El concepto "marca país"
por Marcelo Franco - VW Argentina

Introducción

Michael Porter, en su publicación “La Ventaja Competitiva de las Naciones”, nos decía: “La Prosperidad Nacional se crea; no se hereda”. No surge de los dones naturales de un país, de su mano de obra, de sus tipos de interés o del valor de su moneda.

La competitividad de una nación depende de su capacidad para innovar y mejorar. Y esta capacidad es la que hay que mejorar para desarrollar una buena imagen-país.

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