"Enviarme notas de prensa", dice un blogger

Niclas Fan, un blogger sueco, ha escrito un post diciendo que está abierto a recibir notas de prensa.

Un ejemplo más de cómo convivirán los blogs y las relaciones públicas.

Gracias a todos los que han contestado al I Estudio sobre Relaciones Públicas y Blogs Hispanos. Todavía se puede participar.

I Estudio sobre Blogs Hispanos y Relaciones Públicas

Los días 7 y 8 de febrero se llevará a cabo el New Communications Forum 2005 - Blog University, en París, Francia.

En palabras de los organizadores, Elizabeth Albrycht y Guillaume du Gardier este evento no es una conferencia tradicional. Más bien es un foro interactivo e internacional, que establece una conversación amplia y significativa, en la que se compartirán ideas y teorías sobre el futuro de las Marketing Communications. El foro también incluirá un componente en línea, que comenzará dos meses antes de los acontecimientos, y que se mantendrá después, dando a asistentes la capacidad de comenzar a aprender inmediatamente vía el sitio web, el blog y el wiki.

Los talleres y sesiones incluirán:
- Blogs Corporativos: Cómo empezar
- Como contactar a los Bloggers
- Formando comunidades en línea: Blogs Grupales y Wikis
- Utilización de Blogs para mejorar la Comunicación Interna
- El Nuevo Papel de los Blog en Comunicaciones de Crisis
- Blog publicity y Medición del éxito

He sido invitado a colaborar en el segundo taller (Cómo contactar a los bloggers) y me interesa presentar un bosquejo de cuál es la situación de los blogs hispanos y las relaciones públicas. ¿Cuáles son las fuentes de información para los bloggers hispanos? ¿Han recibido información de alguna organización que después han publicado en sus bitácoras? ¿Cómo quisieran mantener una relación informativa con una organización?

Para conocer la respuesta a estas preguntas he ideado el I Estudio sobre Blogs Hispanos y Relaciones Públicas.

Este estudio cuantitativo pretende ayudar a los profesionales de las relaciones públicas a hacer mejor su trabajo en relación con la blogósfera hispana, facilitándoles nociones claras para establecer una relación respetuosa, productiva y a largo plazo con los protagonistas del fenómeno blog.

Agradezco a todas las personas que deseen participar en el Estudio y les garantizo que recibirán el crédito correspondiente en la presentación, además que serán los primeros en conocer los resultados.

Post aparecido originalmente en Bitacoras.org.

Se abre la convocatoria para los Weblog Awards 2004

Wizbang ha vuelto a lanzar la convocatoria para sus Weblog Awards en la edición de 2004.

Las categorías son:
Best Overall Blog
Best New Blog (Established 2004)
Best Group Blog
Best Humor Blog
Best Liberal Blog
Best Conservative Blog
Best Election Coverage
Best Media/Journalist Blog
Best Tech Blog
Best Culture Blog
Best Sports Blog
Best Photo Blog
Best LGBT Blog
Best Online Community
Best Blog Design
Best Essayist

Internationals
Best Canadian Blog
Best UK Blog
Best European (Non UK) Blog
Best Asian Blog
Best Middle East or Africa Blog
Best Australia or New Zealand Blog
Best Mexican or Central/South American Blog

Ecosystem Based Categories
Best of the Top 100 Blogs
Best of the Top 100 - 250 Blogs
Best of the Top 250 - 500 Blogs
Best of the Top 500 - 1000 Blogs
Best of the Top 1000 - 1750 Blogs
Best of the Top 1750 - 2500 Blogs
Best of the Top 2500 - 3500 Blogs
Best of the Top 3500 - 5000 Blogs
Best of the Top 5000 - 6750 Blogs

Los ganadores del año pasado pueden consultarse aquí. ¡Suerte!

Una buena teoría, una dura realidad

Después de los espléndidos posts de Juan Varela y Fernando Tricas (1 y 2) sobre la conferencia de Hernando de Soto "Actuando institucionalmente contra la pobreza", que se celebró el 16 de noviembre en Zaragoza, sólo puedo aportar mi visión sobre la propuesta de De Soto basada en conocimientos que pude obtener "sobre el terreno", puesto que provengo de México, uno de los países que el intelectual peruano ha estudiado.

La tesis de De Soto es impecable: el reconocimiento legal de la propiedad de los que menos tienen es la base para romper el círculo vicioso de la pobreza, ya que mediante la normalización de su riqueza se les ofrece la posibilidad de participar de una manera más eficaz en la economía, desatando su potencial como creadores de riqueza y prosperidad.

Por desgracia, en el caso de México, las cosas no han sucedido según lo previsto con el reconocimiento de la propiedad de predios rurales.

Durante la década de los noventas, se realizaron una serie de cambios legislativos para que los micro y pequeños propietarios rurales pudieran cambiar el régimen de sus propiedades.

La adquisición y explotación de predios de uso rural era exclusivo de los ciudadanos de nacionalidad mexicana. Después de los cambios normativos, los campesinos podían explotar de sus tierras de diversas maneras... y eso fue lo que sucedió. Miles de pequeños propietarios aceptaron las ofertas de empresarios agroalimentarios (tanto mexicanos como extranjeros) para alquilar sus tierras.

La trampa consistía en que:
1. Los alquileres eran muy bajos, así que los mismos moradores seguían viviendo en sus terrenos porque el dinero que recibían era apenas para su subsistencia.
2. Los mismos campesinos eran quienes se tenían que encargar de la producción agrícola en las tierras alquiladas.
3. La cosecha tenía que ser vendida a sus inquilinos a precios bajos.

Cabe destacar que el acceso a créditos para la producción, aunque posible, era inviable en las condiciones en las viven millones de campesinos: alejados físicamente a kilómetros de las entidades financieras, sin conocimiento de los términos que se incluyen en los contratos o sin dominio del idioma en el que están escritos, etc.

Uno de los principales argumentos de De Soto para apoyar su tesis es que una vez que se les reconocían sus propiedades a los pobres, éstos no las cambiaban de manos en masa. ¿Para qué? Si otros empresarios obtenían la plusvalía de la producción de sus terrenos sin necesidad de ser sus propietarios.

Esta situación, aunque legal, iba justamente en sentido contrario de la intención de dar la posibilidad a los pobres de ser partícipes de su propio desarrollo y abrió de par en par las puertas a los especuladores.

Aunque es una buena teoría, la de De Soto se enfrenta a una dura realidad que tiene que ser abordada desde diversos puntos de vista: educativo, social, político, además del jurídico y el económico.

Agradezco la invitación a la Fundación Ecología y Desarrollo, y hago un reconocimiento especial a Jesús Llaría por el inteligente acercamiento que tuvo con varios bloguers. Saludos a Fernando y a Juan. Espero poder saludaros a todos muy pronto.

¿Escritores en el olvido, humoristas fracasados o periodistas frustrados? El perfil del bloguer según AE.

Será por falta de información, pero el reportaje "Blogs, una bomba que no acaba de estallar en España" que publica la revista económica AE en su edición del 18 de noviembre hace un perfil superficial del fenómeno blog y de sus protagonistas.

Primero se indica que el número de blogs es de alrededor de 3 millones, cuando Technorati ya sobrepasa las 4.640.000 bitácoras y hay informes que indican que la blogósfera está conformada por mas de 11 millones de weblogs.

Sobre que los norteamericanos no se han apresurado en hacer dinero de sus blogs, indicar que hay indicios que demuestran lo contrario, como ya escribí en bitácoras.org.

En España, ya hay iniciativas para rentabilizar la blogósfera como Xataka, Ibai intranets, entre otras.

Varios blogs españoles tienen un más de 100.000 páginas vistas y algunos blogs tienen más seguidores que bitácoras adjuntas a un medio tradicional. Un medio que no aspira a tiradas masivas, sino a llegar a un pequeño grupo de gran influencia, tendría que compartir el espíritu de la blogósfera.

Tengo el placer de conocer al director y a muchos colaboradores de esta revista. Por eso quiero creer que todo ha sucedido por falta de información.

¿Product placement y efectos especiales?

La revista Fast Company ha lanzado 100 predicciones para el año 2005.

Por sobre todas, hay una que me ha llamado poderosamente la atención. Se trata de una posibilidad que se abre gracias a las nuevas tecnologías de vídeo para insertar imágenes de marcas y productos, ¡sobre marcas y productos originalmente grabados!

De esta manera, la imagen de, por ejemplo, un refresco de cola que aparece en una escena determinada, podrá ser cambiada por la del producto que pague para sustituir al original.

Gracias a esta tecnología, las audiencias árabes podrán ver que aparece Meka-Cola en la escena en donde originalmente estaba otra marca. ¡Mientras que en Cataluña se podría ver Alter-Cola!

¿Sorprendido? Yo también lo estoy.

Para conocer las 99 predicciones restantes, sólo tienes que hacer clik aquí.

98,6% de la publicidad en TV no fue vista

Los españoles vieron durante el mes de octubre casi 14 horas y media de publicidad en televisión, lo que supone apenas el 1,4% de las 1.015 horas programadas por las cadenas de ámbito nacional, según datos facilitados por Media Planning.

De toda la publicidad emitida, los españoles vieron en octubre aproximadamente 86 spots diarios, un 4% menos que en el mismo mes del año anterior. Además, las principales cadenas han reducido su ocupación, emitiendo un total 1.015 horas, tres menos que en octubre de 2003. El promedio de horas de publicidad por franjas sólo ha subido en la tarde, pasando de 59 a 63. En el resto de tramos horarios la situación se ha mantenido o incluso ha descendido, como en el caso de la mañana, la madrugada y la post-madrugada.

Noticia completa en El Mundo.

"La empresa del mañana"... y cómo hacer un buen "pitch" a la blogósfera

La Fundación Ecología y Desarrollo (ECODES) y el gobierno de Aragón han organizado un ciclo de conferencias bajo el nombre de "La empresa del mañana", en la que participarán destacados economistas que reflexionarán sobre el papel del sector privado en el mundo, con una especial atención a cómo combatir la lacra de la pobreza en todo el planeta.

El presidente del Instituto Libertad y Democracia, Hernando de Soto, será quien encabece la primera conferencia con el título "Actuando institucionalmente contra la pobreza". De Soto (en la foto), una figura reconocida dentro y fuera de Perú, su país natal, promueve el derecho de la propiedad de los pobres como manera de romper el círculo vicioso que tiene hundidos en la miseria a millones de personas en todo el mundo.

La cita es el próximo 16 de noviembre de 2004, en el Paraninfo de la Universidad de Zaragoza (Plaza Basilio Paraíso - Zaragoza 50008), a partir de las 19.00 horas. Descarga el programa en pdf aquí.

Por otro lado, merece la pena comentar cómo ECODES ha realizado un buen trabajo, no sólo al idear y llevar adelante esta iniciativa, sino desde un punto de vista de relaciones públicas, al invitar a varios bloguers a asistir a la conferencia de una manera respetuosa y atractiva.

En palabras de Jesús Llaría, de Ecodes, "creemos que, a través de los bloguers que en mayor o menor medida pueden sentirse interesados por el tema de las conferencias, el eco de las mismas será, si no más amplio, sí más profundo".

Pues la conferencia ya está causando expectación entre algunos bloguers hispanos, sobre todo después del post de Periodistas 21 anunciando el evento y que había sido invitado:
Libertad y organización
La bitácora de Canalsolidario.org
Liberalismo.org, entre otros.

Enhorabuena a ECODES por realizar tan estupenda labor de convocatoria con los bloguers. Este es un caso claro de buenas prácticas que, en otras latitudes no disfrutan.

Espero conocer al resto de los bloguers invitados.

Para informarse, la red

Según Periodista Digital:

En Europa, Internet supone ya el 20% del consumo de medios. La sociedad acude más a la red que a las revistas (8%) y los periódicos (11%), pero menos que a la radio (30%) o la television, que sigue siendo el medio más seguido, un 33%. Sin embargo, más de un tercio de los internautas, el 35%, afirma que ha reducido el tiempo que dedica a ver la tele como consecuencia del mayor uso de la red.

Según un estudio de la Asociacion Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), el número de internautas está creciendo. Y de ellos, el 42% se conecta a diario y un 10% dedica más de 25 horas a la semana a navegar por la red.

El objetivo del estudio encargado por la EIAA y realizado por la empresa especializada en investigacion Millward Brown, era cuantificar el tiempo que los europeos dedican a los medios de comunicacion. Además de averiguar qué imagen tienen los consumidores de Internet y el papel que este soporte juega en la eleccion de medios.

Los resultados son positivos: para la mitad de los encuestados, Internet es su fuente de información preferida. Un 70% define este soporte como la mejor forma de encontrar "lo que quieres cuando quieres" y un 80% lo considera como el medio donde mejor se aprovecha el tiempo que se le dedica. Uno de cada tres consumidores llega a afirmar que "no podría vivir sin Internet".

Se lanza el blog de New Communications Forum

Según los organizadores:

In a world of increasing transparency and competition for attention, blogs, wikis and RSS feeds are quickly becoming crucial tools for your communications toolkit. These new tools have the power to strengthen overall marketing and communications efforts to your customers, journalists and other key audiences. If you are considering starting a corporate blog, want to learn how to maximize your current blog, or more about wikis and RSS newsfeeds, you should attend the New Communications Forum.

New Communications Forum: Blog University will provide you with an in-depth, hands-on exploration of the future of communications. Our instructors are PR professionals, marketers and journalists who have pioneered the use of these new tools and technologies. They will share their in-the-trenches experiences as early adopters of these new communications tools.

El evento se realizará en California, EE.UU., y en París, Francia (en ésta participaré).

Las inscripciones ya están abiertas.

Conéctate para mantenerte informado.

Weblogs en El Universal

El periódico mexicano El Universal ha abierto un espacio para los weblogs en su versión digital.

Interesante iniciativa, aunque no se indica en ningún lado cómo se contacto a los autores y los temas de algunas bitácoras son muy personales, aunque también hay de tecnología, cine, política y economía.

Los blogs son alojados en el mismo servidor del periódico, algunos tienen problemas al hacer links, los comentarios no funcionan y no se pueden suscribir feeds, con lo que se obliga a visitar el sitio para seguir un blog, pero...

Definitivamente, -aunque tímido- un paso adelante.

Weber Shandwick y el Centro Universitario Villanueva crean el primer curso especializado de relaciones públicas en España

Por primera vez una consultora de comunicación ofrece un curso de postgrado eminentemente práctico impartido por profesionales del sector

El curso incluirá una sesión especial sobre Medios sociales, blogs y comunicación P2P

El plazo de inscripción para los interesados en el curso especializado “La práctica profesional de las Relaciones Públicas” está abierto

Octavio Isaac Rojas Orduña es el Director Técnico del curso

El Centro Universitario Villanueva, adscrito a la Universidad Complutense de Madrid, y Weber Shandwick se han unido para crear el curso especializado “La práctica profesional de las Relaciones Públicas”. Por primera vez en España una consultora de comunicación ofrece un curso de postgrado cuyo enfoque, eminentemente práctico, ofrecerá la oportunidad a los alumnos de recibir la mejor formación para incorporarse al mundo de las relaciones públicas.

El Curso “La práctica profesional de las Relaciones Públicas” permite conocer la realidad del mundo de la comunicación y las RRPP de la mano de los profesionales de Weber Shandwick, agencia líder a nivel mundial y miembro del grupo Interpublic, así como de destacados expertos de diversos sectores.

El objetivo, gracias a su enfoque eminentemente práctico, es preparar al alumno para formar parte del mundo laboral y enfocar su futuro profesional en agencias de relaciones públicas o en departamentos de comunicación de empresas en diversos sectores.

Durante el curso se expondrán numerosos casos reales de éxito e incluirá talleres dirigidos por profesionales de acreditada experiencia. De esta forma, los alumnos aprenderán las herramientas y técnicas para la realización de campañas eficaces de relaciones públicas, conocerán las estrategias más adecuadas para diferentes sectores empresariales e institucionales, así como de las principales tendencias en el sector de las RRPP.

El curso está dirigido a recién licenciados, fundamentalmente de las áreas de comunicación pero también de distintas disciplinas profesionales, así como a profesionales con hasta 3 años de experiencia que quieran profundizar en su conocimiento de las relaciones públicas y la comunicación empresarial, tanto a nivel interno como externo.

Para más información, puedes visitar la web del Centro Universitario Villanueva.

Confirmada la primera sesión de "New Communications Forum 2005: Blog University

La iniciativa de Elizabeth Albrycht y Guillaume du Gardier ya ha confirmado su primera sesión:
- Enero 26-27 en Napa, California, EEUU.

En Febrero, se celebrará la segunda sesión, esta vez en Europa, con la sede aún por determinar.
En esta sesión tendré el honor de participar.

Para todos los interesados, podéis contactar conmigo o con los organizadores.

Generación-I, ¿es tu generación?

Yahoo! presentó un amplio estudio europeo sobre la juventud del continente. Al identificar sus gustos, sus aspiraciones y sus formas de comportamiento, encontró que los jóvenes de 16 a 34 años tienen en algo en común: su adopción de las nuevas tecnologías.

A lo largo de la historia se han ido desarrollando diferentes generaciones que han marcado la evolución de la sociedad. En los años 40 estallaba la Generación del Baby Boom, una generación en la que la radio era la protagonista de todos los hogares. Para los Baby Boomers, el éxito se reflejaba en la cantidad de ingresos materiales y los puestos alcanzados en ámbitos políticos y económicos. Ya entrados en los 60, con la aparición de la televisión, nacía una generación más escéptica con un perfil individualista, era la Generación X, una generación marcada por una visión materialista de la realidad que les rodea.

Hoy en día, las nuevas tecnologías se han convertido en una de las herramientas más importantes de nuestras vidas fijando las pautas de comportamiento de los que han crecido con ellas: los jóvenes pertenecientes a la Generación-i, aquellos que han aprendido a hacer clic casi antes que a hablar y que en la actualidad tienen entre 16 y 34 años.

Según el estudio, esta generación se divide en grupos:
- Los dependientes (16-24 años)
- Los independizados (24-30 años)
- Con familia propia (30-34 años)

Sus principales características son:
- Están motivados por lo digital
- Una Europa, ciudadanos del mundo
- Absortos en sí mismos
- Obsesionados por las marcas

Usos de Internet
o 60% no pueden imaginar la vida sin internet
o 59% se conectan semanalmente
o 49% navegan todos los dias más de 2 horas
o 66% se conectan varias veces al dia
o Más de un tercio de la generación-I está online al menos 20 horas a la semana.
(Fuente: KTC Quant 2004)

Pues si ya fui Generación X, ahora casi prefiero ser Generación-I... aunque soy muchas más cosas también.

El reto de la blogósfera

Tras las elecciones norteamericanas, se abre un nuevo horizonte para la blogósfera.

Si uno de los supuestos para la explosión del fenómeno blog fue la búsqueda de fuentes de información alternativa a los medios tradicionales en un ambiente de supuesta intoxicación informativa (fuentes que destaparon Abu Graib, el micrófono en la espalda de Bush y tantos otros escándalos), una vez despejada la incógnita de la elección presidencial en norteamérica, la blogósfera tiene que demostrar su fuerza más allá de este período coyuntural.

Durante los meses recientes, se ha comprobado la eficacia de los blogs como herramientas de comunicación eficaces. Ahora, habrá que cruzar el umbral de la novedad y enfrentarse a los retos de la consistencia, la credibilidad y los objetivos a largo plazo.

En lo personal, mi apuesta es que la blogósfera lo logrará y se confirmará como universo de medios sociales, como forma de comunicación P2P y como complemento y alternativa real a los difusores masivos de información.

Inauguran foros de consulta acerca del derecho a reserva de información

Especialistas en derecho, académicos y periodistas señalaron que la reserva de la información y el secreto profesional son temas que urgen legislar, para frenar los actos de intimidación por parte de funcionarios públicos en contra de los comunicadores para que revelen sus fuentes informativas.

Los Foros de Consulta Regional sobre el Derecho a la Reserva de Información y Secreto Profesional, en el Distrito Federal y en Mexicali, simultáneamente, fueron inaugurados por el presidente de la Mesa Directiva de la Cámara de Senadores, Diego Fernández de Cevallos.

En estos encuentros se analizó la posibilidad de agregar un artículo al Código Federal de Procedimientos Penales y modificar las fracciones XXVII y XXVIII, así como adicionar una nueva fracción al artículo 225 del Código Penal federal.

Las iniciativas presentadas en la Cámara de Senadores son un aporte a la institucionalidad del país, pero se requiere precisar cuáles son los límites del ejercicio del secreto profesional y cuál es y hasta dónde llega el derecho a guardar la reserva de la información, detallaron.

Igualmente se requiere conocer el límite de los servidores públicos para solicitar informes a los periodistas, indicaron. En el encuentro se escucharon diversas muestras de adhesión a las propuestas y quedó de manifiesto que el secreto profesional siempre debe estar a supeditado en su reglamentación al interés público.

Ante diputados y senadores se planteó la necesidad de definir lo que son los periodistas; en este sentido, se aludió a algunas ideas vertidas en otros países con el fin de definirlos y se planteó públicamente la conveniencia de explorar esta propuesta.

Noticia completa en El Universal.

Kerry, ganador

En la que parece ser el primer resultado extraoficial de la elección norteamericana, Kerry ha resultado ganador sobre Bush entre los jóvenes de 18-29 años que han participado en una iniciativa para votar por móvil.

La firma Zogby y Rock the Vote convocó a la elección entre 27 al 30 de Octubre, en la que Kerry obtuvo el 55%, Bush Jr., el 40% y el independiente Ralph Nader el 1,6% de los escrutinios en sms.

Rock the Vote es una plataforma promovida por Motorola en la que se incluye un photoblog, juegos para el móvil con motivos de la elección y las ya mencionadas elecciones/encuestas a través de móviles.

Vía Boing Boing.

La blogósfera anunciará al ganador

Con toda seguridad, los bloguers serán los primeros en anunciar el ganador de las elecciones norteamericanas que se celebran mañana.

Si en la anterior cita electoral los canales de TV de EEUU anunciaron de manera sorpresiva a Al Gore como ganador, y tuvieron que rectificar horas después dando la victoria a Bush Jr., en esta ocasión se cuidarán muy mucho de no volver a cometer el mismo error.

Esto hará que otros medios, más independientes y menos contestados, tengan la oportunidad de dar la primicia. Estos medios serán los blogs.

Mañana la blogósfera dará -otra vez- la sorpresa.

¿Simple diversión o peligro para la imagen de la compañía? Por lo pronto, unas bonitas piernas.

No hay sector que no se precie de tener algún bloguer en sus filas. Una persona que haya decidido contar desde dentro los entresijos de una actividad que le ocupa todo el día, que paga las cuentas y en la que suceden cosas extrañas o extraordinarias.

Sin lugar a dudas, esos autores sin control se han convertido en una fuente de preocupación para los responsables de todas las empresas que ven cómo pueden exponer los secretos corporativos con todo lujo de detalles. Uno se puede enterar de cosas terribles sobre cadenas de pizzerías, líneas aéreas, del servicio posventa de ordenadores... Sean mentiras malintencionadas, leyendas urbanas o simples malos entendidos, lo cierto es que algo queda. La imagen de la empresa se desgasta y eso hará que más de un cliente se lo piense antes de adquirir un producto o solicitar un servicio.

Pero hay ocasiones en que el celo de los responsables de las empresas exagera y esto acaba volviéndose contra ellos mismos y contra la imagen de la compañía.

Este es el caso de Queen of the Skies, una azafata que publicó una serie de fotos suyas abordo de un avión. Pues bien, al parecer ésta ha sido la causa de que la hayan despedido y esto ha provocado una inesperada tormenta para la aerolínea (Aunque la autora nunca ha dicho para qué línea trabajaba, otras páginas web han indicado que es Delta Airlines).

Si los responsables de la aerolínea se hubieran detenido un momento para ver el contenido del blog, se hubieran percatado de que se trataba simplemente de un diario personal que no tenía ningún interés en perjudicar la empresa, sino que, con toda seguridad, reflejaba un momento de diversión entre vuelo y vuelo.

Pues bien, "La Reina del Cielo" ha decidido demandar a la empresa aduciendo discriminación, porque encontró otras páginas web y blogs en los que aparecían imágenes de hombres en las que mostraban claramente la empresa para la que trabajaban... entre otras cosas.

Algunas lecciones son duras de aprender, pero quizás este caso ponga sobre aviso a diversas empresas para no hacer una tormenta de un vaso de agua.

"Cosas que nunca se dicen" - RRPP en el sector de la moda

Eugenia de la Torriente escribió en el suplemento especial de moda de El País Semanal un excelente artículo sobre todo lo que ocurre tras bambalinas en el millonario sector de la moda, haciendo hincapié en la relación entre las empresas y los medios de comunicación.

Me parece fundamental que los medios también hablen de su relación con los anunciantes (en este caso de las marcas más conocidas e importantes de un sector tan influyente), y que reclamen su independencia.

Parece universalmente establecido que la presencia en los medios de las marcas se negocia pecuniariamente. Que se paga por salir, vamos. Y no es así exactamente. No del todo, al menos. En principio, los medios disponen de un equipo no sólo de redactores, sino también de estilistas (...), que elabora sus reportajes. (...) Se supone la libertad para elegir todo aquello que en ellos se incluya, aunque es innegable que, a veces, las firmas que invierten en publicidad en la cabecera exigen una cierta recompensa en las páginas de contenidos. Una relación, a ratos, difícil y que puede acabar en polémicas.

Por mi experiencia, unas buenas relaciones con los medios pueden evitar o matizar esta polémicas no sólo en este sector, sino en cualquier otro en el que estén involucrados grandes anunciantes.

No olvidemos que los periodistas son personas cuyo trabajo es ofrecer información al público. Ellos también están sujetos a presiones y, como todos, se equivocan o mantienen filias y fobias.

Como profesional de las RRPP, lo que se tiene que hacer es mantener una relación respetuosa y productiva, que redundará en un lazo de confianza que será beneficioso para ambas partes.

Mencionar (o peor, utilizar) la inversión en publicidad para obtener cobertura redaccional es poco ético, y es la fórmula perfecta para destruir la confianza que debe existir entre periodistas y profesionales de las RRPP.

Esto puede parecer idílico frente a lo escrito por de la Torriente, pero se da. Yo lo he hecho con los clientes que me han confiado su comunicación y puedo decir que tengo verdaderos amigos entre los periodistas producto de esta forma de actuar.

A los anunciantes: no caigan en la trampa de creer que publicidad = publicity, y desconfíen en los supuestos RRPP que les recomienden hacerlo.