jueves, mayo 31, 2012

Employer Branding: The New Asset of Social Enterprises (I)

túatú - Employer Branding Leadership Masterclass - 28 Mayo 2012Last Friday 25th May, the Hesperia Hotel in Madrid hosted the second edition of the Employer Branding Leadership Masterclass organized by the Spanish consulting agency People Matters. The main speaker was Brett Minchington (Chairman - CEO Employer Brand International) from Australia followed by representatives from Prosegur, Vodafone, People Matters and túatú social media & pr. The audience was made up by HR, marketing and communication professionals.  

This year’s prevailing tendency was the evolution of new technologies. Brett Minchington started his presentation pointing out that one of the goals in the international market is how we develop a global employer branding strategy and localize it in the different countries. Most of the companies do not have an Employer Branding (E.B.) strategy but they are working on it. EB is very useful in order to attract candidates and stimulate the commitment towards the employees of a company. At the moment, there is a big demand for employer brand managers. Companies must give priority to people; they must achieve employee’s happiness at work. The visible part of the company is the employee and the way he or she treats customers.

Brett shared with us some statistics about the global workforce in developed and developing countries. One of the most shocking rates was that, in Spain, 41% of the people interviewed said that they still work in their current job because they need stability (22% in the rest of the countries).

Companies must set specific guidelines in order to create an Employer Branding strategy but also measure the impact of each EB Project. It takes up to 4-5 years to build a solid employer brand project. It is important to choose the appropriate employees. The best professionals in EB strategies are extroverted, vital and communicative. Nevertheless, there is not a specific person in charge of EB but an entire group made up by people with different abilities. Every employee should become a Chief Values Officer (CVO).

An Employee Value Proposition (EVP) Development should promote engagement. We achieve engagement by getting people involved. Brett suggested us to promote employee engagement through interactive and social actions. A good point is to record a video presented by the employees of the company. In the near future, companies will need to attract people from other industries. What does make your company different? Brett explained part of the·”Employer Brand Excellence Framework” and gave us some interesting tips: “Your employer brand set of metrics needs to be aligned with business objectives so managers from all departments will need to be involved in the development process”

Brett shared with us many graphics and statistics, videos and good examples of Employer Branding such as the following:
  • Ikea: a clever recruiting campaign through career instructions.
  • Intel: sometimes, less attractive brands develop creative branding strategies in order to generate engagement. Video of “the rock star employee”.
  • Starbucks has a wonderful value proposition. They sell coffee but they aim at changing the world through specific actions (Social Corporate Responsibility, SCR)
Read the complete post here.

martes, mayo 29, 2012

Web. La Conversación: Mesa: “Coworking, una nueva forma de trabajar”

Web. La Conversación - Coworking - 29 Mayo 2012
En un mundo interconectado en el que se están replanteando los modelos clásicos de trabajo, el coworking emerge como una alternativa viable y atractiva para profesionales independientes y de sectores distintos quienes comparten un mismo espacio en el que la colaboración y el networking son la moneda común.

No se trata sólo de una opción económica para contar con un puesto de trabajo, sino de enriquecer la jornada laboral con un ambiente de trabajo abierto, una vida social activa y la sensación de estar acompañado, incluso mientras el trabajo que se desarrolla es independiente.

En el marco de la VII Edición de Web. La Conversación, se reflexionara si se trata de un modelo sostenible en el tiempo o si es transitorio hasta dar el salto a una oficina propia, si es posible mantener la productividad. Esto será en la Mesa “Coworking, una nueva forma de trabajar”, que se celebrará el 5 de Julio, a las 12.30 horas, en utopic_US

Muy pronto daremos a conocer a los participantes.

miércoles, mayo 23, 2012

Web. La Conversación: “Equilibrio publicitario. Internet vs offline”

Web. La Conversación - Equilibrio publicitario - 23 Mayo 2012

Comenzamos a divulgar los contenidos de Web. La Conversación, que se realizará el próximo 5 de Julio, a partir de las 10 horas, en utopic_US.

La Mesa: “Equilibrio publicitario. Internet vs offline” abrirá las actividades del evento y aquí os dejamos su presentación. En la historia de los medios de comunicación, 2012 será recordado como el peor año por varios aspectos, entre el que destaca una estrepitosa caída de la inversión publicitaria. Casi todos los soportes han venido sufriendo una disminución continuada del dinero que captan de los anunciantes. Las excepciones son la publicidad en dispositivos móviles y en internet, que prevén un crecimiento de dos dígitos para este ejercicio.

Sin embargo, cabe hacerse algunas preguntas sobre esta situación: ¿Esta migración de la inversión publicitaria a internet está justificada? ¿Está dando los resultados que se esperan? ¿Son los crecimientos verdaderamente significativos en cuanto a volumen o es que el porcentaje engaña porque se parte de niveles relativamente bajos de inversión? ¿Se podrá esperar un efecto rebote y que la publicidad vuelva al offline desencantada por los resultados del online?

¡Apuntaros! Ya podéis conseguir vuestras entradas en Ticketea.

lunes, mayo 21, 2012

Relaciones Públicas: El silencio y el tiempo en la comunicación

túatú - El silencio de Mariano Rajoy - 21 Mayo 2012
Mucho se ha hablado del silencio o la poca exposición pública que el presidente español Mariano Rajoy está utilizando como estrategia de comunicación ante la situación por la que atraviesa el país.

Hay quienes critican que el presidente no se prodigue más y explique ante el congreso y los medios de comunicación las medidas económicas y financieras que está adoptando en una situación de emergencia como la actual.

Ve el post completo en el blog de túatú social media & pr.

Visita la web de mi agencia: www.tuatupr.com

sábado, mayo 19, 2012

La lucha por los desarrolladores en España

Las agencias de comunicación y relaciones públicas que nacimos en la era de la tecnología digital tenemos ante nosotros un obstáculo importante que enfrentar: encontrar buenos desarrolladores web y mobile.

Pero… ¿no son los ejecutivos de cuentas los responsables de desarrollar las estrategias y tácticas de comunicación de sus clientes? Así es. La parte de cuentas es la que se ha venido encargando de esta parte.

Pero… ¿los desarrolladores no son perfiles que corresponden más a agencias puramente digitales? Hasta hace unos años así era, pero la tendencia es que también sean parte de la plantilla de las agencias de comunicación que pretendan ofrecer servicios tanto en el ámbito on como en el off, como lo es túatú.

El problema viene cuando se quiere encontrar a buenos profesionales.

Ve el post completo en el blog de www.tuatupr.com

jueves, mayo 10, 2012

Relaciones Públicas: Employer Brand Leadership International Masterclass con Brett Minchington

El próximo 25 de Mayo, participaré en el panel "Striving to achieve Employer Branding best practice in an uncertain economy", en el marco de la Employer Brand Leadership International Masterclass, organizada por PeopleMatters. La inscripción puede realizarse a través de este enlace. La presentación del evento es la siguiente:
En un entorno cada vez más global y competitivo cobra aún más relevancia la capacidad de contar con los mejores profesionales, atrayendo el talento que necesita el negocio en cada momento y generando compromiso entre los empleados. Tras el éxito obtenido el año pasado, PeopleMatters organiza el 25 de mayo, la II edición del Seminario Employer Brand Leadership, donde se analizarán desde una perspectiva internacional, experiencias reales y best practices en torno a la gestión marca empleador con Brett Minchington (Chairman - CEO Employer Brand International), uno de los líderes más representativos del momento en temas de Employer Branding, autor de libros de referencia como "Your Employer Brand Attract- engage- retain", publicado en más de 40 países y líder en ventas en 2006 en Australia. Brett Minchington ha dirigido conferencias magistrales a más de 1.000 altos directivos en Reino Unido, Australia, Francia, Italia, Estados Unidos, Suiza, India, Kuala Lumpur, Dinamarca, Singapur y Sudáfrica. Este seminario está dirigido a profesionales de Recursos Humanos, Comunicación y Marketing interesados en ampliar su conocimiento, compartir experiencias de compañías líderes en materia de Employer Branding y tener una visión internacional de la marca empleador de la mano de uno de los mejores expertos en la actualidad.
La agenda completa de la Master Class se puede descargar en este enlace.  

Visita la web de mi agencia: www.tuatupr.com