement, hasta en los dibujos animados

El Product Placement había llegado a los videojuegos, sobre todo en los títulos de deportes en los que, para dar un toque totalmente realista al entorno 3-D, se incluían hasta las vallas publicitarias de los estadios.

Ahora, se ha dado una vuelta más de tuerca, llevando algunas marcas juveniles a los incipientes consumidores que ven programas infantiles en la televisión.

En la imagen, un fotograma de "Shorties" en el que se puede ver un Volkswagen Beetle customizado por Red Bull.

¿Qué sigue? ¿El obstetra diciéndole al recién nacido "Just Do it"?

Vía Adrants.

Próximamente: Forum de las Nuevas Comunicaciones 2005 - Conferencia blog para profesionales de RRPP y Comunicación de Marketing

Elizabeth Albrycht y Guillaume du Gardier, dos profesionales de RRPP que promueven el aprovechamiento de la blogósfera para el ejercicio de las relaciones públicas, han lanzado una iniciativa para la realización del Forum de las Nuevas comunicaciones 2005, que consistirá en sendas conferencias a realizarse cerca de Silicon Valley, California, y en París, Francia, en enero y febrero del próximo año, respectivamente.

He sido invitado a hacer un workshop en la conferencia en París.

En un mundo en el que los blogs, los wikis y los feeds RSS se están volviendo cada día más importantes, la necesidad de conocer más sobre estas herramientas se ha vuelto fundamental. El Forum de las Nuevas Comunicaciones 2005 viene a cubrir este hueco.

Próximamente, más información.

Visita y trabajo

Durante las dos últimas semanas se me ha acumulado el trabajo, además he tenido tres viajes y ahora tengo la encantadora visita de mi madre -a quien hace un año que no veía-, así que mis posts se harán más esporádicos.

Gracias por su comprensión.

Communintelligence, el primer portal de conocimiento de RRPP y Comunicaciones

Communintelligence

"Communitelligence.com is a new knowledge-sharing portal built and supported by communication leaders, associations, schools and businesses. Our goal is to help improve organizational and human communication by giving Communication, PR and Marketing professionals instant access to expert-led knowledge communities, learning events, resources, associations, schools and businesses. The site uses leading-edge self-publishing technologies to allow topic experts and members to build comprehensive, ever-evolving, wisdom-sharing communities on key communication topics, from internal communication to intranets to visual literacy and writing."

Vía PR opinions.

¿Los beneficios del escándalo (2)?

Ahora es BMW el que se está ¿beneficiando? por un escándalo creado por... ¡la misma compañía!

Sucede que AskJolene, un buscador holandés de material pornográfico, ha recibido una airada carta de BMW Gh en la que exigen que se quite cualquier link que haga referencia a la marca.

Un extracto de la carta enviado por un despacho de abogados a nombre de BMW indica:
"Cease and desist from, with immediate effect, but ultimately not later than two days after the date of this letter, any more infringements of my clients rights, on the Website and/or any other website(s) it exploits and/or operates, and in particular:

to stop the showing and/or supplying of internet weblinks that contain the word BMW; and
to block access to internet websites that contain the word BMW either as metatag, in their title and/or as content"

BMW está defendiendo su marca, pero al mismo tiempo está "dando publicidad gratuita" a usos que les dan los usuarios de sus coches diferentes a la conducción.

De más está decir que los responsables del buscador no piensan hacer caso a la carta recibida:
"As far as we know, we haven't done anything wrong. Our search engine is a navigational aid. We provide a way for our users to locate galleries as quickly and conveniently as possible. If we give in to BMW's claim, other search engines will have a problem as well."

Entiendo el celo de los guardianes de la marca BMW, pero quizás no se hayan dado cuenta (o sí, con algo de malicia) de la "publicidad gratuita" que obtendrán si siguen adelante con el pleito judicial y de que, al contrario de lo que buscan, expondrán aún más a la marca en una situación que no desean.

(Al final, tuve que contratar a un técnico para que arreglara mi ordenador: todo fue por culpa del Service Pack 2 de Microsoft XP).

Problemas con el "ordenata" y viaje

Como me imagino que a muchos os ocurrirá, mi ordenador murió por culpa del desgaste de Windows XP. Curioso, porque la gota que colmó el vaso fue la adaptación del Service Pack 2. ¡Una mala jugada! Por este motivo, no tendré acceso a mi blog durante los próximos días.

Además, de lunes a miércoles de la próxima semana estaré en un viaje de negocios en Algarve, Portugal. Espero escaparme un rato para conocer la zona (aunque su página web esté bastante atrasada y no informa nada sobre los eventos actuales).

Espero tener tiempo a la vuelta para retomar la escritura de mi libro, que tengo que entregar a principios de enero.

Hasta la vuelta.

El director de la International Association of Business Communicators (IABC) lanza su blog

David Kistle, Chairman de la ABC, lanzó su blog el pasado 7 de octubre.

Después de Richard Edelman lanzara su propia bitácora, es previsible que el resto de los pesos pesados de las RRPP comiencen a sumarse a la blogósfera de manera entusiasta.

Se avecinan nuevos tiempos para las RRPP con el uso de los blogs.

SE PRESENTA LA VIRAL & BUZZ MARKETING ASSOCIATION

The Viral & Buzz Marketing Association (VBMA) is an international group for the development, validation and promotion of consumer-oriented marketing trends and techniques.

Our members are viral and buzz marketing practitioners and academics who specialise in consumer-focussed marketing. We aim to create international collaborations, swap case studies, develop best practice and dispel the myths surrounding viral and buzz marketing in order to help it become more widely accepted as a credible, key part of brands overall marketing activities.

Habrá que inscribirse.

Sky TG24 ficha a un blogger para comentar las elecciones norteamericanas

SKY TG24, la plataforma de televisión por cable italiana, ha fichado a Marco Montemagno, un blogger italiano, para que comente sobre las elecciones norteamericanas.

Un ejemplo más de cómo los medios se pueden complementar con la blogósfera.

Responsabilidad social corporativa y blogs?

Participación semanal en Bitácoras.org.

Los beneficios del escándalo

El más reciente anuncio de Skechers, en el que aparece Christina Aguilera vestida de "provocativa enfermera", ha sido prohibido después de la denuncia del Center For Nursing Advocacy.

La denuncia indica que el anuncio "explota los estereotipos de la 'enfermera mala', que exhibe a estas profesionales como objeto sexual y figura autoritaria".

Este tipo de denuncias hacen que los anuncios prohibidos llamen más la atención de la gente, le dan más visibilidad y hacen más eficaz su labor de promoción. Eso, sin contar la "publicity" que obtienen, lo que refuerza aún más su difusión.

Este tipo de anuncios son los que están haciendo de Skechers un verdadero objeto de culto entre los jóvenes norteamericanos, quitándole cuota de mercado a marcas más "conservadoras" como Nike o Adidas.

O sea que su estrategia de "provocar" les está rindiendo grandes beneficios.

Buscadores especializados de blogs

Ayer mencioné la importancia de utilizar los buscadores de blogs para conocer la opinión de los consumidores sobre diversos productos o servicios de una empresa antes de lanzar un blog.

También resulta indispensable su uso para la prevención de crisis o "issues management".

Además de Technorati y Feedster, también se pueden encontrar otros buscadores muy potentes:
IceRocket’s Blog Search Engine
Blog Search Engine
Blog CatalogBligz
Bloogz
BlogStreet
Blog Pulse
Weblogs.com
BlogWise

Vía Search Engine News Journal.

Primeros pasos para hacer un blog de producto

Cuando una organización no está convencida de la oportunidad que significa tener un blog, debería darse una vuelta por Feedster y Technorati.

Si no encuentra ninguna referencia al buscar alguno de sus productos en estos buscadores especializados de blogs debería estar seriamente preocupada. Eso quiere decir que su producto o servicio no es relevante en absoluto para los consumidores, de tal forma que simplemente lo obvian de sus blogs.

Por ejemplo, IPod tiene 205,906 referencias en Feedster, mientras que en Technorati tiene 2472.

Es evidente que habrá algunos productos y servicios que tengan un valor especial para los consumidores, más emocional y/o de status, y que eso se reflejará en sus blogs (escribirán más sobre productos tecnológicos o coches y menos sobre productos de limpieza, por ejemplo).

Justamente hay empresas que están desaprovechando la oportunidad de darle mayor visibilidad a sus productos a través de los blogs, mientras que otras reciben enormes beneficios de la blogósfera.

Mayor notoriedad de productos en los blogs = Mayor número de prescriptores = Mayores ventas

Quizás el hecho de abrir las puertas de la organización de par en par pueda dar miedo al principio, porque, en teoría, puede correrse el peligro de perder el control del mensaje.

Pero es un riesgo calculado que puede asumirse y, en cambio, la organización ganará no sólo en notoriedad para sus productos, sino en apertura y credibilidad frente a los consumidores... Y eso es una gran oportunidad.

Canalmail “no es responsable de la creatividad de la campaña de El País Digital”

En referencia a la aparición de la noticia publicada en algunos medios donde se atribuye a la empresa Canalmail la creatividad de una campaña de email marketing para la edición de El País Digital que ha sido retirada por su contenido ofensivo relativo al atentado del 11 de Septiembre 2001 en New York, Canalmail ha remitido un comunicado con el que quiere especificar que “no es responsable de la creatividad de la susodicha campaña”.

“Canalmail - continúa el comunicado- ha sido únicamente la empresa encargada de enviar la campaña a una parte de su base de datos de suscriptores . Aún así, como consecuencia del rechazo provocado por la misma, Canalmail ha pedido disculpas en nombre de El País a todos los suscriptores que la habían recibido.

Noticia publicada en IPMARK.

Gmail incluye Atom Feeds

Steve Ruebel nos avisa que el servicio de webmail de Google ofrece la posibilidad de añadir Atom Feeds.

Funcionará como otros servicios de suscripción que consisten en la recepción de un email cada vez que un blog se actualice.

Sigue el fenómeo de Word of Mouth the Gmail...

(5 y última) Entrevista inédita a Ramona Maneiro, compañera de Ramón Sampedro, a propósito de "Mar Adentro" (5 y última)

Primera parte. Aquí
Segunda parte. Aquí.
Tercera parte. Aquí.
Cuarta parte. Aquí.

Octavio Rojas:

¿Cómo era la voz de Ramón?

Ramona Maneiro:

Muy bonita, me gustaba mucho escucharle. Me gustaría tener esa cinta que tiene la juez para verla.

Ramona se refiere al vídeo en el que Ramón Sampedro aparece tomando el veneno que segó su vida y que trasmitió Antena 3 TV. En aquella región de Galicia, la señal de esa cadena no llegaba en ese momento.

OR:

¿Tienes cintas con su voz?

RM:

Sólo tengo una grabada en un pequeña grabadora. Tengo fotos, pero las fotos no hablan. A mí me gusta mucho la fotografía, pero el invento del vídeo me gusta un montón. Los judiciales de La Coruña y la juez dudan y dudarán de que yo nunca he usado una cámara de vídeo en mi vida. Ramón me dijo cómo se cogía. Qué pena que no hubiéramos grabado un vídeo antes.

OR:

Es decir, que Ramón te enseñó a usar la cámara. ¿Qué más te enseñó?

RM:

(Suspiro) Muchísimas cosas. Por ejemplo, me enseñó a no ponerme histérica.

OR:

¿Eso cómo lo hizo? Porque yo tengo que enseñárselo a dos o tres personas. (Risas)

RM:

Es que yo estaba histérica por lo de mi trabajo. Yo soy muy tranquila, pero cuando me tocan las bolitas, pues reacciono como todo el mundo. Yo soy un ser humano más.
Soy rara en ciertas cosas. Ramón me decía que era única y yo le decía que no. El me tenía... No sé, me adoraba. Pero cuando me enfurecía por el trabajo, él me decía que me tranquilizara. Y es cierto, ¿de qué te vale cabrearte si no puedes resolver nada? En el libro que me ha dedicado pone cosas muy bonitas y sobre esto me puso: "Quien menos se enfurece y más resiste, vence". Me lo puso en gallego. Y cuando me enfurecía recordaba lo que él me decía y me tranquilizaba. Eso lo quiero decir: que no me ha comido el coco ni me ha lavado el cerebro. Existen sectas religiosas que sí te comen el coco si te dejas, porque si no te dejas, no te come el coco ni Dios. Y a mí todavía no me lo ha comido nadie y Ramón, menos. Ahora, que yo acepte y crea en sus deseos, lo puede hacer todo el mundo. No hace falta que te lave nadie el coco. Es donde más insisto yo.

OR:

Que era una relación libre.

RM:

¡Total! No sé. Quizás mucha gente piense: "Cómo le comió el coco" o que yo se lo comí a él, que también lo han dicho.

OR:

¿Por qué dicen que le comiste el coco?

RM:

Por marcharse.

OR:

¿Dicen que tú lo convenciste al final?

RM:

Sí. Creo que no lo han publicado, pero algo he escuchado por el aire. De que yo le comí el coco. ¡Qué tontería!

OR:

Después de todo el tiempo que pasó, es absurdo que digan que tú lo convenciste. Cambiando de tema, ¿nunca volvió a salir al mar?

RM:

No, nunca. Desde el accidente, nunca.

OR:

¿No se lo propusieron?

RM:

Una vez, mientras mirábamos en la televisión un trasatlántico enorme y muy lujoso, me dijo que lo habían invitado para que pasara 3 meses ahí y Ramón dijo: "¡Anda ya!". Me preguntó si yo quería ir y le contesté que si no veía tierra firme me iba a dar algo. Si ni siquiera había cogido un avión en mi vida hasta hace poco tiempo que me invitaron a una televisión en Madrid.

OR:

¡Lo que Ramón te hizo viajar!

RM:

Me hizo famosa en televisión. Pero también me advirtió que si al final él se marchaba lo iba a pasar mal. Decía que me iban a implicar. Le respondí: "Ramón, que se vayan a rascar los pies, porque yo no le tengo miedo a eso". Yo pensaba que sería por nuestra relación, no porque él se marchara. Yo escuchaba los cuchicheos de las marujas, pero es que a nosotros nadie podía decirnos nada. ¡Y mira por lo que era! Era por lo de su marcha, ¿quién le ayudaría?

OR:

¿Comenzaron pronto a estar juntos?

RM:

Desde que lo vi en televisión me atrapó un sentimiento diferente. Me gustaba. Sentía un gusanillo por el cuerpo sólo al verle. Cuando fui, mi amiga, que ya había hablado por teléfono con él, entró en la habitación eufórica y yo me quedé sin habla. No sabía qué decir. De eutanasia no sabía nada y no me gustaba mucho la idea. Me quedé en el umbral de la habitación. Como la cama de Ramón estaba de espaldas a la puerta, cuando no me vio preguntó a Rosa: "¿Y la amiga que me ibas a traer?". Me llamaron. El mismo Ramón dijo: "Ven, Moncha, que te quiero ver".

OR:

¿Te pusiste colorada?

RM:

No. Sólo cuando me desespero y no puedo hacer algo, me sube la fiebre. Me hizo gracia. Esas palabras me indicaron que no se trataba de una persona amargada como creía mucha gente. Hablamos y luego le trajeron un café. Rosa me hizo que yo le diera el café a Ramón. Fue un poco la intermediaria. No sé si ella tenía la intuición. La visita fue un sábado. Pasó el domingo y el lunes mientras trabajaba me la pasé todo el tiempo pensando en él. Tenía ganas de hablar con él. Lo busqué en la guía de teléfonos y lo encontré. Llamé y ya era la voz de él. ¡Me gustó! Respondió: "Hola". Siempre respondía de la misma manera. Me gustó tanto. Le hablé en castellano para disimular.

OR:

¿Cómo hablaba con la gente?

RM:

Si le hablaban en gallego, respondía en gallego, si no, en castellano. Entonces le dije: "¿Sabes quién soy yo?". El respondió: "Eres la locutora". ¡Me quedé muerta! El me escuchaba en la radio. Estuvimos hablando largo rato, luego me pidió mi teléfono para hablarme por la noche porque me tenía que ir a trabajar. Me llamó más tarde y yo le pregunté si podía ir a visitarlo. Fui el viernes, sábado y domingo. Así empecé a ir. Hasta que decidí que el domingo ya no iría. Siempre sin ocupar el tiempo de la gente que le gustaba estar con él: su familia, sus amigos y tal.

OR:

¿Cómo te presentaba con la gente?

RM:

Me presentaba como su amiga, claro. Era su amiga.

OR:

Me parece que desde el principio estaba abierto. Abierto a ti y abierto a la gente.

RM:

Con todo el mundo. Por eso me gustaría que la gente dejara de criticarlo. Quizás algunas veces se encontraba mal. Tenía una molestia, pero no sabía exactamente donde le dolía. Sin embargo, recibía a todo el mundo. A mí me recibió siempre. Me decía: "Tú eres... ¿Cómo me decía?".

OR:

¿Mi elexir?

RM:

Así es. Eso me decía. Cuando pasaba mala noche o se sentía mal, le decía que mejor me marchaba y él respondía que con mi presencia ya lo ponía buenísimo.

OR:

¿Cuando hablaron de su intención de marchar?

RM:

Hablábamos alguna vez y así. Me preguntaba qué me parecía y si estaba de acuerdo. Al principio a mí me daba pena, no quería que se me quisiera marchar. Pero no hay que ser egoistas. Si amas a una persona, hay que intentar ponerse de acuerdo. Si no, no funciona nada.

OR:

¿Tuviste sueños viendo a Ramón de otra forma?

RM:

Sí. Cuando hablábamos por teléfono yo le contaba el sueño que había tenido la noche anterior. Una vez lo soñé en silla de ruedas; otra, con las piernas descachufladas. Otras veces lo soñaba con muletas. Sólo una vez soñé que me abrazaba. Recuerdo que me cogía por la cintura. ¡Qué bonito! Se lo conté y me dijo que sí, que esa noche me había cogido por la cintura. Ya cuando se marchó, pasaron unos días y soñé que Ramón andaba y se movía por completo. Cuando me desperté me sentí tan feliz. Algo me dijo que Ramón era libre.

Al terminar de ver la película "Mar adentro" me sentí decepcionado por la forma en cómo se retrata a "Rosa", el personaje interpretado por Lola Dueñas. No es que fuera una mala actuación. Al contrario. Creo que Dueñas hizo un papel impresionante... pero no era Ramona Maneiro. Quizás no era ese el objetivo, sino crear un personaje de ficción, cogiendo rasgos de personas de aquí y de allí .

Sólo espero que los que leyeron esta entrega se hayan quedado con la misma impresión que Ramona Maneiro dejó en mí. El de una persona vital, abierta, tierna, idealista pero con los pies en la tierra. Una persona que probablemente en algún momento se quedó deslumbrada por los flashes de las cámaras que la asediaban, pero que se enfrentó con valentía a una serie de acusaciones que a más de uno lo hubieran dejado maltrecho. A Ramona Maneiro le afectaron, por supuesto que le afectaron. Sin embargo, fue un precio que estuvo dispuesta a pagar y que lo hizo con una sonrisa, fortalecida por el amor y el cariño que siente por Ramón Sampedro.

Esa y no otra era la intención de ofrecer esta entrevista inédita en su totalidad.

Como comenté en el preámbulo de la entrevista, tuve un amigo en una situación parecida a la de Ramón, aunque él no podía hablar. Al no saber sus intenciones, lo único que podíamos hacer por él era darle las condiciones para vivir de la mejor manera posible. Se marchó hace unas semanas. Esta entrevista surgió también por ti, Luis.

Para cerrar, qué mejor que hacerlo con las palabras de Ramón Sampedro. Cito la primera parte del poema que da título a la película de Alejandro Amenabar:

Los ensueños

Mar adentro, mar adentro,
y en la ingravidez del fondo,
donde se cumplen los sueños
se juntan dos voluntades
para cumplir un deseo.

Pueden leer el primer capítulo de "Cartas desde el infierno" en El MundoLibro.

La Casa del Libro ofrece "Cando eu caia", en gallego. Próximamente, Booket reeditará en castellano "Cartas desde el infierno".

Responsabilidad Social Corporativa... ¿para los gobiernos?

PR Machine incluye una polémica reflexión sobre la intención del gobierno de Tony Blair de cancelar el 10% de la deuda del tercer mundo.

Se trata, según este blog, de una campaña de Responsabilidad Social Corporativa auna escala mundial y gubernamental. El gobierno británico ha invitado a otros países desarrollados a que se sumen a su iniciativa.

Me parece que se están confundiendo los términos, pero no deja de ser una reflexión interesante.

Lo que en definitiva indica este movimiento, es el inicio de una campaña global del Reino Unido para intentar recuperar el prestigio perdido por su implicación en la guerra de Irak.