domingo, enero 25, 2009
Post Dominguero: "Cuatro Vidas" de Yuri y Vicente Fernández
Un vídeo que me recomendó ayer una buena amiga mexicana en Madrid.
jueves, enero 22, 2009
Relaciones Públicas: La crisis, un punto de vista desde el ámbito de la comunicación (II)
Ahora toca hablar de la labor de comunicación que el gobierno español está realizando en el marco de la crisis económica.
Más allá de si hace meses se racaneaba dialécticamente la palabra crisis para definir la situación actual, desde finales del año pasado, pero sobre todo durante estos primeros días de 2009, el gobierno en pleno se ha lanzado a la tarea de trasmitir la idea de que se están tomando medidas apropiadas para la situación y, aunque las previsiones son terribles en el corto plazo, el mal trago pasará en unos meses.
Así se puede resumir la entrevista realizada al vicepresidente económico Pedro Solbes en El País.
El día anterior, el mismo diario indicaba un cambio en la actitud del gobierno con respecto a la situación económica.
Resulta llamativo que el rumor sobre una posible remodelación del gobierno en el que Solbes se vería implicado se ha prácticamente despejado desde hace unos días, cuando era un clamor que lo daba por hecho semanas atrás.
Ahora toca el turno a Zapatero, quien estará en el programa de Televisión Española "Tengo una pregunta para usted", en el que intentará explicar a 100 ciudadanos las soluciones que ha planteado su gobierno para la crisis actual.
Después del vídeo en el que presentaba el Plan E, Zapatero deberá mostrar una cara menos cansada y un lenguaje más claro para hacer llegar a los ciudadanos unos mensajes que no sólo no entienden, sino que los aburren y han acabado por hartarlos.
Parece que se han dejado atrás el negacionismo (si no lo nombro, no existe) y el optimismo sin fundamento, dando lugar a una actitud más realista de la situación que está dejando un reguero de EREs, reducción del consumo y sequía en el flujo de los préstamos de los bancos... Bueno, ustedes saben.
En este cambio de actitud, se tienen que cuidar los mensajes y las formas, ya que cada acto podrá percibirse o bien como una señal de que las cosas están peor de lo que se pensaba o que el gobierno siguen sin enterarse... Y cualquiera de estos dos casos puede que tengan algún impacto en las justas electorales que se celebran este año.
¿Será la crisis un punto clave en la agendas mediáticas vasca y gallega o pasarán a un segundo plano por temas de ámbito local?
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miércoles, enero 21, 2009
Relaciones Públicas: Comprando posts
Algunas veces hay que citar por su nombre a las empresas que hacen no malas, sino pésimas prácticas de relaciones públicas.
La empresa inglesa The 7th Chamber intenta comprar a blogueros ofreciéndoles entre 50 a 100 euros con correos como éste que le enviaron a Rosa Jiménez Cano:
No concuerdo con Adrián que dice que esta acción es "muy respetable" y no sólo porque es spam y no es viral, sino que es publicidad encubierta que no sabemos si sus clientes saben cómo la obtienen.
Lo que me preocupa es que haya varios modelos parecidos de "campañas virales" que lo único que están haciendo es comprar a blogueros... y que éstos se dejen comprar por un puñado de monedas.
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La empresa inglesa The 7th Chamber intenta comprar a blogueros ofreciéndoles entre 50 a 100 euros con correos como éste que le enviaron a Rosa Jiménez Cano:
Hola Rosa,
Mi nombre es xxxx y trabajo para una compañia de Londres llamada The 7Th Chamber (www.the7thchamber.com).
Acabamos de lanzar dos videos virales sobre xxxxxxx que hemos pensado puedan interesar a los lectores de tu blog.
Estamos intentando alcanzar un amplio abanico de audiencias y te agradeceriamos tu ayuda a difundir la voz en xxxx.
El primero tiene como titulo xxxxx (...):
El videos es disponible en Youtube a la siguente direccion:
http://www.youtube.com/xxxxx
El segundo video se entitula xxxxx
(...)
http://uk.youtube.com/xxxxx
Si estas interesado en hacer un post en tu blog sobre esos videos aqui hay un ejemplo de post hecho por otro blogger:
http://www.xxxx
(...)
Tenemos una cierta parte de presupuesto que queremos alocar en forma de incentivo a los bloggers que esten interesados en postar los videos, y estamos pagando entre 50 – 100 euros por post, dependiendo en el trafico del blog. Pagos suelen ser operados por Paypal en cuanto es mas seguro y mas rapido.
(...)
Espero en una pronta rtespuesta
Un Saludo
xxxx
No concuerdo con Adrián que dice que esta acción es "muy respetable" y no sólo porque es spam y no es viral, sino que es publicidad encubierta que no sabemos si sus clientes saben cómo la obtienen.
Lo que me preocupa es que haya varios modelos parecidos de "campañas virales" que lo único que están haciendo es comprar a blogueros... y que éstos se dejen comprar por un puñado de monedas.
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domingo, enero 18, 2009
Post Dominguero: "Hometown Glory" de Adele
Un descubrimiento reciente.
Bella voz y bella interpretación.
martes, enero 13, 2009
Relaciones Públicas: Product placement gratuito... y global
No todo es marketing y comunicación en el mundo, pero las marcas a veces tienen insospechadas oportunidades para promoverse.Ya se ha escrito bastante del gusto del próximo presidente americano, Obama, por su Blackberry.
Se trata de un espaldarazo de un ícono global a una marca que ni siquiera de origen americano, sino canadiense; algo no menor.
No se sabe cuándo habría tenido que desembolsar RIM, creadora de Blackberry, para obtener toda la cobertura mediática que ha conseguido Obama para la compañía, pero creo que más allá de cualquier consideración económica, la posibilidad de ser recomendada implícitamente a millones de personas refuerza su posicionamiento como herramienta de negocios y la sitúa también como un gadget masivo de consumo.
Obama no sólo gana las mentes y los corazones de la gente (como habitualmente se dice de los políticos), sino también sus bolsillos... en este caso para RIM.
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lunes, enero 12, 2009
Beers & Blogs Madrid - Enero 2009
Retomamos la sana costumbre de los Beers & Blogs Madrid.El próximo será el miércoles 28 de Enero, a partir de las 20 horas, en el Irish Rover.
¡Apúntate en el wiki!
domingo, enero 11, 2009
Post Dominguero: "Love me tender" de Elvis Presley
¡Feliz año!
El mejor deseo para tod@s es que sean querid@s durante este 2009 y en adelante.
viernes, enero 09, 2009
Relaciones Públicas: La crisis, un punto de vista desde el ámbito de la comunicación (I)
Ayer estuve hablando a mis alumnos de ESIC sobre la comunicación en momentos de crisis.
Creo que la crisis en sí ha generado mucho ruido, pero poco análisis riguroso, así que voy a intentar aportar mi granito de arena centrándome en el ámbito de la comunicación.
Por lo pronto, hay algunos puntos a considerar en esta crisis:
* En medio de la confusión, habrá quienes se "aprovechen" de la misma para diluir una mala gestión. Los despidos que se están produciendo -en algunos casos- son exagerados y también estamos viendo todos los días cómo salen a la luz cifras impresionantes, pero que en medio de la difusión de otros malos datos pasan completamente desapercibidos. Como ejemplo, simplemente pensemos en las escandalosas inconsistencias en la tasación de algunos activos de Martinsa Fadesa.
* Los culpables de la crisis están fuera y, aunque se hagan cosas a nivel local, la gente entiende que sus responsables nacionales están un poco atados de manos y que por lo menos algo están haciendo (o intentando hacer) para paliar la situación. De ahí, que las intenciones de voto de cara a las elecciones de este año no hayan penalizado excesivamente al partido del gobierno.
* En medio del nerviosismo y las exigencias por "hacer algo", se están tomando medidas que pueden servir más para intentar calmar los ánimos de la gente, pero que en cambio pueden tener negativas consecuencias en el futuro: mayor endeudamiento, menor gasto social, etc. Y es que a veces la inacción puede ser penalizada más que una mala decisión tomada apresuradamente.
* Los agoreros de hoy no supieron ver al "elefante" de ayer. Creo que todos los analistas financieros han perdido gran parte de su credibilidad al no haber previsto una crisis que estaba ahí desde hacía tiempo. La desconfianza de la gente normal y de los inversores puede tener parte de su origen en la ausencia de confianza generada por la incapacidad de los expertos para identificar lo evidente.
Mañana más...
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Creo que la crisis en sí ha generado mucho ruido, pero poco análisis riguroso, así que voy a intentar aportar mi granito de arena centrándome en el ámbito de la comunicación.
Por lo pronto, hay algunos puntos a considerar en esta crisis:
* En medio de la confusión, habrá quienes se "aprovechen" de la misma para diluir una mala gestión. Los despidos que se están produciendo -en algunos casos- son exagerados y también estamos viendo todos los días cómo salen a la luz cifras impresionantes, pero que en medio de la difusión de otros malos datos pasan completamente desapercibidos. Como ejemplo, simplemente pensemos en las escandalosas inconsistencias en la tasación de algunos activos de Martinsa Fadesa.
* Los culpables de la crisis están fuera y, aunque se hagan cosas a nivel local, la gente entiende que sus responsables nacionales están un poco atados de manos y que por lo menos algo están haciendo (o intentando hacer) para paliar la situación. De ahí, que las intenciones de voto de cara a las elecciones de este año no hayan penalizado excesivamente al partido del gobierno.
* En medio del nerviosismo y las exigencias por "hacer algo", se están tomando medidas que pueden servir más para intentar calmar los ánimos de la gente, pero que en cambio pueden tener negativas consecuencias en el futuro: mayor endeudamiento, menor gasto social, etc. Y es que a veces la inacción puede ser penalizada más que una mala decisión tomada apresuradamente.
* Los agoreros de hoy no supieron ver al "elefante" de ayer. Creo que todos los analistas financieros han perdido gran parte de su credibilidad al no haber previsto una crisis que estaba ahí desde hacía tiempo. La desconfianza de la gente normal y de los inversores puede tener parte de su origen en la ausencia de confianza generada por la incapacidad de los expertos para identificar lo evidente.
Mañana más...
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jueves, enero 08, 2009
Relaciones Públicas: Los medios y la percepción de la crisis
Habiendo estado en México, EEUU y ahora de vuelta en España he tenido la oportunidad de comprobar in situ el poder de los medios de comunicación para modular la percepción de la crisis que sufre todo el planeta.
Mientras que en México la situación no es para dar saltos de alegría, la actitud de los medios en torno a la crisis es de expectación, sin un tono alarmista. Quizás también tenga que ver con que la atención está centrada en otros temas, como los terribles hechos alrededor de la guerra contra el narcotráfico o la inseguridad ciudadana.
Mientras tanto, en Estados Unidos, la cuna de la crisis que atenaza al planeta, se comienza a hablar de una posible recuperación económica para el segundo semestre de 2009. Se da por descontado que una vez asentado el nuevo gobierno -que pondrá otros miles de millones sobre la mesa- las cosas volverán a retomar su curso. Aquí también hay otros temas que atrapan la atención del público: los escándalos en torno al gabinete de Obama y su próxima ascensión a la presidencia.
En eso, al regresar a España, parece que no se había vivido una crisis parecida en la historia del país. Hay una hípersensibilidad ante todos los datos económicos y hasta los que son positivos resulta que tienen una vertiente negativa.
Es evidente que el país se haya inmerso en un proceso de reajuste con dolorosas consecuencias (aumento del paro, retracción en el consumo, congelación de los préstamos, etc.), pero el miedo en el que nos han instalado los medios lo único que hacen es alimentar el círculo vicioso: menos consumo, menos actividad económica, menos crédito, más paro, etc.
Es una crítica muy fuerte, pero los tertulianos de siempre han sido incapaces de explicar con claridad las razones de la crisis (de ahí que Leopoldo Abadía se haya convertido en una estrella en poco tiempo) y, peor, lo único que han sabido es atizar el fuego con análisis de todo a cien.
Entre una cosa y otra, lo que tenemos que hacer todos es trabajar hoy más que antes para que la dichosa crisis se superen en el menor tiempo posible. Además, habría que tener una visión crítica de lo que escuchamos por ahí y, sobre todo, perder el miedo a consumir, gastar, abrir la cartera, porque es la única manera de reactivar una economía hundida en la incertidumbre.
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Mientras que en México la situación no es para dar saltos de alegría, la actitud de los medios en torno a la crisis es de expectación, sin un tono alarmista. Quizás también tenga que ver con que la atención está centrada en otros temas, como los terribles hechos alrededor de la guerra contra el narcotráfico o la inseguridad ciudadana.
Mientras tanto, en Estados Unidos, la cuna de la crisis que atenaza al planeta, se comienza a hablar de una posible recuperación económica para el segundo semestre de 2009. Se da por descontado que una vez asentado el nuevo gobierno -que pondrá otros miles de millones sobre la mesa- las cosas volverán a retomar su curso. Aquí también hay otros temas que atrapan la atención del público: los escándalos en torno al gabinete de Obama y su próxima ascensión a la presidencia.
En eso, al regresar a España, parece que no se había vivido una crisis parecida en la historia del país. Hay una hípersensibilidad ante todos los datos económicos y hasta los que son positivos resulta que tienen una vertiente negativa.
Es evidente que el país se haya inmerso en un proceso de reajuste con dolorosas consecuencias (aumento del paro, retracción en el consumo, congelación de los préstamos, etc.), pero el miedo en el que nos han instalado los medios lo único que hacen es alimentar el círculo vicioso: menos consumo, menos actividad económica, menos crédito, más paro, etc.
Es una crítica muy fuerte, pero los tertulianos de siempre han sido incapaces de explicar con claridad las razones de la crisis (de ahí que Leopoldo Abadía se haya convertido en una estrella en poco tiempo) y, peor, lo único que han sabido es atizar el fuego con análisis de todo a cien.
Entre una cosa y otra, lo que tenemos que hacer todos es trabajar hoy más que antes para que la dichosa crisis se superen en el menor tiempo posible. Además, habría que tener una visión crítica de lo que escuchamos por ahí y, sobre todo, perder el miedo a consumir, gastar, abrir la cartera, porque es la única manera de reactivar una economía hundida en la incertidumbre.
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miércoles, enero 07, 2009
Relaciones Públicas: Unas risas para comenzar el año
Durante la celebración de eFindex, Antonio Fumero hizo de presentador calavera del libro "Web 2.0 - Manual (no oficial) de uso".
Unas risas para comenzar bien el año.
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viernes, diciembre 26, 2008
Relaciones Públicas: Las RRPP en la vida diaria
Algunas veces me doy cuenta que el trabajo que realizamos para nuestros clientes también puede ser de utilidad en la vida diaria.
Sabemos que hay "reglas" en las relaciones humanas que deben respetarse. Lo mismo en las cuestiones familiares.
También conocemos que un pequeño detalle a una periodista o un contacto clave puede generar una buena predisposición para nuestro cliente. De la misma manera, un pequeño obsequio puede hacer feliz a una persona que queremos.
Las comidas familiares pueden salir mejor organizadas con la dirección de un buen RRPP.
Si tratamos de sacar el mejor provecho de nuestras habilidades profesionales también para nuestra vida diaria, seguro que podremos hacer todo de la mejor manera y con gusto.
Creo que éste será el último mensaje de este año que ha sido muy bueno para mí.
Deseo que para ustedes haya resultado igual de bueno y que 2009 sea igual de fantástico.
La única manera de salir de la crisis es con trabajo y una buena actitud.
Pues eso... ¡Feliz 2009!
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Sabemos que hay "reglas" en las relaciones humanas que deben respetarse. Lo mismo en las cuestiones familiares.
También conocemos que un pequeño detalle a una periodista o un contacto clave puede generar una buena predisposición para nuestro cliente. De la misma manera, un pequeño obsequio puede hacer feliz a una persona que queremos.
Las comidas familiares pueden salir mejor organizadas con la dirección de un buen RRPP.
Si tratamos de sacar el mejor provecho de nuestras habilidades profesionales también para nuestra vida diaria, seguro que podremos hacer todo de la mejor manera y con gusto.
Creo que éste será el último mensaje de este año que ha sido muy bueno para mí.
Deseo que para ustedes haya resultado igual de bueno y que 2009 sea igual de fantástico.
La única manera de salir de la crisis es con trabajo y una buena actitud.
Pues eso... ¡Feliz 2009!
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domingo, diciembre 21, 2008
Post Dominguero: "Misty" de Sarah Vaughn
Una de mis canciones favoritas, una de las canciones que me trae entrañables recuerdos.
¡Feliz Navidad y Fantástico Año 2009!
jueves, diciembre 18, 2008
Relaciones Públicas: Soldados y generales
Hace poco estuve hablando con un amigo sobre las distintas situaciones que se viven en las agencias, no sólo de RRPP sino de todo tipo.
Hay momentos en que faltan generales y sobran soldados, y al revés.
Una agencia, al tratarse de una empresa de servicios, tiene su valor principalmente en las personas. De esta forma, lo que puede aportar a sus clientes radica en la experiencia de la gente que la conforma.
También hay temas de metodología, tecnología, información, etc., pero es verdad que ahora todo esto está al alcance de más gente.
Lo más sano es tener un equilibrio entre profesionales de gran valía y aquellos que están dispuestos a ganársela.
¿Opiniones?
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martes, diciembre 16, 2008
Relaciones Públicas: ¿Qué son Blogger Relations?
Me sigo enterando de personas que compran posts y que los venden como si fueran "Blogger Relations".
Me enfada, puesto que se trata de publicidad encubierta, engañosa y de mala fe.
Las empresas saben que es cada vez más importante que en los blogs se hable de sus productos, servicios y de la misma empresa. Y buscan conseguirlo de una u otra manera, pero si esa otra manera es haciendo pasar publicidad como contenido del blog se me hace tramposo y torticero.
Lo que más me preocupa es que la percepción de los clientes se construye en base a sus primeras experiencias y si su experiencia les dice que los posts se compran, cuando se les diga que no, que los posts se consiguen con buena información y un buen trato al bloguero, no lo creerán.
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Me enfada, puesto que se trata de publicidad encubierta, engañosa y de mala fe.
Las empresas saben que es cada vez más importante que en los blogs se hable de sus productos, servicios y de la misma empresa. Y buscan conseguirlo de una u otra manera, pero si esa otra manera es haciendo pasar publicidad como contenido del blog se me hace tramposo y torticero.
Lo que más me preocupa es que la percepción de los clientes se construye en base a sus primeras experiencias y si su experiencia les dice que los posts se compran, cuando se les diga que no, que los posts se consiguen con buena información y un buen trato al bloguero, no lo creerán.
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lunes, diciembre 15, 2008
Relaciones Públicas: Los medios digitales están mejor preparados frente a la crisis
(Comentario al artículo aparecido en Baquía: "Blogs, portales 2.0 y redes sociales: los más vulnerables ante la crisis" que Juan Ángel Hernández, Editor de la revista Estrategias de Inversión).
Hay algo de razón en lo que escribes (en cuanto a la confianza de la marca de los medios tradicionales), pero no hay que menospreciar el prestigio que ya tienen varios medios digitales.
Las redes de blogs comerciales normalmente no cuentan con grandes oficinas en calles en donde los alquileres son muy altos, ni sus costes generales son como los de los medios tradicionales.
Nada más hay que ver dónde está Weblogs SL, y no es crítica Julio ;) - quien también comenta esta entrada.
Por otro lado, mientras que los medios tradicionales tienen que reducir costes a base de recortes de personal mientras que la parte alta del escalafón sigue manteniendo sus privilegios, en el caso de los medios digitales (en donde también hay jefes y patrones, no nos engañemos) se vive más con un espíritu startup que con uno de un medio donde hay más "categorías", por decirlo de alguna manera.
Me parece que los medios digitales (en cuanto a que siguen ganando en audiencia, mientras que los tradicionales siguen perdiéndola inexorablemente) están mejor preparados para hacer frente a la crisis actual.
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Hay algo de razón en lo que escribes (en cuanto a la confianza de la marca de los medios tradicionales), pero no hay que menospreciar el prestigio que ya tienen varios medios digitales.
Las redes de blogs comerciales normalmente no cuentan con grandes oficinas en calles en donde los alquileres son muy altos, ni sus costes generales son como los de los medios tradicionales.
Nada más hay que ver dónde está Weblogs SL, y no es crítica Julio ;) - quien también comenta esta entrada.
Por otro lado, mientras que los medios tradicionales tienen que reducir costes a base de recortes de personal mientras que la parte alta del escalafón sigue manteniendo sus privilegios, en el caso de los medios digitales (en donde también hay jefes y patrones, no nos engañemos) se vive más con un espíritu startup que con uno de un medio donde hay más "categorías", por decirlo de alguna manera.
Me parece que los medios digitales (en cuanto a que siguen ganando en audiencia, mientras que los tradicionales siguen perdiéndola inexorablemente) están mejor preparados para hacer frente a la crisis actual.
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domingo, diciembre 14, 2008
Post Dominguero: Escena de baile en la película "El Rey Pescador"
Una escena de mi segunda película más querida...
jueves, diciembre 11, 2008
Relaciones Públicas: "Mail abierto de un Relaciones Públicas 1.0 a uno 2.0", de Blogbook en Publicometa
Querido amigo…
Los profesionales de las relaciones públicas llevamos unos meses sin dormir. Normalmente, los clientes nos piden cosas imposibles y muchas veces las conseguimos porque es nuestro trabajo hacerlas posibles. Pero aún hay ocasiones en que nos encontramos completamente perdidos y no sabemos cómo dar respuesta a peticiones específicas de los que pagan nuestras facturas...
Así comienza mi contribución al Blogbook que Guillermo José Padrotti se ha dado a la tarea de incluir en Publico Meta PR.
Lee todo el artículo.
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Relaciones Públicas: La industria automotriz en redes sociales
La industria automovilística está sumida en una profunda crisis y en este contexto tiene que buscar distintas formas de mantenerse en la mente de los consumidores para intentar persuadirlo de que sigue siendo un buen momento de comprar un coche.
Tal es el caso de Nissan que ha lanzado una página y un juego en Facebook para promover su modelo QASHQAI.
Es curioso que la presencia de las empresas aumente en Facebook, mientras que en otras redes sociales se cuide mucho de que no se incluyan marcas comerciales.
¿Quién tiene razón?
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Tal es el caso de Nissan que ha lanzado una página y un juego en Facebook para promover su modelo QASHQAI.
Es curioso que la presencia de las empresas aumente en Facebook, mientras que en otras redes sociales se cuide mucho de que no se incluyan marcas comerciales.
¿Quién tiene razón?
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miércoles, diciembre 10, 2008
Relaciones Públicas: ¿Cómo distribuir notas de prensa?
Hay varios servicios para distribución de notas de prensa:
http://www.comunicae.com
http://www.notasdeprensa.es
http://www.notasdeprensa.eu
http://www.prweb.com
http://www.prleap.com
http://i-newswire.com
http://www.webwire.com
http://www.pressbox.co.uk
http://www.24-7pressrelease.com
http://www.clickpress.com
http://www.przoom.com
http://www.pr.com
http://www.marketwire.com
http://www.prnewswire.com
http://www.businesswire.com
Pero creo que si bien estos sitios consiguen algunos clippings, no hay nada como un buen profesional de las relaciones públicas para dar seguimiento a los temas y conseguir una cobertura mediática de mayor calidad, ya sea a través de entrevistas con portavoces de sus clientes o consiguiendo terceras personas que puedan apoyar con declaraciones de interés.
¿Tú qué opinas?
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http://www.comunicae.com
http://www.notasdeprensa.es
http://www.notasdeprensa.eu
http://www.prweb.com
http://www.prleap.com
http://i-newswire.com
http://www.webwire.com
http://www.pressbox.co.uk
http://www.24-7pressrelease.com
http://www.clickpress.com
http://www.przoom.com
http://www.pr.com
http://www.marketwire.com
http://www.prnewswire.com
http://www.businesswire.com
Pero creo que si bien estos sitios consiguen algunos clippings, no hay nada como un buen profesional de las relaciones públicas para dar seguimiento a los temas y conseguir una cobertura mediática de mayor calidad, ya sea a través de entrevistas con portavoces de sus clientes o consiguiendo terceras personas que puedan apoyar con declaraciones de interés.
¿Tú qué opinas?
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domingo, diciembre 07, 2008
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