domingo, septiembre 30, 2007
sábado, septiembre 29, 2007
Relaciones Públicas: ¿Sin comentarios?
Durante esta semana se dio una discusión en Twitter sobre las maneras en que algunas agencias de RRPP están acercándose a los blogueros.
Por un lado, se comentaba que la zona de comentarios no es un lugar para incluir invitaciones a ruedas de prensa. Totalmente de acuerdo. Más cuando hay maneras de entrar en contacto con el bloguero.
Por otro, se decía que no se debían incluir links o comentarios relativos a empresas. Parcialmente en desacuerdo. Cuando se trata de comentarios tipo: "Se lanza X. Visita la página X", es evidente que borrarlos es algo normal y hasta deseable. Pero cuando el comentario agrega algún valor a la conversación, no veo por qué no pueden participar las empresas (o las agencias de RRPP, en su caso) con links o con comentarios, incluso multimedia si es posible incluir contenido de este tipo.
Finalmente, la diferencia entre un blog personal y otro con vocación comercial, y que a los primeros no hay que remitirles ninguna información. También me muestro parcialmente en desacuerdo. Es la misma situación del comentario que agrega valor. Si es así, no entiendo que no se pueda remitir información para que sea revisada por el bloguero, siempre y cuando dé su autorización primero.
Cada vez más, las empresas están interesadas en que sus mensajes lleguen a la audiencia conectada a internet a través de los blogs. Hay ocasiones en que incluso facilitan a su agencia una lista de las bitácoras en la que quieren tener presencia... y ésta incluyen blogs personales.
Creo que quien ofrece un servicio de relaciones públicas online debe saber que la visión del cliente en cuanto a la relación con los blogueros no es siempre la más adecuada.
De igual manera, creo que las agencias están en la obligación de hacer un esfuerzo y realizar la consulta correspondiente para conocer si los blogueros podrían estar interesados en lo que la empresa les quiere decir, aún tratándose de autores de bitácoras personales.
En las campañas que he llevado hasta el momento han habido reacciones de todo tipo cuando me pongo en contacto con blogueros: hay los que piden que no se les vuelva a enviar nada o, al revés, que se les incluya en la base de datos para seguir recibiendo información; que solicitan que se les envíen una muestra del producto o que exigen otras cosas que no tienen relación con la campaña. También hay blogueros agradecidos con la información y la publican sin más, u otros que piden dinero por incluir posts.
Si cada cabeza es un mundo, cada blog tiene sus propias reglas. Por eso, siempre y cuando se respete la netiqueta de cada bitácora, no veo ningún impedimento en seguir promoviendo a mis clientes a través de los blogs, foros, suites de intercambio, plataformas de microblogging, etc.
¿Opiniones en la sala?
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Por un lado, se comentaba que la zona de comentarios no es un lugar para incluir invitaciones a ruedas de prensa. Totalmente de acuerdo. Más cuando hay maneras de entrar en contacto con el bloguero.
Por otro, se decía que no se debían incluir links o comentarios relativos a empresas. Parcialmente en desacuerdo. Cuando se trata de comentarios tipo: "Se lanza X. Visita la página X", es evidente que borrarlos es algo normal y hasta deseable. Pero cuando el comentario agrega algún valor a la conversación, no veo por qué no pueden participar las empresas (o las agencias de RRPP, en su caso) con links o con comentarios, incluso multimedia si es posible incluir contenido de este tipo.
Finalmente, la diferencia entre un blog personal y otro con vocación comercial, y que a los primeros no hay que remitirles ninguna información. También me muestro parcialmente en desacuerdo. Es la misma situación del comentario que agrega valor. Si es así, no entiendo que no se pueda remitir información para que sea revisada por el bloguero, siempre y cuando dé su autorización primero.
Cada vez más, las empresas están interesadas en que sus mensajes lleguen a la audiencia conectada a internet a través de los blogs. Hay ocasiones en que incluso facilitan a su agencia una lista de las bitácoras en la que quieren tener presencia... y ésta incluyen blogs personales.
Creo que quien ofrece un servicio de relaciones públicas online debe saber que la visión del cliente en cuanto a la relación con los blogueros no es siempre la más adecuada.
De igual manera, creo que las agencias están en la obligación de hacer un esfuerzo y realizar la consulta correspondiente para conocer si los blogueros podrían estar interesados en lo que la empresa les quiere decir, aún tratándose de autores de bitácoras personales.
En las campañas que he llevado hasta el momento han habido reacciones de todo tipo cuando me pongo en contacto con blogueros: hay los que piden que no se les vuelva a enviar nada o, al revés, que se les incluya en la base de datos para seguir recibiendo información; que solicitan que se les envíen una muestra del producto o que exigen otras cosas que no tienen relación con la campaña. También hay blogueros agradecidos con la información y la publican sin más, u otros que piden dinero por incluir posts.
Si cada cabeza es un mundo, cada blog tiene sus propias reglas. Por eso, siempre y cuando se respete la netiqueta de cada bitácora, no veo ningún impedimento en seguir promoviendo a mis clientes a través de los blogs, foros, suites de intercambio, plataformas de microblogging, etc.
¿Opiniones en la sala?
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
viernes, septiembre 28, 2007
Blogs. La conversación: ¡Inscríbete ya!
Se acerca la celebración de Blogs. La Conversación Madrid y ya tenemos bastantes inscritos.
Recuerda que es un evento gratuito y que las plazas son limitadas, así que será mejor que te inscribas en el wiki ahora para que asegures tu lugar.
Recuerda enviar tus datos para que confirmemos tu inscripción.
Tags: Blogs. La Conversación
jueves, septiembre 27, 2007
Relaciones Públicas: Ayer se celebró el Día Interamericano del Relacionista Público
Magda Rivero me recuerda que ayer se celebró el Día Interamericano del Relacionista Público:
Aunque tarde... ¡Felicidades a todos los profesionales de las relaciones públicas!
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Muchas felicidades amigos y colegas en el Día Interamericano del Relacionista Público.
Confío que entre todos seguiremos haciéndole relaciones públicas a las Relaciones Públicas. Nuestra bella, apasionante e importante profesión lo merece.
Cariños a todos y que pasen un buen día,
Magda Rivero
Profesora Facultad de Comunicación
Universidad de La Habana
Aunque tarde... ¡Felicidades a todos los profesionales de las relaciones públicas!
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
miércoles, septiembre 26, 2007
martes, septiembre 25, 2007
Relaciones Públicas: Participación en Webmasters Meeting Point
los días 27 y 28 de Noviembre todos los desarrolladores de sitios web tienen una cita en el Webmasters Meeting Point.
Se trata de un encuentro organizado por IIR España, que tendrá como sede el Hotel Melia Avenida de América.
El programa es muy interesante: Contenidos, Web 2.0, movilidad, accesibilidad, calidad, posicionamiento, etc.
Junto a José Luis Orihuela y Fernando Polo, participaré en la mesa redonda: "Retos del WebMaster en un mundo en continua hiperconexión: entorno web 2.0, comunicación, marketing, imagen corporativa y tecnología en general ".
¿Se os ocurren cosas que los webmasters puedan aprender de los blogers?
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
lunes, septiembre 24, 2007
Relaciones Públicas: Twitter del Jefe Maestro
Vaya por delante que esta es una noticia ligada a uno de los clientes con los que trabajo en Edelman: Xbox.
Tanto hablar de lo que se puede hacer con aplicaciones web 2.0, de Twitter en concreto, que se le ha propuesto al cliente y se le ha hecho una buena idea.
Sin más preámbulos, la nota de prensa con la que se hace el anuncio:
Tantas cosas que contar y en tan poco tiempo puede saturar a cualquier medio, pero si se trata de mensajes cortos se puede informar puntualmente y luego la gente buscar más información por su cuenta. Esa es la idea en un lanzamiento con un cúmulo importante de novedades, datos, etc.
¿Qué os parece la idea?
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Tanto hablar de lo que se puede hacer con aplicaciones web 2.0, de Twitter en concreto, que se le ha propuesto al cliente y se le ha hecho una buena idea.
Sin más preámbulos, la nota de prensa con la que se hace el anuncio:
¿Quieres estar al corriente de lo que está haciendo el Jefe Maestro en todo momento? ¿Quieres saber todo sobre el desembarco en España de “Halo® 3”, el juego más esperado del año? Ahora podrás hacerlo a través de una iniciativa moderna, divertida y rompedora, ya que podrás seguir las peripecias del héroe de la saga más exitosa de la historia de los videojuegos en http://twitter.com/jefemaestro. Xbox ha querido ser pionero en España con una acción que es parte de una campaña digna de una superproducción de Hollywood.
Ahora, todos los fans de la saga Halo®, blogueros y twiteros sabrán qué está haciendo su héroe en su lucha contra Covenants, los alienígenas que quieren conquistar la Tierra y destruir a la humanidad. Asimismo, se enterarán de todas las actividades que se llevarán a cabo por toda España para la presentación del juego. Además, el Jefe Maestro mostrará su lado más emotivo, compartiendo sus pensamientos y reflexiones entre una y otra batalla, en un intento por humanizar a este personaje que se ha convertido por derecho propio en un auténtico icono de la cultura popular del nuevo siglo.
Está previsto que el lanzamiento de “Halo®3”, el próximo 26 de septiembre, vuelva a marcar un hito en las cifras de recaudación en el mundo del espectáculo y el entretenimiento. Se estima que puede superar el récord de recaudación en el primer día del mundo del cine (que ostenta Spiderman 3 con 152 millones de dólares). También puede vender más copias en su primera semana que cualquier disco en la historia de la música. Toda la información sobre el juego podrás encontrarla en http://xbox.com/halo3
Para conocer las actividades del Jefe Maestro y del lanzamiento de “Halo® 3”, sus fans podrán seguirlo también a través de otras plataformas de microblogging, como Jaiku (http://jefemaestro.jaiku.com/) y Pownce (http://pownce.com/JefeMaestro/).
Tantas cosas que contar y en tan poco tiempo puede saturar a cualquier medio, pero si se trata de mensajes cortos se puede informar puntualmente y luego la gente buscar más información por su cuenta. Esa es la idea en un lanzamiento con un cúmulo importante de novedades, datos, etc.
¿Qué os parece la idea?
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Relaciones Públicas: ¿Cómo invierten las empresas de bebidas alcóholicas en internet?
Dado que la ley ha restringido la publicidad de bebidas alcohólicas, las empresas que las producen y distribuyen deben buscar alternativas para estar presentes en la mente de la gente.
El diablillo Javier me comenta que Dyc ha lanzado DYCRECTOS, un concurso de bandas de música en el que los usuarios de interent cobran un papel fundamental para elegir a los ganadores:
Esta edición, la sexta que se realiza, se lanza un concierto virtual en Second Life del grupo Selva Sur, ganador del año pasado. La cita es a las 21 horas en Ibiza Island.
¿Qué nuevas sorpresas nos depararán las empresas de bebidas alcohólicas en internet?
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
El diablillo Javier me comenta que Dyc ha lanzado DYCRECTOS, un concurso de bandas de música en el que los usuarios de interent cobran un papel fundamental para elegir a los ganadores:
El concurso se convierte en 100 % on line y los usuarios podrán interactuar con los grupos formando una comunidad de referencia para los amantes de la música. La ausencia de jurado otorga protagonismo al usuario y le hace responsable de la trayectoria de las bandas a lo largo del concurso; ellos serán quienes tengan la última palabra.
Esta edición, la sexta que se realiza, se lanza un concierto virtual en Second Life del grupo Selva Sur, ganador del año pasado. La cita es a las 21 horas en Ibiza Island.
¿Qué nuevas sorpresas nos depararán las empresas de bebidas alcohólicas en internet?
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
domingo, septiembre 23, 2007
viernes, septiembre 21, 2007
Blogs: Beers and....
Me resulta curiosa la elasticidad del concepto Beers & Blogs.
Siempre que se organiza uno en Madrid, la gente acude con curiosidad y repite por gusto. Hay unos que van una vez y no vuelven, y otros que esperan con ansia el último miércoles de cada mes. El próximo es el 26 de Septiembre.
Me parece que ya se organizan Beers & Blogs en más de 14 ciudades de toda España. El concepto se ha trasladado a Latinoamérica, con reuniones en países como México, Panamá, Chile, entre otros.
Pero también hay otros que prefieren hacer reuniones temáticas o ponerles nombres distintos: Beers $ Blogs de bolsa, Coffee & Blogs, Twitter & Beers, Bloggellón, etc.
Lo que indica todo esto es la necesidad de los blogueros de desvirtualizar sus relaciones, de convertir internet en un medio y no en un fin en sí mismo. Esas relaciones refuerzan aún más el poder de la red y le dan ese carácter lúdico e informal que es caldo de cultivo para cosas muy positivas... y algunas bastante serias.
Tags: Blogs.
jueves, septiembre 20, 2007
Relaciones Públicas: Las cartas al director, otra herramienta de RRPP
La nueva ministra de vivienda, Carme Chacón, ha utilizado una de las herramientas de RRPP menos conocidas, cuya eficacia está más que demostrada: las cartas al director.
Las cartas al director sirven para llamar la atención a quien dirige un medio de comunicación sobre un tema en concreto. Muchas veces es la única manera de romper un "cerco informativo" establecido por la actualidad. Ya se sabe, los temas importantes son superados por los que son más llamativos.
Obviamente, el caso de la ministra es distinto, ya que, por su posición, bien podría haber actuado de una forma distinta para dirigir su discurso. Sin embargo, al haberse decidido a enviar una carta al director de El País para aclarar algunos puntos de su plan de vivienda, lo que ha hecho ha sido focalizar su mensaje a un medio en concreto y conseguir que sus palabras fueran recogidas con total exactitud.
Hay quien dice que la ministra tiene agallas, a mí me parece que su decisión ha sido también estratégica.
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Las cartas al director sirven para llamar la atención a quien dirige un medio de comunicación sobre un tema en concreto. Muchas veces es la única manera de romper un "cerco informativo" establecido por la actualidad. Ya se sabe, los temas importantes son superados por los que son más llamativos.
Obviamente, el caso de la ministra es distinto, ya que, por su posición, bien podría haber actuado de una forma distinta para dirigir su discurso. Sin embargo, al haberse decidido a enviar una carta al director de El País para aclarar algunos puntos de su plan de vivienda, lo que ha hecho ha sido focalizar su mensaje a un medio en concreto y conseguir que sus palabras fueran recogidas con total exactitud.
Hay quien dice que la ministra tiene agallas, a mí me parece que su decisión ha sido también estratégica.
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
miércoles, septiembre 19, 2007
Blogs: Becas por bloguear
En EEUU el costo de la universidad es muy elevado y establece una gran diferencia entre las personas que pueden acceder a ésta y las que no. Por este motivo, bancos, fundaciones y las mismas universidades ofrecen distintos tipos de préstamos para facilitar a los estudiantes que puedan continuar su formación.
Una novedad que podría ser anecdótica, pero que está llamando mucho la atención en algunos blogs, es una beca que se ofrece la Daniel Kovach Scholarship Foundation a alumnos que tengan una bitácora. El monto de la beca es de 10.000 USD.
La Fundación justifica la concesión de esta beca de la siguiente manera:
Lo mismo que vengo diciendo desde hace tiempo: los blogs son cartas de amor y hay que mantener esa pasión, aunque alguna vez se torne algo difícil.
En España ya hay ofertas especiales para blogueros en hoteles, pisos, servicios médicos, clases de inglés... ¿para cuándo préstamos para blogueros a tipos especiales?
Tags: Becas, Scholarships, Blogs.
Una novedad que podría ser anecdótica, pero que está llamando mucho la atención en algunos blogs, es una beca que se ofrece la Daniel Kovach Scholarship Foundation a alumnos que tengan una bitácora. El monto de la beca es de 10.000 USD.
La Fundación justifica la concesión de esta beca de la siguiente manera:
We believe passion is important. As the world gets more competitive, those who are passionate about what they do, and work close to their passions, will be able to become and stay successful even as technology and automation eat away at many business models. Those who are willing to share their experiences with the world help make the world a better place, even if most bloggers only consider blogging a hobby.
We believe those who freely express themselves are far more likely to find their true passions and connect with people to bring on large scale social change.
Lo mismo que vengo diciendo desde hace tiempo: los blogs son cartas de amor y hay que mantener esa pasión, aunque alguna vez se torne algo difícil.
En España ya hay ofertas especiales para blogueros en hoteles, pisos, servicios médicos, clases de inglés... ¿para cuándo préstamos para blogueros a tipos especiales?
Tags: Becas, Scholarships, Blogs.
martes, septiembre 18, 2007
Blogs. La conversación: Otros dos voluntarios para Madrid
Elena Berga Montardit y Dionisio Fernández Nespral se suman a los voluntarios en la organización de Blogs. La Conversación Madrid.
Elena se presenta con sus propias palabras:
"Dioni" en sus propias palabras:
A un mes del evento, visita el blog: www.blogslaconversacion.com y apúntate gratuitamente en: wiki.blogslaconversacion.com/
Tags: Blogs. La Conversación
Elena se presenta con sus propias palabras:Soy licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la UAM.
Llevo cuatro años trabajando con emprendedores, dinamizando y acompañándoles en todo el proceso de constitución. Los tres primeros años trabajé como Agente de Desarrollo Local en el Ayuntamiento de Mejorada del Campo, donde mi actividad estaba centrada en trabajar con inmigrantes y mujeres que llevaban varios años apartadas del mundo laboral (debido sobretodo a la maternidad), ayudándoles a encontrar oportunidades de negocio y centrando el autoempleo como una salida profesional.
Actualmente, asesoro estudiantes de ingeniería en la UPM como público objetivo con el que trabajo son bastante distinto, tanto en sus necesidades como en las ideas detectadas.
"Dioni" en sus propias palabras:
Soy un apasionado de la creatividad, la innovación y absoluto seguidor de iniciativas con alto nivel de diferenciación. Creo totalmente que el cambio viene de la dinamización de las empresas, de modificar su business time.
Siempre he desarrollado mi labor en entornos de producto de valor diferenciador. Creo absolutamente en el valor de la diferencia, como motor de cambio y rediseño de estrategias. Pero sobretodo, creo en la revolucion social de las personas. Siempre he estado ligado al marketing estrategico, a la innovación como elementos dinamizadores.
A un mes del evento, visita el blog: www.blogslaconversacion.com y apúntate gratuitamente en: wiki.blogslaconversacion.com/
Tags: Blogs. La Conversación
Internet: La Web 2.0 según Antonio Fumero
Entre o bajo los efluvios de una perenne oleada cervecera, Antonio Fumero genera una serie de ideas brillantes que es difícil encontrar entre los intelectuales de la vieja y de la nueva generación de internet.
Aquí una muestra de lo que enseñó a los alumnos de Traccor invitado por Fernando "el" Polo "negativo":
De esta manera, tienen como objetivo (o ya lo han conseguido -El País dixit-) ganarse y retener a una audiencia que había dejado los medios tradicionales para informarse.
Otras empresas se están incorporando lentamente, ya no digamos a la web 2.0 sino a internet propiamente, entre otras cosas porque:
* el impacto de internet en sus negocios sigue siendo percibido como algo circunstancial y marginal
* porque su incorporación lo están realizando a través de "satélites" que les hacen el trabajo (el sector turístico es un claro ejemplo de esto)
* porque los inmigrantes digitales satisfacen sus necesidades en lo que encuentran en otro lado (Amazon es un ejemplo de esto).
La presentación completa en slideshare:
Tags: Internet, Web 2.0.
Aquí una muestra de lo que enseñó a los alumnos de Traccor invitado por Fernando "el" Polo "negativo":
# El creciente número de iniciativas que emergen con la Web 2.0 florecen en un terreno abonado por los cadáveres de multitud de empresarios y consultores que cayeron víctimas de la locura colectiva de final de siglo.Desde mi punto de vista, en España varios medios de comunicación han conseguido atraer a la que sería la primera generación de estos "inmigrantes digitales" con Nacho Escolar, Juan Varela, Iñigo Saéz de Ugarte, Rosa Jiménez, entre otros, a la cabeza.
# Una multitud de “inmigrantes digitales” somos responsables de la educación para la infociudadanía de las nuevas generaciones de “nativos digitales”.
# El grado de infoxicación y tecnorexia incrementa de forma imparable, conformando un entorno sólo manejable desde la integración efectiva en nuestras organizaciones de las mismas infotecnologías que lo han provocado.
# Toda la tecnología que invadía el entorno personal desde el empresarial es la que ahora, desde el entorno personal, invade el empresarial, encontrando importantes barreras.
De esta manera, tienen como objetivo (o ya lo han conseguido -El País dixit-) ganarse y retener a una audiencia que había dejado los medios tradicionales para informarse.
Otras empresas se están incorporando lentamente, ya no digamos a la web 2.0 sino a internet propiamente, entre otras cosas porque:
* el impacto de internet en sus negocios sigue siendo percibido como algo circunstancial y marginal
* porque su incorporación lo están realizando a través de "satélites" que les hacen el trabajo (el sector turístico es un claro ejemplo de esto)
* porque los inmigrantes digitales satisfacen sus necesidades en lo que encuentran en otro lado (Amazon es un ejemplo de esto).
La presentación completa en slideshare:
Tags: Internet, Web 2.0.
lunes, septiembre 17, 2007
Relaciones Públicas: Fotos sin piedad
Hace poco Arsenio Escolar reflexionaba sobre el lenguaje utilizado por los medios en sus crónicas deportivas.
Los excesos de algunos periodistas pueden divertir a algunos y molestar a otros.
En lo personal, cualquier exceso cometido por un medio de comunicación me incomoda, porque, en pos de la espectacularidad, se deja en el camino alguna consideración ética y hasta humana.
Ayer no pude seguir la final del europeo de baloncesto en el que España cayó dramáticamente frente a Rusia, pero lo que pude ver fue al enjambre de fotógrafos captando imágenes de los abatidos jugadores españoles sentados en la pista, después de la derrota.
Por supuesto que el deber de los fotógrafos es captar un testimonio gráfico de los acontecimientos que cubren, pero algunos hicieron sus imágenes prácticamente sobre los jugadores y en posiciones de contorsionistas, dándole al ambiente de tristeza y frustración del equipo derrotado un toque innecesariamente grotesco.
La realidad de la derrota se captaba perfectamente desde cualquier sitio de la pista, no había necesidad de buscar ángulos imposibles para resaltarla.
Mis respetos para todos los chicos de la selección española, especialmente para Pau Gasol, quien soportó estoicamente la tremenda presión mediática.
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Los excesos de algunos periodistas pueden divertir a algunos y molestar a otros.
En lo personal, cualquier exceso cometido por un medio de comunicación me incomoda, porque, en pos de la espectacularidad, se deja en el camino alguna consideración ética y hasta humana.
Ayer no pude seguir la final del europeo de baloncesto en el que España cayó dramáticamente frente a Rusia, pero lo que pude ver fue al enjambre de fotógrafos captando imágenes de los abatidos jugadores españoles sentados en la pista, después de la derrota.
Por supuesto que el deber de los fotógrafos es captar un testimonio gráfico de los acontecimientos que cubren, pero algunos hicieron sus imágenes prácticamente sobre los jugadores y en posiciones de contorsionistas, dándole al ambiente de tristeza y frustración del equipo derrotado un toque innecesariamente grotesco.
La realidad de la derrota se captaba perfectamente desde cualquier sitio de la pista, no había necesidad de buscar ángulos imposibles para resaltarla.
Mis respetos para todos los chicos de la selección española, especialmente para Pau Gasol, quien soportó estoicamente la tremenda presión mediática.
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
domingo, septiembre 16, 2007
jueves, septiembre 13, 2007
Blogs: I Jornada sobre Blogs Corporativos y Aragoneses
Desde que Julio Alonso y yo fuimos a presentar el libro "Blogs" a Zaragoza, sigo con interés lo que sucede en la blogosfera maña.
Pues nuestros amigos han organizado la I Jornada sobre Blogs Corporativos y Aragoneses, que se celebrará el 20 de septiembre, en el Hotel Boston, en Zaragoza. Se podrá seguir el evento a través de Videolever.
Al terminar, todos se irán a su ya mítico Bloggellón ;)
Tags: Blogs, Aragón, I Jornada sobre Blogs Corporativos y Aragoneses
Pues nuestros amigos han organizado la I Jornada sobre Blogs Corporativos y Aragoneses, que se celebrará el 20 de septiembre, en el Hotel Boston, en Zaragoza. Se podrá seguir el evento a través de Videolever.
Al terminar, todos se irán a su ya mítico Bloggellón ;)
Tags: Blogs, Aragón, I Jornada sobre Blogs Corporativos y Aragoneses
miércoles, septiembre 12, 2007
Relaciones Públicas: Midiendo la salud de la marca
John "Brand Autopsy" Moore comparte una presentación en la que propone de una forma divertida y clarificadora de medir la salud de una marca.
Brand Autopsy, buen blog.
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Brand Autopsy, buen blog.
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
martes, septiembre 11, 2007
Relaciones Públicas: Las comunidades abandonadas
Hablando con un amigo que está en el sector publicitario en internet, nos hemos percatado de que hay muchas empresas que inician campañas muy interesantes que logran crear auténticas comunidades en muy poco tiempo.
Estas comunidades se crean por:
- Afinidad con la marca
- Afinidad con la campaña
- Posibilidad de obtener premios y otros beneficios
- Sus amigos forman parte de la comunidad
Esas comunidades se disgregan una vez que pasa la campaña y, en algunos casos, se sienten abandonadas (cuando no utilizadas) por la marca.
Este abandono de la comunidad puede ser un error estratégico a medio y largo plazos, ya que la gente puede no volver a sumarse a nuevas campañas sabiendo que se trata de algo pasajero y sin continuidad.
Alimentar a la comunidad generada en internet puede ser un reto y absorber unos recursos que pueden ser importantes, pero me parece que tendrá mucho más sentido por el ahorro que supondrá crearla todas las veces desde cero.
Quizás habría que establecer el coste por generación de usuario y ver cuál sería el costo en cada nueva campaña, comparando las marcas que no mantienen una comunidad a las que sí lo hacen.
¿Alguien tiene datos para enriquecer este post?
Que hable ahora o...
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Estas comunidades se crean por:
- Afinidad con la marca
- Afinidad con la campaña
- Posibilidad de obtener premios y otros beneficios
- Sus amigos forman parte de la comunidad
Esas comunidades se disgregan una vez que pasa la campaña y, en algunos casos, se sienten abandonadas (cuando no utilizadas) por la marca.
Este abandono de la comunidad puede ser un error estratégico a medio y largo plazos, ya que la gente puede no volver a sumarse a nuevas campañas sabiendo que se trata de algo pasajero y sin continuidad.
Alimentar a la comunidad generada en internet puede ser un reto y absorber unos recursos que pueden ser importantes, pero me parece que tendrá mucho más sentido por el ahorro que supondrá crearla todas las veces desde cero.
Quizás habría que establecer el coste por generación de usuario y ver cuál sería el costo en cada nueva campaña, comparando las marcas que no mantienen una comunidad a las que sí lo hacen.
¿Alguien tiene datos para enriquecer este post?
Que hable ahora o...
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
lunes, septiembre 10, 2007
Relaciones Públicas: La guerra de los blogs... comerciales
Nick Denton avisa que Gizmodo sobrepasa a Engadget en audiencia.
El tema resulta interesante por lo que puede significar para:
- Anunciantes
- Agencias de medios
- Los propios blogs involucrados
- Otros blogs comerciales
Trasladando este tema a España puedo decir que hay cada vez más empresas que quieren invertir en blogs, pero que necesitan datos para justificar sus inversiones. La gente de Weblogs SL e Hipertextual lo tienen claro y por eso publican mensualmente sus números y, en el caso de SL, además los audita a través de Nielsen NetRatings. Pero... ¿el resto de los blogs con vocación comercial?
Es necesario que se dé más información en cuanto a la audiencia de cada blog para abrir el mercado y conseguir que las bitácoras comerciales obtengan el pedazo de la tarta publicitaria que está empezando a destinarse a internet.
Si Engadget y Gizmodo protagonizan en EEUU una lucha encarnizada por el liderazgo, en España no se da tal enfrentamiento entre blogs, sino que son los portales los que se están llevando el gato al agua.
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
El tema resulta interesante por lo que puede significar para:
- Anunciantes
- Agencias de medios
- Los propios blogs involucrados
- Otros blogs comerciales
Trasladando este tema a España puedo decir que hay cada vez más empresas que quieren invertir en blogs, pero que necesitan datos para justificar sus inversiones. La gente de Weblogs SL e Hipertextual lo tienen claro y por eso publican mensualmente sus números y, en el caso de SL, además los audita a través de Nielsen NetRatings. Pero... ¿el resto de los blogs con vocación comercial?
Es necesario que se dé más información en cuanto a la audiencia de cada blog para abrir el mercado y conseguir que las bitácoras comerciales obtengan el pedazo de la tarta publicitaria que está empezando a destinarse a internet.
Si Engadget y Gizmodo protagonizan en EEUU una lucha encarnizada por el liderazgo, en España no se da tal enfrentamiento entre blogs, sino que son los portales los que se están llevando el gato al agua.
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
domingo, septiembre 09, 2007
sábado, septiembre 08, 2007
Relaciones Públicas: 30 razones para un blog corporativo
Sergio Monge se ha lanzado a la tarea de publicar una razón al día para lanzar un blog corporativo como una manera de presentar su recién creada empresa.
Entre las primeras razonas que ha lanzado destacan:
# Porque un blog es el mejor mecanismo de networking
# Porque un blog permite responder mejor a una crisis
# Porque un blog atrae tráfico a tu web
# Porque el blogging corporativo funciona
# Porque tu equipo blogger será la mejor fuente de inteligencia de marketing
# Porque la voz de un blog es “humana”
# Porque un blog mejorará el posicionamiento de tu web en los buscadores
Me imagino que coincidiremos en algunas razones que señalé en el libro "Blogs".
¡Suerte, Sergio!
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Entre las primeras razonas que ha lanzado destacan:
# Porque un blog es el mejor mecanismo de networking
# Porque un blog permite responder mejor a una crisis
# Porque un blog atrae tráfico a tu web
# Porque el blogging corporativo funciona
# Porque tu equipo blogger será la mejor fuente de inteligencia de marketing
# Porque la voz de un blog es “humana”
# Porque un blog mejorará el posicionamiento de tu web en los buscadores
Me imagino que coincidiremos en algunas razones que señalé en el libro "Blogs".
¡Suerte, Sergio!
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
viernes, septiembre 07, 2007
Blogs. La Conversación: ¡Gracias por la ayuda!
Ya tenemos dos colaboradores que nos ayudarán a hacer realidad Blogs. La Conversación Barcelona. Cristina Puig y Claudio Bravo. Y ahí van las presentaciones:
Cristina Puig es licenciada en Humanidades y Periodismo. Durante dos años he trabajado llevando la comunicación del centro de investigación e-business Center PwC&IESE de IESE Business School, donde entre otras cosas se ha encargado la Newsletter, con la que además ha colaborado regularmente.
Actualmente trabaja en el departamento de marketing de Ars XXI, un grupo de comunicación especializado en el sector sanitario. También ha colaborado puntualmente con diversos medios locales de Barcelona.
Claudio Bravo es consultor en estrategias de Relaciones Públicas y Corporate. Su especialidad es Internet y nuevas tecnologías. Desde hace unos años implementa proyectos en la Red, campañas de comunicación en el entorno on-line y programas de marketing viral. Ha realizado consultorías destinadas a guiar a las empresas en el proceso de cambio que implica la utilización, comprensión y aplicación de las nuevas tecnologías de la comunicación como los “medios sociales” en la emergente sociedad del conocimiento.
Es tutor on-line de varios cursos sobre comunicación y actualmente se desempeña como consultor del departamento de Corporate y Nuevas Tecnologías de la firma Inforpress a cargo de la comunicación de proyectos on line como TerminalA.es. Es autor de blogscorporativos.com, Weblog donde ofrece artículos sobre Corporate Blogging, marketing e Internet en general.
Mientras, seguimos trabajando para confirmar sede e ir cerrando algunos temillas. En breve os daremos más detalles. ¡Seguiremos informando!
Por lo que respecta a Madrid, también tenemos respuesta:
Oscar Espiritusanto nos ayudará de forma entusiasta. El se define con sus propias palabras: "Lo único que me puede identificar constantemente a lo largo de mi vida profesional es que soy periodista especializado en Internet y Nuevas Tecnologías. Me gusta estar siempre aprendiendo e investigando, creo en la "reencarnación laboral", por lo que a mi faceta de periodista intento añadirle un poco de salsa. También he sido y soy: fotógrafo, diseñador, empresario, editor, profesor, Agente de Innovación Tecnológica, etc.".
Si quieres conocerme más visita: http://www.espiritudigital.com
También David H. Guerrero de Empotrasys y Khabiria han mostrado interés en ayudarnos en Madrid. Aún tenemos que hablar con ellos para que nos cuenten cosas de sí mismos.
¡Gracias chic@s!
Ya hemos cubierto todas las plazas disponibles de voluntarios.
Vista el blog: www.blogslaconversacion.com y apúntate en el wiki: wiki.blogslaconversacion.com/
Tags: Blogs. La Conversación, Barcelona
Cristina Puig es licenciada en Humanidades y Periodismo. Durante dos años he trabajado llevando la comunicación del centro de investigación e-business Center PwC&IESE de IESE Business School, donde entre otras cosas se ha encargado la Newsletter, con la que además ha colaborado regularmente.Actualmente trabaja en el departamento de marketing de Ars XXI, un grupo de comunicación especializado en el sector sanitario. También ha colaborado puntualmente con diversos medios locales de Barcelona.
Claudio Bravo es consultor en estrategias de Relaciones Públicas y Corporate. Su especialidad es Internet y nuevas tecnologías. Desde hace unos años implementa proyectos en la Red, campañas de comunicación en el entorno on-line y programas de marketing viral. Ha realizado consultorías destinadas a guiar a las empresas en el proceso de cambio que implica la utilización, comprensión y aplicación de las nuevas tecnologías de la comunicación como los “medios sociales” en la emergente sociedad del conocimiento.
Es tutor on-line de varios cursos sobre comunicación y actualmente se desempeña como consultor del departamento de Corporate y Nuevas Tecnologías de la firma Inforpress a cargo de la comunicación de proyectos on line como TerminalA.es. Es autor de blogscorporativos.com, Weblog donde ofrece artículos sobre Corporate Blogging, marketing e Internet en general.
Mientras, seguimos trabajando para confirmar sede e ir cerrando algunos temillas. En breve os daremos más detalles. ¡Seguiremos informando!
Por lo que respecta a Madrid, también tenemos respuesta:
Oscar Espiritusanto nos ayudará de forma entusiasta. El se define con sus propias palabras: "Lo único que me puede identificar constantemente a lo largo de mi vida profesional es que soy periodista especializado en Internet y Nuevas Tecnologías. Me gusta estar siempre aprendiendo e investigando, creo en la "reencarnación laboral", por lo que a mi faceta de periodista intento añadirle un poco de salsa. También he sido y soy: fotógrafo, diseñador, empresario, editor, profesor, Agente de Innovación Tecnológica, etc.".Si quieres conocerme más visita: http://www.espiritudigital.com
También David H. Guerrero de Empotrasys y Khabiria han mostrado interés en ayudarnos en Madrid. Aún tenemos que hablar con ellos para que nos cuenten cosas de sí mismos.
¡Gracias chic@s!
Ya hemos cubierto todas las plazas disponibles de voluntarios.
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Tags: Blogs. La Conversación, Barcelona
martes, septiembre 04, 2007
Relaciones Públicas: Convocatoria “Edelman PR 2.0 Summit”
El sector de la comunicación y las relaciones públicas vive una profunda transformación que debe ser afrontada con una actitud innovadora y pionera.
Por este motivo, se organiza “Edelman PR 2.0 Summit”, una iniciativa internacional europea en el que expertos de la agencia, encabezados por su Presidente y CEO, Richard Edelman, e invitados especiales, se reunirán durante los días Sábado 13 y Domingo 14 de Octubre en Berlín, Alemania, para hablar sobre tendencias del sector y nuevos canales de comunicación, como el blogging, campañas de boca-oreja y actividades para conseguir notoriedad y apoyo para distintas organizaciones, a través de la práctica global de la agencia: Me2Revolution.
“Edelman PR 2.0 Summit” tiene un planteamiento eminentemente práctico, ya que los asistentes podrán participar activamente en el debate a través de distintos workshops e incluso podrán intervenir de un caso de simulacro de crisis. Se puede consultar la agenda completa en http://www.edelman.co.uk/pr2summit/
Para enriquecer la reflexión y ahondar en la educación y formación del sector, Edelman invitará al Summit a 3 profesionales españoles en activo que tengan interés en el mundo de las agencias y con un mínimo de 5 años de experiencia. Las solicitudes se pueden enviar por correo electrónico a Blanca Fullana, Directora General de Edelman España (blanca.fullana (@) edelman.com), quien las recibirá desde este momento y hasta el viernes 21 de septiembre, indicando en el Subject: “Solicitud Summit Berlín”. El contenido del mensaje debe incluir una explicación de los motivos por los que se quiere asistir, un resumen del historial profesional y los datos de contacto. Un alto nivel de inglés es imprescindible. El 30 de septiembre se contactará directamente con los elegidos.
“Edelman PR 2.0 Summit” ofrece la oportunidad de aprender, participar y ser parte de una reflexión sobre los intensos cambios que está viviendo el sector, así como de hacer networking con profesionales de otros países europeos en un entorno abierto e innovador.
* Disclaimer: Trabajo en Edelman. ;)
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Blogs. La Conversación: ¡Ayuda!
Los próximos meses serán de intensísima actividad hasta la realización de los eventos y, aunque hay personas que muy gentilmente están echando una mano, seguimos necesitando ayuda.
Para la organización de Blogs. La Conversación Madrid, ya tenemos casi todo, pero necesitaríamos alguien que nos ayude con:
- contenidos generales del blog
- gestión de las inscripciones
- blogueo en vivo
- fotografías
- vídeos
- relación con los medios de comunicación
Elvira San Millán y Javier Jimeno se han sumado a la organización de BLC Madrid.
Aquí necesitamos a 1 persona más.
Hemos separado las inscripciones del resto de los eventos de las Jornadas Internet NG, porque también estamos preparando Blogs. La Conversación Barcelona en el mes de Noviembre.
Aún estamos definiendo los detalles, pero es prácticamente un hecho su realización.
- los contenidos generales del blog
- coordinación con los ponentes
- gestión de las inscripciones
- blogueo en vivo
- fotografías
- vídeos
- atención in situ de las necesidades del evento (coordinación con catering, azafatas, traductores, etc.)
- organización del Beers & Blogs posterior
- relación con los medios de comunicación
La entusiasta Cristina Aced se ha echado el evento a las espaldas y necesita de más ayuda.
Aquí necesitamos a 2 personas más.
Los eventos cuentan hasta el momento del patrocinio de Red.es, (para Madrid) la Cátedra Telefónica Internet de Nueva Generación y con colaboradores a Blogs Media y Blogia.
Territorio Creativo nos está echando una mano en el aspecto online.
¡Unete a uno de los encuentros blog más diversos y divertidos!
Si estás interesad@ envía un mail a octaviorojas (arroba) gmail (punto) com
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
Para la organización de Blogs. La Conversación Madrid, ya tenemos casi todo, pero necesitaríamos alguien que nos ayude con:
- contenidos generales del blog
- gestión de las inscripciones
- blogueo en vivo
- fotografías
- vídeos
- relación con los medios de comunicación
Elvira San Millán y Javier Jimeno se han sumado a la organización de BLC Madrid.
Aquí necesitamos a 1 persona más.
Hemos separado las inscripciones del resto de los eventos de las Jornadas Internet NG, porque también estamos preparando Blogs. La Conversación Barcelona en el mes de Noviembre.
Aún estamos definiendo los detalles, pero es prácticamente un hecho su realización.
- los contenidos generales del blog
- coordinación con los ponentes
- gestión de las inscripciones
- blogueo en vivo
- fotografías
- vídeos
- atención in situ de las necesidades del evento (coordinación con catering, azafatas, traductores, etc.)
- organización del Beers & Blogs posterior
- relación con los medios de comunicación
La entusiasta Cristina Aced se ha echado el evento a las espaldas y necesita de más ayuda.
Aquí necesitamos a 2 personas más.
Los eventos cuentan hasta el momento del patrocinio de Red.es, (para Madrid) la Cátedra Telefónica Internet de Nueva Generación y con colaboradores a Blogs Media y Blogia.
Territorio Creativo nos está echando una mano en el aspecto online.
¡Unete a uno de los encuentros blog más diversos y divertidos!
Si estás interesad@ envía un mail a octaviorojas (arroba) gmail (punto) com
Tags: PR, RRPP, Public Relations, Relaciones Públicas, Comunicación Corporativa, Corporate Communications
lunes, septiembre 03, 2007
Concurso de vídeos "SkyEurope" y "MarcianosTV"
Edu me pide que comente sobre el concurso de SkyEurope y lo hago encantado:
Esperemos que haya suerte.
Tags: SkyEurope, Marcianos TV.
Para participar sólo tienes que publicar un vídeo original sobre tu ciudad, la aerolínea o acerca de algunos de los destinos a los que vuela SkyEurope. Debes publicar tu vídeo en YouTube o Blip.tv con las etiquetas skyeurope y marcianostv (sin punto). Además, deberás envíar el link de tu vídeo e inscribirte en el formulario de contactos de marcianos.tvYo voy a participar con este vídeo:
El premio para el vídeo ganador consistirá en un billete doble para viajar con a cualquiera de los destinos a los que vuela SkyEurope desde Barcelona: Bratislava, Cracovia, Viena, Budapest y Praga. (billetes sin tasas aeroportuarias, para volar entre el del 1 de octubre y el 15 de diciembre)
Los vídeos seleccionados serán emitidos en el programa del próximo miércoles 5 de septiembre.
Esperemos que haya suerte.
Tags: SkyEurope, Marcianos TV.