Web. La Conversación: Javier Piedrahita y Rafa de Ramón, primeros ponentes desvelados

Comienzan a desvelarse los nombres de los ponentes de Web. La Conversación 2012. 

Sin duda alguna, Javier Piedrahita aportará una perspectiva amplia y certera en la mesa de Publicidad: “Equilibrio publicitario. Internet vs offline”.

Javier es el fundador y director del portal líder especializado en información de marketing, publicidad, medios y tecnología de España: MarketingDirecto.com, creado en 1999. También fundó el blog colaborativo Marketing Comunidad en enero de 2009.

Podéis seguir a Javier Piedrahita en Twitter: @jpiedrahita   

Por otro lado, Rafa de Ramón participará en la mesa de coworking: “Una nueva forma de trabajar”.

Rafa se muere por diseñar proyectos e ideas innovadoras desde la creatividad hacia diversos sectores de la sociedad. Sus intereses lo han llevado desde la puesta en valor del patrimonio hasta el desarrollo de plataformas de coworking y crowdworking.

 Inquieto pensador y materializador de sueños es además el fundador de utopic_Us.

 Si queréis seguir a Rafa de Ramón a través de Twitter, aquí os lo dejamos: @rafaderamon

Web. La Conversación: Mesa: “Libertad, afecto y sexualidad 2.0”

Parece que quedan lejos esas épocas en las que no había libertad para mostrar el afecto y la sexualidad.  Se trató de una lucha que implicó a toda la sociedad, cuyos logros se dan hoy por hecho.  Ahora, la normalización es la nota dominante e internet es un espacio más en el que su desarrollo se da sin ninguna cortapisa.

¿Estas conquistas se dan de una manera uniforme en España o sigue existiendo una brecha establecida por lugar de procedencia, escolarización o cualquier otro elemento? ¿Y en otros países de países menos avanzados económicamente la situación es parecida, se vive con total libertad la sexualidad y es internet un escenario de esta normalidad?  ¿Casos como el de los egipcios Alia Elmahdy (en la foto) y su novio, el también bloguero Karim Amer  son excepciones o seguirán siendo lo habitual en ciertos países de tradición religiosa ultraconservadora?

En el marco de la VII Edición de Web. La Conversación se debatirá sobre esta situación. Esto será en la Mesa “Libertad, afecto y sexualidad 2.0”, que se celebrará el 5 de Julio, a las 15.30 horas, en utopic_US

Muy pronto daremos a conocer a los participantes.

Web. La Conversación: ¡Estamos a 1 mes!

 

El 5 de Julio se celebrará la VII Edición de Web. La Conversación.

Se trata de una cita ya clásica que quiere hacer una reflexión sobre el impacto de los blogs, las redes sociales e internet en general en la publicidad, las nuevas formas de trabajo, la libertad sexual en internet y la moda en la red.

Este año vamos a celebrarlo en utopic_US, aunque también se pueda seguir en streaming gracias a Agora News.

El evento es gratuito, pero las entradas ya se pueden conseguir en Ticketea.
No lo dejes para última hora, porque el cupo es limitado.

El hashtag para seguirlo a través de Twitter es #WLC2012

Por cierto, que en Twitter somos @WLC_2012

También puedes hacerte fan en Facebook en nuestra página https://www.facebook.com/Web.Laconversacion

¡Nos vemos dentro de un mes en Web. La Conversación 2012!

Employer Branding: The New Asset of Social Enterprises (III and final)

Third and last post of the Employer Branding Leadership Masterclass. 

PEOPLE MATTERS: Making the Most of Your Employer Branding Strategy in Spain

Straight after the coffee break, Miriam Aguado from People Matters reviewed the evolution of Employer Branding in Spain. She mentioned that a company should not dodge the phenomenon of social networks.

Miriam overhauled some of the most relevant Employer Branding facts in Spain between 2005 and 2011. At the beginning of the XXI century, companies were focused on recruiting talent.   Now, they do the same but from a different point of view: commitment and business. Miriam mentioned the spectacular increase of references on Google (more than 4 million searches) about Employer Branding. She also talked about the Recruiting Erasmus programme as an Employer Branding collective initiative in order to recruit talent.

Since 2008, the main goal of Employer Branding is to engage and support the brand’s reputation.

Miriam presented the study about recruiting process 2.0 in USA (91% of the companies used social media networks in their recruiting process) developed by People Matters and túatú in 2011.

In Spain, before the economic crisis Employer Branding priority was the attraction of talent, at the moment the main reason is to make a difference on the market.

Just like Brett, Miriam reflected about young people, their new motivations and the emerging technological tools. We all agreed that youngsters are the workforce of the future and they are always online and connected; that is a big difference from the past.

Discussion forum

One of the most relevant questions from the audience was: how do companies create brand advocates and what sort of activities should be implemented? Miriam Aguado answered that, sometimes, it is important to enhance the spontaneous actions that the employees do. Octavio Rojas said that is important to share the company’s success both internally and externally. Furthermore, Octavio suggested us not to yield before the myth of innovation. Each EB action is a good chance and an added value for the company.

Read the complete post here.

Employer Branding: The New Asset of Social Enterprises (II)

Second post of the Employer Branding Leadership Masterclass. 

Social Media Strategy

Brett finished his presentation listing seven steps to bear in mind in our Employer Branding social media strategy. We will take into consideration the following: register, listen/monitor the relevant keywords, about your competitors but also what others are saying about your company, build a community, engage and measure. He also recommended a few tools (Radian 6, Tweetdeck, Klout, Social Mention) in order to track keywords and monitor the competence which are very important tasks in social media. Furthermore, he announced modern tendencies of recruiting operations such as Linkedin (+200 million users worldwide) but also through Facebook pages.  

PROSEGUR Case Study: “For Many Reasons”.

Carmen de Andrés, Corporate Recruiting and Training Director represented Prosegur in this event. Prosegur aims at growing a 50% by 2014. This is why they need an Employee Value Proposition development process aligned with a strategic plan of growth. They created a new corporate identity both internally (employees) and externally (customers). Carmen explained Prosegur’s EVP based on big challenges, innovation, and social contribution.

Moreover, they gave us a fantastic culture book of the company. The Employee Value Proposition must reflect why and how do they work at Prosegur. The EVP should develop a series of guidelines considering all the different departments within the company.

Read the complete posts here.

Employer Branding: The New Asset of Social Enterprises (I)

Last Friday 25^th May, the Hesperia Hotel in Madrid hosted the second edition of the Employer Branding Leadership Masterclass organized by the Spanish consulting agency People Matters. The main speaker was Brett Minchington (Chairman - CEO Employer Brand International) from Australia followed by representatives from Prosegur, Vodafone, People Matters and túatú social media & pr. The audience was made up by HR, marketing and communication professionals.  

This year’s prevailing tendency was the evolution of new technologies. Brett Minchington started his presentation pointing out that one of the goals in the international market is how we develop a global employer branding strategy and localize it in the different countries. Most of the companies do not have an Employer Branding (E.B.) strategy but they are working on it. EB is very useful in order to attract candidates and stimulate the commitment towards the employees of a company. At the moment, there is a big demand for employer brand managers. Companies must give priority to people; they must achieve employee’s happiness at work. The visible part of the company is the employee and the way he or she treats customers.

Brett shared with us some statistics about the global workforce in developed and developing countries. One of the most shocking rates was that, in Spain, 41% of the people interviewed said that they still work in their current job because they need stability (22% in the rest of the countries).

Companies must set specific guidelines in order to create an Employer Branding strategy but also measure the impact of each EB Project. It takes up to 4-5 years to build a solid employer brand project. It is important to choose the appropriate employees. The best professionals in EB strategies are extroverted, vital and communicative. Nevertheless, there is not a specific person in charge of EB but an entire group made up by people with different abilities. Every employee should become a Chief Values Officer (CVO).

An Employee Value Proposition (EVP) Development should promote engagement. We achieve engagement by getting people involved. Brett suggested us to promote employee engagement through interactive and social actions. A good point is to record a video presented by the employees of the company. In the near future, companies will need to attract people from other industries. What does make your company different? Brett explained part of the·”Employer Brand Excellence Framework” and gave us some interesting tips: “Your employer brand set of metrics needs to be aligned with business objectives so managers from all departments will need to be involved in the development process”

Brett shared with us many graphics and statistics, videos and good examples of Employer Branding such as the following:

• Ikea: a clever recruiting campaign through career instructions.

• Intel: sometimes, less attractive brands develop creative branding strategies in order to generate engagement. Video of “the rock star employee”.

• Starbucks has a wonderful value proposition. They sell coffee but they aim at changing the world through specific actions (Social Corporate Responsibility, SCR)

Read the complete post here.

Web. La Conversación: Mesa: “Coworking, una nueva forma de trabajar”

En un mundo interconectado en el que se están replanteando los modelos clásicos de trabajo, el coworking emerge como una alternativa viable y atractiva para profesionales independientes y de sectores distintos quienes comparten un mismo espacio en el que la colaboración y el networking son la moneda común.

No se trata sólo de una opción económica para contar con un puesto de trabajo, sino de enriquecer la jornada laboral con un ambiente de trabajo abierto, una vida social activa y la sensación de estar acompañado, incluso mientras el trabajo que se desarrolla es independiente.

En el marco de la VII Edición de Web. La Conversación, se reflexionara si se trata de un modelo sostenible en el tiempo o si es transitorio hasta dar el salto a una oficina propia, si es posible mantener la productividad. Esto será en la Mesa “Coworking, una nueva forma de trabajar”, que se celebrará el 5 de Julio, a las 12.30 horas, en utopic_US

Muy pronto daremos a conocer a los participantes.

Web. La Conversación: “Equilibrio publicitario. Internet vs offline”

Comenzamos a divulgar los contenidos de Web. La Conversación, que se realizará el próximo 5 de Julio, a partir de las 10 horas, en utopic_US.

La Mesa: “Equilibrio publicitario. Internet vs offline” abrirá las actividades del evento y aquí os dejamos su presentación. En la historia de los medios de comunicación, 2012 será recordado como el peor año por varios aspectos, entre el que destaca una estrepitosa caída de la inversión publicitaria. Casi todos los soportes han venido sufriendo una disminución continuada del dinero que captan de los anunciantes. Las excepciones son la publicidad en dispositivos móviles y en internet, que prevén un crecimiento de dos dígitos para este ejercicio.

Sin embargo, cabe hacerse algunas preguntas sobre esta situación: ¿Esta migración de la inversión publicitaria a internet está justificada? ¿Está dando los resultados que se esperan? ¿Son los crecimientos verdaderamente significativos en cuanto a volumen o es que el porcentaje engaña porque se parte de niveles relativamente bajos de inversión? ¿Se podrá esperar un efecto rebote y que la publicidad vuelva al offline desencantada por los resultados del online?

¡Apuntaros! Ya podéis conseguir vuestras entradas en Ticketea.

Relaciones Públicas: El silencio y el tiempo en la comunicación

Mucho se ha hablado del silencio o la poca exposición pública que el presidente español Mariano Rajoy está utilizando como estrategia de comunicación ante la situación por la que atraviesa el país.

Hay quienes critican que el presidente no se prodigue más y explique ante el congreso y los medios de comunicación las medidas económicas y financieras que está adoptando en una situación de emergencia como la actual.

Ve el post completo en el blog de túatú social media & pr.

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La lucha por los desarrolladores en España

Las agencias de comunicación y relaciones públicas que nacimos en la era de la tecnología digital tenemos ante nosotros un obstáculo importante que enfrentar: encontrar buenos desarrolladores web y mobile.

Pero… ¿no son los ejecutivos de cuentas los responsables de desarrollar las estrategias y tácticas de comunicación de sus clientes? Así es. La parte de cuentas es la que se ha venido encargando de esta parte.

Pero… ¿los desarrolladores no son perfiles que corresponden más a agencias puramente digitales? Hasta hace unos años así era, pero la tendencia es que también sean parte de la plantilla de las agencias de comunicación que pretendan ofrecer servicios tanto en el ámbito on como en el off, como lo es túatú.

El problema viene cuando se quiere encontrar a buenos profesionales.

Ve el post completo en el blog de www.tuatupr.com

Relaciones Públicas: Employer Brand Leadership International Masterclass con Brett Minchington

El próximo 25 de Mayo, participaré en el panel "Striving to achieve Employer Branding best practice in an uncertain economy", en el marco de la Employer Brand Leadership International Masterclass, organizada por PeopleMatters. La inscripción puede realizarse a través de este enlace. La presentación del evento es la siguiente:

En un entorno cada vez más global y competitivo cobra aún más relevancia la capacidad de contar con los mejores profesionales, atrayendo el talento que necesita el negocio en cada momento y generando compromiso entre los empleados. Tras el éxito obtenido el año pasado, PeopleMatters organiza el 25 de mayo, la II edición del Seminario Employer Brand Leadership, donde se analizarán desde una perspectiva internacional, experiencias reales y best practices en torno a la gestión marca empleador con Brett Minchington (Chairman - CEO Employer Brand International), uno de los líderes más representativos del momento en temas de Employer Branding, autor de libros de referencia como "Your Employer Brand Attract- engage- retain", publicado en más de 40 países y líder en ventas en 2006 en Australia. Brett Minchington ha dirigido conferencias magistrales a más de 1.000 altos directivos en Reino Unido, Australia, Francia, Italia, Estados Unidos, Suiza, India, Kuala Lumpur, Dinamarca, Singapur y Sudáfrica. Este seminario está dirigido a profesionales de Recursos Humanos, Comunicación y Marketing interesados en ampliar su conocimiento, compartir experiencias de compañías líderes en materia de Employer Branding y tener una visión internacional de la marca empleador de la mano de uno de los mejores expertos en la actualidad.

La agenda completa de la Master Class se puede descargar en este enlace.  

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Niños incómodos por un México mejor- #NiñosIncómodos

Por un México mejor.

Primer concurso en Pinterest #GratisALaPlaya

Mi amigo Gabriel del Molino me ha enviado información sobre una iniciativa muy interesante a la que os invito a sumaros.

La agencia de viajes on-line Universalplaces.com que posee también la marca reservaplayas.com para estancias en playas de la península o Portugal, rural.universalplaces.com para reservas de turismo rural a lo largo y ancho de España y Bacaciones.com para ofertas en todo el mundo ha creado el primer concurso que va a celebrarse a través de la recién nacida red social Pinterest desde hoy 28 de marzo, al 30 de abril de 2012.Los requisitos son sencillos :
El concursante debe buscar en la página reservaplayas.com la foto de la localidad que más le guste y, utilizando el botón “PIN IT” de la propia página, debe subirla a su board de Pinterest. Después, en el apartado “Describe your pin” deberá poner : “Yo quiero ir #GratisALaPlaya e indicar la localidad y el enlace a las foto que ha pineado y enlazarlo con su twitter.
Por ejemplo : Yo quiero ir #GratisALaPlaya de Mazarrón, http://pinterest.com/pin/10977592811844609

¡Mucha suerte a todos los participantes!

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Relaciones Públicas: “Claves de la comunicación digital de túatú” en PRNoticias

Alvaro López ha retratado a través de una entrevista en PRNoticias.com en el marco del análisis que hace de distintas agencias de comunicación y relaciones públicas sobre sus Claves de Comunicación Digital.

Leer la entrevista completa.

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En túatú estamos de cumpleaños: ¡3er Aniversario!

Hace 3 años que túatú comenzó su andadura y sólo podemos agradecer la confianza depositada por nuestros clientes a lo largo de estos años, así como a tod@s l@s que han aportado su talento durante este tiempo.

Hay quien nos dice que ahora nos tenemos que enfilar hacia los próximos 30 años.

Por lo pronto, nuestro posicionamiento ha evolucionado y ahora somos una agencia especializada en comunicación y relaciones públicas on y offline a través de contenidos, tecnología y creatividad. ¡Seguimos!

Tecnología: Asistentes Virtuales Para Vender, No Sólo Para Atender

En la feria Omexpo, varias empresas ofrecían servicios de asistentes virtuales.

Según la wikipedia, un asistente virtual es:

un personaje conversacional, generado como programa informático capaz de reconocer, al menos de forma básica, un lenguaje natural que simula una conversación para dar información y ofrecer un servicio mediante la voz o texto para los usuarios a través de Internet, un quiosco o una interfaz móvil. Un asistente virtual incorpora comprensión de lenguaje natural (PLN), control de diálogo, conocimiento de dominio (por ejemplo, acerca de los productos o servicios de una compañía o institución en un sitio web) y un aspecto visual (como fotografías o animaciones en 3D) que en los más avanzados cambian o pueden simular estados de ánimo de acuerdo al contenido del diálogo. Los métodos de interacción son de texto a texto, texto a voz el habla de texto y de voz a voz.

Al tratarse de una feria enfocada en parte importante al e-commerce, tiene sentido contar con este tipo de servicios dentro de las páginas web que pretenden atender al usuario en el proceso de compra en el que está envuelto… pero ¿y para sustituir a la fuerza comercial?


Para ver la entrada completa visita el blog de túatú.

Relaciones públicas: Comunicación de crisis, no ahogarse en un vaso de agua

Desde hace meses se ha hablado de crisis de reputación en redes sociales con, quizás, demasiada superficialidad. Que se critique a una empresa u organización en espacios como Twitter y Facebook ya es algo habitual, una vez que los consumidores y ciudadanos han reconocido el espacio de expresión que han ganado en las redes sociales. Pero... ¿son todas las críticas auténticas crisis de comunicación? Veamos las tipologías básicas para poder sustentar una respuesta especializada de relaciones públicas:

• Fenómenos naturales (inundaciones, terremotos, etc.)
• Crisis relacionadas con la salud y la alimentación (epidemias, intoxicaciones, etc.)
• Acontecimientos políticos y conflictos sociales (protestas violentas, conflictos políticos y comerciales, etc.)
• Accidentes (relacionados con el transporte, que afecten el medio ambiente, incendios, derrames químicos, etc.)
• Eventos de origen criminal (secuestros, asesinatos, sabotajes, etc.)
• Asuntos jurídicos (de discriminación racial, de abuso sexual, plagios, etc.)
• Hechos de tipo económico (bancarrota, fraude, corrupción, etc.)
• Retirada de productos (defectos de fabricación, por utilizar sustancias prohibidas en su elaboración, etc.)
• Ataques informáticos (virus, entrada de hackers a sistemas, etc.)
• Ataques terroristas
• Filtraciones de documentos en internet

Leer el post completo en el blog de túatú. www.tuatupr.com

Relaciones Públicas: Mi timeline de Twitter en una infografía

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Relaciones Públicas: túatú social media & pr, elegida para llevar la Comunicación de Trading Room

túatú social media & pr, agencia especializada en comunicación y relaciones públicas online y offline a través de contenidos, tecnología y creatividad, será la encargada de llevar la comunicación de Trading Room, un evento que tendrá lugar los días 7 y 8 de marzo en el Palacio de Congresos de Madrid.

túatú gestionará tanto el gabinete de Prensa como la búsqueda de acuerdos con colaboradores y líderes de opinión relacionados con sectores de la economía, las finanzas y la tecnología, para dar a conocer este encuentro que reunirá a los mejores expertos en trading tanto nacionales como internacionales.

Serán dos jornadas intensivas, en horario ininterrumpido, para dar a conocer las claves de las operaciones intradia, hacer trading en vivo y desafiar al mercado con éxito en épocas de inestabilidad económica como la actual. Este evento está organizado, por tercer año consecutivo, por Estrategias de Inversión, la primera revista mensual de análisis e información para invertir en los mercados financieros. Visita la web de mi agencia: www.tuatupr.com

Relaciones Públicas: Coleman España elige a túatú social media & pr como su agencia integral de comunicación

túatú social media & pr, agencia especializada en comunicación y relaciones públicas online y offline a través de contenidos, tecnología y creatividad, ha sido designada por Coleman España como su agencia integral de comunicación.


túatú ha gestionado la comunicación online de Coleman, líder mundial en fabricación de equipamientos para camping y actividades de exterior, durante los dos últimos años, haciendo crecer su presencia en redes sociales, dinamizando la relación con sus comunidades online y editando y gestionando los contenidos de su blog corporativo.

Vídeo de la gama de Barbacoas El Prado, de Campingaz

La gestión del Gabinete de Prensa, así como la búsqueda y coordinación de acuerdos y colaboraciones estratégicas con medios y líderes de opinión sectoriales serán los pilares sobre los que se apoyará la comunicación de Coleman y túatú en medios offline.

Octavio Rojas, director general de túatú, indica en torno al acuerdo que “Coleman se ha dado cuenta de las ventajas de contar con un solo interlocutor de comunicación y relaciones públicas, en los ámbitos online y offline, y es la coordinación total del mensaje a todos sus públicos, así como una maximización de los recursos, que conducen a una mayor productividad y eficacia”.

Vídeo de Puddle Jumpers, producto estrella de Sevylor

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Post Dominguero: "Saving all my love for you" de Whitney Houston

Había querido escribir más sobre relaciones públicas, pero la muerte de Whitney Houston se merece un Post Dominguero.

Triste noticia en un mundo lleno de noticias tristes.

Aquí la canción que dio a conocer una de las voces más preciosas que he escuchado...

 

A few stolen moments is all that we share
You've got your family and they need you there
Though I've tried to resist being last on your list
But no other man's gonna do
So I'm saving all my love for you
It's not very easy living all alone
My friends try and tell me find a man of my own
But each time I try I just break down and cry
'Cause I'd rather be home feeling blue
So I'm saving all my love for you
You used to tell me we'd run away together
Love gives you the right to be free
You said be patient just wait a little longer
But that's just an old fantasy
I've got to get ready just a few minutes more
Gonna get that old feeling when you walk through that door
'Cause tonight is the night for feeling alright
We'll be making love the whole night through
So I'm saving all my love for you
Yes I'm saving all my love
Yes I'm saving all my love for you
No other woman is gonna love you more
'Cause tonight is the night that I'm feeling alright
We'll be making love the whole night through
So I'm saving all my love
Yeah I'm saving all my lovin'
Yes I'm saving all my love for you
For you

Relaciones Públicas: Inside Job

La manipulación de los expertos en un área determinada del conocimiento es uno de los aspectos del que se habla poco en la creación de la realidad a partir de estrategias y tácticas de relaciones públicas.

Al ver la película "Inside Job" es una de las cosas que más poderosamente me llamaron la atención, ya que era algo que venía pensando desde hace tiempo al realizar el seguimiento de la crisis a través de los medios de comunicación.

El proceso es simple:
- Una empresa paga, directa o indirectamente, a un experto para que realice un trabajo.
- El experto realiza el trabajo, que casi siempre coincide con las tesis de su patrocinador.
- El experto da a conocer su trabajo a través de los medios de comunicación.
- Los periodistas y la sociedad confieren credibilidad a las opiniones del experto, sin saber que han sido influenciadas por un vínculo mercantil preexistente con una empresa o sector empresarial.

Los años que lleva la crisis vemos cómo se repiten las tesis económicas y financieras en todos los medios de comunicación, independientemente del sesgo político que tengan.

Desde hace algunos meses, se ha hablado de la necesidad de "un ajuste fiscal", que es una forma suave de decir recortes en el gasto de los gobiernos, casi siempre en los rubros sociales. Aunque se ha demostrado que los recortes ahondan en la recesión, hay un consenso unánime de que deben realizarse, incluso llegando a legislarse sobre ello.

De entrada, no debería ser algo malo que se controlara que los gobiernos no gastaran lo que no tienen, pero si ese ajuste tiene una serie de implicaciones negativas (en algunos casos dramáticas) en la población... ¿no debería revisarse esta tesis y que ese ajuste fuera paulatino y acompañado por políticas de estímulo para la generación de empleo? Y sí, las llamadas políticas de empleo tendrían que implicar más gasto (endeudamiento) o menos ingreso (rebaja de impuestos), con lo que las finanzas públicas podrían verse comprometidas y más endeudadas. Se trata de un tema técnico en el que no me considero un experto. Sin embargo, es en el área de la comunicación en donde veo un esquema operativo que intenta reforzar la creencia de unas políticas determinadas... El tema es poder indicar quién determina esas políticas.

En "Inside Job" se hace una valiente denuncia sobre lo que son y quienes encabezan a los famosos "mercados", oráculo de lo que el mundo debe hacer, aunque casualmente siempre a favor de sus intereses, los de una minoría, incluso arrollando a los de la mayoría... y hablamos de millones de personas, hablamos del mundo entero.

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Relaciones Públicas: En el Economista: "Cómo encontrar o perder un trabajo en las redes sociales"

En el marco del lanzamiento del servicio "Talent Management y Redes Sociales", Noelia García nos hizo a Miriam Aguado, gerente de People Matters y a mí, una serie de preguntas para la confección del reportaje "Cómo encontrar o perder un trabajo en las redes sociales". A continuación un extracto:

(...) tanto los jóvenes como los profesionales senior deben tener una estrategia en redes sociales, como aseguran Miriam Aguado, gerente de PeopleMatters, y Octavio Rojas, director general de túatú social media & pr. "Bien pueden ser muy participativos en todas las que puedan, como enfocarse sólo en tener un blog y mantener actualizado su perfil en Linkedin. Lo importante es que sean conscientes de que deben ser auténticos, consistentes y tener claro que es en el mundo real en donde conseguirán firmar un contrato", afirman.

Lee el reportaje completo. Visita la web de mi agencia: www.tuatupr.com

Relaciones Públicas: El trato periodístico dado al caso Megaupload

La cobertura que los medios de comunicación han dado al caso Megaupload me ha llamado poderosamente la atención por diferentes motivos. 1.- La dimensión de la cobertura me recuerda a la que le dieron a Bernard Madoff, el mayor estafador de la historia, quien estuvo delinquiendo durante 25 años. 2.- Madoff indicó que sus actividades habían ocasionado un agujero de 50.000 millones de dólares, mientras que en el caso Megaupload se habla de defraudaciones que, como mucho, podrían llegar a los 200 millones de dólares. 3.- Las imágenes que utilizaron los medios de comunicación en el caso Madoff fueron las de un hombre trajeado o discretamente esposado, mientras que las que han utilizado con Kim Dotcom son los de sus propiedades (la mansión en la que vivía era alquilada) y algunas que lo ponen como un delincuente y estrafalario. 4.- El escándalo Madoff impactó a algunas entidades españolas, que fueron citadas en los medios discretamente, mientras que se le dio una gran publicidad al hecho que en el auto del FBI se citara a Seriesyonkis.com y otras páginas similares. 5.- Mientras que, con un único golpe se ha cerrado Megaupload, quedan pendientes muchísimos interrogantes sobre el caso Madoff. Como ejemplo, indicar que los afectados por Madoff "sólo" han reclamado alrededor de 20.000 millones de dólares, ante los 50.000 que afirmó el propio culpable que había estafado. No defiendo la inocencia de alguien que pretendía lucrarse del trabajo de otros (aunque eso lo tendrán que definir los jueces), sino echar luz sobre el comportamiento de los medios ante dos situaciones que no pueden ser análogas por varios motivos (dinero envuelto, entidades y personas involucradas, etc.), pero que han recibido un trato parecido en cuanto a cobertura, pero "degradante" en la forma.

El 91% de los Responsables de Selección utilizan las Redes Sociales en los Procesos de Reclutamiento

túatú social media & pr, agencia especializada en comunicación on y offline a través de contenidos, tecnología y creatividad, y PeopleMatters, consultora especializada en Gestión de Personas, han lanzado un nuevo servicio conjunto al mercado, “Talent Management y Redes sociales”, mediante el cual ayudarán a responsables de Recursos Humanos a conocer, incorporar y sacar el máximo partido a los medios sociales de internet (blogs, redes sociales, entre otros) en aspectos clave en el ámbito de la Gestión de Personas, como el Employer Branding, relación con candidatos y grupos de interés, comunicación interna, la innovación y gestión de alumni, entre otros.

túatú social media & pr y PeopleMatters han creado este novedoso servicio para dar respuesta a las necesidades actuales de las empresas, que ya empiezan a utilizar los medios sociales de internet para comunicarse con sus consumidores y clientes y que, ahora, ven la posibilidad de avanzar con otras iniciativas para atraer, retener y gestionar el talento a través de estas mismas vías. Además, permite utilizarlas para la comunicación entre los empleados y con la organización.

PeopleMatters ha mantenido una ronda de entrevistas con sus clientes para diseñar “Talent Management y Redes sociales”, que pretende cubrir en España una demanda que ya es notoria en Estados Unidos, en dónde, según los datos facilitados por Reppler.com*:
•El 91% de los responsables de selección utiliza las redes sociales en los procesos de reclutamiento.
•Facebook (76%), Twitter (53%) y Linkedin (48%) son las redes sociales más consultadas.
•El 69% ha rechazado a un candidato después de consultar información y revisar sus perfiles en redes sociales.

Entre las principales razones que llevan a las empresas a este rechazo, destacan:
o Mentir sobre sus cualificaciones (13%)
o Publicar comentarios negativos sobre antiguos empleos (11%)
o Publicar fotos y comentarios inapropiados (11%).

Por el lado positivo, existen también detalles que ayudan a los candidatos a mejorar la imagen que ofrecen a sus posibles contratadores:
o Trasmitir una sensación positiva de su personalidad y adecuación a la organización (39%)
o Mostrar un perfil creativo (36%)
o Buenas referencias publicadas por otros.

Los principales retos detectados por túatú social media & pr y PeopleMatters en España para sacar el máximo provecho a las redes sociales en las áreas de Recursos Humanos son:
•Alto grado de desconocimiento y consiguiente rechazo por parte de la alta Dirección.
•Recursos Humanos no está presente en redes sociales, pero cada vez más, toma la decisión de estar y no sabe cómo o no tiene equipo para hacerlo.
•La compañía desconoce qué dicen los usuarios de redes sociales sobre la misma o sólo se preocupa por lo que dicen de las marcas y no sobre la compañía como lugar para trabajar.
•Algunas compañías ya están presentes en redes sociales como RRHH pero se enfrentan a retos específicos. •Existe necesidad e interés por incorporar herramientas más ágiles para la comunicación interna y la innovación. “Talent Management y Redes sociales” es un servicio orientado a dar respuesta a los retos anteriores.

PeopleMatters y túatú social media & pr ayudan a sus clientes a lo largo de todo el ciclo: desde conocer lo que los usuarios dicen en las redes sociales sobre la compañía como lugar para trabajar, pasando por definir la estrategia y los canales más adecuados para cada compañía, hasta crear su propia presencia digital y gestionar sus contenidos y desarrollar acciones específicas como procesos de selección y eventos especiales. Todo ello, con la garantía de la experiencia del especialista en gestión de personas y el especialista en social media.

Para Octavio Rojas, Director General de túatú social media & pr, “las redes sociales ofrecen a las empresas una oportunidad inédita para descubrir a personas brillantes que cubran una posición determinada, así como a proyectar una imagen sólida que sirva de imán para atraer a los mejores profesionales”. Y añade que: “No debemos olvidar que también pueden ser herramientas idóneas con fines de comunicación y gestión interna del talento”.

“El impacto que tienen las redes sociales sobre los procesos de Gestión de Talento es tan importante como cuando dejaron de hacerse las nóminas a mano para hacerlas con sistemas de información. Las redes sociales públicas nos ponen en relación directa con el mercado permitiendo, a su vez, que nuestros empleados interactúen directamente con el mismo.” comenta Alfonso Jiménez, Socio director de PeopleMatters, y añade: “Esto tiene un enorme impacto en muchos procesos: la imagen de marca como empleador, el reclutamiento, la comunicación interna y externa, la retención... La empresa no puede quedarse como espectador de este nuevo y potentísimo canal de relación y tiene que establecer su estrategia de posicionamiento y utilización activa. A partir de ahora el posicionamiento en redes sociales desde el punto de vista del capital humano será un elemento clave de toda estrategia de Gestión de Personas.”

Para más información sobre la oferta conjunta de túatú social media & pr y PeopleMatters:
Octavio Rojas - 917541638
Alfonso Jiménez – 917810680

 Visita la web de mi agencia: www.tuatupr.com

Post Dominguero: "Stay (Faraway, So Close)" de U2

Post Dominguero: "Not over you" de Gavin DeGraw

Relaciones Públicas: La inclinación sexual como elemento informativo relevante

Bélgica, tras 16 meses sin gobierno, finalmente designó a un ejecutivo liderado por Elio di Rupo, del Partido Socialista de Valonia.

Elio di Rupo

Un comentario me llamó la atención de entre todos los que suscitaron la noticia y fue el del emprendedor Jesús Encinar, quien dijo que le llamaba la atención que no se indicara siempre que di Rupo es gay. 

Jesús Encinar explica su visión en un post: Por qué no oculto que soy gay.

No sé si las inclinaciones sexuales de un político -o de cualquier persona- sean relevantes en el momento de ejercer la política -o de trabajar-, salvo -me imagino- que se trate de legislar sobre temas relacionados... pero creo que ni aún así, porque no creo que eso los condicione en ser aptos, eficaces, brillantes incluso, para realizar las políticas (o tareas) para y con los demás. 

En España hay varios políticos abiertamente homosexuales y se me haría extraño que cada vez que los mencionaran en algún medio tuvieran que indicar su inclinación sexual. 

No soy partidario de dejarnos llevar siempre por lo políticamente correcto, ya que se me hace una manera sutil de coartar nuestra libertad de expresión.

Es evidente que hay colectivos que necesitan (o han necesitado) protección o un trato preferente y que su lucha también ha tenido que entrar en el ámbito de la semántica.

Es de esperar que otras visiones políticamente correctas acaben determinando las noticias de los medios, así   que los profesionales de las relaciones públicas también tenemos que estar preparados en el momento de elaborar nuestras informaciones para los periodistas y, por ende, para la sociedad en su conjunto.

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Comunicado de Cedro: El Gobierno modifica el sistema de copia privada y aprueba el funcionamiento de la Comisión de Propiedad Intelectual

El pasado 30 de diciembre el Consejo de Ministros aprobó dos medidas de gran importancia para los derechos de propiedad intelectual de los autores y editores representados por CEDRO. Por una parte, dio luz verde al Real Decreto-ley 20/2011, en el que se incluye la modificación del sistema de compensación equitativa por copia privada. Con esta nueva norma se sustituye el mal llamado «canon digital» —abonado por los fabricantes y distribuidores de equipos, soportes y dispositivos que permiten la realización de copias privadas de obras protegidas— por una compensación a cargo de los Presupuestos Generales del Estado. 

Por lo tanto, desde el 1 de enero de este año la industria tecnológica no es la deudora de esta compensación para los titulares de derechos de propiedad intelectual (autores, editores, productores y artistas), al haberse suprimido la compensación prevista en el artículo 25 de la vigente Ley de Propiedad Intelectual en el que se recogía esta condición. Próximamente, el Gobierno establecerá reglamentariamente el procedimiento a seguir, así como la cuantía de la compensación, que se determinará con base en la estimación del perjuicio causado por la copia privada de obras protegidas.

CEDRO ya ha comenzado sus contactos con el Gobierno, con el fin de que los escritores, traductores y editoriales representadas por nuestra Entidad sean remunerados justamente por la copia privada de sus obras. En esa misma reunión del Consejo de Ministros también se aprobó el Real Decreto 1889/2011, que regula el funcionamiento de la Comisión de Propiedad Intelectual, y que desarrolla la disposición final 43, apartado 4, de la Ley de Economía Sostenible. Esta disposición establece un conjunto de medidas para luchar contra la utilización no autorizada en la red de obras protegidas por el Derecho de Autor, entre ellas, libros y revistas. En concreto, establece el procedimiento para bloquear el acceso a copias no autorizadas de obras protegidas en Internet.

El titular de derechos afectado, o su representante, puede solicitar a la sección segunda de la Comisión de Propiedad Intelectual el inicio de un procedimiento contra el prestador de servicios de la sociedad de la información que presuntamente vulnere sus derechos de propiedad intelectual.

En caso de que se desconozca los datos identificativos del prestador de servicios, se prevé que la Comisión pueda solicitarlos a través de los Juzgados Centrales de lo Contencioso-Administrativo. Finalmente, tras estudiar, en su caso, las alegaciones que pueda formular el responsable de la página web, la Comisión podrá acordar la retirada de contenidos explotados de forma no autorizada. Si esta no tuviera lugar de forma voluntaria, podrá solicitar la intervención judicial para hacerla efectiva.

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Post Dominguero: " Changes" de David Bowie

 ¡Feliz año 2012!

Post Dominguero: "Christmas time (is here again)" de The Beatles

¡Felices fiestas a tod@s!

Post Dominguero: "Belief" de John Mayer

Post Dominguero: "Me haces bien" de Jorge Drexler

Relaciones Públicas: Lanzamos "Pasión Lujo - Le Blog"

Desde túatú tenemos el placer de presentaros "Pasión Lujo - Le Blog", una publicación electrónica que aspira a convertirse en una referencia para los apasionados del lujo y los detalles exquisitos.

Nuestro cliente Pasión Lujo da un paso más en su trayectoria lanza su blog en el que los amantes de la elegancia y los detalles pueden comentar y compartir novedades y opiniones, marcando un antes y un después dentro de la blogosfera Premium.

Desde http://leblog.pasionlujo.com plantearemos un intenso y apasionante viaje a través de un amplio abanico de secciones.

En Actualidad se podrán ver las últimas noticias sobre las firmas y marcas más prestigiosas. También estaremos al tanto de las tendencias más recientes y las formas de vida más selectas se agrupan dentro de Lifestyle.

La sección Lujo en internet refleja todas las novedades del sector en la red. Tendremos un espacio para las Personalidades, en el que se retratarán las vidas más elegantes.

Finalmente, en Productos y Servicios se acercará a pequeños y grandes detalles que hacen de la vida algo mayúsculo.

¡Bienvenidos a "Pasión Lujo - Le Blog"!

Relaciones Públicas: Mañana en FICOD

Mañana martes 22 se inaugura FICOD y por la tarde/noche estaré con "La evolución de los blogs: De lo amateur a lo profesional. De las cartas de amor a los soportes publicitarios".

Nos vemos en el T1, a partir de las 19 horas.

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Relaciones Públicas: túatú, nominada como la Mejor Agencia por PR Noticias

túatú, la agencia que monté hace casi tres años, ha sido nominada por PRNoticias, la publicación especializada en comunicación y relaciones públicas líder en España, como una de las Mejores Agencias.

El ganador se decidirá mediante voto por correo electrónico y, si crees que nos lo merecemos, te agradecería que pudieras remitir el tuyo.

El ganador será el que más votos reciba hasta el lunes 7 de Noviembre, a las 12 horas.

El correo para enviar tu voto es prdircom@prnoticias.com. El voto debe enviarse con el asunto ‘MEJOR AGENCIA: túatú"

Si crees que nos lo merecemos, envía el mail ahora.

Muchas gracias de antemano.

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Web. La Conversación: Clelia Morales comparte su experiencia y visión del e-commerce

Licenciada en Administración de Empresas y Marketing de la Universidad Tecnológica Centroamericana, en la que consiguió el noveno lugar por su desempeño académico, Clelia Morales es referente en el sector de las comunicaciones y relaciones públicas. Su amplia y exitosa experiencia profesional será compartida en la mesa de “el e-commerce que viene” el próximo 26 de octubre.

Desde 2006 trabaja para la empresa eBay, el mayor mercado de segunda mano, anuncios, compraventa y subastas en España y Estados Unidos, donde ejerce como directora de medios y ROE (Return on Engagement) en eBay Europa.

La información completa en Web. La Conversación.

Web. La Conversación: ¿Qué depara el futuro para el e-commerce en España?

Aunque en algunos medios de comunicación se insiste una y otra vez sobre la posibilidad de la generación de una nueva burbuja entre las empresas de internet, lo que es verdad es que varias de éstas comienzan a ser negocios enormes y esta plataforma da muestra de un crecimiento continuo durante los últimos tres años en España.

La compra a través de internet, que se convierte en favorita por los internautas, cuenta con la experiencia de millones de personas en todo el mundo, quienes llevan años realizando todo tipo de transacciones y que cada año aumenta el número y el volumen de sus compras.

Post completo en Web. La Conversación.

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Web. La Conversación - Este año os esperamos en la Fundación Alfonso Martín Escudero

Nuestro sexto aniversario también tendrá un nuevo espacio para su realización, la Fundación Martín Escudero. Sus modernas y recién estrenadas instalaciones son el escenario perfecto donde se reunirán expertos del sector de la tecnología, eCommerce, profesionales en Internet y aficionados a las redes sociales.

Esta institución sin ánimo de lucro, creada en 1957 por el D. Alonso Martín Escudero, está clasificada como benéfico-docente en el Registro de Fundaciones.

Entre sus objetivos principales están el desarrollo y apoyo de actividades relacionadas con la formación de dirigentes públicos y privados, y otras para el mejor conocimiento y perfeccionamiento de las instituciones jurídicas y políticas españolas.

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Post Dominguero: "Fireworks" de Katy Perry

Relaciones Públicas: túatú - Más retos en un nuevo espacio

Desde 2008 y frente a las adversidades, túatú no ha parado de crecer y ha conseguido hacerse un hueco relevante dentro del sector de la comunicación. Grandes profesionales han pasado por las filas de su equipo, haciendo que ese crecimiento sea una realidad palpable.

Y como es bien sabido, una vez aumentas la familia, debes encontrar un sitio más grande y confortable, en el que seguir creciendo.

Para nosotros fue un placer contar en la fiesta que organizamos ayer, para inaugurar nuestras nuevas oficinas, con la presencia de clientes, periodistas, profesionales del sector de la comunicación y, en definitiva, amigos. Gente que ha vivido con nosotros ese crecimiento y quiso descubrir el nuevo espacio desde el que seguiremos afrontando nuevos retos.

A todos ellos, muchas gracias por compartir y celebrar este hito tan importante para túatú; sin olvidarnos de los que, por diversas razones, no pudieron estar y tuitearon con el hashtag del evento; y, muy en especial, a Amstel, cliente de la agencia, que patrocinó la #fiestatuatu.

¡Muchas gracias!

Por Pilar Martínez

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Post Dominguero: "Good fortune" de PJ Harvey

Volvemos y ahora somos Web. La Conversación

¡Cambiamos de nombre pero no de propósito! Web. La Conversación, renovada y cargada de novedades, despega en su VI edición el próximo 26 de octubre.

Un espacio que permitirá a expertos, aficionados, profesionales e interesados en las el impacto de internet en diversos ámbitos de la sociedad, a debatir sobre temas que cobran relevancia en la actualidad y que con la evolución tecnológica exigen de su conocimiento.

Este año hemos decidido brindar especial interés al impacto que tienen los blogs, las redes sociales e Internet en general en los diferentes ámbitos de la vida, por lo que nos enfocaremos en temas como la hiperdemocracia, el futuro del e-commerce, usabilidad o analítica, entre otros.

Contar con tu participación es importante y, como queremos que seas parte fundamental, te invitamos a inscribirte a través de Ticketea en este link: http://www.ticketea.com/web-la-conversacion-2011

¡La cuenta atrás ha comenzado!

¡Ven a Web. La Conversación!

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Relaciones Públicas: ¡Feliz Día Interamericano de las Relaciones Públicas!

Los Relacionistas celebramos hoy el Día Interamericano de las Relaciones Públicas, fecha conmemorativa de la creación de la CONFIARP, organización que ha abanderado importantes movimientos en respaldo y aceptación de las Relaciones Publicas como profesión y como ciencia.

Yanin Rincón me ha informado sobre este feliz acontecimiento.

¡Feliz Día Interamericano de las Relaciones Públicas!

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Relaciones Públicas: El control político de RTVE es una mala noticia para los RRPP

La noticia sobre la supervisión "en tiempo real" de la elaboración de los telediarios en RTVE es una mala noticia para la sociedad, pero también para los profesionales de las relaciones públicas.

Para la sociedad, porque abre una puerta a la censura previa a los contenidos de RTVE que habían recuperado su credibilidad con mucho esfuerzo después de una bochornosa etapa que tuvo su punto culminante con Urdaci diciendo "C-C-O-O", en lugar de Comisiones Obreras.

Para los profesionales de las relaciones públicas, porque no podremos explicar a los periodistas el valor de las informaciones que les remitimos, sino que ahora dependerá de alguien a quien no podremos acceder tener la última palabra sobre lo que se le da cobertura.

Con esta nueva situación, los poderes políticos podrán establecer su agenda mediática y el pasado reciente indica que no siempre acompaña (y algunas veces contraviene) a la de la sociedad española.

Actualización 19.51 horas: El Consejo de RTVE dará marcha atrás en su decisión de supervisar la elaboración de los telediarios

Parece que se han dado cuenta del error y han rectificado rápidamente.
Veremos si no resucitan las propuesta más adelante.

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Post Dominguero: "Always on my mind" de Elvis Presley

Dedicado a mi familia, que están en Las Vegas celebrando un feliz acontecimiento.

¡Felicidades Héctor y Sandra!

Post Dominguero: "Bodas de Sangre" de Antonio Gades, Cristina de Hoyos - Carlos Saura

Post Dominguero: "Love is found" de Sade

Post Dominguero: "Just you and me" de Chicago

Relaciones Públicas: Cambio de oficina túatú

Después de casi tres años en el Vivero de Empresas de Vicálvaro, túatú cambia de escenario.

Como he dicho antes, el ayuntamiento de Madrid, a través de Madrid Emprende, tienen todo mi agradecimiento, ya que gracias a su apoyo inicial hemos podido ponernos en pie y ahora nos toca emprender nuestro camino con nuestros propios medios.

A partir de Septiembre, nos mudamos a unas nuevas oficinas en una zona neurálgica de los medios españoles: Canillejas, en donde tienen su sede El País, Anuncios, Netmedia Europe, América Ibérica, entre otros.

Por la zona hay un montón de oficinas (desgraciadamente la crisis se ha llevado a varias empresas por delante y han dejado mucho espacio libre) y he conseguido un buen trato.

Hasta el momento, el equipo no ha visto las nuevas oficinas, porque quiero que sean una sorpresa.

Será un esfuerzo bastante grande, ya que comenzamos con mobiliario nuevo y quiero que la gente entienda que se trata de un par de pasos adelante bastante relevantes para el entorno en el que desarrollan su actividad.

A partir de ahora también nos tendremos que hacer cargo de los gastos habituales que antes estaban incluidos en el Vivero (luz, agua, calefacción, limpieza, etc.).

Vamos, que pasamos de la adolescencia a la madurez… y estamos preparados.

Creo que es motivo de regocijo y estamos planteando en hacer una fiesta para compartir con todos este cambio profundo.

¡Qué ilusión!

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Post Dominguero: "Open my eyes" de John Legend

Relaciones Públicas: Un gran comienzo de semestre para túatú

Después de un semestre muy intenso, todo parece indicar que Julio nos ha dado una tregua y que estamos recogiendo los frutos del gran trabajo realizado hasta la fecha.

Todavía en Junio, el Beers & Blogs Madrid salió en Cámara Abierta 2.0

Luego, Viadeo, uno de nuestros clientes, también apareció en Cámara Abierta 2.0.

Y esta semana hemos lanzado Alice.com, generando un gran interés y una gran cobertura en medios, blogs y twitter.

Además, hemos encontrado una nueva oficina a la que nos cambiaremos a finales de este mes y tendremos a punto una nueva versión de la web corporativa.

Como se ve, muchas y muy buenas noticias.

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Post Dominguero: "Sedúceme" de la película Habana Blues

Relaciones Públicas: "Beers & Blogs Madrid" en Cámara Abierta 2.0

Hace tiempo que Cámara Abierta 2.0 tenía pendiente asistir a un Beers & Blogs Madrid. Para solventar esta situación, grabamos un vídeo con los asistentes al evento de Junio.
Aquí el resultado...



También lo puedes ver en la web de RTVE.

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Relaciones Públicas: Participación en Talentya

Gracias a la amable invitación de José de la Peña, la próxima semana participaré en Talentya.

Aquí dejo la información del evento:

Talentya verano 2011 se desarrolla con el impulso de Fundestic (Fundación para el Desarrollo de la Cultura, la Sostenibilidad y la Innovación) y de Fraile y Blanco. Talentya cuenta con la activa participación de múltiples entidades, todas ellas colaboradoras de esta iniciativa para el intercambio de conocimiento. En esta edición 2011 destaca la promoción por parte de la Fundación Telefónica y Balears.t, Cluster de Innovación Tecnológica en Turismo de las Islas Baleares y la especial colaboración de la Universitat de les Illes Balears.

Se ha apostado por dar continuidad a esta singular iniciativa por el interés generado y los importantes resultados cosechados en su edición del verano 2010.

En su edición de verano 2011, Talentya se celebrará, bajo la coordinación de Juanjo Fraile (Presidente de Fundestic) y José de la Peña (Director del Área de Educación y Conocimiento en Red Fundación Telefónica) cuatro sesiones temáticas en Palma de Mallorca, del 19 al 22 de julio, bajo el título

CONTENIDOS DIGITALES HIPERMEDIA:
OPORTUNIDADES EN ÁMBITOS ESTRATÉGICOS

Los seminarios y jornadas, auspiciadas desde los ámbitos empresarial, creativo, de ideas e innovación, contarán con la presencia de prestigiosos creadores, intelectuales y profesionales de España y América Latina, para analizar el estado, los avances y las oportunidades asociadas al desarrollo y aplicaciones de los contenidos digitales hipermedia en español en sectores tan importantes como el turístico, el educativo y de aprendizaje, su influencia en nuevos soportes y
dispositivos y su papel en los medios sociales.

Más información en:
http://www.facebook.com/talentya
http://twitter.com/#!/talent_ya

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Post Dominguero: "Los mareados" de Eugenia León

Post Dominguero "All of the lights" de Kanye West con Rihanna

Post Dominguero: "Higher love" de Steve Winwood

Post Dominguero: "Come down in time" de Elton John y Sting

Post Dominguero: "Fue amor" de Fito Páez

El microempresario frente al #15m

He ido a votar a primera hora.
Había poca gente, quizás porque era demasiado temprano.

Llevo mucho tiempo dándole vueltas a lo que significa para mí como pequeño empresario y como individuo el movimiento #15m y ahora quiero escribirlo antes de que se me olviden algunas ideas que he tenido en este sentido.

Comenzaré por lo que significa para mí como pequeño empresario.

Lanzar mi empresa en medio de una de las peores crisis económicas que ha soportado España y el mundo ha sido una opción mía y la he asumido con todas mis consecuencias. Como conté en su momento, rechacé una buena oferta para entrar a una agencia de comunicación para poder crear túatú.

No está siendo sencillo, puesto que el recorte de los presupuestos está haciendo que este año esté resultando complicado.

Ahora, hay cosas que comparto del movimiento #15m:
- Todos los temas de reducir el poder de los grandes partidos y de proteger/ampliar los derechos ciudadanos me parecen correctos, aunque hay algunos que pueden ir más en profundidad, como quitar el fuero de los políticos imputados en cualquier tema penal/criminal.

Hay cosas que, como microempresario, echo en falta:
- La promoción de concursos públicos "troceados", es decir, que a una misma licitación puedan acceder desde autónomos, PYMES y grandes empresas, pero que las garantías exigidas no dejen fuera a los pequeños.
- Que las administraciones se avalen a sí mismas de manera responsable en las licitaciones públicas, de tal forma que una vez ganado un concurso, un autónomo o una pyme no tenga que avalar/financiar al estado indirectamente hasta que éste pague.
- Que las administraciones cumplan y hagan cumplir cuanto antes la ley de morosidad y que apliquen, como ya hacen con las deudas de hacienda, un interés por los atrasos.
- Que se reduzcan el impuesto de sociedades y las cotizaciones a la seguridad social en los primeros tres años de una empresa, cuidando un carrusel de empresarios que cierren y abran empresas para evitar el fraude.
- Que se generen políticas concretas de fomento al empleo juvenil y de colectivos con mayor tasa de paro en el que las PYMES sean las beneficiadas.
- Que los autónomos se integren a la CEOE y que cuenten con un poder de interlocución similar frente a la administración junto a los grandes empresarios. Será un primer paso para cambiar la mentalidad de que ser autónomo no es ser un empleado/empresario de tercera categoría.
- Que los malos gestores de bancos, cajas y en sí de cualquier empresa pública o que haya recibido dinero para su viabilidad, sean despedidos y, en su lugar, se contrate a través de un concurso público a los candidatos más idóneos para su dirección.

Ahora, como individuo tengo que decir:
- No creo en el intervencionismo. No le digo a la gente lo que tiene que hacer y no me gusta que me digan a mí cómo hacer las cosas tanto en los negocios como en mi vida.
- Hay que respetar las creencias religiosas y si hay que revisar algunas cosas con respecto a la relación entre la iglesia y el estado que se haga con el mayor de los respetos y observando criterios técnicos, no ideológicos.
- La nacionalización de las empresas rompería las reglas del juego y haría inviable las apuestas de inversión a largo plazo. En cambio, una serie de ajustes como el de los despidos de las grandes empresas cuando éstas tienen beneficios o que los grandes directivos cobren primas en función a sus objetivos en el medio y largo plazos son mejores alternativas.

En fin, que como microempresario y como ciudadano tengo mis propias ideas con respecto al #15m
Es un movimiento necesario, pero que tiene que aterrizar de alguna manera y me emociona ver a la gente, pero a todo esto hay que darle una dosis de realidad y enfocarlo de tal manera que genere una dinámica de cambio que vaya más allá de un hashtag o una anécdota.

En México, de donde soy originario, se logró sacar al PRI después de 70 años en el poder. Es posible que vuelva a la presidencia, de tal manera que lo que digo es por conocimiento de causa. Sin una alternativa viable, es fácil volver al pasado.

Chile y Brasil lo lograron. Ese es el modelo que debemos tener en España.

¡A votar!
¡A trabajar!
¡A seguir soñando!

Post Dominguero: "An angel in my table", extracto de la película

Relaciones Públicas: Los candidatos para Madrid pasan de la comunicación 2.0

Después de la novedad que supusieron los blogs y las redes sociales en las campañas políticas de años pasados, la que está actualmente en curso parece que ha obviado las herramientas de comunicación 2.0.

Y no porque las páginas no tengan su Twitter, su Facebook, su Flickr y su Youtube, sino porque los responsables de las campañas y los propios candidatos no acaban de creérselo.

En la página web de Jaime Lissavetzky (que ha recibido bastantes críticas) hay varios botones para redirigir a diversas redes sociales. Sin embargo, hay botones, como el de tuenti, que no redirigen a ningún sitio específico, sino a la página de inicio.

Hay un icono equivocado que parece llevar a Facebook, pero que en realidad lleva a los usuarios a la cuenta en Twitter de @mikihoyos.

Mirando la web del popular Alberto Ruíz-Gallardón, se percibe un poco más de orden, pero se vuelve a caer en el error de no tomarse en serio la comunicación online 2.0.

En una ciudad como Madrid, tener apenas unos cuantos miles de seguidores en Facebook o vistas en los vídeos de Youtube se antoja limitado.

Hasta que, como candidatos, se presenten ideas realmente innovadoras para empujar la ciudad, difícil será captar la atención a los más jóvenes y preparados.

Pero lo peor no es eso, sino que no se aprovechan al máximo la potencia de la comunicación 2.0 y justamente uno de los grandes problemas es que no se establece una conversación, un diálogo real y permanente con los ciudadanos.

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Relaciones Públicas: La comunicación de la muerte de Bin Laden

A una semana de la operación que terminó con la vida del terrorista Osama Bin Laden, lo que más llama la atención, desde un punto de vista de la comunicación, es la confusión creada alrededor de los detalles de la operación.

Los medios españoles han podido trasmitir una versión confusa de lo ocurrido, aunque si uno se refiere a los mismos hechos en las cadenas americanas percibe una visión más contundente, aunque claramente inclinada a apoyar lo que iba diciendo la Casa Blanca.

Si uno busca un poco más, obtiene información que puede contrastar con la versión americana. Es el caso de Al Jazeera, que, con una oportunidad destacable, consigue una entrevista con un testigo que se muestra escéptico sobre la noticia de que Bin Laden era su vecino:


Toda la gestión de la comunicación alrededor de la aniquilación del terrorista líder de Al Qaeda ha dado lugar a interpretaciones diversas y ha dado pie a los conspiranoicos.

Lo que está claro es que, desde fuera, todo parece indicar una comunicación deslavazada y, en ocasiones, poco consistente:
- Osama estaba al lado de una academia militar pakistaní, en una zona supuestamente residencial (para los parámetros pakistaníes).
- Osama estaba desarmado, pero fue abatido por oponer resistencia,
- Osama se había parapetado detrás de una de sus esposas.
- Uno de los helicópteros cayó, y las primeras versiones indicaron que fue abatido, mientras que luego se indicó que había sufrido un accidente.
- El cuerpo fue tirado al mar, cuando, según diversas fuentes, debe ser enterrado mirando hacia la Meca.
- La publicación de una fotografía trucada, su rápido desmentido (aunque fue dado por bueno por diversos medios) y la posterior negativa a mostrar la fotografía de la operación.

En si, haciendo un recorrido rápido, se puede llegar a percibir de que la confusión en la comunicación ha sido en realidad preparada previamente, ya que un tema tan importante podría haberse cuidado al detalle.

Una de las alternativas es que la comunicación se hizo deprisa para evitar que los medios e internet le ganaran la primicia a la Casa Blanca, lo que generó la confusión posterior.

Lo que resulta evidente es que las cosas pudieron hacerse mejor y que la muerte de Osama Bin Laden seguirá dando de qué hablar durante mucho tiempo.

"Mercy mercy me & I want you" de Robert Palmer

Recordando un clásico...

Ambos me encantan.

Post Dominguero: "Mamá" de Timbiriche

Post Dominguero: "Si no te hubieras ido" de Marco Antonio Muñiz

Post Dominguero: "Cadáver Exquisito" de Fito Páez

Post Dominguero: "Wonderful tonight" de Eric Clapton

Post Dominguero: "Missing" de Everything but the girl

Post Dominguero: "Inevitable" de La Negra

Post Dominguero: "Only Girl (In The World)" de Rihanna

Relaciones Públicas: ética profesional

Por Raquel Notario

Entender la situación actual del sector de la comunicación es crucial para agencias y medios. En este marco, el pasado martes 8 de marzo, se organizaba la tercera edición del evento Relaciones Públicas & Tweets en el EOI.

Con una asistencia masiva de más de 100 personas, entre los que se incluyen periodistas como Miguel Ángel Uriondo, de Actualidad Económica; Pilar Blázquez, de Público; José Antonio Piñero, de Punto Radio, entre otros, se intentó hablar de la buena praxis de agencias para con medios. Sin duda un tema complicado pues el aluvión de agencias en comparación con los medios y periodistas que hay en la actualidad es mucho menor.

Los periodistas asistentes reconocieron que las agencias, no todas, suelen pecar de mal gusto a la hora de contactarles. “No se puede admitir que un ejecutivo de agencia llame a un periodista a las cinco y media de la tarde. Esa hora es sagrada para los redactores porque estamos de cierre”. Llamadas a horas inoportunas, notas de prensa sin gancho en el asunto del mail, notas de prensa que no interesan y un nuevo debate generado: ¿tienen valor informativo las notas de prensa?

Según Mar Abad, redactora jefe de Yorokobu, son más que innecesarias. En cambio, Uriondo, está convencido que son útiles a la hora de localizar datos de empresas pasados.

Otro punto importante en la comunicación, y relación entre agencias y medios, son las nuevas plataformas de comunicación. Plataformas como Twitter que, para José Antonio Piñero, tienen un valor imprescindible para los medios. “Si un ejecutivo es capaz de venderme un tema en 140 caracteres, es un tema que vale la pena”. Momento en el que la directora de comunicación del CSIC, Ainhoa Goñi, comentaba que en termas de ciencia, como las que ella trata, 140 caracteres no le dan ni para empezar.

Eso sí, acompañará la información (nota de prensa) con imágenes en alta – la gran necesidad de todo medio-, información adicional y estará disponible para facilitar los datos.

El debate está abierto para próximas ediciones y para conseguir, entre todas las partes implicadas, establecer unas guidelines de actuación.

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Relaciones Públicas: El (creciente) sector del Social Media

Revisando el plan de empresa que preparé para la agencia, he comprobado un par de hechos muy llamativos:
- El número de empresas especializadas de social media que detecté en su momento se ha multiplicado por 6
- Los modelos de negocio de cada empresa son tan distintos que hay diferencias de precios de hasta 10 veces por hacer prácticamente lo mismo

Lo he dicho antes, pero esto me recuerda al sector de la comunicación y las relaciones públicas hace más de una década, en la que habían empresas multinacionales en las que sólo tenían clientes de 1.000.000 de pesetas.

Luego, la burbuja tecnológica en las que no se hacían notas de prensa por menos de 6.000 euros.

Si bien creo que el mercado se está sobrecalentando, también estimo que estamos lejos de su punto de maduración y lo que tiene que suceder es:
- Una mayor uniformidad de servicios que conformen un sector (con sus diferencias particulares según tipos de agencias)
- Una equiparación de honorarios en una franja que resulte rentable para las agencias y comprensible para los clientes
- La desaparición-fusión-compra de algunas agencias por diferentes motivos (gestión, calidad, etc.)

Si la inversión en internet sigue creciendo, también lo hará el naciente sector del social media.

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Post Dominguero: "Te quiero dar" de Natalia Lafourcade

Relaciones Públicas: El (supuesto) abandono de los blogs

Llevo mucho tiempo sin escribir en este blog.

La verdad es que es algo que me pesa, ya que sé que este pequeño espacio en internet me cambió la vida y llevo mucho tiempo sin hacerle apenas caso. Me siento un poco un ingrato.

En mi caso, esto se debe a haber pasado de profesional de la comunicación a empresario. Han sido meses muy intensos, de mucho aprendizaje y de muchos dolores de cabeza (todo hay que decirlo).

Me sorprende seguir teniendo un posicionamiento tan destacado cuando se busca Relaciones Públicas... pero ese es otro tema.

Lo que me planteaba hace unas semanas es si los blogs realmente fenecerán, pero esta idea me parece que es más producto de mi propio estado de ánimo que de la realidad de los blogs.

Lo que pienso es que los blogs ayudan a construir un discurso, mientras que las redes sociales -por su brevedad- ayuda a construir más una percepción.

Además, los blogs ayudan a enfocar el pensamiento, mientras que las redes sociales lo que hacen es desagregarlo.

Espero tener más tiempo para poder escribir más seguido en este mi querido blog ;)

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