miércoles, enero 30, 2008

Relaciones Públicas: Influencia Distribuida, Cuantificando el impacto de los medios sociales

Se me adelantó Benito Castro al reseñar el ensayo "Distributed influence: quantifying the impact of social" elaborado por Jonny Bentwood, un compañero de Edelman.

En el ensayo se abordan los siguientes temas:
- Definiendo influencia en el contexto de los medios sociales
- ¿Es la influencia lo que debemos medir?
- ¿Deberían los anunciantes dirigirse a los influenciadores o a los que se dejan influenciar?
- ¿Qué se podría vender en lugar de comprar impresiones? (de páginas web, se entiende)
- ¿Cuáles son los orígenes de la influencia?
- La mudanza a la micro-comunicación
- Ser precavido - cosas a considerar cuando se analiza la influencia
- Una fórmula para entender la influencia
- ¿Cómo se puede poner en práctica esto ?
- ¿Qué sigue?

Tal y como señala Benito, es un paso más hacia la definición de un modelo para medir la influencia a partir de la presencia en internet, pero, por su complejidad y mutación permanente, siempre será un modelo de trabajo y en constante actualización.

El ensayo se puede descargar en PDF (en inglés).

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