lunes, febrero 28, 2005



The Sea Inside, Oscar winner

Spanish film director Alejandro Amenabar won the Oscar for the Best Foreign Film with The Sea Inside.

You can find a complete interview with Ramona Maneiro (photo), Ramón Sampedro's fiancé. (Interview in Spanish)

The Sea Inside is a biopic of Ramón Sampedro, a man who asked euthanasia because he was completely invalid.

domingo, febrero 27, 2005


RRPP: Los Oscar y las RRPP

Un acontecimiento que captura la imaginación de millones de personas en todo el mundo es un escaparate demasiado atractivo para que las relaciones públicas no le sacaran todo el jugo posible.


Alrededor de este evento suceden todo tipo de cosas:
- Pasarela de colecciones "Oscar" (como en la primera foto del show de Bill Blass pre-Oscar).
- Actores y actrices vestidos por grandes marcas (como Hillary Swank (a la izquierda), vestida por Calvin Klein).
- Trivias y apuestas para intentar acertar los ganadores, y en sí un montón de productos y actividades paralelas a uno de los mayores eventos mediáticos del año.


Varios medios cubrirán en directo la ceremonia y mañana todos los diarios vertirán ríos de tinta sobre los ganadores. Las revistas femeninas mensuales extenderán en el tiempo el efecto cuando lleguen a los kioscos con las fotos, no sólo de los y las ganadoras de la noche, sino también de las mejor vestidas y de las anécdotas (como la de Björk con su cisne).

Hay "buenas prácticas" de una ceremonia como la de los Oscar de las que tomar ejemplo para los profesionales de las RRPP :
- Aprovechar un escaparate mediático (es más barato que crear uno de cero y ofrece más seguridad).
- Hacer cosas antes del evento mismo, porque hay un interés previo que tiene que ser llenado con algún tipo de contenido (desfiles, etc.)
- Informar profusamente sobre la participación de la empresa en dicha ceremonia (¿Cómo se explica que todos los presentadores supieran que en 2004 Angelina Jolie la vistió Marc Bouwer, a Julia Roberts, Giorgio Armani, y que Nicole Kidman iba de Chanel?).
- Dar seguimiento a publicaciones que salgan posteriormente.

Incluso, para las productoras y distribuidoras el después de los Oscar es un revulsivo para darle mayor recorrido a las películas para ingresar más en la taquilla, en las tiendas o en los videoclubs.

Para las RRPP, la ceremonia de los Oscar representa una oportunidad única que no pueden dejar escapar.

sábado, febrero 26, 2005

V Bienal Iberoamericana de la Comunicación

Con el título "2005 Balance del primer lustro de un nuevo siglo de comunicaciones digitales", la Bienal se celebrará los días 20, 21 y 22 de septiembre de 2005 y tendrá como sede el Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de México.

Están invitados todos los investigadores, estudiosos, analistas y educandos de los procesos de comunicación en México, Centro y Sur América, El Caribe, Estados Unidos, Canadá, España y Portugal.

Más información aquí.

viernes, febrero 25, 2005


RRPP: PoweR Girls, nuevo reality de MTV sobre una agencia de relaciones públicas

La ola de realities que inunda las pantallas norteamericanas incluirá próximamente a PoweR Girls, un programa sobre el día a día de una agencia de RRPP neoyorkina.

Es difícil pronunciarse sobre un programa que con toda seguridad no llegará a las pantallas españolas, pero resulta reseñable que últimamente las cadenas norteamericanas reflejen la vida de la publicidad y las RRPP.

jueves, febrero 24, 2005

Vivir del blog

Jason Kottke, un diseñador web que mantiene uno de los blogs más populares en EE.UU., es noticia estos días en la blogosfera porque ha decidido que intentará vivir de su bitácora.

Para lograrlo, no tiene ningún empacho en pedir que sus lectores donen "la cantidad que crea conveniente" (a partir de 30 dólares) a través de tarjeta de crédito, Paypal o cheque. Kottke intentará vivir durante un año de su blog y después ya verá.

Hay voces a favor y voces en contra de la iniciativa de Kottke. Sin duda, se trata de una iniciativa audaz que habrá que seguir de cerca.

Vía Webpronews.

miércoles, febrero 23, 2005


Rumbo a los Oscar: Gil Cates, el productor de la gala, lanza un blog

Esto es para los más fanáticos. El productor de la 77 edición de los Oscar escribe sobre los preparativos y desvela algunas sorpresas (como las actuaciones musicales) y comenta sobre algunos "escándalos" previos a la fiesta del cine por excelencia.

No se pueden sindicar los contenidos, ni hacer comentarios, pero...

Blog de Gil Cates

martes, febrero 22, 2005


RRPP: ¡A callar! Cómo no gestionar una crisis de comunicación

Según Europapress:
La compañía Iberojet negó "categóricamente" que presionara al capitán del crucero 'Gran Voyager' para que saliera de Túnez hacia Barcelona el domingo por la noche porque al día siguiente estaba previsto que saliera un nuevo viaje organizado, al tiempo que subrayó que "no permitirá bajo ningún concepto más afirmaciones al respecto".

El director comercial de Iberojet, Ricardo Fernández, explicó a Europa Press que estas acusaciones, realizadas por algunos pasajeros, son "absolutamente falsas" y advirtió que la compañía "no tiene intención de permitir" más "mentiras al respecto", por lo que si se repiten "pondremos el asunto en manos de nuestros abogados".

En este sentido, Iberojet ha exigido una rectificación a la asociación valenciana Dia que animó ayer a los pasajeros a reclamar responsabilidades por los hechos sucedidos. Si no se produce antes del sábado, la compañía interpondrá una demanda.

Sobre la posibilidad de que haya habido imprudencia del capitán al zarpar de Túnez, Fernández señaló que la compañía será "cauta" y esperará a conocer todos las conclusiones de los informes que se están realizando.

Entiendo el nerviosismo de la compañía, pero la empresa no ha podido demostrar con eficacia la preocupación por los pasajeros afectados y, en cambio, la respuesta del director comercial es bastante desafortunada.

En estos casos y siempre hay que estar con las víctimas y amenazarlas creo que no es la mejor manera de tratarlas, sobre todo después de la dura experiencia por la que tuvieron que pasar.

Este tipo de exabruptos a lo único que conducen es a la pérdida de confianza de los consumidores. El tema ya fue lo suficientemente grave en alta mar, para que ahora vaya a peor en tierra firme.

Hubo un problema grave, hubo errores... es algo más que evidente. Lo mejor es reconocerlo, pedir disculpas y asumir la responsabilidad.

Yo pensaba hacer un viaje en crucero en este año. Ahora buscaré otra alternativa para mis vacaciones.

Interesante intercambio de opiniones en el foro de Infocruceros.
Poland’s “bad” image

Magda Klimkiewicz, Polish PR portal PROTO, asked me to participate in a project to overcome via PR Poland’s bad image. There is a strong concern regarding “Polish death camps” memory.

I’m posting a short description of PROTO project and a link to the answers of several PR pros.

Lately, we have celebrated the 60th anniversary of the liberation of the Auschwitz camp. Polish media have reported on publications in foreign media, in which the term “Polish death camps” was often used. The examples of such articles in mainstream foreign press, including the New York Times, Guardian, Le Soir Illustre, Bild, Stern, Corriere della Sera, Der Spiegel and Le Monde, were shocking for Polish public opinion. Politicians, journalists, historians and readers asked for reminding foreign journalists that reckless and intentional use of such a term is offending and disgraceful. Also, Polish government and ministry of foreign affairs were asked to put attention of foreign countries to the fact that this term is inconsistent with the historical truth. Some European media supported this action. Because of such an amount of unfavorable publications, we started to ask ourselves about the image of Poland abroad in connection to “Polish death camps” and what should we do to make it more favorable. That’s why PRoto decided to ask foreign PR specialists whether this term can influence image of Poland and what should we do to do to improve it. Below you’ll find a link to the answers we received. There’s also space for adding comments.

http://www.proto.pl/raport_proto/info?itemId=13160

Love to hear your thoughts.

lunes, febrero 21, 2005


Suport the Committee to Protect Bloggers

Let’s show the world what the blogging community can do when it unites.

Two of our own are in prison. Bloggers Mojtaba Saminejad and Arash Sigarchi are being detained by the Iranian authorities.

You can contact either the Permanent Representative to the United Nations or the Iranian ambassador in your own country.

Iran's Embassy in Spain contact details are:
c/Jerez, 5
Madrid
28071
(91) 345 01 12

Write about it today!

Call to the embassy tomorrow!
Hackean el móvil de Paris Hilton

Primero fue la protagonista de una peli porno, luego de... otra peli porno.
El caso es que la intimidad de la hija del dueño de los hoteles Hilton se distribuye continuamente por toda la red.

Ahora, su Motorola Sidekick ha sido hackeado y circulan en internet fotografías y su directorio con teléfonos y contactos de todo tipo.

Vía BlackberryCool.

domingo, febrero 20, 2005


Lanzamiento de UN Dispatch

La ONU lanza UN Dispatch un blog escrito por el analista político norteamericano Peter Daou.

La bitácora tiene como objetivo promover la discusión a profundidad acerca de la ONU y ofrecer una serie de noticias y reflexiones acerca de esta organización.

Los primeros posts hablan sobre el protocolo de Kyoto, diversas acciones para los esfuerzos de ayuda del Tsunami, el papel de la organización en las elecciones iraquiés, etc.

sábado, febrero 19, 2005

John Kay will offer a conference in Zaragoza, Spain

Jesús Llaría, Fundación Ecología y Desarrollo, invited me again to attend to one of the series of conferences "Tomorrow' company".

The next conference will be by John Kay, one of Britain's leading economists. His interests focus on the relationships between economics and business.

Kay will be in Zaragoza this February 24th, from 19:00 h. to 21:30 h. More information here.

Kay sent the following questions to begin with the discussion.

1.. Is there a cost to companies of meeting their corporate social responsibility? If so, what costs is it reasonable to ask corporations to bear?
2.. Who defines the corporate social responsibility of companies, and to whom are they responsible for discharging these responsibilities?
3.. Can companies successfully pursue multiple objectives? Is the existence of different layers and types of accountability consistent with efficient management?
4.. What is the proper political role of companies? Is it legitimate for them to lobby for, or against, measures to deal with climate change, or the establishment of a single European currency? Should these positions be based on their perception of their corporate interest, or their perception of social welfare more broadly? And if the latter, what is the process by which a corporation decides what its perception of the public interest is?
5.. Is global regulation necessary to deal with global companies? And what are the mechanisms by which such global regulation can be devised, and implemented?

Sounds interesting.

I will try to attend.

Thanks, Jesús.
Lexus responde a la blogosfera

Lexus ha respondido a un rumor que había crecido a la blogosfera en torno a la posible infección de los sistemas de navegación de algunos de sus modelos con virus que se infiltraban a través del bluetooth.

Xataka ha recogido la noticia, pero ha dejado fuera la preocupación quien David Emm, consultor de Kaspersky (la empresa desde cuyo blog comenzó el rumor), que indicó que: "verdaderas amenazas destinadas a bluetooth y otras tecnologías inalámbricas probablemente aparecerán muy pronto".

"En la medida en que las empresas automovilisticas continúen integrando tecnología informática en sus vehículos, las posibilidades para que los automóviles sean infectados por diversos virus se multiplicarán", concluyó Emm.

Vía Zdnet.

viernes, febrero 18, 2005


RRPP: ¿Blogstars? Promoción, artistas y blogs

Blogger Knowledge, la sección de conocimiento de blogspot, ofrece una serie de artículos más o menos interesantes para sacar provecho de los blogs desde diferentes puntos de vista.

¿Quieres ser Blogstar? es un artículo en el que da consejos a artistas para que se promuevan a través de una bitácora:
- Convertir al blog en un espacio de noticias.
- Crear listas de correo para diversos anuncios
- Ofrecer algunas melodías en mp3 (Esto es internet y es un blog, ¿recuerdas?)
- Benchmark (no copies) y aprende de las "buenas prácticas" de otros blogstars.
Mi reflexión es que un blog es una excelente forma de crear "buzz" para músicos que están buscando una oportunidad o para aquellos que comienzan a ser conocidos y necesitan de una plataforma sencilla, económica y eficaz para mantener informados a sus incondicionales de sus actuaciones, lanzamientos y otras novedades.

Con el triunfo de Maria Schneider en la pasada entrega de los Grammy (en la foto), se ha dado un paso hacia delante definitivo en la consolidación de internet como alternativa a la industria tradicional de la música.

¿Quién sabe? Igual los músicos del futuro saldrán de Artist Share o Garage Band.

jueves, febrero 17, 2005

Cincinnati City bans blogs

Acording to Blogherald:
The City of Cincinnati has banned employee access to blogs, despite maintaining access to racist groups, organisations advocating the overthrow of the U.S. government, cult groups, and abortion and sex education sites.

The bans have been defended by the City as a means of promoting employee productivity, but a number of activists have accused the City of trying to censor blogs critical of Mayor.

Bad example for politicians and CEOs trying to hide critics.

RRPP: Advergaming

Los videojuegos se están convirtiendo en otro espacio para la promoción de la marca, especialmente para audiencias de niños, jovenes adultos y adultos.

El Advergaming puede ser utilizado de las siguientes formas:
Asociativo: El juego incrementa notoriedad a la marca asociando un producto con un estilo de vida o una actividad determinada que se realiza en el juego.
Ilustrativo: El juego muestra claramente los usos del producto.
Demostrativo: El juego permite que el usuario experimente con el producto.

La ubicuidad de la marca.

Con motivo del lanzamiento de VidaExtra. ¡Enhorabuena, Julio y el equipo de Weblogs, S.L.!
MSN top weblog farms

Quite surprising to me, MSN is the top weblog farm.
1. 110016 (21.39%) : msn.com
2. 91057 (17.7%) : blogspot.com
3. 16799 (3.27%) : blogdrive.com
4. 16467 (3.2%) : persianblog.com
5. 15648 (3.04%) : modblog.com
6.13951 (2.49%) : bookle.net
7.10502 (1.87%) : livejournal.com
8.8271 (1.47%) : 20six.fr
9.7269 (1.3%) : myblog.de
10.5784 (1.03%) : canalblog.com
11.4976 (0.89%) : blogfa.com
12.4410 (0.79%) : cocolog-nifty.com
13.3721 (0.66%) : typepad.com

These data are simply taken from the list of updated blogs on weblogs.com and other such sites.

Via PR Thoughts.

miércoles, febrero 16, 2005


RRPP: Carlos de Inglaterra, ¿Rey por las RRPP?

El anuncio de la boda de Carlos de Inglaterra y Camila Parker puede ser el resultado de una intensa y larga campaña de relaciones públicas.

Paddy Harverson, antiguo jefe de comunicación del Manchester United, fue fichado para cambiar la imagen del príncipe heredero en un ambiente enrarecido por la supuesta homosexualidad de un miembro importante de la familia real.

Harverson ha tejido una política informativa basada en una relación de mayor profesionalidad y confianza mutua con los medios.

La noticia del enlace ha sido portada de medios de todo el mundo y la sociedad británica no ha puesto demasiados reparos a la nueva unión, algo impensable hace apenas unos meses.

El reto de Harverson será consolidar a Carlos como una opción viable para ser el próximo rey de Inglaterra, superando así las voces que piden su abdicación a favor de su hijo Guillermo.

¿Lo logrará?

Vía Diario de Yucátán.

martes, febrero 15, 2005

Posible venta de Six Apart

En la cena posterior a Blogs y Empresa, Loïc comentaba la posibilidad de que Six Apart fuera comprada por alguno de los grandes de internet.

Después de la compra de Bloglines por AskJeeves, ahora InternetNews.com indica que todas las miradas se vuelcan a Six Apart y que el posible comprador no sería otro que Yahoo!

El movimiento podría obedecer a que dicho buscador no cuenta con herramientas blog de importancia, más allá de su MyYahoo!

En el mismo artículo se indica que AskJeeves también podría volver a abrir la cartera. El mayordomo está que se sale...

Vía NevOn.

RRPP: El éxito de México en RRPP

A raíz de la pregunta de Magda Klimkiewicz, del portal polaco PRoto, quien me contactó para preguntarme como "combatir la mala imagen de Polonia en el exterior", me he quedado reflexionando sobre el éxito de RRPP de México en el exterior.

Sin lugar a dudas, los esfuerzos que los gobiernos han realizado desde la creación del Consejo de Promoción Turística de México se han visto recompensados por el incremento de visitantes a México, por la apuesta de empresarios a invertir en el país y por una mejoría en la imagen del país en el exterior.

Aún hay mucho qué hacer, pero gracias a los esfuerzos de CPTM se ha demostrado que un trabajo continuado, independientemente de quién esté en el poder, dará sus frutos en el largo plazo. Esta es una muestra de que las cosas se hacen bien en nuestro país y que el dinero invertido se revierte en beneficios contantes y sonantes.



Fue una lástima que la inauguración de ARCO quedara empañada por el atentado de ETA, pero una imagen positiva de México se puede ver estos días en El Corte Inglés y a través de la televisión con la promoción del Mundo Maya que está realizando Halcón Viajes.

México se puede dar el lujo de dar lecciones de buenas prácticas de RRPP a otros países que intentan quitarse algún sambenito.

Si más cosas se hicieran igual de bien, México sería hoy un país más poderoso, ocupando el lugar que realmente se merece en el concierto internacional.

lunes, febrero 14, 2005


Sin rosas rojas por el 14 de febrero

El comité para la promoción de la virtud y la prevención del vicio de Arabia Saudiata ha prohibido la venta de cualqueir variedad de flores rojas para el 14 de febrero. Si los floristas son sorprendidos comercializando las flores prohibidas podrían ser condenados a penas de cárcel.

Viñeta de Cox & Forkum Editorial Cartoons.

Bloggerwear: Un regalo-blog para este 14 de febrero

domingo, febrero 13, 2005


RRPP: Excelente reacción frente a una crisis

La empresa Deloitte, una de las más afectadas por el incendio del edificio Windsor, ha dado una lección de cómo reaccionar frente a una crisis.

Apenas horas después de haberse enterado de la noticia del incendio de sus oficinas en Madrid, prepararon un comunicado ejemplar y lo distribuyeron rápidamente entre los medios de comunicación. El link está en El Mundo, porque la página web de la compañía está colapsada.

¿Por qué es ejemplar este comunicado?
- Porque se preocupa por la gente en primer lugar.
- Porque informa que continuarán mañana mismo con sus actividades.
- Porque ya trazan un plan de reubicación.
- Porque agradecen el apoyo recibido.

Quizás el único fleco que no pude prever la compañía fueron las declaraciones de algunos de sus empleados contrarestando -en parte- las declaraciones oficiales de la compañía. Por ejemplo, B. Y., que lleva un año trabajando para la empresa, se preguntaba ante los micrófonos de los medios cómo recuperarían lo perdido, documentos sellados o información en papel.

En la crisis son primero los afectados, luego salvaguardar la continuidad del negocio y tratar de establecer un plan de futuro. Deloitte se enfrentó a esta crisis con el manual en la mano.

Sin duda, éste será un Estudio de Caso que se estudiará en el futuro como "buenas prácticas" en una situación de crisis.

Imagen de Catorze14 en Flickr.
RRPP: Continúan los escándalos en EEUU

Ahora se trata de un "topo" que se metía en las ruedas de prensa de la Casa Blanca para desviar la atención en momentos difíciles para el presidente Bush Jr. y su portavoz Scott McClellan.

James Guckert, el "topo", se había acreditado con el nombre falso de Jeff Gannon representando a Talon News Service, una página web conservadora de Texas.

La sospechas comenzaron cuando Guckert siempre era atendido, incluso por encima de periodistas más importantes, en las ruedas de prensa del Capitolio. Las preguntas cambiaban radicalmente el tema en medio de una situación difícil sobre temas como la guerra de Irak, el rechazo a las políticas del gobierno actual, etc.
De esta manera, se desactivaba automáticamente el debate.

Con el de Armstrong Williams y otros casos parecidos, los escándalos de RRPP que está protagonizando el actual gobierno norteamericano dan la idea de la enorme campaña de manipulación que impregna todos los estamentos de los medios americanos.

Vía Busca Voz - La Voz de Galicia.

sábado, febrero 12, 2005

RRPP: Bloguers en la empresa

En el marco de la celebración del Madrid EuropaBlog se esbozaron algunas "preocupaciones" sobre las que no se pudo hablar en profundidad por la limitación del tiempo.

Una de éstas fue sobre la necesidad de establecer una política clara para los bloguers corporativos. Creo que se ha hablado mucho de las personas que han sido despedidas últimamente a causa de algún post, pero poco de qué se tendría que hacer para evitar que este tipo de situaciones se volvieran a repetir.

No creo en la censura previa, sobre todo porque es inviable "ponerle puertas al bosque". Si los empleados de una empresa quieren mantener un blog lo harán a pesar de la negativa de sus jefes. En España hay casos como Consultor Anónimo que oculta su rostro tras un dibujo de una carita sonriente.

En este sentido, las empresas deberían dar los siguientes pasos:
-Conocer lo que son los blogs y su ecología
-Reconocer que el fenómeno blog es imparable
-Saber que no podrán detener a los empleados que quieran mantener un blog
-Abrazar la cultura blog
-Detectar los blogs de sus empleados
-Animar a los empleados que no tienen blogs a que lancen uno
-Lanzar su propia blog corporativa

Durante todo este proceso las empresas podrán establecer las políticas que consideren más convenientes. Intentar regular algo sin conocerlo sería una imprudencia y una necedad.

Tom Murphy, de PR Opinions, apela al sentido común de los empleados que tienen un blog para no ser imprudentes en el momento de escribir sus entradas.

Las empresas tienen reglas no escritas que a veces son más importantes que las escritas y saltárselas a la torera es como caminar al borde del precipicio.

También para las empresas las políticas de los bloguers corporativos serán necesarias, pero nunca se podrán dictar desde la penumbra de un despacho sin ADSL. Al final se trata de un necesario equilibrio y de simple y llano sentido común.

viernes, febrero 11, 2005

RRPP: Congreso Profesional Iberoamericano de Comunicación Empresarial y Ceremonial

La hermosísima ciudad de Río de Janeiro, Brasil, será la sede del Congreso Profesional Iberoamericano de Comunicación Empresarial y Ceremonial los días 5, 6, 7 y 8 de abril.

IBRADEP organiza.
Me han enviado un documento con información en portuñol.
Basta echar un vistazo a cómo se redactan los objetivos:
La singularidad y el contenido del Congreso Profesional Iberoamericano de Comunicación Empresarial y Ceremonial objetiva la análisis y o debate da importancia de la comunicación y del ceremonial como herramientas das empresas y organizaciones públicas para la ciudadanía, el relacionamiento entre los públicos, la mejoría de la calidad, la optimización de resultados y ofrecer una visión actual, lo intercambio de informaciones, la capacitación profesional y o relacionamiento interpersonal no mundo globalizado.

El programa es interesante y el nivel de las "palestras" será seguramente muy bueno.

Otro evento a seguir.

jueves, febrero 10, 2005

RRPP: Se lanza Micro Persuasion, práctica de relaciones públicas enfocada a los blogs

Steve Rubel lo ha logrado. Hoy se ha anunciado que su agencia, CooperKatz ofrecerá consultoría para "ayudar a las empresas a monitorizar, analizar, planear y responder a los temas que puedan surgir desde los blogs y otros canales emergentes de internet.

Según Rubel, mi BLOG-MODEL, la práctica se encargará de "ayudar a las empresas a escuchar" y añade que los blogs "representan una tremenda oportunidad para las compañías líderes para establecer un diálogo transparente con sus audiencias en formas nunca antes vistas".

Habrá que seguir tras su pista...

Es cool ser bloguer

Gawker informa que Levi's está buscando bloguers para que aparezcan en su próxima campaña denominada "Cada estilo es una historia".

Esta es la información que recibieron en Gawker:
Hello, I am doing a casting for Levi’s, the 2005 Brand campaign be shot in NY March 4, 5th and 6th and need bloggers to appear as themselves to model. It is part of a branding campaign called ” A Style for Every Story.” See ad attached. If we use you, you will get $10,000 and your name will appear next to it. I need your photo if you are interested . My email is [redacted] or I can be reached at [redacted]. I look forward to your response. Thank you.

¿También aceptarán candidaturas de bloguers de fuera de Estados Unidos?

Parece ser que ahora es cool ser bloguer.

Vía Micropersuasion.

miércoles, febrero 09, 2005


RRPP: "Polish death camps". ¿Cómo combatir la mala imagen de un país?

Magda Klimkiewicz, del portal polaco PRoto me ha contactado para preguntarme como "combatir la mala imagen de Polonia en el exterior", producto del recuerdo de los Campos Polacos de Exterminio durante el período nazi, en especial el de Auschwitz.

Yo puedo recomendar algo que ha funcionado en países que han tenido que luchar en contra de todo tipo de prejuicios. Pongamos el caso de México, país que se ha promocionado activamente como destino turístico. Pues bien, mi país ha pasado de tener 7,7 millones de dólares a favor en la balanza turística en 1990 a alcanzar el año pasado los 3.484,32 millones a favor. Eso, a pesar de los problemas que aún tiene que superar: inseguridad, corrupción, etc.

Hoy, México tiene presencia en ARCO, en El Corte Inglés y en todas las agencias de viaje de España y toda Europa.

Creo que Polonia no podrá borrar nunca la memoria de Auschwitz, pero lo que sí podrá hacer es superarla a través de mensajes positivos sobre sus destinos turísticos, su nuevo espíritu Europeo, sus deportistas de élite, su legado cultural, etc.

¿Qué le podrías recomendar a Polonia para que superaran esa "mala imagen" que dicen tener?

¿Sabías que Chopin nació en Polonia?
Atentado en Madrid coincide con visita de Presidente Fox

Un coche bomba con 30 kilos de explosivos detonó hoy a las 9.30 de la mañana en una zona cercana a IFEMA, recinto ferial en donde el Presidente Fox y los Reyes de España inauguraron horas más tarde la exposición ARCO.

Lla ubicación del atentado podría ser un aviso a la política de cooperación del gobierno mexicano en lo que se refiere a las extradiciones de presuntos etarras que viven en México por petición de los jueces de la audiencia nacional del Reino de España.

El caso más reciente se dio el 1 de febrero de este año cuando la justicia mexicana ratificó la decisión de extraditar a seis españoles presos bajo sospechas de vinculación con ETA, pero su defensa advirtió que acudirá a la Suprema Corte, en su último intento por frenar el proceso de extradición a España.

No existe ninguna comunicación de la banda terrorista que ratifique este supuesto, pero resulta cuando menos un tema para reflexionar.

Desde aquí la condena más enérgica en contra de estos actos de barbarie, vengan de donde vengan y tengan a quien tengan de objetivo. Tanto España como México deben seguir luchando contra el terrorismo con los instrumentos que la ley les otorga.

martes, febrero 08, 2005

RRPP: Taller "Comunicación para ONG y weblogs"

Olga Fernández Berrios, coautora de La Broma Más Bonita del Mundo, ha presentado hoy el Taller "Comunicación para ONG y weblogs".

Olga explicó los contenidos del taller en su propio blog:
El objetivo es acercarse a los conceptos más básicos de la comunicación a través de la creación de un sitio web propio. Durante el taller, cada organización que participe se creará una web mediante una herramienta gratuita llamada “bitácora” que no requiere altos conocimientos de informática.

Nos centraremos en la parte práctica y en ella veremos:

Cómo crear un sitio weblog, estructurarlo y publicar artículos en él.
Cómo insertar imágenes y modificar su aspecto.
Inclusión de enlaces.
La parte más teórica versará sobre:

Planificación de la comunicación.
Redacción de un comunicado de prensa.
Ideas para la coordinación interna mediante la comunicación.
Cómo aprovechar los medios de comunicación.

Todos los contenidos serán entregados también en forma de apuntes y, además, están disponibles en el weblog dedicado al curso: www.blong.tk.

Será interesante asomarse a blong.tk.

Una aplicación diferente de las bitácoras frente a lo que se ha venido hablando en los últimos días sobre blogs y empresas.



¿Actualidad Económica se apunta a los blogs?

La revista decana de la información económica en España ha lanzado un concurso denominado Cuéntanos. Se trata de un espacio para dar consejos para tener una mente 10 y comentar temas de liderazgo.

Los participantes dejan un comentario que puede ser consultado por el resto de los lectores en una página web.

Quizás se trate de un simple foro, pero más parece un tímido paso adelante para entrar a la blogosfera.
RRPP: Agua para cada molino

Hay una discusión abierta en la blogósfera hispana sobre la independencia y la honestidad de los blogs frente al marketing (Tema Libro Conexión Habana).

De repente, volvemos a unas posiciones que creía superadas y cada quien intenta llevar agua para su propio molino.

Me imagino a muchos bloguers llorando por las esquinas de los comentarios de Haloscan:
El bloguero no tiene que aspirar mayor recompensa que la de ser honesto consigo mismo, no cayendo en las garras del dinero que sólo empaña su visión y viviendo un palmo por encima del resto de los mortales que, pobre ellos, se dejan influir ciegamente por lo que les imponen oscuros intereses.

¡Venga chicos, que somos mayores!

Querer dejar fuera de la blogosfera a múltiples oportunidades de negocio se me hace tan infantil como imposible.

Si entre amigos nos recomendamos todo tipo de productos, no veo raro que en la "gran conversación" que es la blogosfera no hagamos lo mismo. Gracias a los blogueros conozco We the Media, Red Couch y tantos otras iniciativas y productos como gadgets, películas, etc.

Creo tener suficiente criterio para distinguir la paja del trigo y saber cuando algo puede merecer la pena, independientemente si me entero por un blog, un periódico, por la voz de un amigo o por la televisión.

Me parece que en la ecuación independencia y honestidad, falta un tercer ingrediente: la credibilidad. Puedo ser muy independiente y muy honesto, pero un día cuelo algo que el personal ve "sospechoso" y mi credibilidad se reduce como el número de mis visitas.

Si las empresas quieren utilizar los blogs como herramientas de marketing y comunicación, ¡que lo hagan, están en su derecho! De repente, algunos blogueros se desgarran las vestiduras ante esta posibilidad y exigen que la blogosfera se mantenga como está, pero esa es SU blogosfera e intentar imponerla a los demás, repito, se me hace infantil e improbable.

Siempre habrá bitácoras independientes, honestas y creíbles que se podrán consultar. Quizás entre éstas estén algunos blogs empresariales... quizás. ¿Por qué negarlo de entrada? Se me hace una posición intelectualmente limitada.

Dejemos que las cosas caigan por su propio peso.

¿Quién iba a decir que algo tan viejo como recomendar un libro iba a dar tanto de sí?
Por cierto, ¿el libro ese es bueno o qué?

domingo, febrero 06, 2005


De izquierda a derecha: Alvaro Ibáñez, Enrique Dans, Juan Varela y Julio Alonso. Fotografía de ABC.

ABC: "Blogalización: el nuevo activismo"

Juan Francisco Alonso firma un amplio reportaje en ABC sobre Madrid EuropaBlog y otros temas de la blogosfera.

Tres páginas en la versión impresa, con dos fotografías del evento, y otras de Almudena Montero, y los blogs Escolar.net, E-Cuaderno, Nacho Vigalondo, Kong is King y otro que no conozco.

El reportaje se complementa con una breve reflexión de Nacho Vigalondo, candidato al Oscar por el corto "7:35 de la mañana" (se puede ver aquí), y una entrevista a Margot Walström, Vice-Presidenta del la Comisión Europea y Comisionada de Relaciones Institucionales y Comunicación, firmada por Enrique Serbeto.

Buen trabajo de Juan Francisco.
Gran profusión de direcciones de blogs...
En fin, que no hay que perdérselo. ¡Corred al quiosco más cercano!

viernes, febrero 04, 2005

Neville Hobson, nuevo colaborador de Marcom Blog

Neville Hobson, autor del blog NevOn, se ha unido al blog especializado en comunicación de marketing Marcom Blog que edita Robert French de la Universidad de Auburn, Alabama.

El resto de los colaboradores son:
Josef Blumenfeld de Manage Global PR.
David Forstrom de Connect PR.
Guillaume du Gardier de PR Planet.
Josh Hallett de Hyku.
Dee Rambeau de Adventures in Business Communications.
Dale Wolf de Context Rules Marketing.
y un servidor, Octavio Rojas.

Marcom Blog es un buen sitio para saber más sobre Marketing Communications de la mano de profesionales (perdón por la autopromo).

jueves, febrero 03, 2005

RRPP: ¿Cómo actuar frente a un ataque desde un blog contra la reputación corporativa?

Los profesionales de RRPP sabemos que un medio puede consagrar o hundir la reputación de una empresa.

Todos revisamos varios periódicos por la mañana, vemos los clippings de las empresas de seguimientos de medios y revisamos technorati (yo, por lo menos comienzo así mi día).

Si detectamos en un medio una noticia que sea negativa para un cliente, le informamos inmediatamente. Si es una noticia de cierta gravedad, proponemos un plan de acción.

Pero, ¿qué pasa cuando detectamos una noticia negativa en un blog? ¿Intentaríamos contactar al bloguer? (Enrique Dans no lo recomendaría) ¿Lo ignoraríamos y no informaríamos al cliente? ¿Informaríamos al cliente pero propondríamos la estrategia del avestruz?

La primera pregunta es: ¿la empresa tiene un blog? Si la respuesta es afirmativa, entonces podría escribir sobre lo que se ha dicho y presentar su versión.

"¿Qué? ¿Dar cancha a un ataque de un geek? "¡Si será un pirado de 15 años al que sólo leen unos cuantos locos!". Pues no, no es un pirado y no hay que minimizar la capacidad de influencia que puede alcanzar.

¿Y si la empresa no tiene un blog? Pues habría que plantearse seriamente lanzar uno y cuanto antes mejor.

Los consumidores desean ser escuchados y tratados en situación de igualdad por las empresas. Y algunos consumidores son "activistas", Juan dixit. No se pueden abordar estas situaciones con los modelos de siempre. Hay que inventar un nuevo modelo.

Aquí unos apuntes:
- Las empresas deben tener uno o miles de blogs.
- Las empresas tienen que estar atentas a lo que dice la red.
- Las empresas tienen que estar dispuestas a escuchar (incluso aquello que no les guste).
- Las empresas tienen que estar dispuestas a conversar (incluso sobre aquello que les desagrade).

Cada vez estoy más convencido de que para tener éxito en la blogosfera es todo "una cuestión de actitud".

miércoles, febrero 02, 2005

Madrid EuropaBlogs: Bitácoras y empresas

Madrid EuropaBlog fue ayer el punto de encuentro de la blogosfera española.

A Julio Alonso se le pasó decir que "todos los que estaban ahí podían haber sido ponentes". Yo también lo creo y eso fue evidente durante la "conversación" posterior, y en la cena.

Antonio Fumero hizo un excelente resumen de lo que fue el día más bloguero en el Instituto de Empresa, porque no hay que olvidar que por la mañana estuvo Niklas Zennström, de Skype.

Para mí, lo mejor del debate fue que no hubo unanimidad en nada.

Juan Varela desconfía de las relaciones públicas en los blogs, Enrique Dans se quejó de la torpeza de ciertos RRPP para contactarlo como bloguero, mientras que a mí me tocó defender la profesión siendo consciente de las limitaciones del sector en esta área.

Enrique ve su blog como un plataforma para consolidar su liderezgo intelectual (mayor presencia, más conferencias, mayor facturación). Julio, Alberto y Loïc tienen clara la viabilidad de los blogs como negocio contante y sonante.

Juan -quien va de camino a convertirse en una celebridad- apuesta por el periodismo 3.0, lo que difícilmente casa con la aspiración del resto del panel.

Fue curioso ver cómo todos aceptaban la sutil promoción de Fernando Polo y en cambio reaccionaron cuando se intentó colar un advertorial de Nokia.

Mientras a mí se me hacía un paso adelante el lanzamiento del blog de Margot Wallström, Juan se horrorizaba de quienes están liderando Europa.

Quizás en lo que todos coincidimos fue en el problema cultural que hace que la mayoría de los líderes de opinión de habla hispana no quieran lanzarse a la blogosfera porque no están preparados para realizar ese ejercicio de transparencia. (Aunque Juan dejó entrever que algo se estaba cocinando).

El tema tiene miga, pero tengo que poner punto final... No sin antes saludar a todos los blogueros que conocí ayer: Antonio Delgado (de Caspa TV, quien estrena proyecto en Vocento), Gemma (Tintachina), Javier Candeira (Barrapunto), Agustín (Salsa Digital), Víctor Ruíz (Linotipo), Esteban Trigos (Algo que hacer), Roberto Abizanda... perdonar si se me escapa alguno.

Esto se tiene que repetir...